□ 楊萬里

（南陽晚報(bào)，河南 南陽 473014）

近幾年，“新聞策劃”這個(gè)詞組在新聞媒體中使用頻率頗高，究其原因，隨著傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，將一些新聞素材在傳播過程中加以包裝和策劃，通過一種與眾不同的報(bào)道方法和報(bào)道方式，讓新聞本身更明了、更引人入勝，效果的確不凡，這也成為一些傳媒人從被動(dòng)到主動(dòng)，不斷推出新聞策劃的主因之一。

實(shí)踐證明，獨(dú)到、睿智的新聞策劃，不僅能起到良好的傳播作用，讓受眾接受新聞、享受新聞，同時(shí)，還能起到有效擴(kuò)大媒體視野和影響力的作用。然而，隨著媒體效應(yīng)被社會(huì)各界認(rèn)可的最大化，一些媒體在服務(wù)社會(huì)時(shí)，盲目追求“賣點(diǎn)”，任意對(duì)新聞進(jìn)行“包裝”，其結(jié)果是新聞沒有了嚴(yán)肅性和真實(shí)性，更乏權(quán)威性，有的只是嘩眾取寵，滿身是炒作的味道。

尤其令人關(guān)注的是，在一些新聞人的心目中，新聞策劃在某種程度上其實(shí)就是新聞炒作的代名詞。只要能賺足眼球，獲得一時(shí)的喧囂，一些新聞人寧愿憑空臆想創(chuàng)造新聞，把客觀上的一些新聞當(dāng)由頭，背后設(shè)計(jì)新聞，或故弄弦虛或自制神秘意境，以其能引起受眾的關(guān)注。

那么，作為新時(shí)期新聞運(yùn)作的新方式，新聞策劃如何才能走出炒作誤區(qū)，避免劍走偏鋒？進(jìn)行新聞策劃時(shí)如何才能把握正確尺度？這是一個(gè)值得我們研究的課題。

堅(jiān)持真實(shí)性原則。新聞策劃由于其與眾不同的獨(dú)到性和創(chuàng)新性，乍一出現(xiàn)，就成為媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中普遍使用的一種秘笈和法寶。一些媒體在做重點(diǎn)新聞報(bào)道時(shí)要進(jìn)行策劃，做深度報(bào)道也要進(jìn)行策劃，甚至企業(yè)做品牌宣傳，也要無話找話地策劃一番。如此一來二去，新聞策劃的味道就有所變化，本身不再具有思想性和深刻性，有的只是憑空想象、捕風(fēng)捉影，其不僅違背了新聞規(guī)律，更違背了新聞的客觀性、公正性和真實(shí)性原則?？梢哉f，這些策劃有時(shí)就是隨便拿一個(gè)新聞作由頭，事實(shí)僅是一部分，個(gè)人發(fā)揮一部分，其提供給人們的實(shí)際上就是“假冒偽劣”的新聞，而這與新聞的最基本底線——新聞的真實(shí)性相去甚遠(yuǎn)。因此，新聞人在做新聞策劃時(shí)，要想與“策劃新聞”劃清界線，必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。

新聞策劃要有底線。新聞報(bào)道中，新聞策劃是主觀能動(dòng)性的表現(xiàn)，新聞事實(shí)是客觀的存在。因此，新聞策劃必須圍繞新聞事實(shí)做“文章”，以“原生態(tài)”新聞事件為基礎(chǔ)，如果背離這一基本原則，新聞將可能走入極端，陷入虛假。所以在對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)選擇和確定時(shí)，實(shí)事求是是基礎(chǔ)，真實(shí)是策劃的最基本底線，絕不容許有一絲一毫的虛無縹緲。最重要的是，在策劃中，新聞報(bào)道的切入點(diǎn)、設(shè)計(jì)的方法和方式，都必須遵守這一最基本規(guī)律，任何背離事實(shí)、放棄責(zé)任的所謂新聞策劃，只會(huì)讓策劃走進(jìn)“死胡同”，其結(jié)果只能是嘩眾取寵和“假、大、空”，并最終受到受眾的摒棄。

遵循新聞規(guī)律。新聞策劃的主觀能動(dòng)性具體表現(xiàn)在媒體對(duì)新聞本身的的選擇、評(píng)價(jià)和影響等方面，其必須順應(yīng)事物發(fā)展的變化規(guī)律，以新聞傳媒應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感促進(jìn)新聞向有利于大局、有利于歷史進(jìn)步、有利于民生的主題發(fā)展，由此獲得積極的社會(huì)效果。因此，新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，按照新聞規(guī)律的脈絡(luò)整合新聞素材，然后根據(jù)受眾的需求，有計(jì)劃、有組織地規(guī)劃新聞?wù)w報(bào)道思路，并通過全新的報(bào)道方式與手法，達(dá)到一種與眾不同的報(bào)道效果。

