楊 斌，唐吉平

社會發(fā)展到今天，特別是近30年來，女性體育有了長足的進步，但是在現(xiàn)實生活中，女性的健身活動是為了形體塑身而不是身體能力的時候，女性通常會有中途放棄運動計劃的傾向。究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，今天的大多媒介推出的女性美形象是“柔弱美”而不是“強健美”，清新充滿活力的健壯女性運動形象難以尋找到持續(xù)的支持與鼓勵，古希臘輝煌文化在今天女性身體美塑造中漸漸無語，尤其在現(xiàn)實生活中，由于政治、經濟、文化等多層因素作用下的女性身體文化所表現(xiàn)出來的對女性身體審美與健康、女性價值，是建立在男性的鑒賞和認可的基礎上，忽視女性發(fā)展的社會空間，嚴重阻礙了女性身心的健康發(fā)展。為此，本研究擬從女性身體美麗消費視角，立足于女性健康與美的需求與實際，對湖南城市職業(yè)女性的健身消費與其他身體消費進行問卷調查，旨在展現(xiàn)和反映女性追求身體美的現(xiàn)實態(tài)勢和存在的問題。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

湖南省職業(yè)女性，調查與訪談對象為長沙、株洲、湘潭3市1 200名職業(yè)女性。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查

1.調查問卷的發(fā)放

調查地點選取湖南省長沙市市區(qū)、株洲市市區(qū)、湘潭市市區(qū)；在每座城市完成城市職業(yè)女性調查問卷400份，共1 200人（表1）。

表1 本研究調查問卷發(fā)放與回收問卷情況一覽表

調查地點選取的理由：第一，城市化是我國發(fā)展不可阻擋的發(fā)展趨勢；城市群是城市化的主體形態(tài)。第二，根據經濟發(fā)展水平和特征，我國劃分為東部沿海地區(qū)、東北地區(qū)（老工業(yè)基地）、西部地區(qū)、中部地區(qū)，國家目前搞城市群建設，長、株、潭作為中部地區(qū)城市群的代表，有一定的說服力和代表性。第三，長、株、潭作為國家兩型社會（資源友好型、環(huán)境保護型）綜合配套改革實驗區(qū)，其肩負的重任和被賦予的歷史使命具有國家層面的意義。兩型社會的建設是要用科學發(fā)展觀作指導，首先體現(xiàn)在5個統(tǒng)籌的問題，而經濟與社會、人與自然的問題是經濟發(fā)展的提質，是城市發(fā)展的提質，更是社會發(fā)展的提質。長、株、潭在國家層面上能反映經濟、城市、社會的提質問題，在一定程度上也能反映國家中一個整體層面的人的問題。

調查對象的選取標準：年齡標準60歲以下的有固定職業(yè)的女性。

2.問卷的效度和信度檢驗

為保證問卷的效度和信度，在問卷發(fā)放前聘請多年從事體育科學研究的專家對問卷進行了內容效度和信度的評價，結果顯示具有可靠的效度和信度。

1.2.2 個案調查

在調查過程中主要針對在健身消費與美麗消費方面具有代表性或較為典型的湖南城市職業(yè)女性案例進行調查、收集材料，以加深對研究問題的認識。

1.2.3 訪談

在實地調查過程中進行，訪談對象主要是在每座城市隨機抽取美容美體中心負責人、職員10人，共30人；健身俱樂部管理人員、教練員各10人，共30人進行訪談；同時還在每座城市任意選取8名退休在家的老年職業(yè)女性進行訪談，共24人。目的是考察社區(qū)、家庭及相關場所等對城市職業(yè)女性群體的身體塑造、身體消費等問題的認識和態(tài)度，社會的行動和舉措以及存在的問題。訪談形式比較多樣，有面對面、QQ聊、答卷等形式，正式訪談首先采用結構式訪談，事先擬定詳細的訪談提綱，但也不限于訪談提綱范圍，對于不同訪談對象有一些臨時調整與補充。通過

對訪談資料的整理分析，并結合問卷情況，推論職業(yè)女性群體健身消費與身體消費的現(xiàn)狀。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計

