摘要：休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已在我們的日常生活中占據(jù)了一定的重要地位。一個城市在這一方面的繁榮與否，很大程度上也反映了這個城市的人文氣氛，經(jīng)濟水平，繁華程度，可以說它代表了一個城市的品位。大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但這些年的發(fā)展也取得了非常大的成績，一批休閑娛樂場所相繼建成，其中不乏一些高檔的場所，這也極大的豐富了大連人民的生活。全面調(diào)研大連休閑娛樂活動發(fā)展現(xiàn)狀，不僅有利于凝練大連經(jīng)驗、豐富城市包裝、實現(xiàn)城市營銷，而且大連休閑娛樂活動消費形式和消費特征具有典型的代表性，對其他城市也有一定影響作用和借鑒價值，為進一步指導大連乃至全國旅游城市對休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的投資、引導休閑娛樂消費以及調(diào)整休閑娛樂業(yè)態(tài)，勢必產(chǎn)生深遠的影響。世界在變，創(chuàng)新不變，唯有創(chuàng)新思維，才可使休閑娛樂產(chǎn)業(yè)永葆青春。

關(guān)鍵詞：大連；休閑娛樂產(chǎn)業(yè)；消費特征

中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）19-0148-05

一、研究背景和方法

（一）研究背景

伴隨現(xiàn)代知識經(jīng)濟的來臨，先進的技術(shù)元素以及其他很多的趨勢會使人們生活中的一半甚至更多的時間投放于休閑娛樂之中，普及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的時代將要來臨。根據(jù)美國賓夕法尼亞州立大學著名的休閑娛樂研究教授杰弗瑞·戈比預測，幾年后，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的中心地位會越來越強，大眾的休閑娛樂思想會發(fā)生質(zhì)和量的變化。休閑娛樂產(chǎn)業(yè)將在2015年成為勞務(wù)市場的主導，并占世界GDP的一半份額，名副其實地成為世界支柱產(chǎn)業(yè)。休閑娛樂產(chǎn)業(yè)是蒸蒸日上的黃金產(chǎn)業(yè)，也是一個城市最為活躍、最具商業(yè)氛圍、最能帶動人氣的行業(yè)之一。目前它正面臨規(guī)模擴張、檔次升級換代的轉(zhuǎn)折點，它的發(fā)展?jié)撃鼙貙⒊蔀橥苿咏?jīng)濟發(fā)展的新的增長點。

大連有著深厚的休閑娛樂文化，大眾的休閑娛樂意識是打造“東北休閑之都”，這也是一個城市休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和目標。當一個國家或地區(qū)的人均GDP達到2 500美元時，社會就會進入休閑娛樂產(chǎn)業(yè)消費的急劇擴張時期，大眾將有足夠的閑暇時間和經(jīng)濟實力投入休閑娛樂消費。大連最具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)之一，人均用于休閑娛樂消費的支出在全國名列前茅。因此，經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展提高，社會保障體系的日趨完善，為大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為大連日后的發(fā)展趨勢重要著力點。與此同時，大連通過自身對休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展的積極探索，為其他旅游城市的發(fā)展提供一定的借鑒作用。

（二）研究方法

本次調(diào)研采用現(xiàn)場發(fā)放問卷的方法。問卷發(fā)放地點包括大連市民經(jīng)常出入的西安路等為代表的市民休閑娛樂場所，百盛、沃爾瑪、家樂福等人流相對密集的大型超市點。鑒于主題目標圍繞休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，問卷的目標主要針對大連市民休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的喜好、消費規(guī)律、滿意程度等消費特征。然后借助Excel等軟件對現(xiàn)場采樣的數(shù)據(jù)進行科學分析。

本次問卷發(fā)放530份，有效回收問卷500份，回收有效率為94％。被調(diào)查者中，男性占52.8％，女性占47.2％，男女比例基本持平；學歷集中于大專、本科程度，達到61％的比例；職業(yè)結(jié)構(gòu)比較合理，管理工作人員（22％）比例稍高；月收入水平主要集中在1 200元～5 000元之間，這與大連市民平均收入水平相符。根據(jù)上述統(tǒng)計特征可以看出，本次調(diào)研抽樣的性別比例平衡，年齡結(jié)構(gòu)合理，樣本具有普遍性和代表性，可分析價值較高。

