□ 張迎春
(濱州日報社,山東 濱州256600)
報紙作為一種歷史悠久的媒介工具,歷來被統(tǒng)治階級牢牢地把握在手中,作為其強有力的宣傳工具。在當(dāng)前報業(yè)競爭日趨激烈的形勢下,報紙媒體如何既堅持新聞報道的權(quán)威性、指導(dǎo)性,又具有貼近性、可讀性,如何在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下,把報紙辦得生動活潑、引人愛看,在新聞宣傳中真正做到“三貼近”就顯得尤為重要了。
“三貼近”即貼近群眾、貼近生活、貼近實際。要從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手,加強和改進(jìn)宣傳思想工作。新聞單位要堅持正確的輿論導(dǎo)向,大力宣傳黨的理論路線方針政策,多報道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容,力求準(zhǔn)確、鮮明、生動,努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活,更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。
隨著人們思想文化素質(zhì)的提高,今天讀者對報紙宣傳的要求比過去“苛刻”得多了。好的報紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確,它還意味著:必須有較強的可讀性,貼近群眾、貼近生活、貼近實際。即使是嚴(yán)肅的主題,也要善于運用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點而沒有事實,只有結(jié)論而沒有過程,或只有平面排列而沒有立體展示的報道,讀者是不樂意讀或讀了也不會心服口服的。經(jīng)驗告訴我們,只有輿論導(dǎo)向正確,同時又有可讀性,貼近群眾、貼近生活、貼近實際,才能有效地實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。
人民群眾是報紙讀者的主體,也是報紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者,貼近讀者才能贏得讀者。
貼近讀者,首先要了解讀者,這是報紙貼近讀者的一個前提。關(guān)起門來辦報,對讀者的反映不聞不問,對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬,是無法貼近讀者的。近年來,許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施:開設(shè)讀者熱線電話;以讀者來信、來電、來訪為素材,辦內(nèi)部刊物反映輿情,收集歸納群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點;加強評報員隊伍建設(shè),積極開展評報活動,堅持每月對讀者評報意見進(jìn)行一次綜合歸納,形成文字下發(fā)編輯部各處室;不定期召開讀者評報員座談會,組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查,在改版前后更是及時收集讀者評報意見,等等。通過這些措施,及時了解讀者對報紙的意見和反映,及時了解社情民意。
著眼于廣大人民群眾的切身利益,密切關(guān)注國計民生中的熱點、難點、焦點。從大家關(guān)心的角度寫新聞,加強深度報道,做好輿論監(jiān)督。這也是報紙的強勢所在。
不同的時間段有不同的熱點,人們普遍關(guān)心它,想知道它的臺前幕后。改革開放20多年來,深度報道的實踐證明,以與時俱進(jìn)的政治眼光和決策民主化為基本著眼點,抓住決策層面的大事,把牽動全局的決策,用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題,加以調(diào)查分析報道,這正是報紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn),無疑是報紙深度報道的關(guān)注點。
報紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢,改變形式上的那種“灌輸”方式,切實視人民群眾為知心朋友,采取“拉家常”的方式同群眾說話。
實踐證明,增加服務(wù)性、實用性強的新聞,是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,服務(wù)性新聞應(yīng)運而生。老百姓要實實在在地過日子,有使用價值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務(wù)性上,還注意使用“相關(guān)鏈接”這一方式,將一些重要新聞的背景資料同時刊出,為讀者提供了方便,也使新聞內(nèi)容更加豐富。
工作報道是黨委機關(guān)報的一個重要內(nèi)容,是報紙配合黨的中心工作,體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個重要方面。在當(dāng)前和今后,對于黨委機關(guān)報來說,工作報道仍然是必不可少的。工作報道雖然重要,但讀者反映可讀性較差,這就給我們在新聞宣傳中如何做到“三貼近”提出了新的課題。
傳統(tǒng)的工作報道模式,著眼點往往是領(lǐng)導(dǎo),而不是廣大讀者群眾;著力點往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績,而不是寫新聞。改革工作報道,首先要改變這種思維定式,要強化讀者意識,通過新聞事實的傳播,讓讀者樂于接受。
工作報道不是不要講指導(dǎo)性,但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中,其切入點就是接近性,比如,多寫工作方法,少寫工作過程,讓群眾看得見摸得著,學(xué)有所獲;多寫結(jié)果,寫這些結(jié)果給群眾帶來的實際利益;多寫點生動新鮮的事實,少寫點枯燥乏味的概念;多講點實事求是,不要搞假、大、空。
采用新的報道手法,運用新的報道手段,擴大信息量,多從讀者的角度考慮問題,關(guān)注群眾,胸中有大局,心中有讀者。
近年來,報紙改革的一個著力點是廣辟信息源,擴大報道面,滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中,獨家新聞的魅力是顯而易見的。在今天新聞媒體林立的形勢下,獨家新聞的價值顯得尤其突出。而且,隨著時代的發(fā)展,讀者對獨家新聞的要求也更高了:不但追求時間效應(yīng),同時也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點”,同時要努力獲得“第一效應(yīng)”:報道材料是獨家的,報道視角是獨家的,報道方法也是獨家的。人無我有,就有競爭力。
當(dāng)然,時效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢下,我們不僅要抓好近日新聞,而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞,努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快,這是人們的普遍心理,在現(xiàn)代社會更是如此。在通常情況下,新聞報道能快就不要慢。
新聞報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾,是我們需要提倡的。新聞報道不能遠(yuǎn)離實際、遠(yuǎn)離生活、遠(yuǎn)離群眾。只有貼近,才能息息相通,心心相印;只有貼近,才能更好地堅持為人民服務(wù)的方向。在具體的新聞宣傳實踐中,我們還要注意:首先,我們的新聞宣傳要做到“三貼近”,但不能去迎合一些群眾的不正確、不合理的要求,不能失去立場和品位。其次,要做到“三貼近”,但目的是為了引導(dǎo)輿論。最后,要做到“三貼近”,還要講究方式方法。