問卷回收后經過初步篩選錄入，并利用SPSS 17.0對問卷調查所獲得的信息進行數(shù)據統(tǒng)計分析。

2 研究結果與分析

2.1 湖南城市職業(yè)女性健身消費與收入情況

隨著經濟的發(fā)展、人們閑暇時間的增多以及女性對健康、美、生活質量追求的不斷提升，城市職業(yè)女性體育健身需求也在加強。

人的消費源于人的需要。在大眾體育的蓬勃興起和全民健身運動的開展下，女性對健康與美麗的關注必然使不少女性也希望通過健身美體運動來達到健與美的目的。在實現(xiàn)這一目的的過程中，對于職業(yè)女性而言，肯定會產生健身消費行為，與此同時，職業(yè)女性通過這種生活方式來展現(xiàn)自我生存的價值。

2.1.1 不同年齡與文化層次職業(yè)女性的健身消費

調查結果表明：在被調查的湖南城市職業(yè)女性中，健身消費水平不高，有39％的職業(yè)女性沒有健身消費，在50元以下的也占了16.1％。特別是相對于她們花在其他方面的美麗消費而言，更是少了很多；200元以下的就占了將近被調查女性的90％。從有健身消費的年齡層次看，4個年齡層次有健身消費的比例相差不大，分別為26％、26.7％、24.9％和22.4％（圖1）。從文化層次看，大學?？坪痛髮W本科有健身消費的比例最高，占了被調查人數(shù)的76％，最少的是初中及以下的，只占11.9％，影響這個年齡層次健身消費的原因可能有收入的問題，也可能是理念的問題，兩者都不排除。

2.1.2 個人健身消費與收入比較

圖1 本研究不同年齡層次職業(yè)女性健身消費情況示意圖

從表2可知，個人收入在1 000～2 000元、2 001～3 000元之間的職業(yè)女性健身消費的比例最高，它們分別為43.5％和26.8％，排在第3位的是個人月收入只有1 000元以下的女性；而個人收入在中等偏上的女性的健身消費反而少，特別是收入高的一些女性幾乎沒有健身消費，這一現(xiàn)象說明什么問題？收入高的人群健康意識差？她們沒有認識到女性美的重要性？也許這正是當今的真實寫照。收入高的人，工作崗位和工作性質對她們的工作要求和壓力大，為了能更好地工作和干出成績，她們不得不更努力一些，花更多的時間在工作上，為此，也就忽略了她們的健康和美麗；另一個原因可能是，收入高的人群更注重被動運動的消費，如美體按摩、SPA等。收入低的人群，在現(xiàn)代社會中，工資低，為了生存，一方面，不能病也病不起；另一方面，工作相對輕松一些，閑暇時間相對多一點；同時為了給自己更大的生存空間，必須特別強調自身素養(yǎng)的保持和發(fā)展，因而，健身消費意識和行動表現(xiàn)相對突出些。

表2湖南城市職業(yè)女性每月健身消費與個人收入比較一覽表

2.1.3 城市職業(yè)女性健身消費與家庭收入比較

調查表明，湖南城市職業(yè)女性的健身消費與家庭收入水平有一定的相關性，但家庭收入水平并不是影響女性健身水平的惟一因素（表3）。數(shù)據顯示，家庭收入水平影響職業(yè)女性的健身消費，只有當人們的物質生活得到保障后，才會考慮精神上的享受。整體而言，家庭收入水平中等和中等偏上的女性健身人數(shù)較多，相反，家庭收入水平較高的女性健身人數(shù)很少，這與城市職業(yè)女性的雙重身份有關。城市職業(yè)女性的健身消費主要是把對美的追求放在首要位置，然后才是身體健康和娛樂。從古至今，美麗已成為女性的一種文化符號，一種功用性存在。對女性而言，美麗如果不是自然形成的，就只有通過消費來塑造。在現(xiàn)實社會中，服裝和體形成了美麗可見的標志，女性往往企圖通過身體消費來提高自己的美麗程度。為此，多數(shù)女性參加健身活動是為了追求完美體形，也是為提高自身對美的占有，從而得到更高的社會認同，健身消費動機有其文化和性別的緣由。而對于那些收入高的女性，作為等價交換需要更多的時間在工作上，自然閑暇時間較少，在有限的休息時間里，她們有比健身活動更重要的事情。因此，收入高的女性，在有限的空閑時間里，很少甚至不太參加健身活動。另一方面，收入高的職業(yè)女性為了更高的追求，其壓力比一般人大很多，健身活動已經無法緩解她們的精神壓力，久而久之，她們更愿意選擇其他直接的方式來達到滿意的身體狀態(tài)。

