文丨林澤平

1 創(chuàng)作的視角是作品創(chuàng)新脫穎而出的生命力

目前，各衛(wèi)視一大批新創(chuàng)自辦節(jié)目在擁有較高收視率的同時(shí)，也擁有很好的口碑。例如：深圳衛(wèi)視播出的《年代秀》，分七個(gè)環(huán)節(jié)，把《60年代》，《70年代》，《80年代》，《90年代》，《00年代》的觀眾牢牢吸引到電視屏幕前；紀(jì)錄片《中國(guó)南極記憶》多角度為受眾群體提供了科普知識(shí)盛宴；浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》欄目一夜之間紅遍大江南北；中央電視臺(tái)反映中華飲食文化的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》引發(fā)觀眾熱捧，創(chuàng)下中央電視臺(tái)一套晚間非黃金時(shí)段收視率新高；江蘇衛(wèi)視《一站到底》打造平民知識(shí)英雄、激發(fā)觀眾學(xué)習(xí)熱情，最高收視率達(dá)1.02%，在同時(shí)段節(jié)目中名列前茅；遼寧衛(wèi)視《老梁觀世界》以“脫口秀”的形式進(jìn)行新聞評(píng)論，主持人獨(dú)特的風(fēng)格受到觀眾青睞；河北衛(wèi)視《村里這點(diǎn)事》請(qǐng)農(nóng)民自編自演農(nóng)村題材欄目劇，被農(nóng)民親切地譽(yù)為“自己的節(jié)目”；湖北省“壟上行”電視品牌擴(kuò)展到全省各州市，講農(nóng)民事、說(shuō)農(nóng)民話，深受農(nóng)民朋友歡迎；湖北衛(wèi)視《我愛(ài)我的祖國(guó)》、河南衛(wèi)視《知根知底》以生動(dòng)活潑的方式傳播中華文化、抒發(fā)愛(ài)國(guó)情懷，起到寓教于樂(lè)的作用；云南衛(wèi)視《士兵突擊》展示“90后”軍人的陽(yáng)剛之氣、拼搏精神，被觀眾贊為愛(ài)國(guó)勵(lì)志的好教材；湖南衛(wèi)視《平民英雄》展示凡人壯舉，在社會(huì)上掀起了崇尚英雄、爭(zhēng)當(dāng)英雄的熱潮；上海東方衛(wèi)視《大愛(ài)東方》講述平凡人身上的大愛(ài)故事，傳遞了善的力量。以上這些節(jié)目的脫穎而出，正是基于多視角的創(chuàng)新。

《舌尖上的中國(guó)》熱播后，各類報(bào)刊雜志好評(píng)如潮，有報(bào)道說(shuō)：廣州一家店面因《舌尖上的中國(guó)》播出而出名，引得羊城食客蜂擁而至，房東也用提高租金來(lái)分獲利益，最終由當(dāng)?shù)卣雒嬲{(diào)解才算平息了一場(chǎng)風(fēng)波。然而，各地的美食欄目眾多，形態(tài)各異，為什么偏偏《舌尖上的中國(guó)》特別受青睞？究其原因，主要在于它用最樸實(shí)的鏡頭還原了幾千年民俗工藝下的這場(chǎng)饕餮盛宴，相當(dāng)有人情味兒，不嬌柔不做作，從舌尖上去品評(píng)中國(guó)文化，進(jìn)而引申人們?cè)鲩L(zhǎng)飲食及飲食之外更多的知識(shí)了解，這就反映了該節(jié)目在飲食文化創(chuàng)作方面的視角創(chuàng)新。首先在選材寫本拍攝中，視角有別于以往的美食節(jié)目，由中國(guó)飲食的原材料自然屬性開(kāi)篇，通過(guò)大自然四季的饋贈(zèng)入手，將國(guó)人日常飲食的材料，從生長(zhǎng)地域到生長(zhǎng)季節(jié)到采摘過(guò)程的辛勞，完整展現(xiàn)于觀眾面前，緊緊抓住人們熟悉又陌生的食材好奇心，間接體會(huì)到采集野生珍稀食材所付出的辛苦，將人們的思緒一步步引入美食意境。其次，該節(jié)目在敘述過(guò)程中，又著重普及了綠色環(huán)保與生態(tài)科學(xué)知識(shí)。如第一集《自然的饋贈(zèng)》中描述一對(duì)藏族母女采摘松茸的關(guān)鍵詞：自然、季節(jié)、地域、保鮮期、菌絲、山林規(guī)矩等，將松茸采摘的完整過(guò)程全景式的展現(xiàn)在觀眾面前。在7集共350分鐘的紀(jì)錄片中要展現(xiàn)這些繁雜的美食，通過(guò)剪輯技巧，靈動(dòng)流暢地把多個(gè)故事串聯(lián)起來(lái)，還前后相承，充分說(shuō)明制作組花了足夠的心思，而且南北方相對(duì)比，內(nèi)陸與沿海相映襯，既不失獨(dú)特風(fēng)格，也更加反映了完整的中國(guó)美食文化，從片子的結(jié)構(gòu)上來(lái)看的確屬于佳作。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，能否具有嶄新視角和貼近受眾心理的創(chuàng)新思維決定著一檔電視欄目的成功與否，借用藝術(shù)創(chuàng)作的一句話：藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)源于生活，又回歸于生活。衛(wèi)視頻道自制節(jié)目的創(chuàng)新也應(yīng)把觀眾的追求置于首位，在創(chuàng)新的同時(shí)兼顧受眾的現(xiàn)實(shí)心理需求，從這個(gè)角度去拓展創(chuàng)作的視角才能找到正確的方向和途徑。

