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        大數(shù)據(jù)時代以數(shù)據(jù)挖掘帶給運營商新價值

        2012-03-07 09:24:18黃海峰
        通信世界 2012年27期
        關(guān)鍵詞:贊普運營商用戶

        本刊記者 | 黃海峰

        運營商擁有海量的用戶信息,但是卻在大數(shù)據(jù)時代面臨成為啞管道的威脅。如何利用大數(shù)據(jù)的深度挖掘,提高消費者洞察的精準(zhǔn)度?又如何通過大數(shù)據(jù)的分析在既有的商業(yè)模式下進化出新的業(yè)務(wù)增長點?

        近日,億贊普在京舉辦了“數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略研討會2012”,探討互聯(lián)網(wǎng)營銷的進化,利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的進化,給運營商帶來新價值,基于云計算建立新型的F2C(Factory to Consumer)模式,助力中國制造企業(yè)將產(chǎn)品銷往世界。

        與運營商構(gòu)建新商業(yè)模式

        “全球的運營商都在考慮怎么通過用戶經(jīng)營來獲取收益?!眱|贊普總裁羅峰指出,谷歌的訪問請求占據(jù)了美國at&t近30%的流量,但at&t只是扮演高速公路的角色,白白為谷歌“輸送”了三百多億美元的廣告收入。谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司正是通過用戶數(shù)據(jù)挖掘推出精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品獲取高額收入?!斑\營商肯定不甘心?!?/p>

        可現(xiàn)實是,電信運營商掌握的用戶網(wǎng)上行為信息,比起搜索引擎或者提供其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司,這些“具備更全面維度,連續(xù)地上網(wǎng)行為”的數(shù)據(jù)資產(chǎn)被閑置在一邊。

        億贊普充分利用起各國電信運營商這些優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源。談及商業(yè)模式,據(jù)介紹,億贊普搭建一個數(shù)據(jù)處理平臺,為運營商數(shù)據(jù)進行清洗和挖掘分析,得出各種各樣的用戶群體行為特征,而這些用戶特征則成為億贊普的產(chǎn)品。然后,億贊普搭建了一個類似于谷歌adsense一樣的廣告聯(lián)盟,與運營商和聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)媒體分享廣告收益。

        在創(chuàng)辦億贊普之前,羅峰在華為從研發(fā)做到營銷,再到銷售,擁有豐富的電信運營商資源。目前,億贊普云處理平臺每天處理的數(shù)據(jù)流量超過100T,“這些數(shù)據(jù)通過挖掘和分析,可以提煉很多有價值的信息,比如互聯(lián)網(wǎng)廣告如何被更精準(zhǔn)投放”。

        億贊普總裁 羅峰

        在國內(nèi),億贊普已經(jīng)與中國電信、中國聯(lián)通成為合作伙伴,從浙江省單個省的數(shù)據(jù)處理做起。

        創(chuàng)新推動全球貿(mào)易

        目前,中國已經(jīng)進入產(chǎn)能大于耗能的階段,走出去成為企業(yè)發(fā)展的不二選擇。但由于受到資產(chǎn)規(guī)模、語言障礙及高營銷、高渠道成本等條件的限制,許多企業(yè)長期形不成拓展海外市場的能力?!巴ㄟ^對全球大數(shù)據(jù)的挖掘與分析,及由此衍生的覆蓋海外的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺,億贊普幫助中國企業(yè)找到新的業(yè)務(wù)增長點?!绷_峰表示。

        億贊普正在幫助企業(yè)推行全球化F2C戰(zhàn)略。據(jù)介紹,不同于B2C經(jīng)過層層的代理和周轉(zhuǎn),F(xiàn)2C幫助企業(yè)直接與消費者對話,是支持企業(yè)把產(chǎn)品從工廠(Factory)直接傳遞到用戶(Consumer)手中的端到端的解決方案。“我們計劃先從格力、海爾、奇瑞這些大廠商開始合作嘗試這一F2C的外貿(mào)形式?!?/p>

        此外,羅峰表示F2C模式的推出,僅僅是一個開始,在大數(shù)據(jù)時代的背景下,技術(shù)與營銷思想的良性互動,會有越來越多的新模式、新思路、新方法得到展示和發(fā)揮,進化出無限的遐想空間與創(chuàng)新空間。

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