未按時完成學(xué)習(xí)目標(biāo)就扣除預(yù)付學(xué)費，益趣課堂將“行為經(jīng)濟學(xué)”引入在線教育

在線教育在國外發(fā)展得如火如荼，很多創(chuàng)業(yè)者甚至胸懷顛覆傳統(tǒng)教育的雄心。然而每個人都有惰性，沒有約束的在線學(xué)習(xí)環(huán)境可能正是惰性滋長的溫床。假如沒按計劃完成學(xué)習(xí)目標(biāo)就扣錢，你是否就能夠堅持了呢？國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團隊“益趣課堂”就將“行為經(jīng)濟學(xué)”引入了在線教育領(lǐng)域。

益趣課堂提供的課程中有些可以直接免費學(xué)習(xí)，另一些則需要預(yù)付學(xué)費。例如，我想學(xué)習(xí)《密碼學(xué)入門基礎(chǔ)》這門課程，就需要先按課程時長預(yù)付38、58或78元的課程費用。在選定課程時長后，頁面會顯示該課程的結(jié)束時間。如果在計劃時間內(nèi)完成課程，那么你預(yù)付的學(xué)費將被返還，反之將被扣除。

怎樣判定你是否完成學(xué)習(xí)目標(biāo)呢？益趣課程采用了在很多游戲中常見的關(guān)卡解鎖模式，只不過游戲關(guān)卡被換成了待學(xué)內(nèi)容的章節(jié)。只有學(xué)完前面的章節(jié)并完成配套測試后，下一章節(jié)的內(nèi)容才會被“解鎖”。同時每個章節(jié)都有最短學(xué)習(xí)時長，如果你想打開頁面后馬上關(guān)掉，試圖以此蒙混過關(guān)是不可能的。

將這種模式引入在線學(xué)習(xí)是益趣課堂中最大的亮點，內(nèi)容則可能成為其當(dāng)前的軟肋。目前益趣課堂提供的所有課程內(nèi)容都是利用網(wǎng)絡(luò)搜集整理而成，并且以傳統(tǒng)“文字+圖片”的形式呈現(xiàn)，也有部分課程包含視頻內(nèi)容。如果傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式是讓你產(chǎn)生惰性的誘因，那你在益趣課程可能會交不少學(xué)費。不過懶惰所致的扣費，也正是該服務(wù)的主要收入來源。

如果從長遠來看，在線教育平臺只有給學(xué)習(xí)者帶來更多的實際價值，才可能構(gòu)建起良性發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。所以可以考慮在該服務(wù)中引入兩個機制：一是像Udemy所做的那樣，讓公眾來創(chuàng)建富媒體內(nèi)容，使課程更加豐富；二是設(shè)立捐贈機制，讓真正有收獲的學(xué)習(xí)者自愿把預(yù)付的學(xué)費捐贈出來。最后平臺與第三方的內(nèi)容創(chuàng)建者再把所有收入拿出來按比分成即可。