李弋

(四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610064)

從姚明“被退役”看記者的新聞倫理

李弋

(四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610064)

姚明是“被退役”的，讓姚明“被”退役的是美國媒體及記者，是他們根據(jù)事實和推理在姚明宣布退役前搶發(fā)了“姚明退役”的新聞。中國媒體及記者由于立場與美國媒體迥異，回避了“姚明退役”的首發(fā)新聞?！耙γ魍艘邸钡男侣?，折射出的是中國記者違背“記者不應(yīng)與采訪對象做朋友”這一新聞倫理，以及中國媒體習(xí)慣于誤讀“公眾利益”，進(jìn)而導(dǎo)致中國媒體在“姚明退役”首發(fā)新聞上的失語。

新聞倫理;新聞價值;姚明;“被退役”;媒體立場

姚明宣布退役了。姚明是中國體育界的標(biāo)竿，代表著“中國高度”，他因為腳傷不能繼續(xù)打球，這不僅對中國體育界，對世界籃球界都是莫大損失。但是，姚明自去年年底左腳第三次應(yīng)力性骨折，離開賽場已經(jīng)大半年，之后，他的傷情并沒有突然性轉(zhuǎn)變，為什么會突然選擇在7月20日宣布退役?姚明事實上是“被退役”的。是美國媒體7月份的一篇報道“姚明已經(jīng)決定退役”，使國際國內(nèi)輿論形成了“姚明退役了”的輿論環(huán)境，姚明才不得不宣布退役。

姚明“被退役”的背后反映的是一個常常被忽視的新聞“扣壓”問題。長期以來，新聞專業(yè)主義都強(qiáng)調(diào)真實、客觀、公正，卻忽略了記者的新聞“扣壓”對媒介環(huán)境的影響?；仡欉@一事件中不同國度記者和姚明之間的關(guān)系，思考記者與信息提供者之間的結(jié)構(gòu)化互動，對于新聞倫理的豐滿和健全具有啟示意義。

一 姚明“被退役”始末

2011年的7月9日凌晨，在中國，大多數(shù)籃球迷還在睡夢中，而在有著12小時時差的美國，姚明的名字占據(jù)了各大體育媒體的頭條位置，電視和網(wǎng)絡(luò)都在說:姚明退役了。

這條消息的來源是雅虎體育專欄記者安德烈·沃納羅斯基報道的新聞:“NBA聯(lián)盟傳出消息:中國球員姚明已經(jīng)決定退役?！边@位記者隨后給出了詳細(xì)的報道:“2010－2011賽季，姚明只打了5場比賽便因傷賽季報銷，經(jīng)過漫長恢復(fù)他的左腿傷勢仍未痊愈。姚明在過去48小時內(nèi)已經(jīng)通知了NBA聯(lián)盟、休斯頓火箭隊以及NBA中國方面他選擇退役的決定?！?/p>

這一消息在當(dāng)天通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遍了大洋彼岸的中國。盡管關(guān)于姚明因傷退役的議論和傳聞一直不斷，但這次不一樣，因為這次的消息發(fā)布者是雅虎體育記者安德烈·沃納羅斯基，他在NBA有可靠的消息源，姚明每一次動手術(shù)、宣布傷停，都是他率先爆料的，每次都千真萬確。

此次由一位美國記者在網(wǎng)絡(luò)上替姚明“宣布退役”，這顯然并非姚明的本意，也不是他喜歡的方式。當(dāng)天，大量中國記者致電姚明和“姚之隊”，希望得到更進(jìn)一步的證實。起初，“姚之隊”否認(rèn)了這一消息，數(shù)小時之后，7月9日當(dāng)天下午，“姚之隊”又向媒體發(fā)表聲明:“姚明將于本月20日在上海召開新聞媒體發(fā)布會，屆時將向大家介紹姚明未來個人事業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。希望采訪的媒體可以在15日前發(fā)送個人資料前來。”一切都已明朗，7月20日的新聞發(fā)布會實際將是姚明的退役儀式。

7月20日下午2點，姚明帶領(lǐng)他的家人和團(tuán)隊在上海浦東嘉里大酒店召開“鳴謝—姚明新聞發(fā)布會”，正式宣布退役。

對于這一事件的始末，有過七年火箭隨隊記者經(jīng)歷，姚明身邊最親近的記者之一，《體壇周報》的王猛一語道破:姚明是“被退役”的。理由是:姚明退役與否，應(yīng)該由他自己決定并宣布，現(xiàn)在“不是姚明已經(jīng)站出來說自己要退役了。而是雅虎體育的記者說姚明已經(jīng)通知聯(lián)盟自己要退役，這是假新聞，他其實只是根據(jù)姚明現(xiàn)在的身體狀況，做出了自己的推斷而已?！蓖趺捅硎荆@篇報道其實存在不少疑點，“一來，姚明和他的團(tuán)隊并沒有發(fā)這樣的通知;二來，從道理上來講，姚明做任何有關(guān)職業(yè)生涯的決定不用通知聯(lián)盟?！雹?/p>

