雀巢

知名導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)的“雀巢咖啡活出敢性”廣告片中，“80后”作家韓寒演繹的是一個(gè)以挑戰(zhàn)自我、追尋夢(mèng)想為主題的故事。這一性格塑造與大多數(shù)1980年代生人的生活態(tài)度不謀而合—敢于挑戰(zhàn)自我、勇于創(chuàng)新、表達(dá)關(guān)愛，而不僅僅關(guān)心口味。雀巢用“活出敢性”替代了沿用20年的“味道好極了”，正是迎合了新的主流消費(fèi)群體的價(jià)值觀。

阿迪達(dá)斯

今年3月，體育品牌阿迪達(dá)斯同樣更換了自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來就一直沿用、并為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)摹癐mpossible is nothing”（沒有不可能），啟用了新品牌口號(hào)“Adidas is all in”（全傾全力）。阿迪達(dá)斯希望突破只在“運(yùn)動(dòng)時(shí)才穿”的品牌形象。新口號(hào)的意義就在于，不管消費(fèi)者是藝術(shù)家還是運(yùn)動(dòng)員，只要熱愛他所從事的職業(yè)，阿迪達(dá)斯就希望他能夠“全傾全力”。

三星電子

2010年，三星電子也發(fā)布了著眼未來的新口號(hào)。十年前，為了扭轉(zhuǎn)金融危機(jī)后的頹勢(shì)，三星電子發(fā)布了“三星數(shù)字世界歡迎你”的口號(hào)，并以此為核心建立了品牌形象。這一舉措幫助其在過去十年中成為全球電子消費(fèi)品的領(lǐng)先品牌。新口號(hào)“Turn On Tomorrow”（點(diǎn)燃希望開啟未來）則展示了一個(gè)更自信和敢于自我顛覆的形象。三星電子強(qiáng)調(diào)，這意味著公司將由“速度經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“前瞻性經(jīng)營(yíng)”。

肯德基

“有了肯德基，生活好滋味”這一品牌口號(hào)傳遞出的信息，是一個(gè)全新的飲食方式給中國(guó)人生活帶來的改變。但當(dāng)肯德基進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年之后，“新奇”已不再是吸引力，肯德基希望更深入地融入中國(guó)人的日常生活中去。2010年，一句靈感來自《沁園春·雪》的“生活如此多嬌”就更準(zhǔn)確地表達(dá)出了品牌定位，更平易近人的姿態(tài)也容易獲得中國(guó)消費(fèi)者的共鳴。