2011年8月，美國副總統(tǒng)拜登訪華。與美國領(lǐng)導(dǎo)人以往的大部分訪華活動相比，拜登的這次訪問更加受到中國民眾的關(guān)注。從79元午餐到會見中國學(xué)者，從四川大學(xué)演講到與中學(xué)生打籃球，拜登在華期間的一舉一動都得到了廣泛的傳播。這在以往是美方想辦而難以辦到的。拜登此次訪問的宣傳如此成功，很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)媒體的新銳——微博。
　　 早在拜登訪華行程開始前的幾天，美方在華的若干微博便全面啟動，進行宣傳造勢。8月16日15點03分，美國駐華大使館官方微博發(fā)出關(guān)于拜登訪華的第一條微博：“拜登副總統(tǒng)即將訪問中國?！贝饲?，美國駐成都總領(lǐng)館已經(jīng)發(fā)出多條微博，討論拜登將成都選入他的訪華行程等問題。
　　 此后，美國大使館官方微博連續(xù)發(fā)出相關(guān)消息。其中，引起反響最大的是關(guān)于拜登到北京一家小吃店用午餐的微博報道：
　　 大家好，拜登副總統(tǒng)正在北京市中心鼓樓附近一家小吃店品嘗北京小吃。（8月18日13：31）
　　 拜登副總統(tǒng)在向大家介紹他的孫女。（8月18日13：32）
　　 拜登副總統(tǒng)在和中國民眾交談中。（8月18日13：37）
　　 副總統(tǒng)拜登在駐華大使駱家輝的陪同下，和孫女一起品嘗北京炸醬面。拜登還熱情地和邊上其他顧客打招呼。（8月18日13：42）
　　 和拜登交談的是這家小吃店的店主及家人。（8月18日14：01）
　　 拜登副總統(tǒng)熱情地和顧客以及店員合影。（8月18日14：12）
　　 今天拜登副總統(tǒng)等5人點了5碗炸醬面，10個包子，拌黃瓜，涼拌山藥，涼拌土豆絲以及可樂等?？傎M用79元。拜登副總統(tǒng)在結(jié)賬時對店主說，給你們帶來了許多不方便。他掏出100元結(jié)賬，剩下的按照美國習(xí)慣作為小費。（8月18日14：31）
　　 這8條微博發(fā)出后，受到了廣泛關(guān)注。各條都被轉(zhuǎn)發(fā)了100次以上。最后一條受關(guān)注的程度最高，到8月25日，被轉(zhuǎn)發(fā)5.3萬多次，評論達到2.3萬多條。其轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和評論條數(shù)大大超過拜登與習(xí)近平會談等正式活動的微博報道。與此同時，微博傳播還帶動了傳統(tǒng)媒體的傳播。報紙、廣播、電視等各類傳統(tǒng)媒體紛紛于18日當(dāng)天或次日對“拜登吃炸醬面”的新聞做了報道。有的報道極為詳盡，連拜登用餐的菜單及價格都一五一十地登了出來。這些報道使美方的新聞策劃目的得到了很好的實現(xiàn)，充分展示了“拜登親民”的形象，并向中國公眾傳遞了特定的信息。
　　 沒有人會懷疑，拜登吃北京小吃，是美國方面精心策劃的新聞。這一策劃之所以取得這么大的效果，一方面得益于事件本身包含若干強烈的新聞元素，一方面得益于美方對微博這一新媒體的純熟把握。春江水暖鴨先知，身處世界科技和創(chuàng)新前沿的美國人，對作為最新科技結(jié)晶的新媒體，有著更多的了解和更好的把握。在今天的美國，新聞網(wǎng)站、網(wǎng)上論壇、博客，早已不是什么新鮮事。連作為新媒體先鋒的微博，也已經(jīng)走過了5年的歷程。2006年，世界上第一個微博網(wǎng)站Twitter在美國誕生。從此，Twitter成為許多美國人生活的一部分。美國政府向來十分重視媒體報道，近年來，新媒體風(fēng)生水起，美國政府開始將新聞策劃的著力點向新媒體轉(zhuǎn)移。白宮經(jīng)常通過Twitter與民眾交流，奧巴馬總統(tǒng)曾經(jīng)親自通過微博回答網(wǎng)友的提問。拜登則擁有自己的微博賬號。工作人員稱，這個微博將發(fā)布副總統(tǒng)辦公室的“一切消息”。
　　 拜登吃炸醬面，以及美國政府瞄準(zhǔn)新媒體策劃新聞的做法，告訴我們，在今天這個媒體激變的時代，誰能掌控新媒體，誰就能占據(jù)媒體宣傳和新聞策劃的高地；反之，誰忽略了新媒體，誰就會落于下風(fēng)。
　　 （摘自新華出版社《與媒體共舞》 作者：要力石 等）