［摘 要］網(wǎng)絡(luò)游戲是一個虛擬的人類社會，其中也有著如同現(xiàn)實社會一般的市場體系。在這個虛擬的社會中，人們同樣也在進行著貨幣、物品的交易。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬交易發(fā)展到一定階段，將會產(chǎn)生對現(xiàn)實經(jīng)濟的影響力。本文主要介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲及虛擬經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展過程和特點，提出了我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的幾點對策。

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)絡(luò)游戲 虛擬經(jīng)濟 交易中介

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生產(chǎn)出多余的勞動產(chǎn)品開始用于交換，市場經(jīng)濟也開始由簡單的物物交換發(fā)展到現(xiàn)在的信用交易．而在信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)時代，一種新的交易對象和交易方式漸漸進入了人們的日常生活，并具備了一定的影響力，開始影響社會日常經(jīng)濟的發(fā)展，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬交易．

一、網(wǎng)絡(luò)游戲及虛擬交易的現(xiàn)狀

自上世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的起伏發(fā)展后，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)搭上新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的順風(fēng)車，一炮走紅，表現(xiàn)出了快速發(fā)展的特點和巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。隨著游戲開發(fā)商的不斷努力，各種各樣的游戲?qū)映霾桓F，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展又極大的帶動了網(wǎng)絡(luò)虛擬交易，乃至經(jīng)濟的整體發(fā)展。據(jù)《2009年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為256.2億元，比2008年增長了39.4％，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的直接收入更是高達(dá)555億元。中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入為165.25億元，之中共有29家企業(yè)自主研發(fā)的64款網(wǎng)絡(luò)游戲進入海外40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入1.09億美元。本年度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到了6587萬，比2008年增加了33.46％，其中付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)3715萬，比2008年增加22.1％。在金融危機背景下能夠繼續(xù)保持逆勢增長的態(tài)勢，也與2009年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶尤其是付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的快速增加和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的穩(wěn)定增長有密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的10年，創(chuàng)造了一個又一個令世人矚目的經(jīng)濟增長數(shù)字，也造就了數(shù)百位年輕的千萬富翁。

網(wǎng)絡(luò)游戲就是一個虛擬的世界，它也有如同現(xiàn)實社會的市場經(jīng)濟體系，也有玩家與系統(tǒng)或玩家之間的交易關(guān)系。游戲中虛擬的經(jīng)濟與現(xiàn)實社會經(jīng)濟的聯(lián)系，靠的就是游戲中使用的游戲貨幣和產(chǎn)出的裝備。雖然游戲中虛擬的游戲貨幣與現(xiàn)實的貨幣并沒有明文的兌換關(guān)系和比例，但卻不代表這種兌換關(guān)系和兌換比例不存在。很多人玩游戲是為了娛樂，為了滿足精神需求或是現(xiàn)今一種交友的流行方式，不顧是為了哪種原因，提升游戲角色等級，獲取精良的游戲道具是必不可少的。不少人為了節(jié)省時間和精力，直接體驗游戲所帶來的快感，就會花錢去購買這些虛擬的游戲物品，以滿足自己的需求，這些人一般被稱為“人民幣玩家”或“人民幣戰(zhàn)士”。那么，一種約定俗成的交換比例也就逐漸產(chǎn)生了。例如由網(wǎng)易公司自主研發(fā)出品的《夢幻西游》，經(jīng)過幾年的發(fā)展，游戲中一些老區(qū)的夢幻幣與現(xiàn)實的人民幣基本形成了較為穩(wěn)定的1500：100，也就是在游戲中的1500萬的夢幻幣，相當(dāng)于現(xiàn)實中的100元人民幣；還有各種神獸，大概每種都價值千元，一個各種修煉滿、具有極品裝備和寵物的角色賬號甚至賣到上萬元。在游戲中，這種兌換是以另外一種形式存在的，那就是直接用游戲幣來購買點卡。夢幻西游中也設(shè)有專門的點卡寄售系統(tǒng)，一張150點點卡的夢幻幣價格為180-200萬，現(xiàn)實中人民幣的價格為15元，這與前邊提到的夢幻幣與人民幣的“匯率”也大致相同。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展和影響力的擴大，也許有一天，真的會出現(xiàn)一款游戲，其中的游戲幣會與我們現(xiàn)實的貨幣相掛鉤也說不定。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬交易發(fā)展的階段及特點

網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展至今，虛擬交易主要經(jīng)歷了以下三個階段：

第一個階段主要是玩家面對面的交易。這個階段產(chǎn)生虛擬商品交易的初期，這個時期還沒有網(wǎng)絡(luò)交易中介。交易過程主要靠買賣雙方通過游戲聯(lián)系，約定見面的時間和地點，賣方將虛擬物品轉(zhuǎn)移到買方的賬號（游戲角色），買方直接付款給賣方。整個過程類似于現(xiàn)實商品市場發(fā)展初期的“物物交換”。這種交易具有很大的局限性，一般只能在同一個城市或地區(qū)才能實現(xiàn)，且具有較大的交易風(fēng)險。

