文/賈尚暉 牛曉蕙

目前我國的IT 行業(yè)發(fā)展已經相對成熟，中關村作為中國硅谷的作用已經顯現，擁有深厚文化底蘊的北京依托這些優(yōu)勢發(fā)展數字出版業(yè)已經成為必然趨勢。同時，文化產業(yè)一直是我國作為國家戰(zhàn)略發(fā)展的一個重要產業(yè)，尤其是2011 年黨的第十七屆六中全會，將“文化命題”作為主要議題，預示著我國文化產業(yè)將迎來飛速發(fā)展的時期。

一、當前北京市數字出版發(fā)展現狀

經國務院批準，按照國家實現現代化建設戰(zhàn)略目標的總體部署，北京要在2050 年前后，建設成為經濟、社會、生態(tài)全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的城市，進入世界城市行列。世界城市是國際城市的最高端，是指在全球政治、經濟、文化、社會等方面具有最高影響力的城市。一般認為，世界城市的標準主要體現在城市現代化和國際化職能效應兩個方面。其中，城市規(guī)模和現代化水平是基礎，而國際化職能效應則主要體現在其世界性的經濟職能作用和競爭力上，同時也體現在社會、文化等領域的綜合競爭力上。

數字出版是IT 技術向出版?zhèn)髅綐I(yè)滲透、蔓延的結果，IT 技術首先在出版?zhèn)鞑ゼ夹g上進行創(chuàng)新，繼而實現了產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，最終達到產業(yè)創(chuàng)新的目標。從目前數字出版發(fā)展態(tài)勢來看，數字出版已經在相當大程度上對傳統(tǒng)的出版?zhèn)髅疆a業(yè)的產業(yè)格局產生了深刻影響，一些出版產業(yè)的分支如唱片產業(yè)其原有的商業(yè)模式受到了劇烈沖擊。產業(yè)界和學術界認為，數字出版將成為未來出版?zhèn)髅綐I(yè)的主流形式。

北京是我國的文化中心，北京傳統(tǒng)出版?zhèn)髅疆a業(yè)占據全國很大一個份額。在全國500 多家出版社中，北京有230 多家，幾乎占全國一半；報刊社1 萬多家，北京有3000 多家，幾乎占全國1/3。我國規(guī)模最大、影響力最強的出版集團如中國出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F、中國科學出版?zhèn)髅郊瘓F、中國國際出版集團都在北京，至于出版界的領軍人物、名編輯等在北京也是比比皆是。北京地區(qū)在全國圖書出版方面具有極其重要的地位。

同時，北京數字出版經過十多年發(fā)展，已經有了相當的基礎，近幾年的產值大約占據全國總量的1/5左右，一些領域的發(fā)展甚至在世界上也占據領先位置。在這種情況下，發(fā)展北京的數字出版產業(yè)，發(fā)揮其原有優(yōu)勢，補充其不足部分，使北京數字出版獲得更充分的發(fā)展，就成為一個必然。

數字出版是傳統(tǒng)出版在新技術條件下的產業(yè)升級，數字出版的發(fā)展需要傳統(tǒng)出版的內容資源、人才資源的支持。數字出版十多年來的發(fā)展，已經越來越清楚地體現出這一特點。北京傳統(tǒng)出版業(yè)寶貴的內容資源、人才資源在合適的契機下，一旦得到激活，將成為數字出版的重要力量。

經過十余年的發(fā)展，北京地區(qū)的數字出版產業(yè)，目前已經覆蓋傳統(tǒng)出版的所有領域。手機出版、數字期刊、數字報紙、網絡原創(chuàng)文學、網絡音像、網絡游戲、網絡教育、網絡數據庫等不同領域，均表現出強勁的增長勢頭。來自北京市新聞出版局的最近統(tǒng)計數字顯示，目前北京擁有數字出版企業(yè)近300 家，在國內所占比例約為1/3。

表1 2006-2011e年兩地數字出版情況對比

從表1 中可以看出從2006 年至今我國數字出版產業(yè)的總體收入情況。北京市數字出版產業(yè)總值，2007 年為65 億元，2008 為164 億元，2010 年已經達到了195 億元，預計2011 年這一產值為225 億元。而上海市2008 年為123 億元，2009 年為186 億元，2010 年為220 億元。

