□吳延霞

（南陽電視臺，河南 南陽 473000）

在新媒體風(fēng)起云涌的今天，傳統(tǒng)媒體受眾面受到蠶食。作為地方電視臺的民生新聞節(jié)目，想生存發(fā)展，除了打造受眾喜聞樂見的精品節(jié)目外，培養(yǎng)民生新聞節(jié)目的優(yōu)秀主持人也是吸引受眾、樹立節(jié)目品牌效應(yīng)的手段之一。那么優(yōu)秀主持人的特質(zhì)是什么？優(yōu)秀主持人是天生英才還是可以經(jīng)過后天培養(yǎng)而成就？

地方民生新聞主持人現(xiàn)狀

三線城市的地方電視臺，受體制、人事、資金等各方面因素的制約，主持人的招聘和使用機(jī)制往往不夠靈活。電視是個(gè)不斷推陳出新的行業(yè)，隨著民生新聞的興起，受眾對主持人的期望和要求也在改變。而十年前招聘的一批主持人仍然習(xí)慣于新聞播報(bào)模式：字正腔圓的聯(lián)播腔，照本宣科的主持，這種高高在上的姿態(tài)已經(jīng)完全不適宜民生新聞節(jié)目的本旨和風(fēng)格。

當(dāng)然，地方電視媒體的決策層也進(jìn)行了新生代主持人的招募。其中最基本的招募條件是：新聞院校本科畢業(yè)、自身?xiàng)l件好，這些基本條件對主持人將要從事的主持工作有幫助。但是，我們發(fā)現(xiàn)，由于新招聘的主持人閱歷淺，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏新聞知識，他們在駕馭和拿捏民生新聞主持這份工作上還欠火候，僅算合格。

優(yōu)秀主持人是民生新聞品牌經(jīng)營的“商標(biāo)”

優(yōu)秀主持人和合格主持人有何區(qū)別？一名合格的民生新聞節(jié)目主持人能把節(jié)目拿下來，但播出效果一般，給受眾留下的印象平平。一名優(yōu)秀主持人，其個(gè)人魅力和表現(xiàn)出來的特質(zhì)能讓受眾發(fā)自內(nèi)心的喜歡，受眾自然會(huì)定時(shí)定點(diǎn)地鎖定你主持的節(jié)目。在當(dāng)前受眾是上帝的收視模式下，這無疑是電視從業(yè)者渴盼的目標(biāo)。河南電視臺都市頻道主持人孟湛，他主持《都市報(bào)道擴(kuò)大版》這檔民生新聞，風(fēng)格幽默詼諧，充滿智慧，深受河南觀眾喜愛。一位孟湛的粉絲說：我現(xiàn)在天天看你主持的擴(kuò)大版，這已經(jīng)是我們家每天要做的一件事情了。觀眾的認(rèn)可是評判主持人優(yōu)秀與否的標(biāo)尺。河南南陽電視臺《周游》節(jié)目主持人白紅，主持風(fēng)格優(yōu)雅知性、親切自然，賦予這檔旅游類節(jié)目以鮮明的個(gè)性和輕松愉悅的格調(diào)，深受南陽受眾的喜愛。

電視媒體傳遞出的意識形態(tài)，在某種程度上影響著社會(huì)大眾的情緒思想，作為大眾傳播體系中最有話語權(quán)的人之一，主持人既能以一己之力吸引萬眾關(guān)注，同時(shí)又會(huì)因?yàn)槿f眾關(guān)注而成為最醒目的“提線木偶”。如何賦予一檔節(jié)目以“靈魂”，這是值得每個(gè)主持人思考的問題。

成就優(yōu)秀主持人的因素

媒體要為主持人搭建發(fā)展平臺。優(yōu)秀主持人其優(yōu)秀是自身天賦，還是可以通過后天的培養(yǎng)來成就？這個(gè)問題得一分為二看，有天賦自然更適合做主持人，但僅靠天賦，總有坐吃山空那一天。所以成熟的媒體決策者，要有戰(zhàn)略眼光，對主持人的培養(yǎng)要有一套合理的激勵(lì)機(jī)制，最有效的辦法是給主持人以合理的薪酬，給其安排一個(gè)合適的節(jié)目，進(jìn)行長期培養(yǎng)。忌諱一檔節(jié)目隨意安排、隨時(shí)調(diào)換主持人，這樣做不利于節(jié)目品牌樹立和長遠(yuǎn)發(fā)展。