二 滯發(fā)“姚明退役”新聞的中國邏輯

姚明和火箭隊的合同6月30日到期，之后由于NBA停擺，6月30日之后，火箭隊不得同姚明就續(xù)約一事接觸。因此，7月1日開始姚明即處于無合約期，這意味著，姚明極有可能因傷退役。既然如此，姚明身邊有大量的中國記者，為什么這么明顯的結(jié)論，中國記者沒有得出來，卻由遠(yuǎn)在美國的記者進(jìn)行了報道?

中國記者之所以沒有報道這一消息，其實是多方立場和角色限定的綜合博弈。

第一，與姚明的私交

報道姚明，是9年來中國媒體在籃球領(lǐng)域的最核心工作之一。自打2002年姚明進(jìn)入火箭隊，中國很多專業(yè)媒體都派出了隨隊記者常駐美國，《體壇周報》的記者王猛說:在過去7年里，我呆在姚明身邊的時間比呆在老婆身邊的時間還多。其他媒體的隨隊記者于嘉、楊毅、夏松、徐濟(jì)成、鄭鵬等也大抵如此。這些記者呆在美國的唯一目的就是報道姚明，可以說姚明就是他們的衣食父母。因此，對待自己的衣食父母，記者是需要小心翼翼的。(美國)《職業(yè)記者協(xié)會倫理準(zhǔn)則》要求記者:應(yīng)該避開客觀存在或潛在的利益沖突，遠(yuǎn)離那些可能會損傷記者的可信性和清廉品格的團(tuán)體及活動。②這一點在記者與姚明的關(guān)系上行不通:記者的個人利益高度依賴姚明，與姚明處好關(guān)系，是中國所有駐美籃球記者的首要工作。在這種背景下，與姚明做朋友，是最理想的選擇。朋友關(guān)系雖然有利于記者獲取新聞，但卻影響了負(fù)面新聞的出世。因為，朋友立場就會為對方的利益考慮。

姚明遲遲不向公眾宣布退役決定，自有他的利益考量。退役，不只關(guān)乎他一個人的利益。姚明在全球化商務(wù)活動中的品牌效應(yīng)和NBA賽場的競技表現(xiàn)息息相關(guān)。眾多的商業(yè)集團(tuán)將他的焦點身份和高知名度進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，包括“耐克”、互動游戲開發(fā)商、麥當(dāng)勞等。他要協(xié)調(diào)同國家隊的關(guān)系，要考慮贊助商的利益，還要忙著處理上海男籃的具體事務(wù)……他還要照顧到方方面面的人和事。因此，搶先報道“姚明退役”的新聞，肯定會讓姚明和他的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊措手不及。這不是朋友應(yīng)該干的事。記者與采訪對象之間“人頭熟了，就往往難以擺脫情面和感情的影響。有影響的新聞報道常常是有楞角的，但一遇到熟人的情面，它們就常常被抹平了。尖銳的問題被回避了。”③正是由于中國記者受“朋友”這一情感因素的干擾而放棄了“姚明退役”這一重磅新聞的出爐。

第二，民族身份認(rèn)同

姚明2002年入選NBA，之后迅速成長為一顆國際體壇巨星。但不管他如何閃亮和矚目，他始終是一個中國人，無論走到哪里，都能得到中華民族的民族身份認(rèn)同。姚明的微笑、談吐，一招一式作為東方含蓄、儒雅的文化元素融合于一場場賽事、品牌廣告、公益宣傳的國際空間傳播中，最終成長為中國偶像。

從2004年至2010年，姚明連續(xù)7年榮登“福布斯中國內(nèi)地名人榜”榜首。他已經(jīng)成為新時代涌現(xiàn)出的“中國符號”，且已得到世界的公認(rèn)。④他成了“中國高度”的代名詞，成為中國體育史上國際影響力最大的運(yùn)動員之一。⑤“在國外媒體和公眾的眼里，姚明的一舉一動，實際上不僅僅是一個體育運(yùn)動員的一舉一動，而是‘一個中國人’的一舉一動?！币γ髯鳛檎麄€國家和民族的英雄，受到了傳媒的追捧和全民的擁戴，成了民族英雄。在這種語境下，公眾不容許傳媒有任何一點對姚明的不實言論，否則媒體的公信力會直線下降，而且還有淪為“民族敗類”之嫌。于是，中國記者規(guī)避了對姚明退役的推測性報道。

