7月7日，奇藝在京舉行首部自制劇《在線愛》開機(jī)發(fā)布會(huì)，這是奇藝自推出《恐怖！健康警報(bào)》、《愛GO了沒》兩檔大型自制綜藝節(jié)目后在自制領(lǐng)域的又一手筆。這部劇講述互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人情百態(tài)。據(jù)了解，已經(jīng)獲得一汽馬自達(dá)冠名贊助。

早在6月23日，奇藝官方公布“奇藝出品”戰(zhàn)略構(gòu)想，透露將加大在自制領(lǐng)域的投入力度，年內(nèi)至少推出4檔專業(yè)級(jí)綜藝節(jié)目、1部影視劇和1部電影。

《在線愛》發(fā)布會(huì)上，奇藝營(yíng)銷副總裁王湘君透露，面對(duì)版權(quán)影視內(nèi)容呈同質(zhì)化態(tài)勢(shì)，各家視頻網(wǎng)站都面臨著如何走出一條與眾不同的道路的問題，而奇藝在首個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇《在線愛》的投入上已經(jīng)超出常規(guī)。

奇藝上線，

帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)

奇藝， 2010年4月22日正式上線。這時(shí)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正在高速成長(zhǎng)，觀眾數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年3 月，網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋人數(shù)近3.4 億。今年第一季度，在線視頻總有效瀏覽時(shí)間36.4 億小時(shí)。其中，優(yōu)酷、土豆、奇藝?yán)^續(xù)占據(jù)第一陣營(yíng)，分別占據(jù) 39.1%，20.3% ，15.3% 的市場(chǎng)份額。奇藝的有效瀏覽時(shí)間為5.6億小時(shí)，值得注意的是，這個(gè)數(shù)據(jù)與上一季度相比，增長(zhǎng)124%，勢(shì)頭迅猛。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)超過五年，由分享模式起步（如優(yōu)酷、土豆等），但直到現(xiàn)今，所有的分享類視頻網(wǎng)站均未實(shí)現(xiàn)盈利。

所以，奇藝從一開始，就舍棄了用戶上傳視頻，網(wǎng)友之間互動(dòng)分享的模式。奇藝高級(jí)內(nèi)容總監(jiān)高瑾說，奇藝的定位是中國(guó)影視第一門戶網(wǎng)，以貼片廣告為主要贏利模式，播出的所有影視娛樂內(nèi)容，100%擁有版權(quán)。

在版權(quán)采購上，奇藝除了關(guān)注熱點(diǎn)外，并不過度追求獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，反而更注重內(nèi)容的豐富程度，注重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。比如，奇藝的影視庫，覆蓋電視劇6萬部集，電影2200多部，紀(jì)錄片8000余集，動(dòng)漫1.8萬集，音樂5千集，綜藝1.2萬余集。

在內(nèi)容建設(shè)之外，同時(shí)積極為用戶提供更流暢舒適的觀賞體驗(yàn)，并提出“云動(dòng)力”計(jì)劃。這一計(jì)劃是客戶端布局，目的是打造更多終端播放、互動(dòng)平臺(tái)。目前，奇藝iPad客戶端獨(dú)立用戶數(shù)已超過150萬，而開發(fā)的其他客戶端也已內(nèi)置入30多款手機(jī)和平板電腦等。隨著奇藝在移動(dòng)終端的廣泛布局，奇藝實(shí)現(xiàn)了以賬號(hào)為紐帶，以多終端為平臺(tái)，以奇藝視頻和奇談社區(qū)為內(nèi)容的全新“云動(dòng)力”服務(wù)體驗(yàn)。

正是奇藝的出現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站開始了主打正版影視劇的潮流。但是，這也導(dǎo)致了影視內(nèi)容版權(quán)費(fèi)的漲幅過快，熱門影視劇版權(quán)費(fèi)在一年內(nèi)漲了十幾倍。目前為止，國(guó)內(nèi)六大視頻網(wǎng)站，沒有一家可以盈利，明顯不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。因此，更適合網(wǎng)絡(luò)觀眾收看習(xí)慣的自制內(nèi)容，開始上馬。

自制之路，綜藝先行

作為重要的影視內(nèi)容播出平臺(tái)，奇藝在自制領(lǐng)域投入巨大。在自制劇之前，奇藝已經(jīng)先行運(yùn)作了自制健康類綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》，并與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作，力邀英達(dá)和柳巖做主持人。

因 “自制內(nèi)容”對(duì)于IT精英來說屬于全新嘗試，沒有現(xiàn)成可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，起步之初遇到的困難很多。比如，綜藝節(jié)目每集多少分鐘？網(wǎng)民更喜歡關(guān)注哪些方面的內(nèi)容等等，都花了大量的精力進(jìn)行調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。

