□ 文/劉 瀅

“第一次真正的數(shù)字奧運(yùn)”
——國外媒體如何備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會

□ 文/劉 瀅

正如BBC對倫敦奧運(yùn)會的定義，這是“第一次真正的數(shù)字奧運(yùn)”。對國外媒體備戰(zhàn)奧運(yùn)的方案進(jìn)行梳理不難發(fā)現(xiàn)，從報道平臺到傳輸技術(shù)，從傳播策略到主持人選拔，各類媒體在厲兵秣馬階段的每一項舉措都呈現(xiàn)出鮮明的數(shù)字化特征。

電視：挑戰(zhàn)視覺體驗極限

奧運(yùn)會是一場視覺的饕餮盛宴，為觀眾提供完美的視覺體驗一直是各家媒體努力的方向。在倫敦奧運(yùn)會上，高清、超高清和3D技術(shù)將成為各大媒體的“重型武器”。

1.美聯(lián)社引領(lǐng)高清升級

高清轉(zhuǎn)換是美聯(lián)社奧運(yùn)備戰(zhàn)的最大亮點(diǎn)。在營業(yè)收入連續(xù)三年下滑的背景下，美聯(lián)社宣布完成了所有視頻服務(wù)的高清轉(zhuǎn)換，預(yù)期今年營收將出現(xiàn)小幅增長，其中重要籌碼之一就是倫敦奧運(yùn)報道。繼去年11月娛樂新聞高清轉(zhuǎn)換、今年1月體育新聞高清轉(zhuǎn)換之后，從今年5月30日起，美聯(lián)社所有視頻新聞服務(wù)已全部采用高清格式。美聯(lián)社此次高清升級在全球通訊社中規(guī)模最大，引進(jìn)了

英國第四臺奧運(yùn)方案：殘疾人報道殘奧會

第四臺以900萬英鎊買下了倫敦殘奧會電視轉(zhuǎn)播權(quán)，該臺首席執(zhí)行官大衛(wèi)·亞伯拉罕表示，殘奧會將成為該臺有史以來最大的現(xiàn)場直播賽事報道，該臺投入了最大的一筆市場預(yù)算，希望借奧運(yùn)會之機(jī)吸引更多的主流觀眾關(guān)心殘疾人體育事業(yè)，以重塑該臺的品牌。

早在2010年9月，第四臺就投入了50萬英鎊，在全國范圍內(nèi)選拔有天賦的殘疾人體育記者和評論員，以實(shí)現(xiàn)倫敦殘奧會報道出鏡主持人和記者半數(shù)是殘疾人的目標(biāo)。全國上下有志于此的殘疾人均可報名參賽，只需回答一個問題：“如果第四臺給你3分鐘的播報時間，你將做些什么？”參賽者通過YouTube提交視頻。

通過這一“人才識別計劃”，第四臺發(fā)掘了8位“新面孔”，他們將與有經(jīng)驗的著名體育評論員、前奧運(yùn)會運(yùn)動員、喜劇演員等共同組成一個強(qiáng)大的報道團(tuán)隊，全天候報道殘奧會賽事。其中，澳大利亞喜劇演員亞當(dāng)·希爾將在一個晚間集萃節(jié)目中總結(jié)一天的賽事，極盡調(diào)侃之能事。在報道團(tuán)隊中，50%的成員是殘疾人。從8月29日起，該臺將連續(xù)12天播出超過150小時的殘奧會報道，除了Channel 4頻道、More4頻道和Channel4.com網(wǎng)站外，還將在Sky平臺上同時推出三個專門的殘奧會頻道，不間斷地以標(biāo)準(zhǔn)和高清信號直播殘奧會的各個比賽項目。200多臺高清攝像機(jī)，升級了移動衛(wèi)星車，增強(qiáng)了處理高清信號的回程功能。2011年，美聯(lián)社資本支出為3100萬美元，一半用于視頻部門向高清系統(tǒng)的升級。今年的倫敦奧運(yùn)會，將成為美聯(lián)社高清視頻報道的一次全面展示。

2.BBC推出超高清內(nèi)容，在街頭大屏幕播出

比美聯(lián)社更高一籌的是，英國BBC將一部分奧運(yùn)報道以超高清（Super Hi Vision，分辨率7680×4320）的形式播出。極高的分辨率帶來的將是細(xì)膩顯示效果，運(yùn)動員臉上的每一個細(xì)微表情，每一滴晶瑩汗珠都將被觀眾盡收眼底。但由于個人很少擁有超高清播放設(shè)備，BBC將在倫敦、格拉斯哥、布拉德福德的街頭大屏幕播出超高清內(nèi)容。日本NHK、美國NBC購買了超高清播出信號，將在東京、大阪、華盛頓播出。