第三，姚明的國家形象

2002年姚明進(jìn)入NBA，其后9年，是中國的國際地位發(fā)生重大變革的時期。一方面，中國超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體;另一方面，美國把中國確定為“最大的威脅”。在這個時期，中國特別需要一張代表“中國形象”的名片，這張名片必須少一點政治色彩，多一點世界普遍認(rèn)同的文化含義，并有獨特的民族個性。

姚明仿佛是上帝賜予的禮物，身上具備這張名片所需的一切特征:他身材高大，性格堅強(qiáng)，不怕和歐美巨人對抗，在籃球場擁有自己的地位;他有完善的中鋒技術(shù)，其柔和的投籃手法、靈巧的轉(zhuǎn)身具有東方人的特長;他聰明，幽默，睿智，擅長化解疑難提問;他還有足夠的團(tuán)隊精神，包容隊友，球場上敢做敢當(dāng)，具備領(lǐng)袖氣質(zhì)。這些性格特征，反射出的國家形象正面、高大并具備包容性。沒有人比姚明更合適擔(dān)任“國家面孔”，大多數(shù)外國人看到姚明會留下一個中國印象:中國很強(qiáng)大，但很安全;中國人很聰明，也很開放和包容，并且會像姚明那樣彬彬有禮。2010年，姚明毫無懸念地出演中國國家形象宣傳片。

因此，從某種意義上來說，姚明是中國官方有意建構(gòu)起來的國家名片，這張名片不容許任何人輕易更換。正如《體壇周報》記者王猛所說:“這篇新聞本身給姚明制造了很多的麻煩。也只有美國的記者可能這么做，因為國內(nèi)很多熟悉姚明的人，也知道姚明身體的情況，但是沒有人這么去寫，還是愛護(hù)姚明。”⑥

相較于中國媒體，美國媒體站在美國的立場不會考慮中國的官方態(tài)度和民間的民族情結(jié)，在與姚明的私交上，美國籃球記者報道對象寬泛得多，NBA賽事、NBA聯(lián)賽的所有球員、教練都是他們關(guān)注的對象，因此，姚明的新聞并不是他們職業(yè)生存的唯一素材，因此，與姚明的交往也就僅限于與消息源的正常交往。擺脫了上述于公于私的“情感”立場，美國記者對待姚明退役的新聞也就“客觀”得多:基本上不會無中生有誹謗姚明，但也不會替姚明把負(fù)面新聞“扣壓”下來。因此便有了姚明退役的新聞在美國的率先出爐。

三 朋友關(guān)系與負(fù)面新聞:違背新聞倫理的博弈

關(guān)于姚明退役的議論和傳聞，一直是媒體和“姚迷”們十分關(guān)注的題材，但在“維護(hù)形象”與“政治正確”的前提下，正是中國記者的集體失語，導(dǎo)致了美國記者的搶占先機(jī)。一個身邊的重大新聞卻通過遙遠(yuǎn)的美國媒體報道出來，這不能不說是中國新聞界的一大損失。它反映的是新聞倫理中記者與采訪對象的關(guān)系、新聞價值的影響因素等問題。

(一)記者與采訪對象的基礎(chǔ):友好關(guān)系

在記者采訪的社會活動中，人與人之間的關(guān)系是平等的、結(jié)合是自由的，雙方都有選擇和拒絕對方的自由。⑦然而，記者與姚明之間的關(guān)系卻不是對等的。在姚明身邊，有一大堆記者?！霸谛菟苟氐闹袊浾叽笾驴煞譃槿悾谝活愂菄鴥?nèi)媒體派往休斯敦的記者，第二類是國內(nèi)媒體在當(dāng)?shù)卣械挠浾撸谌愂且驗槟承┰蚨唐诟懊啦稍LNBA的記者。”⑧因此，雖然大家每天都在圍繞著火箭隊打轉(zhuǎn)，但真正關(guān)注的對象只有一個人——姚明。記者依賴的是同一消息源，而被龐大的記者群包圍著的姚明，肯定對記者有親疏冷熱之分。忽視或排除不可接受者成了姚明的權(quán)力。正如英國學(xué)者騰斯托爾所指出，記者與報道對象的關(guān)系，是一種“結(jié)構(gòu)化互動”的模型，二者根據(jù)自己的利益，為了收集或傳遞信息，既合作又斗爭。而且，這種互動是在不平衡的關(guān)系下進(jìn)行的。⑨

