文/程 靖

當(dāng)前，隨著新聞出版體制改革不斷深入，新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入加速期。作為期刊業(yè)重要組成部分的人文社科類學(xué)術(shù)期刊，其內(nèi)容正從綜合型向精準(zhǔn)型轉(zhuǎn)變。學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型期要獲得更好的生存和發(fā)展，需要對(duì)某些規(guī)制進(jìn)行“頂層設(shè)計(jì)”和聯(lián)動(dòng)。“頂層設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)來(lái)自于系統(tǒng)工程學(xué)，其字面含義是自高端開始的總體構(gòu)想，它是理念與實(shí)踐之間的“藍(lán)圖”，總體特點(diǎn)是具有整體的明確性和具體的可操作性。[1]

人文社科類學(xué)術(shù)期刊與科技期刊、醫(yī)學(xué)類期刊的明顯區(qū)別是缺少產(chǎn)業(yè)依托，其競(jìng)爭(zhēng)是以學(xué)術(shù)水準(zhǔn)為重要尺度的競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)術(shù)性是其生存的利器。本文提出了人文社科期刊發(fā)展的戰(zhàn)略取向，即“科學(xué)化的經(jīng)營(yíng)、學(xué)術(shù)化的目標(biāo)、數(shù)字化的手段、國(guó)際化的視野”，期望推動(dòng)人文社科學(xué)術(shù)期刊的整體升級(jí)發(fā)展。

一、倡導(dǎo)科學(xué)化經(jīng)營(yíng)

人文社科學(xué)術(shù)期刊面臨的大生態(tài)環(huán)境是社會(huì)，學(xué)術(shù)期刊社要用科學(xué)化的思維方式來(lái)經(jīng)營(yíng)好學(xué)術(shù)市場(chǎng)。這就要求我們做好以下四方面工作。

第一是對(duì)期刊的學(xué)術(shù)發(fā)展指標(biāo)，諸如總被引頻次、影響因子、被引半衰期、h 指數(shù)，基金論文比、零引次論文比、退稿率、發(fā)表周期等指標(biāo)要有量化的概念，對(duì)刊發(fā)的文章定期進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析。目前期刊的總被引頻次和影響因子是反映期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的兩個(gè)最重要的指標(biāo)。被引總數(shù)與下載率有一定的關(guān)聯(lián)性，隨著期刊數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，Web 即年下載率因?yàn)榭梢詼y(cè)度上網(wǎng)期刊的即年擴(kuò)散速率，成為研究期刊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播效率的一個(gè)新指標(biāo)。權(quán)威期刊的Web 即年下載率都非常高，體現(xiàn)其在傳播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，可以通過(guò)優(yōu)先數(shù)字出版的方式，利用網(wǎng)站快發(fā)文章的方式，以“快”制勝，便于作者及時(shí)下載，體現(xiàn)期刊數(shù)字化進(jìn)程和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面的先進(jìn)性。

第二，對(duì)期刊的評(píng)價(jià)要將定量評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)相結(jié)合。期刊社會(huì)評(píng)價(jià)包括權(quán)威機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)共同體評(píng)價(jià)及政府獎(jiǎng)項(xiàng)。首先要熟悉目前的幾大期刊評(píng)價(jià)系統(tǒng)及各自特點(diǎn)、選刊標(biāo)準(zhǔn)、各自的評(píng)價(jià)指標(biāo)及期刊在各數(shù)據(jù)庫(kù)中的排序。權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心、北京大學(xué)圖書館、南京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心、武漢大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心，以及中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社等[2]。其次要關(guān)注學(xué)術(shù)共同體的評(píng)價(jià)。因?yàn)橐砸昧炕蛞寐蔬@些固定的量化指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估體系對(duì)人文社科學(xué)術(shù)期刊既有一定的推動(dòng)促進(jìn)作用，又在一定程度上束縛了辦刊的創(chuàng)造性，這是當(dāng)前各學(xué)術(shù)期刊社生存處境中一個(gè)凸顯的問(wèn)題。對(duì)此，辦刊人在對(duì)期刊評(píng)定的相關(guān)量化指標(biāo)進(jìn)行深入研究分析的同時(shí)，還要認(rèn)真聽取學(xué)者對(duì)期刊的評(píng)價(jià)意見，將定量評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)相結(jié)合。