2 創(chuàng)新制作和提高節(jié)目質(zhì)量離不開(kāi)節(jié)目編排的進(jìn)步

除了視角的創(chuàng)新之外，節(jié)目編排上的創(chuàng)新也至關(guān)重要。鳳凰衛(wèi)視一些專欄節(jié)目，如 《科技無(wú)限》、《筑夢(mèng)天下》等，將各學(xué)科成果、世界著名建筑的展示，從傳播與普及的視角入手，在講解科學(xué)技術(shù)和建筑藝術(shù)的題材中，有機(jī)融入了科學(xué)成果與建筑歷史，發(fā)明者設(shè)計(jì)者的生平與時(shí)代特征，主播用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的方式傳播，恰如其分地抓住了人們探索求解的心理，深受觀眾喜愛(ài)。又如在舉世關(guān)注的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中，對(duì)賽事規(guī)則、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)源歷史、規(guī)則設(shè)計(jì)的科學(xué)程度、興奮劑藥理常識(shí)、以及興奮劑對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展與運(yùn)動(dòng)員身體的損害等科普知識(shí)的講解，就是在節(jié)目編排上的一次有益創(chuàng)新和嘗試，使觀眾在吶喊助威的同時(shí)，也增添了不少體育知識(shí)，理所當(dāng)然會(huì)受到追捧。

制作節(jié)目的過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜又常見(jiàn)的過(guò)程。在各傳媒長(zhǎng)期的運(yùn)作過(guò)程中，節(jié)目編排制作早已形成了一定的定式，被人們熟悉與熟視，而觀眾的熟悉很容易造成視覺(jué)上的“疲勞”，因此節(jié)目的制作創(chuàng)新很難，也不易有大的改變。然而，在如今求新求變的大氛圍下，節(jié)目?jī)?nèi)容的編排是一個(gè)可以大有作為的創(chuàng)新突破口。比如：觀眾在觀看大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播過(guò)程中，關(guān)注點(diǎn)往往是本國(guó)運(yùn)動(dòng)員或自己關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，往往在觀看過(guò)程中會(huì)分化出：內(nèi)行關(guān)注的是技術(shù)細(xì)節(jié)過(guò)程，而外行關(guān)注的是熱鬧或冠軍的歸屬。當(dāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)有意外發(fā)生，裁判判罰與運(yùn)動(dòng)員和觀眾自己的判斷出現(xiàn)差異時(shí)，觀眾就有求取注解的渴望。有需求就有收視解讀的沖動(dòng)，這就是節(jié)目制作內(nèi)容編排的切入點(diǎn)。在轉(zhuǎn)播時(shí)段的一些點(diǎn)上或相對(duì)空閑的時(shí)間里，特別是關(guān)注群體關(guān)心的事件中，我們可以進(jìn)行這樣的規(guī)則普及與科普傳播。在關(guān)注運(yùn)動(dòng)員服用興奮劑事件的解說(shuō)里，可以從興奮劑對(duì)服用者的危害，如引用權(quán)威文獻(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員服用類固醇藥劑的副作用主要表現(xiàn)是：面部痤瘡，身體背部痤瘡，服用時(shí)間長(zhǎng)了，臉型會(huì)改變，呈現(xiàn)超人臉狀態(tài)，在身體表面起痤瘡的同時(shí)，身體內(nèi)部臟器也同樣會(huì)產(chǎn)生膿腫的膿包，附著在肝腎表面上最終影響內(nèi)臟功能，造成臟器衰竭，并且誘發(fā)心臟等關(guān)鍵器官的病變，導(dǎo)致死亡。用科學(xué)研究說(shuō)明，使用興奮劑會(huì)對(duì)人的身心健康造成許多直接和間接的危害。通過(guò)這種節(jié)目編排，進(jìn)一步把節(jié)目編排的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向觀眾的現(xiàn)實(shí)心里需求，收視效果必然趨向良好，而反之忽視觀眾的這種心里需求，節(jié)目的精彩程度必然下降。