表3 湖南城市職業(yè)女性每月平均健身消費與家庭月均收入比較一覽表 （n＝1 133）

2.1.4 湖南職業(yè)女性在經營性健身場（館）健身消費情況

隨著生活水平的提高，女性選擇經營性健身場（館）健身是從自身對生活的體驗出發(fā)的，即為了更美麗和更舒適。調查反映出，職業(yè)女性有將近一半的人從來不去經營性健身場所，偶爾去的占了被調查人數(shù)的47％，經常去的只有3.7％，其中，41～50歲年齡階段從來不去的比例在各年齡段中最高（圖2）。為什么職業(yè)女性健身消費行為顯示為不活躍？根據訪談了解到：一是，收入低的人群去經營性場（館）消費不起，收入高的由于工作壓力大休閑時間少，并經常為了工作要充電，也不能去；二是，很多女性去健身場（館）積極健身的目的不一定是為了健康而是為了美麗和減肥，由于多種原因，當在短期內難以看到效果時，沒有毅力堅持，也就不去了；三是，有一部分職業(yè)女性對科學健身不是很在意，也沒有真正理解科學健身，因而也就不會在科學健身上尋求專業(yè)的健身指導，當然不會到健身場所去消費了。

圖2 本研究不同年齡層次職業(yè)女性在經營性健身場（館）健身情況示意圖

2.2 湖南城市職業(yè)女性其他身體消費現(xiàn)狀

2.2.1 個人身體消費情況

城市職業(yè)女性的身體消費主要是指個人的美麗消費，即城市職業(yè)女性以追求某種美為目標，圍繞著個人身體全部或局部所進行的美容美發(fā)、瘦身健體，保健調養(yǎng)等“保美”、“變美”的消費活動。對職業(yè)女性身體消費狀況的考察，指標結構分為兩個維度，一個維度為被調查者身體消費的主觀指標，另一維度為影響被調查者的身體消費的客觀因素。調查表明，城市職業(yè)女性的身體消費主要在服裝、化妝品、保健品、健身、整容等美麗消費上，而用于食用的基本消費是較低的，如低于每月600元的職業(yè)女性就占了總人數(shù)的90％。

被調查的城市職業(yè)女性平均每月的服裝費為50～100元的占25％，101～200元的占34％，201～400元的占19％，401～600元的占8％，600～1 000元的占2％；職業(yè)女性每月的化妝品消費在101～200元之間的就占了總人數(shù)的31％，每月201～400元的占21％，即化妝品消費在101～400元之間的女性占整個人數(shù)的62％；每月的美容美發(fā)消費在50～400元之間的占69％；每月的保健品消費在201～1 000元之間的占了23％，50～200元之間占44％；而健身消費在50～200元之間的占50％，201～1 000元之間僅占11％；整容整形消費50～400元之間的占29％；相對90％的女性每月食用在600元以下的必須食用開支，城市職業(yè)女性的美麗消費成為了她們的最大個人支出。

圖3 本研究職業(yè)女性身體消費情況示意圖

2.2.2 其他身體消費與家庭收入

要剖析城市職業(yè)女性的身體消費情況，首先須了解她們的家庭收入狀況，這是較好把握職業(yè)女性身體消費能力和水平的前提。家庭收入情況在很大程度上決定了女性身體消費的方式和消費層次。調查表明（表4），在被調查的城市職業(yè)女性中，并不是家庭收入高其身體消費水平就高，特別明顯的是在4 501～5 000元這個相對收入較高的群體，女性的身體消費普遍少，尤其是在健身消費等方面是少的，平均僅占總人數(shù)的4.2％；而當家庭收入在5 000元以上時，女性的身體消費有明顯上升趨勢。在家庭月均收入1 000～4 000元之間的女性在女性美麗消費上占的人數(shù)比例最大，約占66％；從消費額上看，城市職業(yè)女性在服裝的消費上月均消費101～200元所占的比重最大，為34.0％，每月服裝消費為1 000元以上在被調查者中幾乎沒有；每月化妝品消費額在201～400元所占的比重最大，為31.2％；每月化妝品消費1 000元以上的也占了2.5％，由此可以看出，女性在外表修飾上還是很重視的。