二、基于北京市工商管理局調研數據的可行性數據分析

為了弄清北京市數字出版產業(yè)的發(fā)展過程和發(fā)展現狀，為相關行業(yè)主管部門制定產業(yè)政策提供重要的現實依據，為數字出版企業(yè)未來的發(fā)展提供切實可行的建議，并為建立北京市數字出版基地做好良好的理論和現實基礎，本文作者對現有與數字出版有關的企業(yè)進行了深入的調研。

本次調研對象為當前數字出版相關企業(yè)，并從北京市工商管理局獲取相關企業(yè)數據，包括手機出版、網絡游戲、電子圖書等企業(yè)。選取的有效企業(yè)樣本共1394 個。下面從企業(yè)所屬地區(qū)、注冊資本、經營時間等幾個方面對調研結果進行詳細分析：

1.本市各區(qū)縣數字出版企業(yè)所在地分布情況和數字出版企業(yè)注冊資本分布情況

本文根據調研獲得的數據和資料，對北京市數字出版企業(yè)的區(qū)縣分布和注冊資本分布進行了統(tǒng)計分析：

表2 企業(yè)登記機關所在地企業(yè)數目匯總和注冊資本匯總

表2 表明，當前數字出版企業(yè)主要集中在海淀區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)以及通州區(qū)，注冊企業(yè)數目分別占到全部樣本企業(yè)的23.17%、14.35%、13.27%、8.54%。

根據統(tǒng)計結果中企業(yè)地區(qū)分布情況以及本市的區(qū)縣地理位置分布狀況，本文對各區(qū)縣進行了重新劃分，對以上企業(yè)地區(qū)分布進行了重新統(tǒng)計。首先，根據區(qū)縣地理位置將東城區(qū)、西城區(qū)、豐臺區(qū)，合并為組合一區(qū)，將海淀區(qū)、石景山區(qū)，合并為組合二區(qū)；然后，將企業(yè)分布較少的開發(fā)區(qū)、門頭溝區(qū)、密云縣、平谷區(qū)、順義區(qū)、延慶縣、燕山合并為其他區(qū)縣。從新的統(tǒng)計匯總結果可以看出，企業(yè)注冊所在地主要集中在組合二區(qū)分局、組合一區(qū)分局、朝陽區(qū)分局、通州區(qū)分局，分別占到全部企業(yè)的28.34%、22.02%、14.35%、8.54%，因此，在數字出版基地建設地址選取時，可以將以上幾個區(qū)作為首要選取地點。

為了進一步分析數字出版企業(yè)的區(qū)域分布情況，也為確定產業(yè)基地選址做基礎，本文又對各區(qū)縣企業(yè)注冊資本分布情況進行了統(tǒng)計分析。從表2 可以看出，當前數字出版企業(yè)主要集中在海淀區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)以及大興區(qū)，四個區(qū)注冊資本總量占到全部樣本企業(yè)注冊資本的81.04%。與上相同，也對各區(qū)縣進行了重新劃分，對以各樣本企業(yè)注冊資本進行了重新統(tǒng)計。從新的統(tǒng)計匯總結果可以看出，企業(yè)注冊資本主要分布在組合二區(qū)分局、朝陽區(qū)分局、組合一區(qū)分局，分別占到全部企業(yè)的54%、19%、11%。企業(yè)注冊資本集中地進一步說明，在數字出版基地建設地址選取時，可以將以上幾個區(qū)作為首要選取地點。

2.本市歷年來數字出版企業(yè)注冊數量匯總情況和數字出版企業(yè)注冊資本匯總情況

本文根據調研取得的數據和資料，對北京市數字出版企業(yè)注冊成立時間和歷年來數字出版企業(yè)注冊資本總量進行統(tǒng)計匯總：

表3 1992-2011年企業(yè)注冊數量匯總和企業(yè)注冊資本總量匯總

從表3 可以看出，1992 年至1999 年8 年中注冊的數字出版企業(yè)僅僅為91 家，只占全部樣本的6.54%。2000 年開始，每年的企業(yè)注冊數量大幅增加，尤其是在2007 年，企業(yè)數量達到203 家，占到全部樣本企業(yè)的14.59%。2007 年～2009 年有大幅的下滑，2010 年有小幅的上升，2011 年再次出現小幅下滑。據本文分析，一方面是由于受到2008 年國際金融危機的影響，另一方面經過幾年的快速發(fā)展，數字出版行業(yè)進入了調整期，開始出現了“瓶頸效應”，即當前的行業(yè)結構、行業(yè)態(tài)勢落后，開始限制了該行業(yè)的進一步發(fā)展，因此需要進行調整。