二、大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)特征

（一）大連市民的消費需求特征

1．大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)屬于大眾消費。（1）消費水平大眾化。在調(diào)查中，休閑娛樂消費占其月收入5％以下的有22.4％；占5%～10％的有43.7％；占10%～20％為25.1％；而占到20％以上為8.8％。該數(shù)字結(jié)果表明大連休閑娛樂消費水平是以中等偏低的大眾化消費為主。（2）休閑娛樂消費場所大眾化。休閑娛樂產(chǎn)業(yè)場所受喜愛的程度由強至弱依次是：商場、KTV、咖啡店、影劇院、健身中心、酒吧、餐館、廣場、網(wǎng)吧、洗浴中心、其他、棋牌室、美容院、夜總會。前幾位的娛樂消費場所屬于大眾性消費，價格更為透明化，價格也平易近人。經(jīng)濟實惠的消費價格已經(jīng)成為大連市民的休閑娛樂的主要場所。（3）交通出行方式大眾化。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查，2006年底，大連每百戶城市居民擁有汽車8.7輛，比上年同期增長1.5倍。從本次調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)：在休閑娛樂的交通工具的選擇時，大連市民選擇自駕車的比例相對較高（17.3％），大部分的消費者還是愿意選擇方便、價格適中的交通工具（包括出租車的比例為54.7％；步行、自行車的比例為30％）。

2．大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)消費。大連市民消費時間中規(guī)中矩。大連市民在工作日去參加休閑娛樂為4.6％；選擇雙休日的比例為47.2％；選擇不確定的比例為46.3％。雙休日比例最高，這是取決于中國的雙休日休假制度；選擇不確定的原因是由于有些消費是屬于利他性消費，如陪客戶談生意、陪朋友休閑娛樂，所以在時間上常要考慮同行者的時間安排。但是，如果排除不確定因素的干擾，消費時間的安排在工作日與雙休日之間相協(xié)調(diào)。

3．大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)凸顯兩難型消費。（1）注重常去場所，又想追求新鮮感。開展休閑娛樂活動時，選擇朋友作為同行者的比例最高（71.1％），其次為家人（15.2％），然后是同事和獨自一人（分別為11％和2.8％）。在休閑娛樂的過程中，經(jīng)朋友介紹后會經(jīng)常去同一個地方，體現(xiàn)出消費行為比較注重親朋好友的口碑效應。在注重口碑效應的前提之下，消費者似乎不大愿意貿(mào)然嘗試新的休閑娛樂活動場所。然而，當被問及是否愿意嘗試新的休閑娛樂場所時，25.7％的被調(diào)查者表示愿意嘗試新的休閑娛樂場所；也許會的比例為64.2％；不會的比例為10.2％。這充分揭示了一種在消費選擇時典型的矛盾心理，也證明大連市民求新、求奇消費心理較為明顯，較容易接受時尚個性的休閑娛樂活動形式。

（2）消費結(jié)果和消費形式同時注重。選擇光顧不同休閑娛樂場所的比例為46.4％；選擇不在乎的比例為53.6％。雖然兩個選擇相互平衡，但這個結(jié)果表明：理性消費占多半，就是在有限時間內(nèi)實現(xiàn)消費價值的最大化。但當被調(diào)查者談及對于休閑娛樂產(chǎn)業(yè)豐富程度的感知時，70.6％的人認為大連市休閑娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，而認為不豐富的比例為29.4％。這一結(jié)果表明大連擁有非常豐富的消費資源，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的參與者除去對消費結(jié)果的關(guān)注之外，并不排除在不同的消費時間節(jié)點上選擇不同消費形式的可能性。

（二）大連市民消費行為的特征

1．消費行為差異化。（1）性別差異導致消費行為差異化。通過對比，女性對商場、特色街、飯店、美容院要顯著高于男性。對健身中心、棋牌室、夜總會、洗浴中心的偏好上，男性略高于女性。（2）年齡差異導致消費行為層級化。經(jīng)比較，18～25歲的消費者最為偏愛排名前五位的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)依次為：KTV、特色街、影劇院、商場、書店；25～44歲的依次為：咖啡館、健身中心、商場、KTV；45～64歲的依次為：商場、健身中心、特色街；65歲以上的為餐館、廣場、影劇院、書店等。總體上來說，KTV以其經(jīng)濟實惠的價格和倡導的綠色健康消費更為受到年輕人的追捧。茶樓、商場和健身中心則由于社交應酬和身心放松的需要受到經(jīng)濟能力較強的中年人的喜愛。（3）收入差異致消費行為懸殊化。綜合比較發(fā)現(xiàn)，月收入在5 000元以上的高收入人群在總體上對休閑娛樂場所的偏好總體上高于月收入在5 000元以下的中低收入人群，尤其反映在咖啡館、健身中心、商場等相對中高端的休閑娛樂場所上。