主持人要有專業(yè)精神。主持人，在外人眼里，是個(gè)讓人羨慕的職業(yè)。但是業(yè)內(nèi)人知道，想成為一名優(yōu)秀主持人，還得有吃苦耐勞的敬業(yè)精神。首先主持人要先當(dāng)好一名記者，目的是熟悉新聞的制作過程，對民生新聞的受眾和播出環(huán)境、運(yùn)行狀態(tài)有一個(gè)整體的把握。主持人通過與受眾面對面的交流，第一手掌握能打動(dòng)人的新聞細(xì)節(jié)和受眾真實(shí)的心理感受。河南電視臺《都市報(bào)道擴(kuò)大版》知名主持人孟湛在做主持前，曾做過8年的跑線記者。孟湛說，和許多做了好多年的主持人相比，我才做了一年半，你就注意到我了，這就是記者經(jīng)歷對做主持人的影響。閱歷可以使你不做傳話筒，不做花瓶。河南南陽電視臺《周游》節(jié)目主持人白紅，每期旅游節(jié)目都親自出現(xiàn)場。有了親身感悟，坐到演播室里，感情拿捏得就自如到位，一下子就拉近了和觀眾的空間距離和心理距離。臺上一分鐘，臺下十年功，在鏡頭前輕松自然的主持是主持人臺下功夫的綜合體現(xiàn)，這也是記者型主持人所散發(fā)的獨(dú)有魅力。

民生新聞主持人要和編輯記者多溝通，親自參與節(jié)目的制作、主持話語的撰寫，這樣說出來的東西才屬于個(gè)性化表達(dá)。主持人堅(jiān)持說自己的話，不說別人給你寫好的話，才能表現(xiàn)出別人難以復(fù)制的個(gè)性來。

每天面對相似的新聞事件，主持人想說點(diǎn)不同凡響的話不容易，那就需要主持人不停地學(xué)習(xí)和積累，以免頭腦被掏空。通過長期的積累和磨練，才會(huì)讓一名主持人變成久而彌香的陳年老酒，而不是靠吃青春飯的話筒架子。

主持人要打造獨(dú)特的鮮明個(gè)性。主持人的個(gè)性打造需要給自己一個(gè)準(zhǔn)確定位，這個(gè)定位是一個(gè)真正的、有利的、實(shí)用的“位子”。因此，主持人要深入受眾中間，了解他們對欄目的期待和收視心理，了解他們的關(guān)注，以確定一個(gè)潛入情感的、區(qū)別于其他欄目的、能夠打動(dòng)目標(biāo)收視群體心靈的定位。有了準(zhǔn)確定位，還需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行個(gè)性打造。

主持人要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。這種個(gè)性風(fēng)格來源于主持人本身具有的內(nèi)在品質(zhì)和對新聞事件的感悟能力。主持人通過深入生活，體察生活，設(shè)身處地站在受眾的立場，形成自己的獨(dú)到見解，以知己知彼的主持狀態(tài)出現(xiàn)在熒屏上，能給受眾以親切感、信任感。像孟湛在主持《都市報(bào)道擴(kuò)大版》時(shí)，其“直爽、客觀、親切”的風(fēng)格受到廣大電視觀眾關(guān)注和喜愛，被觀眾評價(jià)為“冷幽默”。正如孟湛自己說的那樣，其實(shí)我主持時(shí)沒有刻意制造所謂的風(fēng)格，我就是在很用心、很真誠地和觀眾交流，而不是在表演用心和真誠。

主持人要有適合自己的個(gè)性化形象，這包括服飾、語言、非語言元素等。民生新聞主持人的服飾以簡約、時(shí)尚為宜，給觀眾以親切感和美感。主持語言以口語為主，與觀眾進(jìn)行交流時(shí)，就像和鄰居、朋友一樣，用彼此熟悉的俗語、土語拉著家常。表達(dá)方式可以多種多樣：嘲諷、反語、講故事、說笑話，還可以在主持語言中融入諺語、歇后語等鮮活的語言。同時(shí)，主持人要善于進(jìn)行非語言動(dòng)作的設(shè)計(jì)，一顰一笑、傳神的眼神、優(yōu)雅的手勢、落落大方的體態(tài)，都可以讓觀眾直接感受到主持人的內(nèi)心世界。這有助于增進(jìn)與觀眾的交流，拉近與觀眾的距離，進(jìn)而更有效地傳遞信息。

優(yōu)秀民生新聞主持人要擅長以情取勝。主持人的情感運(yùn)用不是情緒化和情感泛濫，而是源于關(guān)注百姓、感受百姓喜怒哀樂的平民情懷。主持人在節(jié)目中多運(yùn)用平民視角評說，力爭貼近百姓心理，激發(fā)觀眾的內(nèi)心情感。

總之，想成為一檔地方民生新聞節(jié)目的名牌主持，除了自身天賦外，還需要主持人俯下身子，多干、多想，在實(shí)踐中不斷提升自身內(nèi)涵，靠持久的耐力和積累贏得觀眾的喜愛?！?/p>