第三是關(guān)注文章作者群的分布、海外作者比例、高被引作者及零引用頻次作者。學(xué)術(shù)期刊的生命力受作者群和讀者群支配，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，離不開高素質(zhì)的作者隊(duì)伍。高水平的作者群對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響力起著決定性的作用。通過(guò)作者群分布特征便于了解目前的研究領(lǐng)域、研究熱點(diǎn)、辨析出學(xué)界的權(quán)威期刊，權(quán)威作者和權(quán)威論文，通過(guò)與相關(guān)領(lǐng)域研究者之間建立長(zhǎng)期的學(xué)術(shù)合作關(guān)系，可多刊發(fā)國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域被引用率較高的作者文章及他們的重要基金項(xiàng)目成果的論文。在關(guān)注名家的同時(shí)，還要扶持新人、成就新人。推動(dòng)青年學(xué)者群體成長(zhǎng)，使人文社科期刊成為教授和博士成長(zhǎng)的孵化器，激發(fā)學(xué)者的積極性與創(chuàng)造性，從而推動(dòng)期刊群體欄目的成長(zhǎng)。其他還有諸如同水平期刊的區(qū)域分布、期刊各類基金論文占比、期刊在中國(guó)知網(wǎng)發(fā)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、政府獎(jiǎng)項(xiàng)等指標(biāo)也要充分關(guān)注。通過(guò)了解這些量化數(shù)據(jù)，可以辨析出論文產(chǎn)出機(jī)構(gòu)和研究院校的分布特征，便于勾勒出引文數(shù)量，引文結(jié)構(gòu)以及文獻(xiàn)老化度的演變趨勢(shì)和發(fā)行趨勢(shì)等。

第四，整合政策資源，培育期刊文化。政策資源是期刊發(fā)展的助推器。最大限度運(yùn)營(yíng)好涉及主管、主辦等方方面面的行政管理資源可以降低發(fā)展的成本風(fēng)險(xiǎn)，獲取更多特許資質(zhì)（包括刊號(hào)）、資金和項(xiàng)目的支持。組織文化是組織發(fā)展的隱形的翅膀,充分發(fā)揮文化管理的軟力量。[3]構(gòu)建“關(guān)愛、尊重、信任、和諧”的期刊文化，搭建溝通平臺(tái)，注重與作者讀者之間的合作、信任關(guān)系的構(gòu)建, 培養(yǎng)作者讀者的忠誠(chéng)度，并充分利用作者資料數(shù)據(jù)庫(kù)，在作者、讀者中間慢慢樹立起影響和信譽(yù)。同時(shí)注重培育雜志社內(nèi)部員工的責(zé)任心和榮譽(yù)感。高水平的學(xué)術(shù)期刊離不開高素質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)。

二、確立學(xué)術(shù)化目標(biāo)

品質(zhì)決定期刊品牌的高度，學(xué)術(shù)期刊要研究學(xué)術(shù)問(wèn)題，要有學(xué)術(shù)積累，提升文章的學(xué)術(shù)水平，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究的深化，通過(guò)做精內(nèi)容，保持持重醇厚的學(xué)術(shù)品質(zhì)。

1.打造精品欄目，塑造個(gè)性期刊

提升學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。[4]個(gè)性期刊就是具有獨(dú)特學(xué)術(shù)風(fēng)格和形象風(fēng)格的期刊?？梢詮拇蛟炀窓谀咳胧?，通過(guò)專題策劃形成學(xué)術(shù)關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)版式設(shè)計(jì)等形成期刊整體的品牌特色；結(jié)合自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘期刊所在單位和地域優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，通過(guò)學(xué)術(shù)前沿、研究趨勢(shì)和學(xué)術(shù)方法的把握來(lái)奠定期刊在某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

