文 宏毅

微軟、Google與蘋果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之爭(zhēng)

文 宏毅

大公司之間，總會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樵谙嗤男袠I(yè)，因?yàn)闃I(yè)務(wù)多元化發(fā)展會(huì)產(chǎn)生重疊的業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榭傆懈鲲L(fēng)頭的一個(gè)。

大公司之間，總會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樵谙嗤男袠I(yè)，因?yàn)闃I(yè)務(wù)多元化發(fā)展會(huì)有重疊的業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榭傆懈鲲L(fēng)頭的，微軟、Google與蘋果之間就是如此。蘋果曾經(jīng)衰敗過，如今卻如日中天，風(fēng)頭正勁；Google呢，自崛起以來，不斷開疆拓土，雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷有新星涌現(xiàn)，但依靠業(yè)務(wù)不斷拓展，Google未有半點(diǎn)衰老跡象。而微軟呢，近年來卻有點(diǎn)變“老”，不像一家日新月異發(fā)展的科技公司。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸已形成的“三足鼎立”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著諾基亞Symbian(塞班)系統(tǒng)的衰落，以及高端商務(wù)手機(jī)黑莓Blackberry OS系統(tǒng)依然堅(jiān)持高端、市場(chǎng)萎縮，在操作系統(tǒng)市場(chǎng)上目前引領(lǐng)潮流的，是Google的Android系統(tǒng)、蘋果的iOS系統(tǒng)和微軟的Windows Phone系統(tǒng)。

基于三大操作系統(tǒng)，聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上下游，目前已經(jīng)初步形成了三大陣營(yíng)。

蘋果陣營(yíng)，作為蘋果移動(dòng)設(shè)備iPhone和iPad的操作系統(tǒng)，iOS高貴華麗，從最初的iPhone OS，演變至最新的iOS系統(tǒng)，iOS橫跨iPod Touch、iPad、iPhone，成為蘋果最強(qiáng)大的操作系統(tǒng)。優(yōu)秀的系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及嚴(yán)格準(zhǔn)入的App Store，帶給用戶極佳的使用體驗(yàn)，apple成了全球最熱的詞匯，iOS成為應(yīng)用數(shù)量最多的移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)之一。蘋果雖然封閉，但是基于iOS的生態(tài)鏈相對(duì)成熟和穩(wěn)定，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)航者，蘋果憑iOS以及卓越的蘋果產(chǎn)品成為市值最高的科技公司之一。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Net Applications的最新數(shù)據(jù)，iOS系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率繼續(xù)攀升。2012年6月，iOS系統(tǒng)全球市場(chǎng)占有率達(dá)到65.3%，高于2011年同期的52.4%。

谷歌陣營(yíng)，谷歌用125億美金收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，之后英特爾同谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于谷歌Android系統(tǒng)的“谷歌-摩托羅拉-英特爾”生態(tài)鏈初步形成。目前，全球一半以上的手機(jī)運(yùn)行的是谷歌的Android系統(tǒng)。而Google是在2008年才和HTC聯(lián)手推出第一臺(tái)Android手機(jī)G1的，為什么這么短的時(shí)間Android會(huì)如此大熱?一是開源。在Android之前，沒有任何一個(gè)智能操作系統(tǒng)的開源程度能夠像Android一樣。Android的開源，打破以往操作系統(tǒng)平臺(tái)的授權(quán)模式，降低了廠商的成本，也賦予了他們更多自由發(fā)揮的空間，從而讓Android平臺(tái)能夠快速成熟、快速成長(zhǎng)。二是聯(lián)盟。谷歌為Android成立的開放手機(jī)聯(lián)盟(OHA)不但有摩托羅拉、三星、HTC、索尼愛立信等眾多大牌手機(jī)廠商，還有手機(jī)芯片廠商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，僅創(chuàng)始成員就達(dá)34家。此外是技術(shù)。Android系統(tǒng)的底層操作系統(tǒng)是Linux，Linux免費(fèi)、易得、可以任意修改源代碼，這讓Android系統(tǒng)具備很強(qiáng)的擴(kuò)展性，Android能夠很方便地被應(yīng)用、移植到各種平臺(tái)并快速發(fā)展。同時(shí)，Android平臺(tái)較快的版本更新速度使得手機(jī)硬件性能不斷向最優(yōu)方向發(fā)展，也使Android可玩、好玩、容易玩的特征越來越顯著。

微軟陣營(yíng)，應(yīng)該說，微軟是從失敗中蹉跎走來的。PC時(shí)代，依靠與英特爾一對(duì)一的結(jié)盟，微軟不僅打破了IBM在個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，還憑借其Windows系統(tǒng)的升級(jí)換代，與英特爾共同轄制下游PC生產(chǎn)商，穩(wěn)固的Wintel聯(lián)盟統(tǒng)治了PC時(shí)代長(zhǎng)達(dá)二十余年。但是微軟過去的十年，一直在吃老本?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌取代了微軟的霸主地位，成為新巨頭，而如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微軟雖然期望重新迅速崛起，但是其步子總是邁得不夠快。早在2004年，微軟就曾以“Photon”的計(jì)劃代號(hào)開始研發(fā)Windows Mobile的一個(gè)重要版本更新，但最后整個(gè)計(jì)劃被擱淺。2008年，在iOS和Android的沖擊之下，微軟重新組織開發(fā)，現(xiàn)在Windows Phone已經(jīng)成功成為Windows Mobile的繼承者，全新的Windows手機(jī)把網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人電腦和手機(jī)的優(yōu)勢(shì)集于一身，讓人們可以隨時(shí)隨地享受到想要的體驗(yàn)。內(nèi)置的Office辦公套件和Outlook使得辦公更加有效和方便。但Windows Phone起步早，發(fā)展慢，微軟雄心勃勃而任重道遠(yuǎn)，正因此，2012年2月份微軟與諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作，諾基亞宣布將采用微軟WP7操作系統(tǒng)。而微軟即將要發(fā)布的Windows 8操作系統(tǒng)將支持ARM架構(gòu)。目前Windows Phone 7已經(jīng)應(yīng)用在NOKIA手機(jī)上，并作為NOKIA手機(jī)主打系統(tǒng)推廣到市面上?；赪indows Phone的“微軟-諾基亞-ARM”生態(tài)鏈已初步形成。

