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        城市品牌塑造須向文化借力——“富春山居”熱與富陽的城市文化品牌

        2012-01-28 08:49:38陳律薇
        浙江經(jīng)濟 2012年12期
        關(guān)鍵詞:富陽市居圖富春山

        □ 文/陳律薇

        富陽是杭州的縣級城市。研究富陽的城市文化品牌,有四個維度可提供考量:以山水文化為背景,以“富春山居圖”為參照,以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌為視角,站在全國看富陽、站在全省看富陽。

        以山水文化為背景,是藉此尋找和發(fā)現(xiàn)富陽在城市化進程中的獨特性,并為其城市文化品牌發(fā)展尋找歷史性內(nèi)涵與商業(yè)契機?!案淮荷骄訄D”為元代畫家黃公望晚年時期的作品,在中國山水畫界影響深遠,富陽的城市文化品牌以“富春山居圖”為參照,既體現(xiàn)了富陽的人文氣質(zhì),又體現(xiàn)了歷史傳承。富陽在城市文化品牌的發(fā)展中,還要考慮城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的視角,接軌杭州主城,接受主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)輻射與文化輻射,打造專屬富陽的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新樣本。站在全國看富陽、站在全省看富陽,則是一種更加宏觀的視角。不同的城市在進行城市文化品牌定位時,肯定會有不同的戰(zhàn)略性部署與選擇,只有明晰發(fā)展坐標,才能發(fā)現(xiàn)其中的價值,并讓此價值更具有普適性。

        文化事件由于其新聞傳播效應(yīng),能為城市文化品牌定位帶來新的契機,如何向文化事件借力借勢,實現(xiàn)自身價值的聚焦,是城市文化品牌發(fā)展與傳播需要重點關(guān)注的命題。“元朝有一位畫家叫黃公望,他畫了一幅著名的《富春山居圖》。幾百年來,這幅畫輾轉(zhuǎn)流失,但現(xiàn)在我知道,一半放在杭州博物館,一半放在臺北故宮博物院,我希望兩幅畫什么時候能合成一幅畫。”這是2010年3月14日,國務(wù)院總理溫家寶在北京人民大會堂與中外記者見面,回答臺灣《聯(lián)合報》記者提問時說的一番話。其引發(fā)的文化新聞事件,成為媒體以及社會各界廣泛關(guān)注的熱點話題。富陽市把握住了這一文化事件為城市發(fā)展帶來的先機,打出“富春山居”牌,循“新聞熱點——文化事件——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展——城市品牌塑造”的發(fā)展脈絡(luò),實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,為城市文化品牌的塑造和傳播,提供了可借鑒的發(fā)展范式和經(jīng)驗教訓。

        在發(fā)現(xiàn)和確定了城市的品牌價值之后,需要有很多的支撐點來實現(xiàn)對于城市價值的支撐。就富陽的城市品牌傳播而言,“富?!焙汀瓣柟狻背蔀榱梭w現(xiàn)其價值的重要支點。而如何描繪好“富裕陽光的富春山居圖”,也是富陽城市文化品牌傳播過程中重點需要解決的問題。為此,富陽市提出富陽城市發(fā)展的“四個基礎(chǔ)”。首先是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“產(chǎn)業(yè)”就如同《富春山居圖》中的山水,沒有山水,就缺少了畫中最基本的元素。其次是均衡基礎(chǔ)。“均衡”就如同《富春山居圖》的布局,缺少謀篇,這幅畫就缺少了錯落雅致。三是文化基礎(chǔ)。“文化”是《富春山居圖》的靈魂,是這幅畫審美的意趣、精神的境界和追求。四是民生基礎(chǔ)?!懊裆本腿缤@幅畫當中的舟與徑,體現(xiàn)了人與自然高度和諧與統(tǒng)一。

        就像一個企業(yè)需要擁有自己的價值鏈條一樣,一座城市的發(fā)展,其價值體現(xiàn)也需要通過其價值鏈條來完成。統(tǒng)領(lǐng)價值鏈條的,則一定是城市的價值觀。從價值鏈到價值觀的形成過程,正是一座城市自我認知并將品牌價值最大化的一個過程。在多元文化融合碰撞的當今,關(guān)鍵在于如何尋找到屬于自身城市文化品牌的核心價值,并在與此核心價值相關(guān)聯(lián)的諸多方面培養(yǎng)自身的發(fā)展優(yōu)勢。就城市外部環(huán)境而言,從價值鏈到價值觀的過渡,是確立城市文化的品牌價值,實現(xiàn)品牌傳播的一種重要手段。只有當一座城市形成具備特質(zhì)且擁有包容性的文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,才能更多地吸引到投資人、企業(yè)、觀光團體、開發(fā)商以及文化創(chuàng)意精英的關(guān)注與加盟。

        要達到這樣的目標,一方面需要進行城市品牌策劃與定位時考慮到,另一方面,更需要在定位之后,通過有效的傳播渠道選擇、傳播方式設(shè)計,以及傳播整合來達到這種效果?!案辉j柟獾母淮荷骄訄D”成為富陽市的城市名片之后,富陽方面做了大量的宣傳與推廣工作。2011年7月,首屆中國富陽“富春山居”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際經(jīng)濟論壇召開。富陽市展開以“富春山居”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核與外圍產(chǎn)品的開發(fā)、營銷攻勢。在保護當?shù)卦匀痪坝^基礎(chǔ)上,打造國內(nèi)知名的休閑文化旅游、藝術(shù)創(chuàng)作基地;同時以“富春山居”為原型進行再加工和二度創(chuàng)作,如《富春山居圖》電影開拍等。

        筆者以為,富陽城市文化品牌的傳播,還需重新認識“富春山居圖”的現(xiàn)代傳播價值,充分重視這一傳統(tǒng)文化資源的繼承與發(fā)展,致力于城市文化品牌的塑造與傳播,從而彰顯山水文化的精髓,實現(xiàn)城市品牌價值與內(nèi)涵的延展。

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