本報(bào)駐美國(guó)特約記者　王　海

奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上周日落幕，小金人的熱度仍在上升。斯皮爾伯格的新片《戰(zhàn)馬》在奧斯卡鎩羽而歸，卻在2月28日高調(diào)登陸中國(guó)，有望成為中國(guó)影市3月份最重量級(jí)作品。無(wú)獨(dú)有偶，去年被追捧了一年的伊朗電影《別離》在獲奧斯卡肯定后，也獲準(zhǔn)中國(guó)公映，不過(guò)片名暫定為更具“商業(yè)味”的《分居風(fēng)暴》。奧斯卡獎(jiǎng)是老邁的美國(guó)評(píng)委眼中的“藝術(shù)品”，也是精明的好萊塢商家的搖錢(qián)樹(shù)，無(wú)論獲獎(jiǎng)還是提名，也不管商業(yè)片還是藝術(shù)片，只要“被奧斯卡”過(guò)，都奔著名利雙收而去。

奧斯卡助推票房

今年奧斯卡最大贏家非《藝術(shù)家》莫屬，不過(guò)功勞既要算在一眾法國(guó)藝術(shù)家身上，也要算在影片宣傳的幕后推手美國(guó)韋恩斯坦公司身上。正如《好萊塢報(bào)道》的分析，“很難想像一部連槍聲‘砰砰砰都是以字幕形式打在銀幕上的黑白默片能俘虜眾多評(píng)委的心，真正取得全勝的是韋恩斯坦的公關(guān)工作。”

《藝術(shù)家》去年是歐洲各大電影節(jié)的?？停撈衲昴瓿踉诿绹?guó)上映時(shí)票房很一般，慘淡局面一直到該片被提名奧斯卡后才被打破。奧斯卡頒獎(jiǎng)前《藝術(shù)家》全球4400萬(wàn)美元票房收入中，3000萬(wàn)美元來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，其中超過(guò)一半是在它獲得奧斯卡提名之后。美國(guó)AC尼爾森公司曾做過(guò)調(diào)查，每年獲奧斯卡最佳影片提名的電影可以多創(chuàng)造1000萬(wàn)美元的收入，而最佳影片能多進(jìn)賬2000萬(wàn)美元。即使是一個(gè)最佳演員的提名也能給電影商帶來(lái)700萬(wàn)美元的額外收入。另?yè)?jù)影視顧問(wèn)公司Media Awareness預(yù)計(jì)，奧斯卡獎(jiǎng)最佳影片的全球市場(chǎng)潛力是5000萬(wàn)美元。前年的最佳影片《貧民窟的百萬(wàn)富翁》或許是“逢奧必賺”的最佳案例，該片獲獎(jiǎng)前票房只有數(shù)千萬(wàn)美元，但最終全球票房收入超過(guò)2億美元。另外像去年水準(zhǔn)一般的英國(guó)影片《國(guó)王的演講》，也是獲奧斯卡獎(jiǎng)后財(cái)源廣進(jìn)，以全球1.38億美元票房收?qǐng)觥?/p>

名利雙收并不容易

在電影科技日新月異的今天，“視覺(jué)系”電影票房大賣(mài)并不奇怪。不管《變形金剛3》、《蜘蛛俠》等無(wú)腦影片被“金酸莓獎(jiǎng)”如何諷刺，但總是年度票房冠軍的候選者。有統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去30年中，只有4部影片既獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)，也獲得了年度最高票房，分別是1988年的《雨人》，1994年的《阿甘正傳》，1997年的《泰坦尼克》和2003年的《指環(huán)王：王者歸來(lái)》。

從上述30∶4的產(chǎn)出率來(lái)講，當(dāng)今電影想做到商業(yè)與藝術(shù)并重確實(shí)很難。奧斯卡評(píng)委們可能會(huì)把技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給一些視覺(jué)系的大片，但是最佳影片，一定是制作精良，劇本優(yōu)秀，演員出彩等各方面綜合素質(zhì)最高的電影，而且傾向于表彰容易被觀眾忽視的優(yōu)秀獨(dú)立電影，這種學(xué)院派口味很難與大眾調(diào)和。

中國(guó)引進(jìn)奧獎(jiǎng)影片重在開(kāi)闊視野

從《別離》在中國(guó)被改名為《分居風(fēng)暴》上映就可看出，中國(guó)市場(chǎng)消化文藝片仍缺自信，哪怕是它罩著奧斯卡獎(jiǎng)的光環(huán)。別說(shuō)是展現(xiàn)伊朗中產(chǎn)階級(jí)生活矛盾沖突的《別離》，前些年同樣在中國(guó)上映過(guò)的奧斯卡獎(jiǎng)影片《撞車》、《黑幫暴徒》等都票房平平。另外中國(guó)引進(jìn)此類文藝片一向慢得不止一拍，去年奧斯卡最佳影片《國(guó)王的演講》今年才會(huì)在中國(guó)上映，好此口味的中國(guó)影迷早已通過(guò)各種途徑看過(guò)了，有多少人會(huì)去電影院重溫？

“在電影市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的中國(guó)，引進(jìn)外國(guó)優(yōu)質(zhì)文藝片更應(yīng)被看作一種豐富性上的有益補(bǔ)充，而非只為賺錢(qián)”，著名影評(píng)人周黎明認(rèn)為，“如果中國(guó)只去引進(jìn)動(dòng)作火暴的暑假大片，那中國(guó)觀眾都會(huì)被動(dòng)地貼上‘土的標(biāo)簽。在對(duì)好萊塢電影配額進(jìn)一步放開(kāi)的今天，觀眾應(yīng)該有更多選擇的權(quán)利?！敝芾杳鬟€認(rèn)為，伊朗人花30萬(wàn)美元拍出《別離》更是對(duì)中國(guó)電影人的一種刺激，“對(duì)這部早已收回成本的影片來(lái)說(shuō)，多賣(mài)出一場(chǎng)就多賺一場(chǎng)的錢(qián)。這是對(duì)中國(guó)電影‘非大片不賺錢(qián)想法的莫大諷刺?！薄?/p>