2.刊發(fā)有分量的學(xué)術(shù)論文

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)快速發(fā)表有新思路、新探索、新觀點(diǎn)的文章，充足分量的學(xué)術(shù)論文可以提升學(xué)術(shù)品位，“充足分量”體現(xiàn)在兩方面，一是有精湛學(xué)術(shù)思想和創(chuàng)新價(jià)值的學(xué)術(shù)理論文章；二是擁有高端作者群。

獲取好文章的途徑有四。第一是約請(qǐng)著名學(xué)者擔(dān)當(dāng)欄目特約主持人或特約主編，把握每個(gè)欄目的學(xué)術(shù)高度；第二通過(guò)欄目冠名制的方法將某一欄目專門委托給具有學(xué)科優(yōu)勢(shì)的院校；第三為在其他高級(jí)別刊物因版面限制吸納不了的高水平稿件開辟審稿快速通道；第四是通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議獲取高質(zhì)量稿件或預(yù)期的高質(zhì)量稿件。

期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容是由學(xué)者提供的，因此必須扎根于學(xué)者群體之中，編輯人員要和學(xué)科的知名專家學(xué)者保持密切的聯(lián)系，通過(guò)知名專家學(xué)者的暈輪效應(yīng)讓期刊受益。在心理學(xué)中，暈輪效應(yīng)是指一種“認(rèn)知偏差”，人們對(duì)于個(gè)體某一特征的認(rèn)知受到該個(gè)體其他特征認(rèn)知的影響，雜志有一批較有聲望的學(xué)者隊(duì)伍，其他作者對(duì)期刊的專業(yè)和權(quán)威的認(rèn)知常會(huì)“泛化”到對(duì)期刊的印象當(dāng)中。高端作者包括國(guó)家級(jí)、省部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科的科研項(xiàng)目、自然科學(xué)（社會(huì)科學(xué)）基金資助項(xiàng)目、攻關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，各名牌院校的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的知名專家學(xué)者，國(guó)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者等。

3.主動(dòng)選題策劃

一是有選題策劃的主動(dòng)意識(shí)。制定選題計(jì)劃是形成學(xué)術(shù)期刊風(fēng)格的需要。就學(xué)術(shù)期刊而言，主要包括方向性、學(xué)術(shù)性、系列性、均衡性等。每一位編輯應(yīng)當(dāng)知道諸如綜述類稿件、技術(shù)類稿件、理論性稿件、方法研究、實(shí)驗(yàn)研究或者是應(yīng)用研究等哪類稿件有利于提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和知名度。同時(shí)還要考慮研究的深度和相關(guān)數(shù)據(jù)的完整性、全面性、新穎性。在此基礎(chǔ)上邀約高質(zhì)量綜述，參加國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)會(huì)議獲取高質(zhì)量的研究論文，關(guān)注基金論文報(bào)道的連續(xù)性及相應(yīng)研究領(lǐng)域中的知名專家的點(diǎn)評(píng)文章。

二是要有服務(wù)學(xué)界的意識(shí)。編輯要具備引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的眼光，要有服務(wù)學(xué)界的意識(shí)。這種引領(lǐng)和服務(wù)不能脫離學(xué)界和相關(guān)業(yè)界的現(xiàn)實(shí)，要客觀真實(shí)地反映學(xué)科發(fā)展的實(shí)際情況，以促進(jìn)和規(guī)范學(xué)科發(fā)展，推動(dòng)學(xué)科不斷走向成熟。[5]