2．消費行為因時而異。比較雙休日和工作日的消費行為，我們發(fā)現(xiàn)消費者對休閑娛樂場所的選擇呈現(xiàn)出一定的差異性。在雙休日消費者最喜歡的場所依次為：特色街、影劇院、書店、商場、咖啡館；而在工作日最為喜歡的則依次為：咖啡館、茶樓、健身中心、影劇院、商場等。研究發(fā)現(xiàn)：無論是雙休日還是工作日，咖啡館、茶樓、商場以及KTV的排名始終在前六位，差別不是很大。但在不同的時間段，消費者對不同場所的選擇還是有一定差別的。工作日有很大一部分的休閑娛樂活動屬于商務(wù)休閑與娛樂性休閑的結(jié)合，人際交往與感情聯(lián)絡(luò)是休閑的重要目的之一。

三、大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)消費趨勢特征

（一）家庭型消費

不同職業(yè)者對于休閑娛樂同行者的選擇存在著顯著性差異。和朋友同行幾乎是所有職業(yè)的消費者選擇率最高的組合方式（除離退休人員和農(nóng)民外，均超過60％），離退休人員則多選擇和家人同行（66.7％）。

（二）多元化消費

不同年齡和性別的消費者對休閑娛樂場所滿意度的感知上存在顯著性差異。在服務(wù)質(zhì)量和價格設(shè)置上，不同年齡男性消費者的滿意度存在顯著差異，45～64歲的群體對服務(wù)質(zhì)量和價格的滿意度均小于18～44歲和25～44歲的，這個結(jié)果和年齡段的成熟程度有關(guān)。65歲以上的女性消費者對停車場等配套設(shè)施的滿意度低于其他年齡段的女性，究其原因，一是消費成熟度，二是老年人特殊的消費需求未得到休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的重視，如公共休閑場所缺少老年人專座或是老人通道等。由此可見，不同性別、年齡、職業(yè)、收入、學歷的消費者在休閑娛樂活動的消費滿意度上都存在顯著差異，這就要求大連發(fā)展休閑娛樂產(chǎn)業(yè)時能夠提供更加多元化、個性化的消費形式。

（三）舒適型消費

被調(diào)查者對大連市休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的總體評價不算很高。大連市休閑娛樂環(huán)境不足之處按降序排列依次為：晚間交通服務(wù)、活動內(nèi)容欠豐富、停車場等配套服務(wù)環(huán)境、晚間安全保障、休閑場所關(guān)門較早、城市燈光照明、其他。此間，被調(diào)查者對大連晚間交通服務(wù)最為不滿。這些意見反饋都表明：越來越多的消費者希望休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施和項目應該進一步到位、管理和服務(wù)應該進一步提升。

當被問及參加休閑娛樂活動的影響因素時，名列前三項的依次是：天氣狀況、身體狀況、生活節(jié)奏。在這里，天氣情況為不可控因素。結(jié)合消費者在主、客觀兩方面的需求，從容不迫的、體貼入微式的舒適型休閑娛樂產(chǎn)業(yè)形式正在為更多的消費者所關(guān)注。

四、拓展大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的建議

休閑娛樂產(chǎn)業(yè)已在我們的日常生活中占據(jù)了一定的重要地位了。一個城市在這一方面的繁榮與否，很大程度上也反映了這個城市的人文氣氛，經(jīng)濟水平，繁華程度，可以說它代表了一個城市的品位。大連休閑娛樂業(yè)雖然起步晚，但這些年的發(fā)展也取得了非常大的成績，一批休閑娛樂場所相繼建成，其中不乏一些高檔的場所，這也極大的豐富了大連人民的生活。

國際旅游城市是大連城市的金字招牌，創(chuàng)建“東北休閑之都”則是大連近年日益明確的城市形象，大連市委市政府制定的城市發(fā)展戰(zhàn)略，給大連市休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、休閑文化、休閑生活的有機結(jié)合和協(xié)調(diào)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境、市場環(huán)境和輿論環(huán)境。在此大背景下，大連市休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有良好的基礎(chǔ)，又應在此基礎(chǔ)之上走出一條頗具自身特色的發(fā)展之路，使之成為大連經(jīng)濟的興奮點、文化的結(jié)合點、都市旅游的新亮點以及市民品質(zhì)生活的提升點。但是看到成績的同時，也不應當忽視行業(yè)存在的不足，畢竟和一些大的城市比，我們還是有差距的。