高瑾對(duì)記者說，“我們的首個(gè)自制內(nèi)容是一檔綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》。最開始我們很擔(dān)心，一般電視團(tuán)隊(duì)做節(jié)目，更大程度上考慮電視受眾的喜好，包括電視傳播的規(guī)律，我們則會(huì)選擇符合網(wǎng)絡(luò)的行為習(xí)慣和規(guī)律。與成功的電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)合作，會(huì)不會(huì)融洽？如何共同探索互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的視聽語言，比如說棚內(nèi)燈光、色塊、顏色如何運(yùn)用？它的流程是怎么樣的？多少分鐘應(yīng)該有一個(gè)勁爆點(diǎn)或者高潮等等，考慮得很多。”

問為何不能直接套用電視的制作方法？高瑾說，“拿演唱會(huì)舉例，如果電視播出的話，鏡頭節(jié)奏切換比較快，全景、中景、近景全要照顧到。一會(huì)給你看一下觀眾多少人山人海，一會(huì)看伴舞與歌手互動(dòng)。在網(wǎng)上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，切換速度過快，小屏幕上看起來非常不舒服。如果全景過多，可能會(huì)讓一半網(wǎng)友走掉，原因是他們此刻只想看誰在唱歌，這個(gè)人表現(xiàn)得怎么樣?！?/p>

屏幕大小不一樣，傳輸方式不一樣，決定了人們觀影習(xí)慣的不同，對(duì)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的要求也不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電視節(jié)目制作領(lǐng)域，沒有短于30分鐘的節(jié)目，但互聯(lián)網(wǎng)則要短于30分鐘才能吸引觀眾。此外，在節(jié)目話題的敏感度上，網(wǎng)絡(luò)沒有過多的條條框框，可以更自由發(fā)。比如健康類節(jié)目，電視臺(tái)的話題大多泛泛，諸如什么病該如何下手云云，涉及到敏感層面，主持人和嘉賓便羞于提出，而網(wǎng)上則完全沒有這種尷尬。

高瑾說，“我印象中有期節(jié)目，有個(gè)醫(yī)生統(tǒng)計(jì)了一組數(shù)據(jù)，說人在白天多長(zhǎng)時(shí)間排氣一次是健康的，夜晚是怎樣的。網(wǎng)友私下看了可以自己對(duì)照一下，但在電視上討論這樣的話題就很有問題”。

《在線愛》，

互聯(lián)網(wǎng)人的故事

鑒于自制綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)“奇藝出品”戰(zhàn)略定位，奇藝及時(shí)推出第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇。高瑾說，“首先各大視頻網(wǎng)站購買的劇目和節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，廣告營(yíng)銷要打開一個(gè)缺口。第二，自制劇最初來源于電視臺(tái)，自制比采購更便宜，資金回籠快。同時(shí)，可以做出品牌和差異化內(nèi)容，并與其他欄目進(jìn)行互動(dòng)。在這一點(diǎn)上，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的性質(zhì)一樣，唯一的不同是觀看人群和收看習(xí)慣?！?/p>

因此，奇藝第一部自制劇《在線愛》直面互聯(lián)網(wǎng)人的生活。該劇由杜童執(zhí)導(dǎo)，每集20分鐘，共13集。在演員方面，除了李雅男、趙多娜等主演外，日本知名女藝人蒼井空也友情加盟。而作為一部講述互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生存百態(tài)的網(wǎng)絡(luò)劇，多名互聯(lián)網(wǎng)知名人士將出現(xiàn)在劇中，奇藝CEO龔宇也將在劇中客串一名出租車司機(jī)。

導(dǎo)演杜童說，“對(duì)于時(shí)下很多網(wǎng)劇宣揚(yáng)的自己是某部外劇的中國(guó)版，我們是比較排斥的。我們要拍就拍自己的故事，中國(guó)有自己的時(shí)尚觀念，有自己的網(wǎng)絡(luò)圈子，我們可以拍出特別有意思的劇。參與演出的所有演員都在奇藝網(wǎng)駐扎過一段時(shí)間，一系列的前期培訓(xùn)和拍攝取景，都讓我們這個(gè)戲挺上路的。我們拍的IT人生活絕對(duì)不是走過場(chǎng)，里面你會(huì)看到很多生活化的爆笑情節(jié)，但這些又不是那種山寨化的網(wǎng)絡(luò)浮夸的東西，這是一個(gè)每天都發(fā)生在公司里、發(fā)生在你我身邊的故事?！?/p>

對(duì)話影視圈：

看好“自制”前景

影視圈：奇藝的自制內(nèi)容占整體內(nèi)容的比例是多少？

高瑾：奇藝主頁面上“奇藝娛樂”下面的所有內(nèi)容都是我們自制的?！捌嫠噴蕵贰笔俏ㄒ粨碛卸?jí)域名的頻道，是我們自主研發(fā)的東西，非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