2011年，《南陽晚報(bào)》全新改版，其通過一種全新的辦報(bào)理念，以全新的辦報(bào)定位、報(bào)道定位和編輯定位，對(duì)報(bào)紙進(jìn)行包裝，辦報(bào)姿態(tài)也由原來的被動(dòng)等待變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，圍繞受眾所關(guān)心的一些問題，新增設(shè)了“講述”、“熱點(diǎn)QQ互動(dòng)”等欄目，在報(bào)道上緊貼受眾心理，對(duì)報(bào)紙整體進(jìn)行全方位符合民生需求的改變。報(bào)紙面世后，深受讀者歡迎。不少讀者表示，《南陽晚報(bào)》改版后，都市報(bào)氣息濃了，報(bào)紙大氣了，最重要的是與受眾的距離拉的更近了。

應(yīng)該說，《南陽晚報(bào)》的改版就是遵循了新聞規(guī)律的真實(shí)性和客觀性原則，是建立在新聞規(guī)律發(fā)展的前提下來執(zhí)行和策劃報(bào)紙改版的。其不僅堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向，還取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，報(bào)紙也因此更具活力和生命力，更受受眾的青睞和喜愛。

把握?qǐng)?bào)道之“度”。不可否認(rèn)，新聞價(jià)值具有客觀性和主觀性二重性。新聞價(jià)值大小不同，影響力也就不同。新聞價(jià)值是新聞事實(shí)本身所固有的，但需要新聞人去認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)和開掘。因此，在進(jìn)行新聞策劃這種特殊形式的報(bào)道時(shí)，把握好報(bào)道之“度”對(duì)每個(gè)新聞人來說,就顯得十分有必要。

筆者認(rèn)為，在對(duì)新聞策劃“度”的把握上，首先要找準(zhǔn)選題。新聞策劃報(bào)道的選題一般都較重大，報(bào)道講究?jī)?nèi)涵和外在雙重價(jià)值。其中，新聞價(jià)值是由新聞事實(shí)本身具有的素質(zhì)和社會(huì)相應(yīng)的需要相互作用而成的。因此，新聞策劃的選題，必須基于新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的充分體現(xiàn)，并因此獲得報(bào)道效果的最大化。近幾年，南陽市每年的“兩會(huì)”，《南陽晚報(bào)》都針對(duì)性地專門設(shè)立“政府工作報(bào)告解讀”、“‘兩會(huì)’深度關(guān)注”、“熱點(diǎn)問題深讀”等欄目，把老百姓關(guān)心的一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，通過“民生化”的包裝和策劃，以通俗易懂的全新面孔面向讀者，報(bào)道既真實(shí)、生動(dòng)，又富有立體感，較好地把握了新聞報(bào)道的“度”，同時(shí)也獲得了不凡的社會(huì)效益和戰(zhàn)略效益。

新聞策劃講質(zhì)量、求精品。所以，良好的策劃本身除了讓受眾有所感動(dòng)和感知外，其立意也必須深遠(yuǎn)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳向上的，摒棄低俗的，是一個(gè)好的策劃的基準(zhǔn)。因此，新聞策劃必須具備積極的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)意義，在報(bào)道的策劃中，要有大氣度、大胸懷和大視野，在服務(wù)受眾的同時(shí)也要緊跟時(shí)代主旋律，特別在對(duì)一些重大體裁進(jìn)行策劃時(shí)，要緊密配合政府部門的大政方針，準(zhǔn)確客觀地傳播信息、解析新聞，唯其如此，新聞策劃才不會(huì)劍走偏鋒，并真正達(dá)到積極向上的宣傳效果。

要有新創(chuàng)意。新聞策劃最核心的內(nèi)容是“創(chuàng)意”，即對(duì)新聞的解讀必須與眾不同、新穎全面。如內(nèi)容新穎、欄目新穎、版面設(shè)計(jì)新穎，以及采寫和報(bào)道方式的新穎等等，必須具有唯一性和獨(dú)特性。這樣的策劃才能更有深度，才能讓人有一種耳目一新的感受。

創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價(jià)值，新聞策劃如果缺乏有個(gè)性的創(chuàng)作視角和創(chuàng)作方法，很難出彩?？梢哉f，新聞策劃是一項(xiàng)主觀能動(dòng)性很強(qiáng)的工程，在具體操作中，新聞制作者必須通過同中求異、逆向思維、轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)等創(chuàng)造性的活動(dòng)，去發(fā)現(xiàn)新聞的新內(nèi)涵、新主題，不斷尋找新聞事件中的新穎性、時(shí)效性和突發(fā)性素材，并通過新的報(bào)道和編輯形式去解讀這些新聞，以達(dá)到前所未有的效果。

更重要的是，在新聞策劃中，新穎、豐富的報(bào)道形式也是創(chuàng)新新聞策劃必不可少的環(huán)節(jié)。同樣一組新聞報(bào)道，如果策劃者流于形式，人云亦云，在表現(xiàn)和編輯過程中，沒有獨(dú)特性，千篇一律，沒有創(chuàng)意和特點(diǎn)，新聞就達(dá)不到策劃的目的。所以說，新聞策劃在表現(xiàn)形式上，要找準(zhǔn)合適的切入點(diǎn)，用別人未用過的方法，涉足別人未曾涉及的形式，人無我有，人有我新，人新我優(yōu)，只有這樣，策劃才能真正達(dá)到與眾不同的目的，并因此形成自己獨(dú)特、不凡的新形象。