此外，針對電視用戶，BBC還提供了“紅色按鈕”交互式服務(wù)?！凹t色按鈕”是BBC訂戶電視遙控器上的一個按鈕。在有線電視和衛(wèi)星電視平臺上，通過Virgin有線、Sky衛(wèi)星電視和Freesat衛(wèi)星電視收看BBC節(jié)目的觀眾，可以使用紅色按鈕切換BBC奧運(yùn)報道24個直播碼流，也可通過一個按照字母順序排列的節(jié)目表找到想看的比賽。對于使用Virgin有線TiVo數(shù)字錄像服務(wù)的電視訂戶，可以直接使用BBC奧運(yùn)客戶端應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與智能電視同樣的交互功能。在地面數(shù)字電視平臺上，通過Freeview和BT Vision收看BBC節(jié)目的觀眾，在BBC常規(guī)頻道之外，可通過紅色按鈕收看另外兩套額外的奧運(yùn)頻道：一套24小時播出，另外一套在19：00到翌日凌晨5:30之間播出。

3.NBC啟動首次奧運(yùn)3D直播，還原立體賽場

除了分辨率大幅提升外，電視媒體還將采用3D技術(shù)，努力還原真實(shí)、立體的奧運(yùn)比賽現(xiàn)場。據(jù)悉，美國NBC將與松下公司和奧林匹克廣播服務(wù)公司達(dá)成伙伴關(guān)系，啟動奧運(yùn)會史上首次現(xiàn)場3D直播。本屆奧運(yùn)會3D技術(shù)所涉及的體育項目多達(dá)12個，涵蓋場館超過40所，有許多體育項目首次以3D技術(shù)進(jìn)行直播。共計超過200小時的3D內(nèi)容將由松下提供設(shè)備和技術(shù)、由奧林匹克廣播服務(wù)公司制作。目前，確定會通過3D技術(shù)進(jìn)行直播的內(nèi)容包括：開幕式和閉幕式，游泳比賽、跳水比賽和體操比賽等。

BBC也將在奧運(yùn)會期間播出3D信號，通過BBC高清頻道傳送，F(xiàn)reeview數(shù)字地面電視、Virgin有線電視、Sky衛(wèi)星電視和Freesat衛(wèi)星電視的訂戶只要擁有3D電視機(jī)就可以收看。

4.第四臺推出新圖解系統(tǒng)，幫助觀眾看懂殘奧會

調(diào)查顯示，1/3的英國成年人對殘奧會的殘疾分類感到困惑不解。如果能更好地理解為什么不同殘疾類型的運(yùn)動員在一起同臺競技，那么人們將會更有興趣觀看殘奧會的比賽。第四臺（Channel 4）推出了一款名為“Lexi解碼器”的圖解系統(tǒng)，用彩色編碼圖形來演示不同體育項目中運(yùn)動員的殘疾類型和程度，簡化了殘奧會復(fù)雜的分類體系，將有助于改善人們通過電視收看殘奧會的視覺體驗。

“Lexi解碼器”概念最初由殘奧會金牌得主賈爾斯·龍?zhí)岢?。第四臺與之合作，同時征求國際殘奧委的意見，開發(fā)了這一可應(yīng)用于多種體育項目的系統(tǒng)。該系統(tǒng)使用一個調(diào)色板來代表不同的殘疾程度，比如綠色代表無障礙，紅色代表嚴(yán)重障礙。賈爾斯·龍說，自從2000年悉尼奧運(yùn)會后，他一直在從事這一系統(tǒng)的研發(fā)工作，已經(jīng)開發(fā)了122個可在計算機(jī)屏幕上顯示的符號。今年夏天，Lexi解碼器將作為一個賽前分析工具，用于八個殘奧會項目的直播報道。同時，也將被作為“虛擬包”（VT package）使用，向觀眾介紹殘奧會分級概念，為觀眾提供更深層次解讀。

互聯(lián)網(wǎng)：靈活度與社交性

互聯(lián)網(wǎng)增加了賽事報道的靈活度，由于沒有播出時間和內(nèi)容編排限制，媒體可以實(shí)現(xiàn)對所有場次、所有運(yùn)動項目的全部直播覆蓋。同時，社交網(wǎng)站的興起為奧運(yùn)會增加了新的看點(diǎn)，“粉絲們”將與體育明星進(jìn)行更多互動。