影視圈：目前內(nèi)容部有多少人？

高瑾：人數(shù)60多。整個(gè)團(tuán)隊(duì)比較年輕。原來說80后，現(xiàn)在快90后了，很多人都是88、89年的。年輕團(tuán)隊(duì)的好處是大家有拼勁，有事業(yè)夢(mèng)想。公司在這一塊比較開放，提供很好的平臺(tái)給大家，任何人都可以提想法，包括未來的職業(yè)規(guī)劃，我們充分尊重每個(gè)人的選擇。

影視圈：奇藝目前的“自制內(nèi)容”會(huì)開發(fā)更多嗎？它會(huì)不會(huì)成為網(wǎng)站主要的贏利點(diǎn)？未來會(huì)有怎樣的發(fā)展？請(qǐng)展望一下。

高瑾：我們非?？春谩白灾啤钡陌l(fā)展前景，隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的日益高漲，自制內(nèi)容的價(jià)值也日漸凸顯。奇藝的《恐怖！健康警報(bào)》除了在奇藝播出，還將在10多家省臺(tái)落地。奇藝也將探索與電視臺(tái)聯(lián)合招商、互相宣傳等形式進(jìn)行“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。而奇藝的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，也可能反向銷售給電視臺(tái)。《在線愛》已獲得一汽馬自達(dá)冠名，銀泰網(wǎng)也成為首席戰(zhàn)略合作伙伴。

影視圈：反輸給電視臺(tái)的合作模式是什么？

高瑾：他們來進(jìn)行版權(quán)采購。現(xiàn)在是嘗試，互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目不可能像電視制作節(jié)目賣得很貴，對(duì)于我來說的意義是嘗試出來了。

影視圈：自制內(nèi)容的宣傳和營(yíng)銷會(huì)采取什么方式？

高瑾：我們會(huì)大力推廣宣傳自制內(nèi)容，并打造自己的自制隊(duì)伍。在與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作的《恐怖！健康警報(bào)》，與金星娛樂合作的《愛go了沒》兩檔綜藝節(jié)目時(shí)，奇藝與合作方均是按照1比1進(jìn)行人員配置，目的正是通過與高水平團(tuán)隊(duì)的合作，培養(yǎng)自己的自制隊(duì)伍。

影視圈：自制節(jié)目的植入廣告，能不能回本嗎？

高瑾：不好說，如果從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度，我們當(dāng)然希望它能回本，希望最低打平，但終極目標(biāo)是不僅回本，還要有盈余。我們現(xiàn)在是探索和摸索階段，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和電視廣告收入差很多。廣告主對(duì)你的認(rèn)可程度，大家對(duì)你的信心程度，或者對(duì)制作水準(zhǔn)都是有擔(dān)憂的。畢竟網(wǎng)絡(luò)制作節(jié)目給人的印象可能相對(duì)粗糙，我們要慢慢扭轉(zhuǎn)這種固有的認(rèn)知。所以，從去年6月8號(hào)奇藝娛樂上線開始，我們對(duì)每個(gè)節(jié)目都有非常嚴(yán)格的要求。比如說，每一個(gè)自制節(jié)目必須上字幕。在奇藝之前，很多視頻網(wǎng)站都沒有這么做過，我們真誠(chéng)的希望把用戶體驗(yàn)做得更好。扭轉(zhuǎn)外界的誤解，需要一段時(shí)間，我們?cè)敢鉃榇伺Α?/p>

影視圈：除了影視和綜藝，奇藝的娛樂新聞也很及時(shí)，很有看點(diǎn)。像這種短視頻也是自制內(nèi)容，數(shù)量要做到多少？

高瑾：我們有一個(gè)準(zhǔn)確數(shù)字統(tǒng)計(jì)，每周做多少分鐘新聞，每天出多少，自制部分是一天10條左右，還包括雙周的節(jié)目。累積起來，數(shù)量很龐大。

其實(shí)是這樣，奇藝既是一個(gè)播出平臺(tái)同時(shí)也是一個(gè)媒體，在娛樂圈里面想發(fā)出自己的聲音，找到獨(dú)到視角是非常難的，最開始奇藝在媒體屬性這塊基調(diào)定的比較高，比如說，我們沒有惡意炒作任何一件事情，而是更希望肩負(fù)起媒體的責(zé)任，還原事實(shí)真像。

我們也有獨(dú)立視覺的東西，比如戛納電影節(jié)，我們做了戛納游記專題。每一條新聞都遵循真實(shí)，客觀還原。同時(shí)在有項(xiàng)目策劃和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上都秉承這個(gè)理念，媒體影響力也越來越高，現(xiàn)在越來越多人重視這個(gè)平臺(tái)，對(duì)我們來說是非常好的現(xiàn)象。