朱景波

(長江大學(xué)園藝園林學(xué)院，湖北 荊州 434025；湖北省宜都市招商局，湖北 宜都 443300)

汪發(fā)元

(長江大學(xué)管理學(xué)院， 湖北 荊州 434023)

宜都市林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展分析

朱景波

(長江大學(xué)園藝園林學(xué)院，湖北 荊州 434025；湖北省宜都市招商局，湖北 宜都 443300)

汪發(fā)元

(長江大學(xué)管理學(xué)院， 湖北 荊州 434023)

為了促進宜都市林業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，對宜都市林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的狀況進行了調(diào)查分析。結(jié)果顯示,宜都市林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展面臨著旅游服務(wù)體系不完善、生態(tài)旅游資源挖掘不足分、旅游項目開發(fā)力度不夠、品牌知名度不高等問題。由此提出，應(yīng)當(dāng)全面規(guī)劃林業(yè)生態(tài)旅游，加快旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展，發(fā)揮林業(yè)旅游資源優(yōu)勢，加大生態(tài)旅游宣傳力度，打造生態(tài)旅游品牌。

宜都市；林業(yè)；生態(tài)旅游

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，林業(yè)生態(tài)旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展新的增長點，也是實現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展的必由之路，但如何實現(xiàn)林業(yè)生態(tài)旅游規(guī)范的健康發(fā)展，是當(dāng)前面臨的現(xiàn)實問題。為此，本研究分析了湖北省宜都市林業(yè)生態(tài)旅游的現(xiàn)狀，找出面臨的主要困難，并提出相應(yīng)的對策建議，以實現(xiàn)林業(yè)資源和旅游產(chǎn)品的有機結(jié)合，促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 宜都市林業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展條件與意義

1.1 宜都市發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游的條件

宜都市是我國北部暖溫帶與南部亞熱帶的過渡地帶，是西部高山向東南部低山丘陵過渡的區(qū)域，緊鄰世界著名水電城——三峽工程。由于宜都市水熱條件分布不同、山體大小各異、坡度變化復(fù)雜、氣候特征明顯，因而植物資源豐富，生物物種多。據(jù)統(tǒng)計，全市有高等植物3964種，隸屬180科1040屬，其中國家級保護植物47種，具有現(xiàn)實商品價值和潛在開發(fā)價值的資源植物2500余種。屬中國特有的科有銀杏科、伯樂科、杜仲科等，特有植物有銀杉、銀杏、水杉、杜仲等70多種。珍稀孑遺植物群落有紅豆杉、巴山榧樹、三尖杉、連香、珙桐、香果、白辛樹、天師栗、金錢槭、荷葉鐵線蕨、疏花水柏枝、川明參等群落。因此，宜都市是我國特有植物分布最豐富、最集中的地區(qū)之一，被植物界公論為中國三大特有植物分布中心之一。全市已知有陸生脊椎動物4綱29目87科414種，其中國家一級重點保護野生動物8種，國家二級重點保護動物54種，省級重點保護野生動物96種。因此，宜都市具有發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游的優(yōu)越條件。

1.2 宜都市發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游的作用

宜都市林業(yè)生態(tài)旅游從20世紀(jì)90年代開始萌芽、發(fā)展，但嚴(yán)格意義上的林業(yè)生態(tài)旅游還是近幾年以來，在各級政府的大力扶持下剛剛起步。經(jīng)過20多年的探索與實踐,宜都市生態(tài)旅游呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢,它的形成和發(fā)展，使宜都市的綜合經(jīng)濟能力明顯增強，全市經(jīng)濟建設(shè)和社會各項事業(yè)蓬勃發(fā)展。

宜都市發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游可以依托宜昌市創(chuàng)世界水電旅游名城和三峽旅游客源的輻射效應(yīng)，保持并充分發(fā)揮本區(qū)域自然景觀特色和人文旅游資源優(yōu)勢，有望把宜都市建設(shè)成為與長江三峽觀光旅游產(chǎn)品的配套產(chǎn)品和具有濃郁的現(xiàn)代綠色文明氣息的高端休閑旅游度假勝地。發(fā)展生態(tài)林業(yè)旅游，有利于充分利用豐富的森林資源發(fā)展特色養(yǎng)殖業(yè)和綠色種植業(yè)，有利于山水風(fēng)景天然資源的開發(fā)和利用，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的突破。

2 宜都市林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展面臨的困難

由于宜都市林業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)起步較晚，投入力度不夠，仍處于不夠發(fā)達和規(guī)范的初始階段,不能將旅游發(fā)展與宜都最大的資源優(yōu)勢林業(yè)資源有機結(jié)合，導(dǎo)致發(fā)展模式、產(chǎn)品定位、服務(wù)功能、經(jīng)濟效益等，與先進國家和地區(qū)的林業(yè)生態(tài)旅游相比有很大的差距，加之宜都市第一、二產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達，第三產(chǎn)業(yè)相對滯后，所以在實踐中也面臨不少困難，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