表4湖南城市職業(yè)女性每月平均身體消費與家庭月均收入差異比較一覽表

續(xù)表4

2.2.3 整容美體消費人群情況

從女性消費的內容可以看出，隨著人們生活水平的提高，女性消費方式發(fā)生了改變，如女性在美容、整形、化妝、服飾等方面的消費行為非?；钴S，并已成為她們主要的消費內容。特別是在當今媒體的引導下，女性在消費上表現(xiàn)出的對完美的外表形象的渴望，以至于只要是能使女性迎合當代社會審美標準的服務和產品都是女性消費的熱點。整形美容本身是個人在物質生活提高后的一種精神需求，是社會進步的標志，特別是近幾年媒體的推波助瀾，將丑陋—整容—美麗—成功公式灌輸給大眾，女性對美的要求也就越來越高，需求越來越迫切。調查表明，職業(yè)女性為追求外在的形象美，參與各種形式整形美體消費的女性占了被調查者的近70％，從表4可知，無論哪個年齡段的女性都有整形美體消費現(xiàn)象，這印證了“愛美是女人永遠的主題”；表現(xiàn)最為突出的是31～40年齡層次的女性（表5）。而從文化層次方面看整形美體行為，表現(xiàn)最為突出的是中專與本科層次的女性群體，占了被調查總數(shù)的76％（表6）。目前，我國整形行業(yè)在金融危機中逆勢而行，還有深刻的文化因素。韓國、中國和日本同屬“儒文化圈”，受儒文化的倫理觀念影響，男權社會的特征尤為明顯，女性在社會中對男性的依附性較之西方社會更為顯著。這主要是源自女性身體的價值得到更多的認可，女性通過事業(yè)獲得成就彰顯自身的價值不易，也很少在事業(yè)上得到支持與鼓勵，這就導致許多女性更多地去關注自己的身體，發(fā)掘身體這個天賦的資源。

表5 湖南城市職業(yè)女性整容美體消費對象的年齡分布一覽表 （n＝1 133）

表6 湖南城市職業(yè)女性整容美體消費對象的文化程度分層一覽表 （n＝1 133）

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 整體健身消費熱情不高

在被調查的城市職業(yè)女性中，有39％的職業(yè)女性沒有健身消費，50元以下極低消費的女性也占了16.1％，這也表明湖南省職業(yè)女性的健身消費水平不高，健身消費的熱情也不高，特別是相對于她們花在其他方面的美麗消費而言，更是少了許多。這在很大程度上取決于職業(yè)女性個人認識層面的問題，當然，社會文化、社會輿論的引導與氛圍的營造以及公共福利條件的改善也不可小視。

3.1.2 健身消費多少與收入高低并非呈正比

個人收入在中等偏上的女性健身消費反而少，特別是收入高的一些女性幾乎沒有健身消費，收入低的健身消費的比例相對高，這主要因為收入高的人群工作崗位和工作性質對她們的工作要求和壓力大，為此，只想利用有限的時間去放松精神、放松機體，緩解壓力，因此，更注重被動運動的消費；收入低人群，為了生存，為了給自己更大的生存空間，著重自身健康素質的保持和發(fā)展，健身消費意識和行動表現(xiàn)相對突出些。

3.1.3 健身消費注重趣味與實效

職業(yè)女性群體對健身消費有選擇性，她們最在意的是健身消費項目的趣味性和實效性。這跟職業(yè)女性健身消費動機是一致的。職業(yè)女性是一個壓力較大的群體，工作、家庭都要兼顧，復雜的人際關系要用心經營，因此，她們希望通過一種途徑去緩解壓力，調節(jié)精神狀態(tài)，嚴謹、單一、枯燥的項目不能達到目的，只有在一種輕松愉快的氛圍中參與趣味性強的活動才能激發(fā)職業(yè)女性參與健身消費的興趣。另一種消費動機是希望通過健身消費投資自我，更看重自我的生命質量，追求最大限度地表達自我選擇的權利，因此，她們健身消費選擇集中于自身的體驗——為了更美麗和舒適。