3 借鑒學(xué)習(xí)外來(lái)優(yōu)秀節(jié)目框架結(jié)合本土文化再創(chuàng)新

在注重自身節(jié)目創(chuàng)新求變的同時(shí)，“拿來(lái)主義”某種程度上也不失為創(chuàng)新的一條重要思路，畢竟外來(lái)優(yōu)秀的東西也是經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的好點(diǎn)子?！吨袊?guó)好聲音》剛播出，就聚集了超高人氣，成為今年夏天最為搶眼的電視音樂(lè)選秀節(jié)目。國(guó)際范兒的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、原裝荷蘭《The Voice》版權(quán)引進(jìn)，超強(qiáng)的制作班底，巨星導(dǎo)師的脫口秀，有媒體稱隨著《中國(guó)好聲音》的引進(jìn)，中國(guó)選秀節(jié)目進(jìn)入大片時(shí)代。《中國(guó)好聲音》節(jié)目從整個(gè)節(jié)目的制作理念、播出效果，就可以斷定，這個(gè)節(jié)目比任何其他選秀節(jié)目都更加重視來(lái)參加節(jié)目的演唱者。當(dāng)任何一個(gè)歌手，站在世界頂級(jí)的舞臺(tái)音響、樂(lè)隊(duì)中，唱起自己最希望表達(dá)的音樂(lè)，這時(shí)不論導(dǎo)師是否轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，都是一次巨大的美夢(mèng)成真，更不用說(shuō)四位導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的那一刻?！昂寐曇簟眻F(tuán)隊(duì)還找來(lái)了劉歡、那英、庾澄慶、楊坤這四位重量級(jí)的歌手來(lái)做導(dǎo)師。節(jié)目要求四位導(dǎo)師，要背對(duì)演唱者，只以聲音判斷是否轉(zhuǎn)身的理由，一位歌手若是有兩位以上導(dǎo)師轉(zhuǎn)身即可從這些導(dǎo)師中挑選任一導(dǎo)師，并加入他的演出團(tuán)隊(duì)。這樣的選擇方式，決定了導(dǎo)師的主動(dòng)和被動(dòng)，這種演唱者和導(dǎo)師之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變，也帶來(lái)了更多不確定和戲劇性，從而讓節(jié)目更好看。除了演唱者，在演出舞臺(tái)上，導(dǎo)師在“好聲音”里也是表演者，不過(guò)這里上演的是導(dǎo)師的真人秀。與以往選秀節(jié)目評(píng)委被隱去了部分現(xiàn)場(chǎng)角色不同，“好聲音”的導(dǎo)師們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)的表情、竊竊私語(yǔ)、喃喃自語(yǔ)、手舞足蹈都被緊盯著的攝影機(jī)以特寫展現(xiàn)給了觀眾。當(dāng)劉歡、那英以從未有的特寫鏡頭進(jìn)入觀眾視線時(shí)，他們的粉絲將是多么滿足，原來(lái)偶像的真性情是這樣的。和以往的選秀節(jié)目不同，這里的主持人已經(jīng)成了幕后報(bào)廣告菜名兼場(chǎng)外打醬油的，而導(dǎo)師之間和演唱者的互動(dòng)成為了節(jié)目的焦點(diǎn)。從時(shí)間上來(lái)看，這部分時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了歌手演唱的時(shí)間，導(dǎo)師們口吐蓮花、插科打諢、相互搶人或者和演唱者說(shuō)著說(shuō)著就帶出一個(gè)動(dòng)人故事。導(dǎo)師們一會(huì)兒客串主持人，一會(huì)兒受到演唱者邀請(qǐng)就上去唱一段，一會(huì)兒流眼淚，一會(huì)兒站起來(lái)和聲，一場(chǎng)節(jié)目下來(lái)，估計(jì)沒(méi)有比這四位導(dǎo)師更辛苦的“評(píng)委”了。這么有國(guó)際范兒的模子、制作團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)一切能調(diào)動(dòng)的力量以演唱者為本，有一個(gè)個(gè)意想不到的人生故事，超級(jí)歌手到現(xiàn)場(chǎng)既當(dāng)導(dǎo)師又脫口秀，這樣一檔吸收了國(guó)外優(yōu)秀框架的節(jié)目怎能不受觀眾喜愛(ài)呢？