（一）更新休閑娛樂消費觀念

經(jīng)濟的飛速發(fā)展和迅速膨脹的市場需求使大連的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，人們對休閑娛樂的需求、休閑價值觀、休閑方式都在潛移默化地發(fā)生著變化。從社會學的角度看，喜奢華、好邀游、厚滋味等社會習俗對大連人產(chǎn)生了長期的潛移默化的影響，是大連休閑娛樂文化繁榮的心理基礎(chǔ)?！跋壬a(chǎn)，后生活”的傳統(tǒng)觀念已被許多人所擯棄，公眾對休閑的認識和對休閑生活方式的追求不斷提高，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好?！盎ㄥX買健康”的積極休閑消費觀念也日益普及。

然而，休閑娛樂教育在大連還是一個盲點，這應當充分引起市政府的高度重視。發(fā)展休閑娛樂產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展經(jīng)濟，發(fā)展經(jīng)濟就要發(fā)展休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。而且使人們習慣成自然，在行動上積極地體現(xiàn)出來，共同營造一個全市發(fā)展休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、促進休閑娛樂經(jīng)濟的強烈氣氛。休閑娛樂不再是通宵搓麻將、睡懶覺、看肥皂劇等消極形式的體現(xiàn)，去健身房、上圖書館、欣賞交響樂等積極形式的休閑娛樂活動將走入千家萬戶。全市上下共同營造一個全市發(fā)展休閑娛樂、促進休閑娛樂經(jīng)濟的強烈氣氛。

（二）創(chuàng)建休閑娛樂產(chǎn)業(yè)消費環(huán)境

休閑娛樂消費行為感知的影響因素較多，最終的消費者評價結(jié)果除了受到諸如年齡、性別、收入等客觀因素影響，還受到主觀感受、休假制度、部門協(xié)調(diào)等多方面的影響。但總體上消費者對大連休閑娛樂生活的整體滿意度水平不是太高，最高分也不到3分，由此可見，大連仍然有些不盡完善的消費環(huán)境需要進一步改善，就被調(diào)查者而言，改善休閑娛樂的交通服務(wù)、停車場等配套設(shè)施。除此之外，有些休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的市場需求已經(jīng)出現(xiàn)，盡管尚未形成氣候，但卻未能得到應有的重視和關(guān)注，如目前針對老年人的休閑娛樂服務(wù)項目、休閑服務(wù)設(shè)施較少?，F(xiàn)在的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)大多數(shù)針對的對象是青年人和中年人。我覺得現(xiàn)在中國社會正逐漸老齡化，老年人會越來越多，如果降低這一行業(yè)給老年人開設(shè)的門檻，那么其消費的群體便會越來越多，效益當然也會上去。

政府應出面進行統(tǒng)籌規(guī)劃、組織實施和維護管理被商品化了的休閑市場（包括休閑用品、休閑設(shè)施、休閑服務(wù)、休閑旅游、休閑教育等），例如圖書館、博物館、美術(shù)館、公園、老年活動中心、少年宮、商業(yè)帶步行街、體育場館、大型節(jié)慶活動。發(fā)展以上的公共福利事業(yè)，不僅有助于大連休閑環(huán)境的改善，而且會促進社區(qū)休閑活動的開展，從而在一定程度上保障與加速城市精神文明的健康發(fā)展。與此同時，創(chuàng)建國際標準的城市圖形標識系統(tǒng)，路名牌、指示牌和商店招牌均有中外對照；用外語播放廣播電視，用外文出版報刊、地圖和宣傳品；全體市民基本普及外語，服務(wù)人員重點進行實用英語強化訓練；培養(yǎng)強烈的國際意識，懂得國際禮儀的基礎(chǔ)知識。

（三）多元化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)