▲ 2012年7月20日，英國皇家海軍直升飛機(jī)搭載奧運(yùn)圣火飛越倫敦塔。（新華社/發(fā)）

1.BBC：網(wǎng)絡(luò)報道與電視報道相得益彰

在倫敦奧運(yùn)會期間，BBC互聯(lián)網(wǎng)報道總在線內(nèi)容時長將超過2500小時，對于電視媒體的奧運(yùn)報道將是一個非常好的補(bǔ)充。BBC倫敦奧運(yùn)會總監(jiān)羅杰·莫西說：“2012奧運(yùn)會可能是在我們一生中最大的、發(fā)生在英國的體育事件，所以BBC將保證我們的觀眾不會錯過每一個瞬間?！贝送?，BBC還充分利用了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的社交化特征，開發(fā)出許多與電視內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的應(yīng)用和終端。借助這些應(yīng)用和終端，觀眾可以成為每個運(yùn)動員、每一項賽事、每個場館、每個國家的粉絲。只要關(guān)注了相關(guān)內(nèi)容，就可以一直跟蹤和評價相關(guān)內(nèi)容，并接收實(shí)時更新的資料和視頻。這樣，BBC報道內(nèi)容便可通過社交網(wǎng)站進(jìn)一步傳播。

2.臉譜網(wǎng)：為普通用戶和記者提供服務(wù)

全球最大的社交網(wǎng)站臉譜網(wǎng)（Facebook）推出了名為“探索2012倫敦”的新網(wǎng)頁，為用戶提供最新奧運(yùn)報道，用戶可以在新聞中心看到奧運(yùn)會內(nèi)容的更新。這一網(wǎng)頁最大特色在于允許粉絲和運(yùn)動員通過文章和評論直接溝通。有評論認(rèn)為，奧運(yùn)會有數(shù)百場賽事，而電視和報紙只能報道其中的亮點(diǎn)，不能提供一個全面的圖景。在臉譜網(wǎng)的努力下，如果運(yùn)動員充分參與交流，用戶就可以了解到正在進(jìn)行的比賽的每一個細(xì)節(jié)。同時，臉譜網(wǎng)還專門為記者開辟了奧運(yùn)服務(wù)板塊，鼓勵記者通過“探索2012倫敦”這一工具接受來自運(yùn)動員、參賽隊、賽事、廣播電視及贊助商的內(nèi)容更新。該網(wǎng)頁將運(yùn)動員、國家隊和賽事的網(wǎng)頁結(jié)合在一起，并且不久還要加入NBC和BBC以及奧運(yùn)贊助商的網(wǎng)頁。為方便記者使用，臉譜推出了一個記者指南，內(nèi)容包括記者怎樣使用臉譜的訂閱功能，如何使用搜索、鏈接以及數(shù)據(jù)庫等，用以幫助記者在臉譜網(wǎng)頁找到相關(guān)的奧運(yùn)報道和信息。

新媒體：覆蓋所有傳播平臺

國外媒體此次倫敦奧運(yùn)備戰(zhàn)的另一大特色是傳播平臺的極大豐富，除了報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等“傳統(tǒng)戰(zhàn)場”外，手機(jī)、平板電腦、智能電視機(jī)、游戲機(jī)、戶外大屏幕等都將成為奧運(yùn)賽事報道的傳播平臺，媒體的報道競技場呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化特征。

以英國第四臺為例，除了Channel 4頻道、More4頻道、Channel4.com網(wǎng)站，以及Sky平臺上的三個專門殘奧會頻道外，該臺還推出了智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用程序，以全方位滿足英國觀眾的收視需求。應(yīng)用程序可免費(fèi)下載，用戶可收看最新的奧運(yùn)賽況和賽事剪輯；平板電腦應(yīng)用允許用戶觀看賽事直播。與此同時，應(yīng)用程序和Channel4.com奧運(yùn)會網(wǎng)頁上的文字評論、新聞、比賽結(jié)果和獎牌榜均將持續(xù)更新。BBC、NBC等媒體也推出了跨越多個屏幕的視頻和文字內(nèi)容解決方案，平板電腦、手機(jī)、戶外大屏幕等也將成為這些媒體的傳播平臺，根據(jù)受眾的不同在傳播內(nèi)容和傳播方式上各有側(cè)重。

新華社新聞研究所；文建、張宸、陳怡對本文亦有貢獻(xiàn)）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org