“營造與采訪對象之間的融洽關(guān)系，取得采訪對象對你的信任。”幾乎是所有新聞采訪教科書中對記者的叮囑。然而卻沒有教材提及，一旦記者獲得了采訪對象的信任，知道了采訪對象的很多秘密，這些秘密有隱私，也有非隱私，記者應(yīng)該如何對待這種“秘密”(新聞)。美國新聞倫理要求記者:記者與新聞來源的密切聯(lián)系，是一種重要的職業(yè)資產(chǎn)。新聞來源必須精心開拓，同時要尊敬和愛護(hù)，這樣才能保持新聞來源的穩(wěn)定與增長。另一方面，記者一定不要成為新聞來源的“俘虜”，以及成為他們個人的“新聞代理人”。因為新聞來源經(jīng)常會利用他們與記者的緊密關(guān)系，用一些方式控制新聞。⑩由此看來，“友好”程度的把握需要技巧。

(二)記者與采訪對象的利益沖突:負(fù)面新聞

我們的媒介在素養(yǎng)培訓(xùn)時常常會被教導(dǎo):媒體既不是朋友，更不是你的敵人;如果你把他當(dāng)朋友，他對你了解越多，你越危險;如果你把他當(dāng)敵人，他可能會發(fā)動很多人來對付你。這層微妙的關(guān)系正如馬英九所描述:時而劍拔弩張，時而握手言和。兩者若即若離的關(guān)系由各自迥異的立場造成。體育明星與記者打交道的訴求是擴(kuò)大知名度;記者對體育明星的“期待視野”是獲取新聞素材。記者要的是收視率、故事，體育明星要的是正面爆光率。由于立場不同，沖突在所難免，尤其是當(dāng)記者與采訪對象成為朋友時，沖突就變成了一種博弈。正如美國學(xué)者利昂·納爾遜·弗林特所指出，“朋友是新聞工作者的負(fù)擔(dān)?！?為了擺脫與采訪對象的純粹朋友關(guān)系，美國媒體記者是這樣做的:“因為負(fù)責(zé)報道專門領(lǐng)域的記者經(jīng)常重復(fù)地跟相同的消息源打交道，很容易跟他們的關(guān)系變得很友好。但是奧默說她總是拒絕跟消息源進(jìn)行社交性的交往，因為那樣使相互間產(chǎn)生利益沖突。?

記者與采訪對象之間的關(guān)系事實上被限制在了朋友關(guān)系之外。可見，中國記者與姚明之間的朋友關(guān)系從根本上違背了新聞倫理的準(zhǔn)則。

四 當(dāng)新聞遇上國家/民族的名義:媒體誤讀“公眾利益”

如前所分析，姚明退役新聞的“扣壓”不僅僅是記者與姚明間的關(guān)系與姚明個人利益的博弈，它還牽涉國家和民族利益。在《報紙的良知》一書中，作者利昂·納爾遜·弗林特專門用了一章來講“新聞扣壓”的對與錯，認(rèn)為“報紙最大的弱點就是扣壓，扣壓來自明顯的壓力，或不那么明顯的威脅，或往往提前做出的明確暗示，說某條新聞沒有刊登價值或會造成傷害等?！?中國記者也正是明白搶發(fā)“姚明退役”新聞的傷害性，所以選擇了“扣壓”。眾所周知，對負(fù)面新聞保持沉默是回避不愉快的最簡單辦法。中國記者對“姚明退役”這條消息的處理方式正是這樣。在這里，“扣壓”新聞的理由是所謂的“公眾利益”(無論國家利益還是民族利益都不允許媒體在姚明沒宣布退役時報道其退役了)，盡管這是事實。正如體壇周報記者王猛所說:“其實大家都知道姚明基本上就是已經(jīng)退役了，只是國內(nèi)的媒體出于對姚明的愛護(hù)，一直沒有去說破它，大家都希望姚明退役的事，不了了之。”

如果說新聞價值有什么最高標(biāo)準(zhǔn)和最后標(biāo)準(zhǔn)的話，就是國家利益。?當(dāng)新聞價值與國家利益、民族利益發(fā)生沖突時，古今中外的新聞倫理都要求媒體應(yīng)以國家利益、民族利益為重。其實，姚明退役，并不是單純的國家利益那么簡單，它更多的是個人利益，只是個人利益與國家利益發(fā)生了一定的聯(lián)系。在媒體語境中，姚明早已成為中國對外窗口的“名片”，然而，姚明的國家形象是被媒體和中國官方共同建構(gòu)起來的。姚明并非是中國進(jìn)入NBA打球的第一人。1999年7月1日，王治郅在選秀大會上在總第36順位被小牛隊選中，兩年以后，小牛隊稱贊王治郅為“亞洲第一人”。但王治郅最終沒能成為中國的國家形象代表。