依托大連的國際旅游城市形象，加快傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級和新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用，形成具有特色的旅游產(chǎn)品系列；抓好旅游專業(yè)培訓，提高旅游服務(wù)水平，盡快與國際接軌，使旅游外向型經(jīng)濟迅速得以發(fā)展；加強區(qū)域協(xié)作，不斷拓展旅游市場和服務(wù)區(qū)域，借助旅游業(yè)帶動商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等各類服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政府部門對一年一度的服裝節(jié)、啤酒節(jié)、櫻花節(jié)等富有大連特色的節(jié)日內(nèi)涵應深入發(fā)掘其內(nèi)涵，提升節(jié)日的附加值，深化節(jié)日的吸引力，突出其中的休閑特色，對節(jié)日的氣氛應再搞得輕松活潑些，增強娛樂性，注重參與性。政府應把精力集中在培植節(jié)日、研究特性、營造氛圍、強化指導、搞好服務(wù)等方面。針對消費者性別、年齡“職業(yè)、收入、學歷等方面的差異，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的消費形式可以盡量多元化和個性化。

1．特色休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。大連的休閑與文化，無論是形式、內(nèi)容，還是形態(tài)、距離都是高度統(tǒng)一、合為一體的，文化與休閑密不可分。運用文化內(nèi)涵的深化來提高品牌號召力和親和力，形成品牌個性。休閑娛樂的場所相對來說還是不夠多。雖然這幾年數(shù)目有所增加，但比起一些大城市和它們發(fā)達的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)還是不行的。另外，這些場所也零散，沒有什么知名品牌，不能形成強有力的競爭優(yōu)勢。可以考慮引進一些比較知名的休閑娛樂品牌。這個行業(yè)靠的就是帶動，如能引進一些品牌企業(yè)，可促進大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)進一步提升軟硬實力，更好地與外界接軌。大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)本身應該加強自身內(nèi)功的修煉，由內(nèi)到外不斷提升自己的品牌和競爭力。這幾年，大連也涌現(xiàn)了一些比較大型的休閑娛樂場所，有的面積不算小，其裝潢也非常豪華，其設(shè)施也一應俱全，可是在后來的經(jīng)營中，卻越來越不行，最后關(guān)閉，很大的一個原因就是經(jīng)營者們急功近利，沒有長遠的規(guī)劃和目標，沒有在自身的內(nèi)功上繼續(xù)加強修煉。

2．個性化休閑娛樂產(chǎn)品。以女性消費市場為例，其在休閑娛樂經(jīng)濟中的作用日漸強大，而傳統(tǒng)概念中的健身休閑方式多與運動器械相關(guān)，這類剛性健身方式帶來的體力透支和精疲力竭感會讓多數(shù)女性消費者難以認可其休閑的目的。作為沿海的大連，應著力發(fā)掘、巧妙選擇并適時推出適宜這座城市特質(zhì)的健身休閑產(chǎn)品。

從目前的發(fā)展趨勢可以預見，以瑜伽、SPA和保健治療為主要形式的柔性健身形式正越來越多地被認可并接受，通過這些在形式上并不是非常激烈甚至采用被動接受形式的健身方式，不僅可以達到最終的保健目的，而且還可以在過程中盡享心靈與身體的同步放松的境界。因此，在休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，勢必需要分離出一部分企業(yè)關(guān)注這塊嶄新的健身休閑市場。

3．迎合家庭型休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。面對蓄勢待發(fā)的家庭型休閑娛樂需求，秉承節(jié)約時間成本和空間成本的原則，在今后的休閑娛樂的安排上，完全可以參考國內(nèi)外的成功案例，大膽設(shè)想混業(yè)經(jīng)營模式。如是否可以考慮在現(xiàn)有大型影劇院基礎(chǔ)之上，添加餐飲、卡拉OK/KTV、購物等設(shè)施；是否可以考慮在現(xiàn)有大型商場基礎(chǔ)之上，添加足浴、美容美發(fā)、棋牌室等設(shè)施；是否可以考慮在現(xiàn)有書店的基礎(chǔ)之上，添加網(wǎng)吧、甜品屋、視聽吧等設(shè)施；是否可以在現(xiàn)有茶館的基礎(chǔ)之上，添加地方戲曲表演或?qū)⒉桊^與水上夜游項目相結(jié)合……混業(yè)經(jīng)營模式可以最大限度地增大旅游資源的時間含量，也可以充分實現(xiàn)全家共享的終極目標。

4．推進全方位休閑娛樂活動進程。如何啟動大連市內(nèi)因商住功能于近年迅速發(fā)展起來的新城區(qū)內(nèi)的新型休閑娛樂模式?讓大連全城圍繞休閑娛樂活動的主題動起來。效仿國際經(jīng)驗，大連亦可在目前的成熟商業(yè)地塊以外尋求新的板塊，打造全業(yè)態(tài)“航母型”休閑中心形式。