三是要實(shí)事求是，以問(wèn)題研究為主。圍繞實(shí)踐和學(xué)術(shù)界所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，做一些深層次的、理性的學(xué)術(shù)思考。如果是地方性綜合類社科學(xué)術(shù)期刊，要開辟并辦好既具有地域特色，又具有學(xué)科特色的研究欄目。

4.為學(xué)者提供知識(shí)導(dǎo)航功能

實(shí)用性是學(xué)術(shù)期刊的重要價(jià)值體現(xiàn)。作者讀者希望從學(xué)術(shù)期刊中找到本學(xué)科的核心和邊界，了解本學(xué)科前沿及形成本學(xué)科的知識(shí)體系、主要觀點(diǎn)、核心研究機(jī)構(gòu)和核心作者，便于了解和緊跟本學(xué)科的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，以便確定自己的研究方向[6]。

所以學(xué)術(shù)期刊要有明確的編輯思想，應(yīng)該為作者、讀者提供知識(shí)導(dǎo)航功能。如果編輯活動(dòng)隨意性太強(qiáng)，不僅不利于讀者獲取知識(shí)，而且也不利于作者投稿。[7]學(xué)術(shù)期刊為讀者提供知識(shí)導(dǎo)航的重要手段之一是發(fā)表學(xué)科綜述文章，這也是國(guó)際學(xué)術(shù)界的通行做法。例如，以發(fā)表綜述類文章著稱的《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》雜志等，被讀者認(rèn)為是實(shí)用性強(qiáng)的權(quán)威刊物，受到歡迎。據(jù)了解，美國(guó)社會(huì)科學(xué)研究重視學(xué)科性的研究綜述。并已經(jīng)形成了一種系統(tǒng)的學(xué)科性綜述機(jī)制，由主流學(xué)術(shù)期刊、專業(yè)性綜述期刊和出版學(xué)科性綜述專著所構(gòu)成，在社會(huì)科學(xué)研究適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)和學(xué)術(shù)發(fā)展中起到了重要作用[8]。

設(shè)置“亮點(diǎn)點(diǎn)評(píng)”欄目是另一個(gè)方法。通過(guò)評(píng)論期刊發(fā)表的優(yōu)秀原創(chuàng)論文以及國(guó)外高端期刊上的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文，可以增強(qiáng)刊物可讀性，吸引更多讀者，同時(shí)可以更好地推薦本刊發(fā)表的優(yōu)秀論文，類似的評(píng)論欄目在國(guó)外高端學(xué)術(shù)期刊中很常見[9]。

三、依托數(shù)字化手段

學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)是為了學(xué)術(shù)交流,傳播專業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果及最新研究方向，首發(fā)權(quán)和時(shí)效性是學(xué)術(shù)期刊生存的利器。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的第一要?jiǎng)?wù)是為了擴(kuò)大雜志的覆蓋面、傳播力和影響力?？v觀國(guó)際上的SSCI 類期刊，都建有完整、系統(tǒng)、科學(xué)的數(shù)字化系統(tǒng)。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的第一步是將雜志印刷版搬上網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)辦雜志網(wǎng)絡(luò)版；第二步是運(yùn)用數(shù)字出版思維，創(chuàng)辦新的網(wǎng)絡(luò)雜志，并把數(shù)字出版的內(nèi)容進(jìn)行印刷出版，此時(shí)的印刷只是為了收藏和保存的需要[10]。

目前多數(shù)期刊已完成或正在進(jìn)行數(shù)字出版的第一步，但期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價(jià)等仍延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式，這種模式導(dǎo)致文獻(xiàn)出版嚴(yán)重滯后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009 年我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版時(shí)滯最長(zhǎng)可達(dá)757 天，按學(xué)科統(tǒng)計(jì)的刊均最長(zhǎng)時(shí)滯為13.5 個(gè)月，出版時(shí)間上的滯后，將嚴(yán)重影響科研成果的首創(chuàng)價(jià)值和可利用價(jià)值，進(jìn)而影響到科研人員的創(chuàng)新能力，削弱我國(guó)期刊的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)在于經(jīng)營(yíng)數(shù)字媒體，用數(shù)字出版手段來(lái)辦刊。創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)化期刊、網(wǎng)站、紙本期刊等全面、立體的電子化產(chǎn)品是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)。

