摘要：以綠色產(chǎn)業(yè)為核心的寒地黑土品牌蘊涵著多重寶貴的價值，有著巨大的開發(fā)潛力、廣闊的市場前景。加強寒地黑土綠色物產(chǎn)證明商標的價值分析和保護，對提升寒地黑土經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢，使其成為可持續(xù)發(fā)展的具有區(qū)域優(yōu)勢的特色經(jīng)濟，有著巨大的經(jīng)濟意義和社會意義。

關鍵詞：寒地黑土 品牌價值 品牌保護

中圖分類號：F32 文獻標志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）26－０132－02

一、寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌內(nèi)涵

品牌是從商標中發(fā)展而來，區(qū)別于不同商品或者服務來源的名稱、符號、標志、設計或它們的組合，它包括品牌名稱、品牌標志、商標和其他要素四個組成部分。品牌是連接企業(yè)和消費者的橋梁，是消費者對產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史文化聲譽、廣告風格有關的全部感受，是一個企業(yè)最為寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)信譽、產(chǎn)品質(zhì)量的標志。品牌能給企業(yè)帶來強大的競爭優(yōu)勢和巨額的經(jīng)濟財富，無論是對生產(chǎn)者還是對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展來說都具有重要的商業(yè)價值。

寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌蘊涵著一定的地理特征、資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源，是十分稀缺的生態(tài)資源文化的標志。隨著社會進步和人們生活水平的提高，人們追求無污染、無公害、安全、健康食品的保健意識、食品安全意識的增強， 綠色安全農(nóng)產(chǎn)品消費成為消費主流。

寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌具有“寒地黑土”與“綠色食品”雙重質(zhì)量證明商標，是寒地黑土“資源”與質(zhì)量安全農(nóng)產(chǎn)品“綠色”有機結合的產(chǎn)物。寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌具有證明、擔保其產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地、生產(chǎn)技術、精確度等特定品質(zhì)的作用，品牌及品牌產(chǎn)品使消費者一見到該品牌的商品，就會相信該商品所具有的綠色生產(chǎn)、安全營養(yǎng)的獨特品質(zhì)，不僅會給消費者帶來物質(zhì)享受，還會給人們帶來心理慰藉和精神安全，在消費者或用戶心目中形成美好的記憶。

二、寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌蘊涵了多重寶貴的價值

任何一個知名的品牌都是集歷史、文化、科學、經(jīng)濟等諸多屬性于一身的。寒地黑土品牌更是以自然資源的稀缺、文化內(nèi)涵深厚、經(jīng)濟價值巨大而馳名天下。

（一）自然資源珍貴

地域產(chǎn)品名稱之所以能夠發(fā)展為地理標志性品牌，關鍵是因為商品的質(zhì)量、聲譽或其他特征與該原產(chǎn)地內(nèi)的特殊的自然環(huán)境，即與該地域所具有的特殊的地理環(huán)境，如氣候、土壤、水質(zhì)、物種等有密切關系。

寒地黑土因其十分稀缺而珍貴，世界僅有三塊，一塊位于烏克蘭，一塊位于美密西西比河流域，一塊位于中國的東北平原，黑龍江省正處于東北平原寒地黑土的核心區(qū)。據(jù)專家考證，寒地黑土是寒冷氣候條件下地表植被經(jīng)過長時間腐蝕形成腐殖質(zhì)后演化而成的，黑因寒生，寒而生黑，200~400年才能累積1cm厚的黑土層；寒地黑土因土地肥沃而寶貴，黑龍江所處的寒地黑土土壤的肥力、理化性質(zhì)和土質(zhì)結構都優(yōu)于其他各類土壤，僅就腐殖質(zhì)而言，就是黃土和紅土的5—10倍；寒地黑土因物產(chǎn)品質(zhì)精良、安全營養(yǎng)而金貴，如東北大米以色味純香、營養(yǎng)豐富受大江南北消費者的親睞，其他如玉米淀粉含量、大豆蛋白含量、亞麻纖維含量、甜菜原糖含量、萬壽菊色素含量等，均高于全國平均水平。

（二）文化內(nèi)涵深厚

地域文化具有地域的原生性、獨特性、不可位移性，它是該地域的居民長期的、平緩的、非迸發(fā)式創(chuàng)造的結果，體現(xiàn)了該區(qū)域內(nèi)的勞動人民經(jīng)過數(shù)百年的辛勤工作而積淀成的風土人情和文化底蘊，通常是指獨特的傳統(tǒng)耕作方式、生產(chǎn)工藝、生活方式、文學藝術等。寒地黑土品牌文化的特質(zhì)在于它的“在地性”，在地化的物產(chǎn)凝聚了地方生活文化與先人的智慧。承接、延續(xù)、發(fā)展傳統(tǒng)，保持特色需要勇氣，更需要智慧。寒地黑土品牌的價值性并非局限于綠色物產(chǎn)本身的販賣價值，而在于它所衍生的附加價值，如地域物產(chǎn)經(jīng)濟的有形價值及地域居民共同意識提升的無形價值。

品牌豐富的文化內(nèi)涵，是品牌的獨特個性，會引發(fā)消費者對品牌的價值感，而品牌的核心價值是深厚的文化特質(zhì)。不僅僅包括物質(zhì)文化，還有精神文化和制度文化。寒地黑土品牌的使用和營銷過程中，充分地發(fā)掘地方文化資源，將綠色物產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的同時，實施了寒地黑土文化的產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)了有形價值和無形價值的有效結合。