微軟Windows 8操作系統(tǒng)支持ARM架構(gòu)，采用的還是當(dāng)年與英特爾結(jié)盟的思路。ARM（Advanced RISC Machines）是微處理器行業(yè)的一家知名企業(yè)，設(shè)計(jì)了大量高性能、廉價(jià)、耗能低的RISC處理器、相關(guān)技術(shù)及軟件。20世紀(jì)90年代，ARM公司的業(yè)績(jī)平平，處理器的出貨量徘徊不前。由于資金短缺，ARM做出了一個(gè)意義深遠(yuǎn)的決定：自己不制造芯片，只將芯片的設(shè)計(jì)方案授權(quán)（licensing）給其他公司，由它們來生產(chǎn)。正是這個(gè)模式，最終使得ARM芯片遍地開花。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)供應(yīng)商，由于采用這種顛覆性的進(jìn)入芯片行業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路，目前ARM芯片在手機(jī)處理器市場(chǎng)占90%的份額，在上網(wǎng)本處理器市場(chǎng)占30%的份額，在平板電腦處理器市場(chǎng)占70%的份額，可以說，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“英特爾”，而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的英特爾，卻在新的時(shí)代到來的時(shí)候，被ARM在芯片市場(chǎng)上緊緊地扼住了喉嚨。

目前為止，微軟陣營(yíng)依然步履艱難，據(jù)美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究公司comScore發(fā)表了的報(bào)告顯示，截止到2012年5月份，Windows Phone系統(tǒng)的市場(chǎng)份額為4.0%。微軟是PC時(shí)代的王者，但卻是后PC時(shí)代的“后來者”，在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域，蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)打破了傳統(tǒng)的操作系統(tǒng)收費(fèi)的商業(yè)模式，讓人們對(duì)操作系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)實(shí)現(xiàn)了顛覆性的改變。而微軟還停留在操作系統(tǒng)收費(fèi)的幻想中不能自撥。其支持ARM架構(gòu)平板電腦的Windows 8操作系統(tǒng)將如何面對(duì)iOS和Android操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)行反擊還是個(gè)未知數(shù)。有分析人士認(rèn)為，微軟以后來者的身份，推出一款并不具備顛覆性創(chuàng)新體驗(yàn)的操作系統(tǒng)，而且還很可能收費(fèi)，微軟的新款操作系統(tǒng)未來表現(xiàn)堪憂。目前，微軟急需在移動(dòng)領(lǐng)域取得根本性的改變。

市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)仍存

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，雖然新的壟斷正在形成，但蘋果、谷歌和微軟等各自憑借技術(shù)及資本優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的整合及控制，不斷搶占產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)從而改變競(jìng)爭(zhēng)格局。

蘋果打造的是封閉的“芯片+終端+系統(tǒng)+應(yīng)用+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，雖然它目前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最大贏家，并且成為全球市值最高的上市公司，但谷歌和微軟時(shí)刻都想改變市場(chǎng)格局，谷歌所采取的一系列并購(gòu)與合作、微軟與諾基亞和ARM的戰(zhàn)略合作，其目的都是想與蘋果搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。市場(chǎng)是強(qiáng)肉弱食的，三巨頭的拉鋸戰(zhàn)也影響著RIM、三星、索尼愛立信等部分擁有自主開發(fā)的操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商，是走自己的路，還是投入到某一陣營(yíng)，都是值得掂量的事情。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

很令人遺憾，我國(guó)在移動(dòng)終端領(lǐng)域的發(fā)展雖然已具有一定規(guī)模，但是并沒有產(chǎn)生真正的巨頭。目前，國(guó)內(nèi)眾多通信、終端制造以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛借助安卓進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)使用安卓系統(tǒng)的包括魅族、天語、聯(lián)想、華為、海爾、酷派等多家廠商，如果谷歌真正實(shí)現(xiàn)“芯片-系統(tǒng)-終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，那么我們?cè)庥龅膶⑹且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)終端壟斷模式，我們走的還是“跟隨發(fā)展”的路。當(dāng)然，除此之外畢竟目前中國(guó)移動(dòng)“OPhone”、聯(lián)想“樂OS”、風(fēng)靈創(chuàng)景“點(diǎn)心OS”、小米科技“MIUI”、阿里巴巴“阿里云OS”等國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)已在積極研發(fā)并推廣應(yīng)用，雖不甚理想，但未來仍值得期待。