姚明則不一樣，從征戰(zhàn)NBA開始，姚明和他的團(tuán)隊就一直注重打造一個高大、厚道、幽默、勤奮、富有社會責(zé)任感與慈善心的姚明形象。這種形象后來被媒體、政府、商業(yè)等各種力量建構(gòu)成了中國形象?？梢哉f，姚明是被媒體捧起來的，是為了進(jìn)入國際市場特意塑造的偶像。

姚明的國家形象、民族英雄形象被建構(gòu)起來后，得到的就不僅僅是榮譽(yù)了，國家榮譽(yù)、民族英雄光環(huán)帶來的形象廣告代言還為他贏得了巨額的財富回報。他是中國人壽保險公司全球形象代言人、麥當(dāng)勞全球代言人、中國聯(lián)通CDMA品牌代言人，還代言過蘋果手提電腦、湯臣倍健保健品、奧利奧餅干、VISA、可口可樂等。2010年，姚明代言的廣告收費不下千萬美元。這些財富與姚明的知名度、國家形象等密不可分。姚明是否退役與其財富利益密切相關(guān)，退役既是姚明職業(yè)生涯的告別，更是“姚時代”的終結(jié)，財富縮水可想而知。因此，從姚明個人最理想的打算而言，就是外界對其退役不了了之。這是姚明的立場，不是公眾利益。中國媒體是誤讀了其中的公眾利益而選擇了集體沉默。

總之，在姚明的職業(yè)規(guī)劃中，7月20日并不是他原本準(zhǔn)備對外宣告退役的日子，然而美國媒體搶先報道稱姚明已經(jīng)決定退役，使姚明的職業(yè)規(guī)劃限于被動，最后，姚明不得不召開新聞發(fā)布會正式宣布退役。美國媒體的“搶先報道”似乎更接近“客觀真實”，相反，是中國記者違背了“記者不應(yīng)與采訪對象做朋友”這一新聞倫理，中國媒體誤讀“公眾利益”導(dǎo)致了其在“姚明退役”首發(fā)新聞上的失語。

注:

①王猛:《姚明是“被退役”何時退役應(yīng)由他自己來說》，新浪體育，http://sports.sina.com.cn/k/2011－07－15/ 09545659353.shtml

②［美］卡羅爾·里奇著，鐘新主譯:《新聞寫作與報道訓(xùn)練教程》，中國人民大學(xué)出版社，2004年版，第361頁

③艾豐:《新聞采訪方法論》，人民日報出版社2007年版，第193頁

④羅蘭秋:《最高、最快:中國體育明星廣告的里程碑》，《西南民族大學(xué)學(xué)報》(人文社科版)2008/12

⑤《東方“巨人”的成功之路——學(xué)習(xí)姚明的職業(yè)體育精神》，中國體育報，2006－06－30。

⑥王猛:《姚明是“被退役”何時退役應(yīng)由他自己來說》，新浪體育，http://sports.sina.com.cn/k/2011－07－15/ 09545659353.shtml

⑦艾豐:《新聞采訪方法論》，人民日報出版社2007年版，第18－19頁

⑧張斯瑜:《姚明身邊的三類中國記者短工曾讓大姚嚇一跳》，重慶晚報，http://sports.qq.com/a/20080130/000125.htm

⑨(法)埃里克·麥格雷著，劉芳譯:《傳播理論史——一種社會學(xué)的視角》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年版，第127頁。

⑩［美］凱利·萊特爾、朱利安·哈里斯、斯坦利·約翰遜著，宋鐵軍譯，《全能記者必備》，中國人民大學(xué)出版社2005年版，第70頁。

?［美］利昂·納爾遜·弗林特著，肅嚴(yán)譯:《報紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問題案例講義》，中國人民大學(xué)出版社，2005年版，第129頁

?［美］卡羅爾·里奇著，鐘新主譯:《新聞寫作與報道訓(xùn)練教程》，中國人民大學(xué)出版社，2004年版，第360頁

?［美］利昂·納爾遜·弗林特著，肅嚴(yán)譯:《報紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問題案例講義》，中國人民大學(xué)出版社，2005年版，第64頁

?尹韻公:《國家利益和新聞價值》，http://academic.mediachina.net/article.php?id=488

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1004－342(2012)01－89－04

2011－10－21

李弋(1971－)，女，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士研究生。