3.1.4 美的現(xiàn)代標準下女性對身體不滿加劇

愛美是人的天性，每一個時代都有對女性美的評價標準，但從來沒有像當今社會這樣，各種傳媒都在那里爭先恐后地告訴女性美的現(xiàn)代標準——苗條、骨感、曲線、彈性、活力等，特別是媒體宣傳的美女形象，更使女性對自己體形不滿度增加，自信度降低，為了達到理想標準，越來越多的女性不顧一切地踏上求美之旅。出現(xiàn)這種不正常現(xiàn)象的原因，除了以男性為中心病態(tài)文化引導和延續(xù)以及社會各方面給女人帶來的生存壓力外，女性也有自身的盲點。

3.1.5 美麗消費成為職業(yè)女性個人消費首選

當今城市職業(yè)女性身體美消費是以追求身體某種美為目標，而進行美容美體、瘦身健體、保健調養(yǎng)等“保美”、“變美”消費活動。從調查的結果看，湖南省城市職業(yè)女性的身體消費主要在服裝、化妝品、保健品、健身、整容等美麗消費上，而用于食用的基本消費是較低的，相對90％的女性每月食用在600元以下的必須食用開支，城市職業(yè)女性的美麗消費成為了她們的最大個人支出。

3.1.6 “美女”行業(yè)走進大眾生活

職業(yè)女性的外在美已不再是“父母遺傳”，已經大踏步朝著“人工打造”的方向發(fā)展。調查表明，被調查的職業(yè)女性群體有38.6％的人崇尚纖瘦與骨感美，肥胖成為了職業(yè)女性心中的痛。最使女性無法承受之“體重”的還是在這笨重體重后面——男人的目光。男人借助眼睛完成對女性身體的塑造，成為女性自覺的選擇。前些年僅僅是在影視歌壇前沿美女明星才有的“人工雕塑”痕跡，到如今已走進了普通大眾的生活，被視為一種個人選擇。

3.1.7 美麗消費使女性痛并焦慮著

美麗消費中“安全”是職業(yè)女性最為關注的問題。那些為了追求“挺好”卻得到“挺慘”的現(xiàn)實，因整容而毀容的悲劇等，使女性感覺美麗消費不安全的問題無處不在。特別是如今打著“高科技”或利用高科技造成的消費不安全問題和因素，在因為眾多原因去茍求外貌、把女性逼上整容整形的危途的同時，又給職業(yè)女性造成了新的心理壓力，真可謂是痛并焦慮著。

3.2 建議

為促進女性的和諧發(fā)展，滿足職業(yè)女性健身、健美、娛樂等多種需求，必須多視角思考，多途徑與方式豐富和拓展職業(yè)女性健身健美體育文化，才有可能塑造真正健康意義上的女性身體美。

3.2.1 倡導人文精神，樹立健康形象

如果不講人的生命體的發(fā)展，社會發(fā)展就沒有主體［1］。重視女性個體生命體的健康發(fā)展是關系到社會發(fā)展是否能健康前行的基礎。為此，在構建和培育新時期的女性健身健美體育文化時，必須倡導人文精神，即以女性為體育文化發(fā)展核心、把女性作為主體存在［4］。作為職業(yè)女性，首先必須樹立自我保健為主的健康觀念；其次，就是要展示健康美形象；再次，提高健康素養(yǎng)。只有在女性健身健美體育文化的培育中倡導人文精神，努力使之成為提高人的發(fā)展能力、使女性積極地參與自身發(fā)展的一種有效途徑，并將其精神融進女性生活，才能使女性達到關愛自我，享受生活的目的。

3.2.2 構建多元標準，塑造美麗女性

有一份《關于女性、美麗和幸福的全球調查》［7］研究表明，女性身體的美應該是多元和個性化的。女性不只是具有先天的生物性別的美，更重要的是具有后天社會性別的美［3］。為此，加強對女性美的再教育，構建多元化的女性美標準，顯得尤為重要。用一種更加開闊、內容更加豐富的視角來看待女性身體的美，使女性身體的審美走出狹隘的傳統(tǒng)標準的束縛，追求自立與個性，選擇自然健康的美麗，不再為了取悅男人而壓抑自己的個性與自然需要。女性身體審美文化也一樣，更需大眾以開放的心態(tài)，接納審美文化的多樣性以及女性美的多樣性。

