摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們逐漸意識到“健康才是人生最大的財(cái)富”。通過采用問卷調(diào)查和實(shí)地訪談相結(jié)合的方法，對黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的現(xiàn)狀、存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，能夠?yàn)榇龠M(jìn)黑龍江省西部地區(qū)健身健美業(yè)的發(fā)展和全民健身運(yùn)動的全面實(shí)施提供參有價(jià)值的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：黑龍江省西部地區(qū)；健身健美；發(fā)展

中圖分類號：C80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）32-0297-02

一、研究對象與方法

1.研究對象。本文主要以黑龍江省西部地區(qū)部分城市的體育健身健美市場為研究對象，包括作為需方的健身健美運(yùn)動的參與者和供方的健身健美場館、健身健美指導(dǎo)員等三個(gè)方面。

2.研究方法。采用問卷調(diào)查法、面談訪問法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析方法進(jìn)行研究。調(diào)查共發(fā)出問卷580份，收回有效問卷561份，有效回收率為96.7%，符合研究要求。

二、結(jié)果與分析

（一）黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的場館特征分析

1.體育健身俱樂部的建筑面積分析。目前，黑龍江省西部地區(qū)體育健身俱樂部在建筑面積上已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，某些俱樂部的建筑面積已經(jīng)達(dá)到幾千平方米，甚至有些俱樂部的面積達(dá)上萬平方米。之所以能夠達(dá)到目前的這種規(guī)模，與黑龍江省西部地區(qū)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是離不開的。從數(shù)據(jù)中我們知道，以中型商業(yè)健身俱樂部為主的格局是黑龍江省西部地區(qū)體育健身市場發(fā)展的主流。

2.健身場館基本配套設(shè)施。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)黑龍江省西部地區(qū)體育健身俱樂部場館的基本設(shè)施配套情況不太理想，尤其是在一些小型的健身場館更加明顯，這與黑龍江省西部地區(qū)體育健身市場發(fā)展歷史較短和投入資金不足有關(guān)。雖然調(diào)查的場館均有更衣室，但在一些小型的場館內(nèi)更衣室只是一小間房子，僅夠一、二人同時(shí)更衣，而且沒有儲衣柜，條件十分簡陋。音響設(shè)備方面，其中有1家沒有固定的音響設(shè)備，只是指導(dǎo)員上課的時(shí)候帶上僅僅是一般的卡式錄音機(jī)而已。

3.健身場館的經(jīng)營項(xiàng)目。從調(diào)查結(jié)果看，小型健身俱樂部主要業(yè)務(wù)以提供健身項(xiàng)目為主，中大型健身俱樂部除了提供部分健身項(xiàng)目外，還提供配套的健身服務(wù)。一般規(guī)模較大的健身俱樂部經(jīng)營的項(xiàng)目和提供的設(shè)施更為齊全，為健身消費(fèi)者提供更全面的服務(wù)，以提升俱樂部的競爭力。

4.健身俱樂部的經(jīng)營模式與營銷方式。根據(jù)調(diào)查，黑龍江省西部地區(qū)體育健身俱樂部的經(jīng)營模式主要有單店和連鎖經(jīng)營兩種。從調(diào)查結(jié)果看，黑龍江省西部地區(qū)各商業(yè)健身俱樂部中利用人員進(jìn)行促銷的占總數(shù)的50%；利用非人員(廣告)進(jìn)行促銷的占被調(diào)查健身俱樂部的32%；人員促銷與非人員促銷并用的占總數(shù)的28%。

5.經(jīng)營者的管理理念。通過對黑龍江省西部地區(qū)體育健身俱樂部經(jīng)營者的管理理念進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行管理時(shí)采用“以人為本”這一管理理念排序第一，占總?cè)藬?shù)的82%；其次為創(chuàng)新管理、系統(tǒng)管理、和諧管理，在此基礎(chǔ)上再追求利潤最大化。

（二）黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的健身指導(dǎo)員特征分析

1.職業(yè)結(jié)構(gòu)分析。調(diào)查顯示：從目前黑龍江省西部地區(qū)健美操指導(dǎo)員職業(yè)情況看，專職占24.08%，教師（兼職）占20.78%，學(xué)生(兼職)占50.75%，其他職業(yè)（兼職）占3.39%?？梢姡邶埥∥鞑康貐^(qū)健美操指導(dǎo)員主要集中在學(xué)校，其主體是在校學(xué)生和老師。

2.健美操指導(dǎo)員指導(dǎo)項(xiàng)目分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：黑龍江省西部地區(qū)健美操指導(dǎo)員指導(dǎo)項(xiàng)目排序?yàn)?，健美?4.7%，街舞32%，拉丁健美操32.9%，有氧搏擊操15.4%，瑜加13.2%，形體芭蕾9.1%，踏板操3.3%，普拉提3.4%。由此可見，有氧健身操是健身俱樂部指導(dǎo)員指導(dǎo)的主要項(xiàng)目。