2.1 旅游服務(wù)體系不完善，缺乏配套服務(wù)

宜都市旅游資源總量多,但沒有合理規(guī)劃,旅游服務(wù)體系不完善，缺乏配套服務(wù)，沒有形成吃、住、行、游、娛、購的一條龍服務(wù)體系。一是基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，旅游資源不能共享，公路、鐵路等交通方式缺乏整體性，沒有與其他交通網(wǎng)絡(luò)進行有效連接。二是生活性服務(wù)業(yè)不規(guī)范。缺乏大型超市、商場、專賣店、連鎖便利店，沒有合理布局的購物中心和大型綜合市場。一些餐飲住宿、休閑娛樂等市場秩序不規(guī)范；沒有深入發(fā)掘區(qū)域歷史文化底蘊，沒有形成文化旅游特色。三是在旅游公共服務(wù)體系的建設(shè)上，大部分是形象工程，而沒有以游客的需求為導(dǎo)向，也沒有以游客的滿意度為目標(biāo)。在旅游公共服務(wù)建設(shè)上，只是單純地借鑒國際先進經(jīng)驗，沒有自己的特色，缺乏從游客角度考慮選址、功能設(shè)置等問題，就興建旅游咨詢中心。

2.2 生態(tài)旅游資源挖掘不夠，特色不鮮明

生態(tài)旅游資源的開發(fā)，滿足了現(xiàn)代旅游者回歸自然、返璞歸真的需求，吸引著越來越多的旅游者。但如果生態(tài)旅游資源的開發(fā)不能夠適應(yīng)市場需求，滿足旅游者對生態(tài)旅游產(chǎn)品多樣性的要求，而只是停留在觀光層面，就不能取得長遠的發(fā)展[1]。宜都市現(xiàn)已建成的一些旅游基礎(chǔ)設(shè)施受落后觀念的影響,既沒有突出地方民族特色或各景區(qū)自身的特色，也不符合現(xiàn)代建設(shè)的理念,一些基礎(chǔ)設(shè)施與現(xiàn)代人的心理需求、旅游景區(qū)的自然和諧發(fā)展以及文化內(nèi)涵有很大的差距,很多旅游者對于生態(tài)旅游資源的消費活動還是停留在景區(qū)內(nèi)的觀光游覽，加上旅游景區(qū)提供給旅游者的具有地方特色娛樂活動項目較少，提供給游客的購物、飲食、休閑、娛樂的場所也不多，導(dǎo)致了旅游者單一的消費，影響了旅游者的滿足感，從而縮短了旅客的觀光時間，制約了宜都市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3 旅游項目開發(fā)力度不夠，品牌知名度不高

雖然宜都市是我國特有植物分布最豐富、最集中的地區(qū)之一，被植物界公論為中國三大特有植物分布中心之一，但是尚未把發(fā)展林業(yè)生態(tài)旅游作為開發(fā)建設(shè)的重點,生態(tài)旅游產(chǎn)品檔次較低。旅游區(qū)投入不足、定位不準(zhǔn)、形象模糊,影響了旅游資源的深層次、高品位的開發(fā)。旅游開發(fā)項目普遍多而小、低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、產(chǎn)生的規(guī)模效益不明顯。雖然也開發(fā)了一些旅游項目，但大多數(shù)陳舊老套，缺乏創(chuàng)新。一方面因為投入資金不足而受到限制，只是想快速獲取經(jīng)濟效益回報，所以只是建一些簡單大眾化的游樂設(shè)施，而沒有考慮長遠的發(fā)展；另一方面，多數(shù)旅游景區(qū)只是保護自我發(fā)展，缺乏橫向交流合作，固步自封，所以很難引進新的旅游項目，造成了品牌知名度不高，生態(tài)旅游發(fā)展滯后。

3 宜都市林業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

3.1 全面規(guī)劃林業(yè)生態(tài)旅游，形成科學(xué)布局

要貫徹資源和環(huán)境保護的思想，科學(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游,努力打造一流的生態(tài)景區(qū)。宜都市要以生態(tài)建設(shè)為主的林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo),因地制宜,認(rèn)真編制林業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃,科學(xué)合理布局,將林業(yè)和生態(tài)旅游相結(jié)合,突出地方特色,發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,實現(xiàn)旅游資源互補。第一,加大生態(tài)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),打造完美景區(qū)。加大資金投入,充分利用得天獨厚的條件，建設(shè)具有鮮明區(qū)域特色的設(shè)施,精心設(shè)計和創(chuàng)造生態(tài)旅游的精品區(qū)，以提高景區(qū)的生態(tài)文化品位。第二,將生態(tài)環(huán)境保護和旅游規(guī)劃有機地結(jié)合起來,盡可能地保護好各類生態(tài)系統(tǒng)及景觀。第三,進行科學(xué)合理布局,適當(dāng)深度開發(fā)。在不影響生態(tài)環(huán)境的前提下適度開發(fā)利用林業(yè)資源,嚴(yán)格控制旅游規(guī)模及人數(shù)。第四,完善林業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)的相關(guān)體制,改善經(jīng)營管理,使林業(yè)生態(tài)旅游的管理步入科學(xué)化、規(guī)范化道路。