3.2.3 打造健康理念，引領科學健身

只有一個健康的文化發(fā)展氛圍才能推動女性積極參與科學健身。第一，女性本身必須樹立健康理念，必須清醒地認識到：通過健身健美運動，維護身心全面健康，雕塑優(yōu)美形體，享受快樂人生，它不僅是人類生物能量的開發(fā)和釋放，同時，也是人的自身價值的體現(xiàn)和完美身心的展示，是個體人格和社會人格的和諧統(tǒng)一［6］。它是一種最積極、最健康、最有益、最愉快的生活方式，是實現(xiàn)高品質生活的重要途徑。第二，社會環(huán)境、媒體輿論等的導向要有利于崇尚自然、崇尚健康氛圍的營造。要通過制定相應的法規(guī)、政策嚴加管理傳媒話語權下的女性體育文化，出臺相應的政策，如禁止片面或過分宣揚不切實際的運動功效（美容、瘦身、苗條等）［2］。第三，要利用全民健身的法律、法規(guī)、法令等，嚴格規(guī)范各種健身產業(yè)、健身文化的培育，使之能根據不同的女性群體的具體情況，最大限度地調動女性健身健美的積極性，以有效達到科學健身為目的而展開，通過制度引導和規(guī)范，使之有利于女性群體形成良好的健身氛圍，特別是要重視制度實施細節(jié)的實效性和可操作性。第四，各級體育管理部門應加大監(jiān)管的力度，對女性健身服務體系必須實行等級評審制度、職業(yè)資格鑒定制度，同時，應對健身產品業(yè)的產品規(guī)格和價格等進行監(jiān)控和調節(jié)。第五，創(chuàng)新和開發(fā)健身健美項目，引領女性科學健身，特別是要重視研制和開發(fā)簡便易行的女性自我監(jiān)測方法或儀器，注重健身健美效果的監(jiān)測。

3.2.4 加大公共投入，改善健身環(huán)境

在構建用于大眾健身、鍛煉的場地設施時，應為女性創(chuàng)建一個便利、經濟的運動空間，特別是要根據現(xiàn)代職業(yè)女性在社會、家庭中扮演多重角色所特有的心理需求，調整對女性健身體育經費的投入，有計劃地修建一些實用、方便的公共健身消費活動場所，為女性健身創(chuàng)造良好的物質環(huán)境。一是，要加強健身健美資料、圖書、軟件等方面的開發(fā)與創(chuàng)作，為女性自覺健身提供條件；二是，通過政府引導，有效配置公共體育資源；三是，成立專門的女性健身健美組織，通過項目協(xié)會來構建起女性健身網絡，形成真正意義上的健康促進氛圍［5］；四是，加強專業(yè)的女性健身指導員隊伍建設。要能根據不同女性需求，在功能、目的以及層次上對指導女性健身健美體育活動的社會體育指導員有明確的分層與分類，并對其資質進行嚴格的認定。在加大對其進行培養(yǎng)培訓力度和經費投入的同時，要有較完善的激勵機制和長效機制，以此推動女性對健身健美體育的積極參與。

［1］韓丹.健康素質、體育與健育［J］.體育與科學，2003，24（4）：11－15.

［2］劉紅.影響我國女子大眾體育發(fā)展的因素分析及對策［J］.西華大學學報，2008，（3）：85－87.

［3］任一鳴.用社會性別視角審視女性美標準［J］.吉昌學院學報，2004，（2）：1－4.

［4］王銳生.社會主義：科學規(guī)律與“以人為本”的結合［J］.哲學研究，2005，（5）：24－26.

［5］吳麗華.現(xiàn)代社區(qū)健身文化建設若干問題思考［J］.體育文化導刊，2005，（10）：10－11.

［6］肖煥禹，陳玉忠.體育生活化的內涵、特征及其實現(xiàn)路徑［J］.體育科研，2006，27（4）：8－10.

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