3.健美操指導(dǎo)員技術(shù)等級現(xiàn)狀分析。調(diào)查結(jié)果分析，黑龍江省西部地區(qū)社會體育指導(dǎo)員中國家級社會體育指導(dǎo)員所占比例較小，在現(xiàn)有的社會體育指導(dǎo)員中，有90%以上是二，三級的社會體育指導(dǎo)員。而社會體育指導(dǎo)員的等級結(jié)構(gòu)應(yīng)為金字塔形，黑龍江省西部地區(qū)社會體育指導(dǎo)員等級結(jié)構(gòu)的“金字塔”還應(yīng)進(jìn)一步完善，使其更趨合理。

4.文化程度專業(yè)情況分析。健美操指導(dǎo)員只有具備全面的專業(yè)知識，掌握扎實(shí)的專業(yè)技能，有較高的文化水平，才能科學(xué)有效的在大眾健身中進(jìn)行指導(dǎo)工作。在此次調(diào)查結(jié)果中顯示：黑龍江省西部地區(qū)健美操指導(dǎo)員總體學(xué)歷層次還不錯(cuò)，整體素質(zhì)比較高，有大專以上學(xué)歷的健美操指導(dǎo)員占有一定比例。

5.健美操指導(dǎo)員提供服務(wù)方式。調(diào)查結(jié)果表明，黑龍江省西部地區(qū)健美操指導(dǎo)員提供服務(wù)方式主要是有償服務(wù)，俱樂部管理人員根據(jù)指導(dǎo)員的水平提供不同的課時(shí)費(fèi)。

（三）黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的健身者特征分析

1.職業(yè)。調(diào)查結(jié)果表明，在健身俱樂部鍛煉的健身者，最多的是公務(wù)員，占28%，其次是學(xué)生，占22%，企事業(yè)管理人員也占20%，教師占14%，工人占6%，技術(shù)人員占4%，其他職業(yè)占5%，軍人、退休人員、醫(yī)護(hù)人員和待業(yè)人員各占1%。

2.文化程度。在健身俱樂部的消費(fèi)群體中，會員普遍受到過良好教育，數(shù)據(jù)顯示，有90%的被調(diào)查者接受過大專以上的高等教育，這一比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期國民受教育的平均水平。

3.個(gè)人月收入。在健身房健身的鍛煉者月收入在1 001—2 000元占20.8%，2 001—3 000元的占22%，3 001—4 000元的占38. 9%；無收入者大部分都是學(xué)生，占總?cè)藬?shù)的18. 3%。

4.體育健身娛樂場所消費(fèi)者的鍛煉目的。黑龍江省西部地區(qū)體育健身娛樂場所被調(diào)查的消費(fèi)者參加鍛煉的目的，排在前三位的分別是：健身、減肥和塑造優(yōu)美形體，這些消費(fèi)群體主要集中在年輕人這一年齡段，他們主要是為了追求明星的完美身材和最大程度地塑造自身的形象，而進(jìn)行體育健身娛樂場所的活動。

5.體育消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目。從黑龍江省西部地區(qū)體育健身娛樂場所被調(diào)查的消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目的選擇來看，被調(diào)查的消費(fèi)者喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目依次是健身健美、球類、器械、游泳、武術(shù)、輪滑。

6.消費(fèi)者對健身娛樂場所價(jià)格滿意度的情況。被調(diào)查的消費(fèi)者中有66％的人認(rèn)為目前黑龍江省西部地區(qū)健身場所的價(jià)格適中，但仍有34％的被調(diào)消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格偏高。這說明，隨著人們收入水平的提高以及體育健身娛樂市場的不斷完善，黑龍江省西部地區(qū)體育健身娛樂場所價(jià)格開始逐步趨向合理化。與此同時(shí)，黑龍江省西部地區(qū)體育健身娛樂場所在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，在考慮成本、贏利等方面問題的同時(shí)應(yīng)考慮該地區(qū)的實(shí)際消費(fèi)水平，價(jià)格與居民的消費(fèi)水平相一致，從而會促進(jìn)消費(fèi)者的不斷增加。

