摘 要：文章梳理了暢銷書基本概念與含義，并從市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、營(yíng)銷宣傳等三方面研究探討了暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作問(wèn)題。
　　 關(guān)鍵詞：出版 暢銷書 市場(chǎng)運(yùn)作
　　 中圖分類號(hào)：G235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　 文章編號(hào)：1004-4914（2012）05-030-02
　　
　　 長(zhǎng)江文藝出版社副總編輯、著名圖書策劃人金麗紅曾說(shuō)過(guò)：“做暢銷書和研究暢銷書完全是值得的，雖然暢銷書做起來(lái)非常難，但是回報(bào)也相當(dāng)豐厚，投入和產(chǎn)出是成正比的，這是圖書市場(chǎng)必然的規(guī)律?！碑?dāng)前雖然暢銷書已經(jīng)成為我國(guó)圖書市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)，但對(duì)于暢銷書的概念，還存有爭(zhēng)議。市場(chǎng)銷售量大的書就是暢銷書嗎？究竟如何科學(xué)界定暢銷書？要想探討暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作，首先需要面對(duì)這一基本問(wèn)題。
　　 一、對(duì)暢銷書概念的梳理
　　 迄今為止，對(duì)于什么是暢銷書，國(guó)內(nèi)外業(yè)界同行及專家學(xué)者等有著不同的界定。國(guó)外方面舉例如下：英國(guó)《不列顛百科全書》（Encyclopedia Britannica，EB）給暢銷書下的定義是，“一定歷