（三）經(jīng)濟利益可觀

寒地黑土品牌屬于地理標志，作為知識產(chǎn)權的一種，是一種無形的財產(chǎn)權，其具有的巨大的經(jīng)濟價值，體現(xiàn)為促成該商品具有某種獨特的品質(zhì)、聲譽或其他特征的人的智力成果。與一般產(chǎn)品相比，地理標志產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量、更高的知名度、更高的附加值。品牌，導致產(chǎn)品價格相差很大，有了品牌，才有可能進行溢價定價，才有可能進行超出成本很高、有豐厚利潤的定價；如果沒有品牌，雖然產(chǎn)品品質(zhì)很好，卻只能低價入市。品牌，可以促成強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想，可以提升消費者對品牌的正面感受。目前，在各個地方的產(chǎn)業(yè)結構中，品牌經(jīng)營已經(jīng)占據(jù)了主要的位置。品牌價值定位的基礎是，運用計量經(jīng)濟學模式對其進行影響力評估，預測其未來的發(fā)展，驗證產(chǎn)品使用價值的特殊性，可能給地方帶來多大的經(jīng)濟效益和社會效益等。在2009年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估結果中，寒地黑土區(qū)域公用品牌自身的價值115.95億，位居榜首。

寒地黑土綠色物產(chǎn)形成了一批綠色食品源頭基地和龍頭企業(yè)，在市場形成競爭實力強大的綠色經(jīng)濟，成為市場經(jīng)濟中的一個亮點。寒地黑土商標不僅躋身黑龍江省著名商標行列，還獲得中國知名品牌、國家合格評定質(zhì)量信得過產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品、中國農(nóng)業(yè)十佳區(qū)域公用品牌和中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暢銷產(chǎn)品獎等多項大獎[1]。地方經(jīng)濟要形成規(guī)?；?、標準化、持續(xù)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營目標，必須依靠知名品牌的參與。目前寒地黑土品牌經(jīng)濟已經(jīng)由過去的“量大、品牌影響力低”向“高附加值、高品牌影響力”轉變，產(chǎn)品整合共計九大類200余種產(chǎn)品，遠期整合產(chǎn)品計劃達1 000—2 000種，發(fā)展前景非?？捎^。

分析寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌的巨大價值，使其成長壯大，保值增值，對提升寒地黑土經(jīng)濟的競爭優(yōu)勢，成為可持續(xù)發(fā)展的具有區(qū)域優(yōu)勢的特色經(jīng)濟，有著巨大的經(jīng)濟意義和社會意義。

三、加強寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌的保護

（一）政府，加強品牌要素的保護

品牌要素是品牌的延伸， 是品牌知名度、美譽度、忠誠度等多種要素的綜合，品牌要素能向消費者傳遞該產(chǎn)品的性質(zhì)或該品牌的特別之處及優(yōu)越之處，使顧客形成對該品牌的有效聯(lián)想。寒地黑土品牌以綠色物產(chǎn)為主體，面向的目標消費群可以達到最大化，老、中、青、少皆宜，所以，品牌保護問題顯得更為重要。政府要具有長期的維護品牌資產(chǎn)的意識，積極營造良好的政策環(huán)境和服務環(huán)境，引導、支持、規(guī)范企業(yè)的品牌信用建設， 利用廣告、展覽展示會等宣傳手段，最大化地創(chuàng)造品牌信用的無形資產(chǎn)，滿足顧客的預期感知，激發(fā)消費者形成一定程度的忠誠度、信任度、追隨度。

（二）企業(yè)，加強產(chǎn)品品質(zhì)，保證品牌信用

產(chǎn)品是品牌的基礎和生命，直接影響著品牌的信用。要始終把綠色食品的質(zhì)量安全水平放在第一位，保證寒地黑土綠色物產(chǎn)永遠具有的優(yōu)質(zhì)、安全、營養(yǎng)、健康的品質(zhì)，塑造良好的品牌形象， 形成品牌優(yōu)勢。

加強對已注冊的證明商標許可使用企業(yè)的監(jiān)督檢查， 鼓勵一批專業(yè)素質(zhì)強，法律意識濃厚的企業(yè)投入到農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營中去， 引導農(nóng)戶的生產(chǎn)、加工，實現(xiàn)生產(chǎn)專業(yè)化、管理科學化、產(chǎn)品規(guī)?；奶厣?jīng)濟，對嚴重違反《綠色食品標志管理辦法》的企業(yè)應及時予以糾正制止，清理查處，直至取消標志使用權。

（三）法律，注重商標注冊及商標權的保護

要善于運用法律手段打擊假冒偽劣行為，保護寒地黑土綠色物產(chǎn)品牌的市場美譽， 維護市場經(jīng)濟秩序，在現(xiàn)有的法律框架范圍內(nèi)制定切實可行的管理細則和知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，做到“兩摸清，兩制定”，即“摸清當?shù)氐纳虡俗詳?shù)量，摸清當?shù)氐纳虡饲謾嗲闆r”[2]。

保護用標企業(yè)的合法權益和消費者的切身利益；注重域名的保護。域名本身具有唯一性、專用性、無形性、全球性和稀缺性的特點，是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)重要的網(wǎng)絡資源和無形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益或競爭優(yōu)勢，企業(yè)應加強對域名保護的法律意識，要盡早對和企業(yè)品牌、產(chǎn)品相關的域名進行注冊。

收稿日期：2011-07-09

基金項目：2010年黑龍江省教育廳人文社會科學項目“加強寒地黑土綠色物產(chǎn)證明商標的法律保護”（11552350）研究成果

作者簡介：王茵（1962-），女，黑龍江人，副教授，從事社會學研究；劉春榮（1976-），女，黑龍江人，副教授，從事民商法學研究。

參考文獻：

[1] 王宏宇.寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地名稱的法律保護[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2011，（8）.

[2] 謝樂軍.證明商標保護中的幾個問題[J].中華商標，2001，（6）.

[責任編輯張 凌]