（四）黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的影響因素分析

1.黑龍江省西部地區(qū)健身健美場館管理及經(jīng)營理念的影響。黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場經(jīng)營理念表現(xiàn)在只重外部公關(guān)，輕內(nèi)部管理，運(yùn)用公關(guān)手段，強(qiáng)行到各個(gè)企業(yè)、事業(yè)單位拉客，通過新聞媒體參與公關(guān)活動，或利用名人效應(yīng)塑造和宣傳自己，但在廣告宣傳的實(shí)效性和針對性上較差。對場館的內(nèi)部教育管理上重視不夠，指導(dǎo)員的引進(jìn)門檻過低，服務(wù)意識較差，有時(shí)只看其完成動作的質(zhì)量，不管其有無編排能力，也不對其健身理論和創(chuàng)編水平提出要求?；撕艽蟮拇鷥r(jià)想方設(shè)法把健身者拉進(jìn)來后就不聞不問，提供的服務(wù)也較差，導(dǎo)致外部公關(guān)的效果蕩然無存。

2.健身教練員的業(yè)務(wù)水平有待提高，科學(xué)監(jiān)控與指導(dǎo)略顯不足。通過前面的調(diào)查分析顯示，影響消費(fèi)者參加健身俱樂部消費(fèi)的因素中，健身教練員的業(yè)務(wù)水平是一個(gè)重要影響因素，他們的指導(dǎo)能力是影響健身俱樂部經(jīng)營狀況的主要因素之一。黑龍江省西部地區(qū)的商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)者享受的健身過程，科學(xué)健身含量明顯偏低，而且有些健身俱樂部只提供場地，健身的隨意性和盲目性較大，難以看到健身的效果，很多消費(fèi)者不斷地在更換健身俱樂部和健身項(xiàng)目，市場份額自然難以做大。

3.消費(fèi)者健身意識不強(qiáng)。近年來，雖說居民健身意識已有提高，體育人口數(shù)量有所增加，但總體來說體育人口數(shù)還是較少，我國人民的消費(fèi)觀念消費(fèi)意識消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本性變化，各種傳統(tǒng)的陳舊的消費(fèi)觀念消費(fèi)意識還根深蒂固地占據(jù)著多數(shù)人的頭腦。因此，在生活消費(fèi)中，往往只注重各種實(shí)物消費(fèi)，輕視或忽視各種勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)，從而造成體育消費(fèi)水平的低下。

三、黑龍江省西部地區(qū)健身健美市場的發(fā)展對策

1.國家應(yīng)賦于體育主管部門主導(dǎo)和管理社會體育愛好者事業(yè)的權(quán)力。體育主管部門應(yīng)根據(jù)社會力量的投資和廣泛參與，優(yōu)化組合黑龍江省西部地區(qū)的健身健美場所，從資源配置、場館規(guī)模上推動健身健美市場的發(fā)展。利用黑龍江省西部地區(qū)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更新觀念，培育健身市場，引導(dǎo)居民健身消費(fèi)，使健身俱樂部從規(guī)模質(zhì)量上提高，從結(jié)構(gòu)上和功能上完善健身市場，形成政府、社會多元發(fā)展格局，在激烈的競爭中保持優(yōu)勢地位、長期吸引健身會員。

2.黑龍江省西部地區(qū)健身俱樂部的相關(guān)管理部門應(yīng)加大教練員的培養(yǎng)力度。建立健全教練員的資格認(rèn)證體系，建立教練資格的等級模式，使得優(yōu)秀教練員的價(jià)值得到充分的肯定，一方面會使得教練員隊(duì)伍得到規(guī)范，另一方面，因?yàn)閮?yōu)秀教練員的相應(yīng)等級的提升帶來社會地位、物質(zhì)收入方面的改善，對穩(wěn)定和擴(kuò)大教練員隊(duì)伍，促進(jìn)行業(yè)健康有序的發(fā)展至關(guān)重要。

3.加大宣傳力度，發(fā)展電子商務(wù)。商業(yè)型健身俱樂部屬于第三產(chǎn)業(yè)，即服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，廣告宣傳是其必不可少的營銷手段之一。健身俱樂部要想有立足之地，擴(kuò)大知名度，就必須開展多種方式的宣傳，在加大商業(yè)或公益表演、報(bào)紙雜志等平面廣告、視聽或多媒體廣告、行業(yè)比賽、戶外廣告、郵寄廣告等傳統(tǒng)方式宣傳力度的同時(shí)，積極開展電子商務(wù)。

4.增加健身項(xiàng)目的多樣性、新穎性以及健身器械的科學(xué)性與實(shí)用性。項(xiàng)目健身是目前女子健身的核心形式，而健身項(xiàng)目本身的新穎程度是決定消費(fèi)者數(shù)量的主要因素。健身俱樂部在健身項(xiàng)目上只有不斷地推陳出新，才能使健身俱樂部在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的生命力。器械健身是健身項(xiàng)目的一個(gè)主要形式，尤其對于男子健身（近來也受到女子青睞），因此健身器械要得到消費(fèi)者認(rèn)同，其健身作用（實(shí)用性）和實(shí)際效果（科學(xué)性）必須符合消費(fèi)者的要求。

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[責(zé)任編輯 杜 娟]