這只是一個(gè)例子，而實(shí)際上外來(lái)優(yōu)秀節(jié)目的制作框架和制作思維是頗值得我們借鑒和吸收的，當(dāng)然要避免照抄照搬，而是要結(jié)合我們本土的實(shí)際需求去改良，說(shuō)到底外來(lái)優(yōu)秀東西最主要的作用在于為我們提供拓展思維的點(diǎn)子，啟發(fā)我們學(xué)以致用的思路，《中國(guó)好聲音》的成功就是這方面的典型示范。

4 重視高質(zhì)量節(jié)目制作與先進(jìn)傳播技術(shù)的更新使用

前面談了很多節(jié)目制作“軟件”方面的內(nèi)容，而事實(shí)上電視節(jié)目的制作更離不開(kāi)“硬件”的支撐，離不開(kāi)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳媒的傳播速度與傳播范圍比以往任何時(shí)候都快和廣。因此，重視制作器材的更新和合理使用，會(huì)為我們的節(jié)目制作提速，對(duì)提高質(zhì)量、提高競(jìng)爭(zhēng)力、提升效率與效益大有裨益。各種新型的器材裝備所帶來(lái)的制作便利，從很多實(shí)例可以得到佐證。而從數(shù)字電視傳輸技術(shù)看，三網(wǎng)融合條件下的發(fā)展趨勢(shì)中，廣播電視規(guī)劃院無(wú)線所副所長(zhǎng)馮景峰在研究數(shù)字電視傳輸技術(shù)里就談到：國(guó)際數(shù)字電視傳輸新技術(shù)發(fā)展方向時(shí)，三網(wǎng)融合是當(dāng)下的研究熱點(diǎn)。美國(guó)、歐洲、日本憑借先前頒布的第一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在2000年初，就開(kāi)始研究探索下一代數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)體系。

隨著數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展以及三網(wǎng)融合條件下對(duì)于業(yè)務(wù)需求的增長(zhǎng)，美國(guó)在2009年4月份推出了ATSC-M/H標(biāo)準(zhǔn)，新的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)體系支持移動(dòng)接收，支持移動(dòng)接收碼率最高達(dá)到19.39Mb/s。該標(biāo)準(zhǔn)體系支持免費(fèi)和付費(fèi)電視、實(shí)時(shí)交互式服務(wù)和內(nèi)容下載延后播放，并還有可能用來(lái)將導(dǎo)航數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸?shù)狡嚿?。ATSC-M/H在RS碼的基礎(chǔ)上，增加了1/2與1/4碼率的SCCC。美國(guó)推出的新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)完全解決了移動(dòng)接收的問(wèn)題，1/4碼率的新標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)講，6兆帶寬傳輸?shù)淖畲笕萘繌?9兆變成2兆，通過(guò)傳輸容量的損失換取了移動(dòng)接收效果的增加，所以美國(guó)制定新的ATSC-M/H標(biāo)準(zhǔn)主要是移動(dòng)接收。

