□ 文/譚 天

微直播，還是“偽直播”？

□ 文/譚 天

電視直播的傳播主體是媒體，但微直播卻是由受眾擔(dān)任直播信息的傳者角色。受眾在電視直播面前只是一個(gè)信息接受者，但在微直播中是全面參與。從這個(gè)角度來，微直播是真直播。

微博先天具備直播基因

直播是指在現(xiàn)場伴隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程而同步制作和發(fā)布信息。曾經(jīng)，直播與廣播和電視的結(jié)合解決了時(shí)空一體的難題，成為最具電視特性和魅力的報(bào)道與播出方式，對(duì)中國電視新聞的改革與發(fā)展也產(chǎn)生過巨大而深遠(yuǎn)的影響。

而微博直播最大的特色和優(yōu)勢在于信息傳播的雙向互動(dòng)、傳播覆蓋范圍和時(shí)間的不受限，這也是微博直播與電視直播的不同之處。

2010年1月9日，新浪微博對(duì)“中國影響2009時(shí)尚盛典”活動(dòng)進(jìn)行了微博直播，這是微博直播在國內(nèi)的第一次應(yīng)用。微博直播是依托于微博基礎(chǔ)，通過匯集微博上來自各方面的實(shí)時(shí)信息，全方位展現(xiàn)大型活動(dòng)進(jìn)程的直播平臺(tái)，簡稱“微直播”。理論上，任何活動(dòng)都可以使用微博直播。以2012年2月15日至3月15日時(shí)間段內(nèi)新浪微博直播的57場活動(dòng)為例。微直播的類型有：

1．企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)活動(dòng)（占37%），包括企業(yè)宣傳、公關(guān)、慈善活動(dòng)，產(chǎn)品發(fā)布儀式、新聞發(fā)布會(huì)（或媒體見面會(huì)）等。

2．晚會(huì)、慶典與會(huì)議（占33%）。

3．社會(huì)公共事件（占18%），包括公共組織的公益活動(dòng)、各種節(jié)日活動(dòng)以及社會(huì)熱點(diǎn)新聞。

研究發(fā)現(xiàn)，公益活動(dòng)喜歡借助微博直播的平臺(tái)匯集最廣泛的公益“微”力量。以新浪微直播為例，僅2012年2月15日至3月15日一個(gè)月共10場社會(huì)公共事件類型的微直播中，就有6場與公益活動(dòng)相關(guān)。另外，公眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)新聞也會(huì)成為微直播的題材選擇之一，如歸真堂熊場對(duì)外開放事件，新浪微博就隨著媒體的進(jìn)入對(duì)事件進(jìn)行了全程直播。

4．廣播電視節(jié)目（占7%），這里指的是廣播電臺(tái)或電視臺(tái)的節(jié)目在播出同時(shí)實(shí)行微博在線直播。目前微直播的類型中已存在與廣播電視節(jié)目的合作。開放、互動(dòng)、打造品牌是電視等傳統(tǒng)媒體想要依靠微直播獲取的，而微博開放、互動(dòng)、多元的基因，正是電視媒體以及大型傳統(tǒng)電視節(jié)目突破影響力瓶頸的最好助推。

5．競賽、評(píng)選及其他活動(dòng)（占5%）。如江西師大傳播學(xué)院的報(bào)紙《傳播人》，對(duì)校內(nèi)的一些重大事件或者自身一些活動(dòng)等都會(huì)進(jìn)行微博直播和人人網(wǎng)直播。

有關(guān)擴(kuò)散和大眾傳播的研究顯示，人們很少對(duì)大眾媒體的信息采取行動(dòng)，除非它同時(shí)也通過個(gè)人的關(guān)系連帶傳送這些信息。這是人際傳播的力量，其與大眾傳播結(jié)合會(huì)取得任一方單獨(dú)使用所不能獲取的效果。

微直播尚待成長

以上可見，企業(yè)及產(chǎn)品的相關(guān)活動(dòng)、晚會(huì)、慶典與會(huì)議和社會(huì)公共事件占前三位。微博直播與電視直播在許多方面都是相似的，尤其在時(shí)空一體、高時(shí)效等核心精神上一脈相承。但微直播有著自己的獨(dú)特性，下表呈現(xiàn)的是兩種直播形式的主要不同點(diǎn)。

微博直播與電視直播的比較直播主體 信息傳播 傳播方式 主要形式 受眾狀態(tài)電視直播 媒體 連續(xù) 單向 視頻 被動(dòng)接受微博直播 受眾 間斷 多向 圖文 全面參與