四、立足國(guó)際化視野

社科期刊的國(guó)際化至今沒有一個(gè)成熟的模式可以參考。在經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)世界范圍內(nèi)的文化整合趨勢(shì)下，人文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)向國(guó)外輸出傳統(tǒng)的、優(yōu)秀的中國(guó)文化，體現(xiàn)華夏人文氣質(zhì)，因?yàn)橹挥忻褡宓牟攀鞘澜绲?，通過(guò)構(gòu)建學(xué)術(shù)文化橋梁，逐步引導(dǎo)人們形成開放的文化視野，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外各種文化思潮交流，在世界文化格局中占有一席之地。

同為華語(yǔ)語(yǔ)系的新加坡?lián)碛卸喾NSSCI 期刊，這為我國(guó)人文社科學(xué)術(shù)類期刊走出去提供了借鑒。學(xué)術(shù)期刊可以與國(guó)外相關(guān)研究院校加強(qiáng)合作，聘請(qǐng)國(guó)際著名專家做欄目主持人和審稿人，提升雜志的國(guó)際視野，在合適的時(shí)候推出雜志的英文版，借助國(guó)外專家和主編的經(jīng)驗(yàn)，努力申報(bào)SSCI 資格，爭(zhēng)取進(jìn)入該檢索系統(tǒng)。

期刊國(guó)際化具體表現(xiàn)在國(guó)際化的作者、國(guó)際化的讀者、國(guó)際化的文章、國(guó)際化的編排等方面。國(guó)際化的作者即開展向海外作者征稿計(jì)劃，適當(dāng)增加外籍作者論文。國(guó)際化的讀者即嘗試期刊的海外發(fā)行。國(guó)際化的文章即提倡“立足本土的國(guó)際化，中國(guó)學(xué)術(shù)的國(guó)際化”， 用國(guó)際化的語(yǔ)言（英文語(yǔ)種）弘揚(yáng)中國(guó)的文化。可以將優(yōu)秀的文章全文翻譯成英語(yǔ)刊登，適時(shí)推出雜志的英文版，為將來(lái)進(jìn)入SSCI 系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。國(guó)際化的編排即對(duì)現(xiàn)有文章的標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、圖表等方面提高英文表達(dá)水平和質(zhì)量。

五、結(jié)論

學(xué)術(shù)性是人文社科學(xué)術(shù)期刊的主要特色，學(xué)術(shù)期刊的目的是研究學(xué)術(shù)問(wèn)題、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展、傳播學(xué)術(shù)思想、交流學(xué)術(shù)成果、引領(lǐng)學(xué)術(shù)導(dǎo)向，規(guī)范學(xué)術(shù)研究，對(duì)研究成果的傳播及文化的傳承起著重要的作用。在新聞出版體制改革背景下，人文社科學(xué)術(shù)期刊只有更好地增強(qiáng)學(xué)術(shù)性、思想性、針對(duì)性和適用性，進(jìn)一步推廣辦刊理念，提升品牌知名度，為作者、讀者、編輯承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，形成自身的獨(dú)特風(fēng)格，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

[1]王佳寧.學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)[J].傳媒，2011，（10）

[2]夏錦乾.也談學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)理念[J].傳媒，2011，（8）：43-44

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[4]陳禮林，楊東濤，秦曉蕾.國(guó)有企業(yè)員工組織政治知覺與自愿離職[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2012，（6）：95

[5]梁小建.學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)與方向[J].出版發(fā)行研究,2011,（11）:15

[6]劉杉. 美國(guó)社會(huì)科學(xué)研究重視學(xué)科性的研究綜述［N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2011-3-15（13）

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