在歐洲，他們的主要目標(biāo)是進(jìn)一步提高信道效率，這對(duì)系統(tǒng)應(yīng)用和系統(tǒng)推廣是至關(guān)重要的。2009年歐洲頒布了第二代有線數(shù)字電視數(shù)碼標(biāo)準(zhǔn)DVB-C2，最大的改進(jìn)是在有線標(biāo)準(zhǔn)中增加了多載波調(diào)制技術(shù)，同樣這里選擇的是4K子載波，支持連續(xù)導(dǎo)頻插入，映射方式從GPSK到4096QMA。在新的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)體系中，還采用了LDPC編碼，有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)性能得到了進(jìn)一步提升。在新一代的數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)上引入了物理管道概念，針對(duì)門限不同服務(wù)，使用不同的編碼映射方式。DVB-C2性能要好很多，門限下降7dB左右，同樣的門限情況下，DVB-C2相對(duì)DVB-C在信道傳輸容量上有30%的增加，這也是為了滿足以后三網(wǎng)融合下，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需要。在2009年4月，歐洲頒布了地面數(shù)據(jù)電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T2，跟DVB-T不兼容。采用了COFDM，增加了16K、32K子載波模式。相對(duì)于之前的DVB-T，最大的特點(diǎn)是DVB-T2增加了MISO發(fā)射分焦方案、Alamouti發(fā)射分集。在傳輸性能相當(dāng)?shù)那闆r下，DVB-T2傳輸效率相對(duì)于DVB-T提高了80%，這是歐洲開(kāi)發(fā)第二代有線衛(wèi)星以及地面數(shù)字電視的初衷，滿足三網(wǎng)融合下業(yè)務(wù)增加的需要。

高清移動(dòng)是大家議論的熱點(diǎn)，這方面日本也開(kāi)始做了一些有益的探索，除了對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的改造，日本在下一代地面數(shù)字電視方面還做出了一些嘗試，進(jìn)行分集發(fā)端，還包括高階QAM調(diào)制，他們希望采用1024QAM。此外還采用了MIMO技術(shù)，能夠最大限度地改善系統(tǒng)的接收性能，包括移動(dòng)接收、固定接收等。

前面我們從節(jié)目視角的創(chuàng)新、節(jié)目題材的選編的創(chuàng)新、借鑒學(xué)習(xí)外來(lái)優(yōu)秀節(jié)目框架結(jié)合本土文化再創(chuàng)新、制作技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)以及技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)設(shè)備更新趨勢(shì)，簡(jiǎn)單談了提高節(jié)目制作創(chuàng)新的必要性。其實(shí)國(guó)家也一直鼓勵(lì)各行各業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。胡錦濤在中國(guó)科學(xué)院第十五次院士大會(huì)、中國(guó)工程院第十次院士大會(huì)上就強(qiáng)調(diào)：要堅(jiān)定不移走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路，切實(shí)把科學(xué)技術(shù)擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，把科技進(jìn)步與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)、人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要緊密結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建完整的創(chuàng)新體系，下大氣力解決影響我國(guó)未來(lái)發(fā)展的重大科學(xué)和關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，大力發(fā)展與民生相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，牢牢把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)，搶占未來(lái)發(fā)展先機(jī)。因此，面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的新時(shí)代，各衛(wèi)視頻道在自制節(jié)目上應(yīng)大膽謀求創(chuàng)新，在滿足廣大電視觀眾多層面、多角度收視需求的基礎(chǔ)上，為繁榮電視文化、豐富藝術(shù)形式、營(yíng)造百家爭(zhēng)鳴的良好文化氛圍做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。

[1]舌尖上的中國(guó)解說(shuō)詞》http://wenku.baidu.com/view/08cbcadca58da0116c1749ef.html. [2] 第六屆數(shù)字新媒體高峰論壇《數(shù)字電視傳輸技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)》廣播電視規(guī)劃院無(wú)線所副所長(zhǎng)馮景峰http://media. people.com.cn/GB/40606/12531715. Html.

[3] 《創(chuàng)新欄目拉高衛(wèi)視收視率》http://daily.clzg.cn/html/2012-07/14/content_288840.htm.

[4] 《興奮劑》http://2004.sina. com.cn/other/2004-08-09/55029. Htm.

[5] 《中國(guó)好聲音》之傷：http:// www.techweb.com.cn 2012.8.11 12:21.

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