通過比較可以發(fā)現(xiàn)：

1．電視直播是完全無縫隙的連續(xù)的視聽傳播，而微直播的傳播還是有一定的間斷性和間接性的。因此，微博對(duì)一些突發(fā)新聞事件的記錄和傳播嚴(yán)格來說屬于微博“圍觀”，而不是本文討論的“直播”。從這個(gè)角度來說，微直播是“偽直播”。

2．微直播的特性中最具革命性的一點(diǎn)是將受眾置于前所未有的位置。

3．在微博直播中，信息從活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，再由網(wǎng)絡(luò)上的直播特約嘉賓傳遞給更多的受眾（微博粉絲、直播頻道關(guān)注人等），線上線下、場內(nèi)場外的信息又都可登上大屏幕，傳遞到活動(dòng)現(xiàn)場。微直播的信息在多向傳播的同時(shí)又可以實(shí)現(xiàn)多層級(jí)傳播。

由此可見，微直播雖然在信息同步發(fā)布、形象直觀上不如電視直播，但在受眾參與和信息集成方面超越電視直播。那么，二者是否可以融合互補(bǔ)呢？許多學(xué)者認(rèn)為在新媒體時(shí)代，微直播與電視直播應(yīng)該融合，但筆者認(rèn)為，是“融合”還是“競合”以及如何操作應(yīng)從互補(bǔ)之處尋找適用性。

目前電視與微博直播的合作形式主要有兩種，一種是電視與微博兩個(gè)空間并行。2011年春節(jié)期間，騰訊微博先后與北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚、東方衛(wèi)視春晚和央視網(wǎng)絡(luò)春晚合作，進(jìn)行微博直播，成為節(jié)目對(duì)外播報(bào)、宣傳和聽取民意的核心平臺(tái)。而微博大屏幕在晚會(huì)現(xiàn)場的出現(xiàn)，不僅呈現(xiàn)了此前微博上熱議的經(jīng)典話題，還有現(xiàn)場觀眾的精彩直播、見聞分享和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外、線上線下的全方位聯(lián)通，打造出真正的跨界盛宴。

另一種是將微直播嵌入電視節(jié)目。電視臺(tái)的一些常規(guī)節(jié)目可以利用微直播突破傳統(tǒng)的節(jié)目模式，增強(qiáng)節(jié)目效果。2011年6月9日，湖南衛(wèi)視開播首檔直播公益節(jié)目“幫助微力量”，該節(jié)目的一大特色便是不拘泥于傳統(tǒng)的熱線電話、短信參與的形式，還加入了微博，并通過微博大屏幕展現(xiàn)直播中微博用戶關(guān)注公益的實(shí)況。直播當(dāng)晚，該節(jié)目微直播的參與量達(dá)2萬余條，并且許多網(wǎng)友都通過此種方式參與了公益認(rèn)捐。

目前微直播的發(fā)展還不成熟，只是在個(gè)別新聞事件上發(fā)揮了影響力。例如，《南方日?qǐng)?bào)》從2011年10月31日起，通過即時(shí)播報(bào)前方特派記者的報(bào)道、與專家的“無縫”連線，在南方報(bào)網(wǎng)的南方播報(bào)(http：//gd.nfdaily.cn/bl/default.htm)及《南方日?qǐng)?bào)》在新浪、騰訊、網(wǎng)易的官方微博賬號(hào)上，滾動(dòng)播發(fā)“全媒體號(hào)外”，24小時(shí)實(shí)時(shí)直播“神八”升空盛況，為讀者、網(wǎng)友秒速傳真現(xiàn)場。

面對(duì)傳統(tǒng)媒介依然享有話語權(quán)優(yōu)勢的媒介大環(huán)境，微博只能在傳統(tǒng)媒體的支持與配合下，擴(kuò)展自身的生存空間。而微博直播這一應(yīng)用無疑給微博與其他媒體的融合提供了一個(gè)方式甚至方向。

傳統(tǒng)媒體與微博等所謂的自媒體融合還存在著更深層的意義。有關(guān)擴(kuò)散和大眾傳播的研究顯示，人們很少對(duì)大眾媒體的信息采取行動(dòng)，除非它同時(shí)也通過個(gè)人的關(guān)系連帶傳送這些信息。這是人際傳播的力量，其與大眾傳播結(jié)合會(huì)取得任一方單獨(dú)使用所不能獲取的效果。

微直播不是“偽直播”，但離真正的直播還有一段距離。

（作者是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、高級(jí)記者）

本欄編輯 梁益暢 46266875@qq.com