□ 張迎春

（濱州日報社，山東 濱州256600）

報紙作為一種歷史悠久的媒介工具，歷來被統(tǒng)治階級牢牢地把握在手中，作為其強有力的宣傳工具。在當(dāng)前報業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，報紙媒體如何既堅持新聞報道的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又具有貼近性、可讀性，如何在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把報紙辦得生動活潑、引人愛看，在新聞宣傳中真正做到“三貼近”就顯得尤為重要了。

“三貼近”即貼近群眾、貼近生活、貼近實際。要從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，加強和改進(jìn)宣傳思想工作。新聞單位要堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

隨著人們思想文化素質(zhì)的提高，今天讀者對報紙宣傳的要求比過去“苛刻”得多了。好的報紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確，它還意味著：必須有較強的可讀性，貼近群眾、貼近生活、貼近實際。即使是嚴(yán)肅的主題，也要善于運用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點而沒有事實，只有結(jié)論而沒有過程，或只有平面排列而沒有立體展示的報道，讀者是不樂意讀或讀了也不會心服口服的。經(jīng)驗告訴我們，只有輿論導(dǎo)向正確，同時又有可讀性，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，才能有效地實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。

及時了解社情民意，暢通報紙與讀者之間相互溝通的渠道

人民群眾是報紙讀者的主體，也是報紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。

貼近讀者，首先要了解讀者，這是報紙貼近讀者的一個前提。關(guān)起門來辦報，對讀者的反映不聞不問，對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬，是無法貼近讀者的。近年來，許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施：開設(shè)讀者熱線電話；以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內(nèi)部刊物反映輿情，收集歸納群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點；加強評報員隊伍建設(shè)，積極開展評報活動，堅持每月對讀者評報意見進(jìn)行一次綜合歸納，形成文字下發(fā)編輯部各處室；不定期召開讀者評報員座談會，組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查，在改版前后更是及時收集讀者評報意見，等等。通過這些措施，及時了解讀者對報紙的意見和反映，及時了解社情民意。

著眼于廣大人民群眾的切身利益，密切關(guān)注國計民生中的熱點、難點、焦點。從大家關(guān)心的角度寫新聞，加強深度報道，做好輿論監(jiān)督。這也是報紙的強勢所在。

不同的時間段有不同的熱點，人們普遍關(guān)心它，想知道它的臺前幕后。改革開放20多年來，深度報道的實踐證明，以與時俱進(jìn)的政治眼光和決策民主化為基本著眼點，抓住決策層面的大事，把牽動全局的決策，用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題，加以調(diào)查分析報道，這正是報紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn)，無疑是報紙深度報道的關(guān)注點。

放下架子，加強新聞的服務(wù)性與實用性功能，從而增強貼近性，實現(xiàn)與讀者的零距離

報紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢，改變形式上的那種“灌輸”方式，切實視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾說話。

實踐證明，增加服務(wù)性、實用性強的新聞，是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)性新聞應(yīng)運而生。老百姓要實實在在地過日子，有使用價值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務(wù)性上，還注意使用“相關(guān)鏈接”這一方式，將一些重要新聞的背景資料同時刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內(nèi)容更加豐富。

強化讀者意識，著力改革工作報道

工作報道是黨委機關(guān)報的一個重要內(nèi)容，是報紙配合黨的中心工作，體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個重要方面。在當(dāng)前和今后，對于黨委機關(guān)報來說，工作報道仍然是必不可少的。工作報道雖然重要，但讀者反映可讀性較差，這就給我們在新聞宣傳中如何做到“三貼近”提出了新的課題。

傳統(tǒng)的工作報道模式，著眼點往往是領(lǐng)導(dǎo)，而不是廣大讀者群眾；著力點往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績，而不是寫新聞。改革工作報道，首先要改變這種思維定式，要強化讀者意識，通過新聞事實的傳播，讓讀者樂于接受。

工作報道不是不要講指導(dǎo)性，但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中，其切入點就是接近性，比如，多寫工作方法，少寫工作過程，讓群眾看得見摸得著，學(xué)有所獲；多寫結(jié)果，寫這些結(jié)果給群眾帶來的實際利益；多寫點生動新鮮的事實，少寫點枯燥乏味的概念；多講點實事求是，不要搞假、大、空。

采用新的報道手法，運用新的報道手段，擴大信息量，多從讀者的角度考慮問題，關(guān)注群眾,胸中有大局，心中有讀者。

近年來，報紙改革的一個著力點是廣辟信息源，擴大報道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中，獨家新聞的魅力是顯而易見的。在今天新聞媒體林立的形勢下，獨家新聞的價值顯得尤其突出。而且，隨著時代的發(fā)展，讀者對獨家新聞的要求也更高了：不但追求時間效應(yīng)，同時也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點”，同時要努力獲得“第一效應(yīng)”：報道材料是獨家的，報道視角是獨家的，報道方法也是獨家的。人無我有，就有競爭力。

當(dāng)然，時效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下氣力抓好當(dāng)日新聞，努力改變目前當(dāng)日新聞數(shù)量偏少、質(zhì)量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會更是如此。在通常情況下，新聞報道能快就不要慢。

新聞報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是我們需要提倡的。新聞報道不能遠(yuǎn)離實際、遠(yuǎn)離生活、遠(yuǎn)離群眾。只有貼近，才能息息相通，心心相印；只有貼近，才能更好地堅持為人民服務(wù)的方向。在具體的新聞宣傳實踐中，我們還要注意：首先，我們的新聞宣傳要做到“三貼近”，但不能去迎合一些群眾的不正確、不合理的要求，不能失去立場和品位。其次，要做到“三貼近”，但目的是為了引導(dǎo)輿論。最后，要做到“三貼近”，還要講究方式方法。