五、結(jié)語

綜上所述，把大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)引向高度文明，創(chuàng)造出舒適、健康、高雅的休閑娛樂環(huán)境，促進社會文明和諧。與此同時，大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)能夠有所創(chuàng)新，將新的思路、新的創(chuàng)意和高新技術(shù)，甚至當代科技的前沿廣泛應用于休閑娛樂項目的設(shè)計，使新奇的休閑娛樂項目層出不窮。在大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)中提倡創(chuàng)新精神，是促進休閑娛樂產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的一個重要關(guān)鍵，也只有不斷創(chuàng)新才能不斷進步！相信隨著大連城市建設(shè)的不斷完善，將為大連休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個嶄新的平臺。全面調(diào)研大連休閑娛樂活動發(fā)展現(xiàn)狀，不僅有利于凝練大連經(jīng)驗、豐富城市包裝、實現(xiàn)城市營銷，而且大連休閑娛樂活動消費形式和消費特征具有典型的代表性，對其他城市也有一定影響作用和借鑒價值，為進一步指導大連乃至全國旅游城市休閑娛樂投資、引導休閑娛樂消費以及調(diào)整休閑娛樂業(yè)態(tài)，勢必產(chǎn)生深遠的影響。世界在變，創(chuàng)新不變，唯有創(chuàng)新思維，才可使休閑娛樂活動永葆青春。

參考文獻：

[1]章海榮，方起東.休閑學概論[M].昆明：云南大學出版社，2005.

[2]馬惠娣.游憩空聞與休閑文化[J].社會學家茶座，2004，(1)：94-99.

[3]馬惠娣.休閑，人類美麗的精神家園[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2004.

[4]楊曉俊，王興中.居民消費行為與城市休閑，娛樂場所的空間關(guān)系[J].西北大學學報，哲學社會科學版，2005，(6).

[5]謝倫燦.文化娛樂產(chǎn)業(yè)的評價與發(fā)展[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2009.

[6]齊滌昔.現(xiàn)代休閑娛樂全書[M].上海：上海科學技術(shù)文獻出版社，2001.

[7]汪巖.休閑娛樂業(yè)經(jīng)營300問答[M].北京：中國紡織出版社，2008.

[8]王琪延.休閑經(jīng)濟[J].北京：北京大學出版社，2005，(2).

[9]王雅林.城市休閑——上海、天津、哈爾濱城市居民時間分配的考察[M].北京：北京文獻出版社，2003，(6).

[10]耿莉萍.論休閑消費的特征、發(fā)展趨勢與企業(yè)商機[D].北京：北京工商大學，2006：3.

[11]孫國鋒.中國居民消費行為演變及其影響因素研究[M].北京：中國財政出版社，2004：3.

[12]杰弗瑞.戈比.你生命中的休閑[M].昆明：云南人民出版社，2000：9.

Dalian Leisure Entertainment Industry Situation Investigation and Development Strategy Research

ZHANG Yang

（Dalian University Tourism Institute，Dalian 116000，China）

Abstract：Carries out the entertainment leisure activity is lengthens the tourist residence time，improves the resident quality of life the effective method.Take the Dalian entertainment leisure activity as the sample，finds out the Dalian resident entertainment leisure activity initially by chance，expense characteristics and so on influence factor，expense rule，degree of satisfaction appraisal，presents the demand characteristic，the behavior characteristic and the tendency characteristic in view of the expense activity in，proposed correspondingly based on the expense idea，the expense environment and the expense form and so on the different stratification plane countermeasure and the suggestion.In order to develop the Dalian entertainment leisure activity，and even has certain model function to our country traveling city evening entertainment leisure activity development.Will investigate and study comprehensively the Dalian entertainment leisure activity development present situation，not only is advantageous in congeals builds up Dalian to experience，the rich city packing，to realize the city marketing，moreover the Dalian entertainment leisure activity expense form and the expense characteristic have the model representation，also has certain influence to other cities to affect and to profit from the value，is further instructs Dalian and even the national traveling city in the evening the entertainment leisure investment，the guidance in the evening the entertainment leisure expense as well as the adjustment in the evening the entertainment leisure industry condition，will have the profound influence inevitably.The world is changing，the innovation is invariable，only has the innovation thought，only then may cause the entertainment leisure activity to preserve the vigor of youth.

Key words：Dalian；entertainment leisure；activity expense characteristic[責任編輯 吳明宇]

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文