3.2 加快旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展，提升旅游檔次

要完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，提升旅游檔次。注重提升服務(wù)業(yè)功能，可以從以下3方面來發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)：一是發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，發(fā)揮宜都區(qū)位優(yōu)勢和交通運輸優(yōu)勢，選擇交通運輸物流作為突破口，帶動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展。加快信息化的發(fā)展，建立起覆蓋全市的高速通信網(wǎng)絡(luò)，為全國各地的游客提供服務(wù)。二是不斷壯大生活性服務(wù)業(yè)。規(guī)范提升傳統(tǒng)商貿(mào)商務(wù)服務(wù)業(yè)，積極發(fā)展大型超市、專業(yè)商場、專賣店、連鎖便利店，合理布局購物中心和大型綜合市場。規(guī)范餐飲住宿、休閑娛樂等市場秩序；促進文化旅游特色化，深入發(fā)掘區(qū)域歷史文化底蘊，保護歷史文化遺產(chǎn)，做好天龍灣旅游策劃，加大清江旅游資源保護力度。三是加快發(fā)展社會性服務(wù)業(yè)，加大社會服務(wù)投資力度，重點發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障、教育培訓(xùn)、社區(qū)服務(wù)等行業(yè)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，形成廣覆蓋、多層次、可持續(xù)的服務(wù)體系。

3.3 發(fā)揮林業(yè)旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)健康旅游

發(fā)展林業(yè)旅游資源優(yōu)勢,打造旅游區(qū)域合作新格局[2]。為實現(xiàn)宜都林業(yè)資源可持續(xù)利用,進行生態(tài)環(huán)境建設(shè),要充分發(fā)揮林業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢，合理利用林業(yè)資源，進行綠色健康的生態(tài)旅游開發(fā),這是建設(shè)生態(tài)文明和科學(xué)發(fā)展的必經(jīng)之路。一是各級林業(yè)部門要加強合作,相互支持。各景區(qū)要與湖北省的旅游業(yè)發(fā)展大規(guī)劃相結(jié)合,明確發(fā)展目標(biāo),整合和挖掘景區(qū)的旅游資源,進行大膽創(chuàng)新,多開發(fā)健康的旅游項目。二是挖掘景區(qū)深層次、高品質(zhì)的文化內(nèi)涵。各景區(qū)應(yīng)該豐富生態(tài)旅游活動，提升文化檔次,提高綜合競爭力,打造有品位、有檔次的的旅游。三是培養(yǎng)高素質(zhì)的導(dǎo)游人員。各旅游企業(yè)應(yīng)該積極配合,加大對導(dǎo)游人員的培訓(xùn)，努力營造良好的用人環(huán)境,創(chuàng)造文明健康的旅游方式。

3.4 加大生態(tài)旅游宣傳力度，打造生態(tài)品牌

旅游景點只有通過宣傳旅游資源、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施，消費者對其有所了解，才能激起旅游動機，促進旅游消費。宣傳有助于樹立旅游形象，吸引游客，招來回頭客[3]。要想提高生態(tài)旅游項目的知名度，不斷開拓客源市場，就必須充分利用各種網(wǎng)絡(luò)傳媒、各種展會和廣告大力宣傳宜都市的生態(tài)旅游產(chǎn)品，同時還可以圍繞生態(tài)旅游的主題，舉辦一些具有本地特色的生態(tài)旅游活動，擴大宣傳面和宣傳力度。具體來說，可以采取以下幾種方式進行宣傳：(1)建立特有的媒介傳播渠道，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳。(2)組織開展各種生態(tài)旅游活動，舉辦各種公益活動，通過公益活動提高知名度。(3)通過新聞報道進行宣傳。對生態(tài)旅游物種的多樣性、林業(yè)生態(tài)旅游的健康性和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等進行宣傳，彰顯獨特的地方生態(tài)旅游資源特色和觀光游覽的價值，打造獨特的生態(tài)旅游品牌。

[1]劉志友.東北三省特色生態(tài)旅游資源開發(fā)對策探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012，(22):46-48.

[2]鄭 杰.青海林業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展對策的思考[J].青?？萍迹?007，(4):4-6.

[3]徐云峰.淺談林業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)[J].現(xiàn)代園藝，2011，(11):11.

2012-11-12

朱景波(1978-)，男，湖北宜都人，碩士生，研究方向為生態(tài)經(jīng)濟與環(huán)境。

汪發(fā)元，E-mail:wangfayuan315@sina.com。

10.3969/j.issn.1673-1409(S).2012.12.005

F590.31

A

1673-1409(2012)12-S013-03