為了進一步說明這一“瓶頸效應”，本文也對歷年來數字出版企業(yè)注冊資本總量進行了匯總。從表3中還可以看出，注冊資本總量發(fā)展趨勢總體是向上的，但是波動幅度比較大。2000 年和2009 年是兩個峰值點，隨后開始出現了直線下降，到2011 年只有46682.6 萬元， 2010 年的下降幅度也達到了56.05%。

企業(yè)注冊數量的調整、企業(yè)注冊資本的下降，進一步說明了數字出版行業(yè)開始進入了調整期，行業(yè)的現狀以及與之相關的行業(yè)限制其進一步的發(fā)展，因此為改變當前狀況，數字出版基地的建立成了促進行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

3.本市數字出版企業(yè)注冊資本分布情況

本文以調研取得的數據為基礎，對北京市數字出版企業(yè)的規(guī)模進行了統(tǒng)計分析，即將企業(yè)注冊資本劃分為9 個區(qū)間，建立企業(yè)注冊資本頻率分布表，匯總結果如下：

表4 企業(yè)注冊資本頻率分布情況

從表4 中可以看出：企業(yè)注冊資金規(guī)模主要集中在50 萬元以下，占到全部樣本企業(yè)的56.57%，其中5萬元以下的企業(yè)最多，占到全部數量的25.70%。注冊資金超過1000 萬元的企業(yè)有198 家，占到全部企業(yè)的14.21%，其中規(guī)模最大的企業(yè)注冊資本為10 億元。

這說明，目前北京市數字出版產業(yè)中，規(guī)模較小的企業(yè)居多，大型企業(yè)很少，行業(yè)規(guī)模尚未形成，行業(yè)的“規(guī)模效應”尚未體現。這就需要將數字出版企業(yè)集中起來，運用行業(yè)的“集聚效應”帶動整個產業(yè)，進而促進其他相關行業(yè)的發(fā)展。數字出版基地的建立是改善數字出版行業(yè)當前狀況，促進該行業(yè)進一步快速發(fā)展的必然選擇。

下面是我國中關村國家自主創(chuàng)新示范園區(qū)的發(fā)展情況。

圖1 中關村國家自主創(chuàng)新示范園區(qū)的發(fā)展情況

從圖1 可以看出，近10 年來，中關村國家自主創(chuàng)新示范園區(qū)一直處于高速發(fā)展中，園區(qū)工業(yè)總產值、資產、利潤總額始終保持較高的增長速度。即使是在2008 年，國際金融危機的出現稍微影響園區(qū)的發(fā)展，但2009 年后即開始恢復，這說明，園區(qū)的“集聚效應”對整個高新技術行業(yè)的發(fā)展以及對危機的抵抗都有很大的積極作用。從而可以預測，數字出版基地的建立對整個數字出版行業(yè)將有重要的意義。

4. 北京市建立數字出版基地將產生的集聚效應

建設數字出版基地將產生集聚效應。集聚效應指的是把同類商家或產品集聚在一起，這樣更能吸引消費者。該原理主要關聯(lián)于消費者購買行為中的擇多原則。鏈接效應是指產業(yè)鏈條中處于某一環(huán)節(jié)的經營主體會與其他環(huán)節(jié)的主體具有很強的關聯(lián)性，具有強大的相互影響力，主體間互動作用明顯。數字出版基地的建成將帶來以下優(yōu)勢。

首先，集聚規(guī)模的擴大，大大提高了社會和行業(yè)的關注度，使得產業(yè)鏈空間放大。超競爭環(huán)境下的市場經濟中，爭奪眼球是最殘酷的競爭。數字出版業(yè)中許多產品自身受關注程度本來就比較高，在一個有眾多數字出版業(yè)的聚集區(qū)，社會關注度大幅攀升，還能對集聚區(qū)中其他企業(yè)產生積極帶動效應。處于集聚區(qū)的各個個體其產業(yè)鏈接功能便具有更廣泛的擇優(yōu)鏈接信息和渠道，產業(yè)鏈條容易形成。

其次，集合了眾多同類數字出版產品的集聚區(qū)擁有濃郁的創(chuàng)新氛圍，吸引著不同的群體，其某一環(huán)節(jié)業(yè)態(tài)的提升，直接導致整個鏈條和區(qū)域的振蕩性提升。不同的理念集聚在一起將誕生更多奇妙的產品，使數字產業(yè)蓬勃發(fā)展。

最后，集聚效應使得貿易平臺的建立成為現實，數字出版業(yè)的知識產權保護提上日程。集聚規(guī)模擴大，隨之而來的就是知識產權保護板塊為主的貿易平臺，為產業(yè)快速健康發(fā)展提供了機遇，知識產權保護也為產業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了保障。

三、基于計量經濟模型的可行性實證分析

本文在以上定性分析的基礎上，對北京市的數字出版發(fā)展狀況與地區(qū)經濟增長關系進行了定量分析。作為近幾年發(fā)展的產物，數字出版方面的官方統(tǒng)計數據較少，因此本文采用了與數字出版密切相關的圖書出版定價總額數據來替代數字出版進行分析。

本文采用了2000 年～2009 年的年度數據，利用平穩(wěn)性檢驗、協(xié)整檢驗和格蘭杰因果關系理論，建立北京市數字出版行業(yè)增加值（以圖書出版定價總額來代替）與地區(qū)生產總值長期均衡關系和誤差修正模型，對北京市的數字出版發(fā)展狀況與地區(qū)經濟增長關系進行了分析。選取北京市圖書出版定價總額來度量數字出版行業(yè)發(fā)展狀況，選取北京市地區(qū)生產總值作為衡量經濟增長的指標，分別用DIGITAL（數據）和TOTAL（總額）表示變量名稱。同時兩個指標分別用通貨膨脹率和地區(qū)生產總值指數進行指數平減。在時間區(qū)間選取上，本文選擇了2000 年～2009 年10 個年份的數據，全部數據來源于《北京統(tǒng)計年鑒2010》及《中國統(tǒng)計年鑒》。

本文首先采用單位根檢驗的ADF 方法，驗證了DIGITAL 和TOTAL 是平穩(wěn)序列，然后采用協(xié)整分析兩步法（Engle-Granger）進行協(xié)整檢驗。隨即利用格蘭杰因果關系檢驗理論，對TOTAL 和DIGITAL 的因果關系進行檢驗，最終建立了誤差修正模型。通過模型的短期動態(tài)修正機制和長期均衡的收斂機制，我們得出下面結論,北京市圖書出版與經濟增長之間存在著長期穩(wěn)定的動態(tài)均衡關系。圖書出版定價總額每增加一個單位，將促進經濟增長204.8182 個單位。誤差修正模型表明，圖書出版的短期波動將引起經濟增長同方向變化，圖書出版對經濟增長具有較強的拉動作用。北京市圖書出版與經濟增長相互之間存在格蘭杰因果關系。

數字出版業(yè)是傳統(tǒng)圖書出版的延伸與升級，兩者具有較強的相關性，根據圖書出版跟經濟發(fā)展的關系，可以得出數字出版業(yè)對北京地區(qū)的經濟發(fā)展具有長短期的顯著正向影響。北京數字出版行業(yè)發(fā)展對推動地區(qū)經濟增長作用顯著，應該大力發(fā)展數字出版行業(yè)，建立數字出版基地對推動地區(qū)經濟增長有積極的意義。

四、結論

本文首先對深入調研得到的北京數字出版行業(yè)的數據進行了綜合全面的定性分析，得出北京數字出版產業(yè)雖然有了長足的發(fā)展，有了一個較為穩(wěn)固的產業(yè)基礎，但作為中國的文化中心，作為具有良好的科技、出版?zhèn)髅饺瞬艃?yōu)勢的首都，北京數字出版產業(yè)還有不少問題，需要將這一產業(yè)進一步整合、優(yōu)化，應該通過組建數字出版基地使北京數字出版的潛力得到充分的發(fā)揮。在定性分析的基礎上，通過建立計量經濟學模型，對北京市的數字出版發(fā)展狀況與地區(qū)經濟增長關系進行了定量分析，結論顯示數字出版業(yè)對北京地區(qū)的經濟發(fā)展具有長短期的顯著正向影響。至此我們可以得到如下結論,北京建立數字出版基地可行而且必要。

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[7] 國家統(tǒng)計局網站：http://www.stats.gov.cn/

[8] 中經數據網站：http://db.cei.gov.cn/