第二個階段是以網(wǎng)絡(luò)交易中介為主要交易手段。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，一種全新的服務(wù)行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)交易中介（平臺）出現(xiàn)了，比較知名的有淘寶、5173虛擬物品交易平臺等。買賣雙方無需見面，直接在游戲中約定好物品的價格，買方將現(xiàn)實貨幣轉(zhuǎn)入中介，當(dāng)收到買方的物品時，確認(rèn)交易；但如果買方提供交易截圖等物品交易成功的證明時，賣方也將獲得交易費用。這個階段的交易無論從時間上還是地域上都沒有了特別的限制，但是網(wǎng)絡(luò)欺詐等使得交易的風(fēng)險仍是很大。

第三個階段是使用網(wǎng)絡(luò)游戲運營商針對本游戲開發(fā)的交易平臺進行交易。一些影響力較大，游戲人數(shù)眾多的游戲運營商根據(jù)市場需求，開發(fā)了專為本游戲服務(wù)的交易平臺。一方面，可以賺取中介服務(wù)費用，另一方面，也確實完善了交易過程，方便了玩家之間的物品交易。例如，由網(wǎng)易自主開發(fā)的國產(chǎn)第一網(wǎng)游《夢幻西游》，就由該公司直接創(chuàng)建了游戲的專屬交易中介——藏寶閣。這里既可以進行買賣雙方已經(jīng)約定好的各項交易，也可以自由選購由玩家上架的游戲中的各種物品。交易中介發(fā)展到現(xiàn)在，無論從交易過程還是交易信用都得到了一定程度的保障，使得虛擬物品的交易市場一片繁榮。

從網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬交易的三個發(fā)展階段，我們可以看出現(xiàn)今虛擬物品交易市場的一些特點：第一，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ι鐣赖碌挠绊?。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，尤其是付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶大多以18歲以上的成年人為主，但大量的青少年卻沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，用父母所給的零花錢購買游戲中的極品裝備，以此向朋友同學(xué)炫耀，有時候不惜偷竊家中的財務(wù)去達(dá)成自己的目的。如何加強青少年的思想教育、心理健康教育，正確引導(dǎo)他們的行為，不但是經(jīng)濟、法律的規(guī)定，更是社會道德建設(shè)和教育發(fā)展的重要內(nèi)容。第二，網(wǎng)絡(luò)虛擬交易的不穩(wěn)定性。目前，對網(wǎng)絡(luò)交易，尤其是游戲虛擬物品的交易基本處于無序狀態(tài)，國家也還沒有明確的法律法規(guī)或行業(yè)規(guī)定對其進行引導(dǎo)和管理。由于虛擬的物品并沒有固定的估價、定價體系，游戲中虛擬的市場價格是在玩家買賣雙方的需求決定的。各種不確定因素隨時存在，其中最大的問題仍然是信用和安全。如何判斷貨物的真假，來源是否正當(dāng)，交易中是否存在詐騙問題，游戲運營商本身或與游戲用戶之間的矛盾等等，都會直接和間接影響這種穩(wěn)定性。第三，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展盈利的新模式及其對現(xiàn)有金融秩序的影響。網(wǎng)絡(luò)游戲傳統(tǒng)的盈利形式是靠與游戲角色幫頂?shù)狞c卡的銷售來實現(xiàn)的，而現(xiàn)在很多游戲已經(jīng)不再使用點卡模式，施行游戲免費，改以銷售虛擬財物或游戲道具為主營形式。隨著各種“游戲工作室”、職業(yè)代練等從事游戲幣制造的職業(yè)團體的出現(xiàn)，許多“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”的交易情況已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，且一些虛擬貨幣除了與游戲中的虛擬價值掛鉤外，通過正在形成的虛擬與現(xiàn)實世界的“財富轉(zhuǎn)化通道”，進入現(xiàn)實層面，開始形成現(xiàn)實的金融力量，這時現(xiàn)有的國家貨幣管理制度和相關(guān)金融行業(yè)法律法規(guī)提出了新挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展建議

在中國，網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)及發(fā)展，及時一個前途光明、潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)，內(nèi)含無限商機，吸引大批的商家進入，同時，它又是存在自身的不完善性，且關(guān)聯(lián)許多行業(yè)的發(fā)展，甚至達(dá)到一榮俱榮，一損俱損的程度。如何有序發(fā)展我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，規(guī)范虛擬交易市場行為，筆者認(rèn)為應(yīng)從一下幾個方面著手：

首先，設(shè)置規(guī)范的行業(yè)發(fā)展模式，完善網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)定，出臺明確的法律用以管理網(wǎng)絡(luò)虛擬交易，使之成為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要一環(huán)。我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)涉及面很廣，具有核心技術(shù)優(yōu)勢的游戲運營商處于中心地位，直接面向固網(wǎng)和寬帶運營商、游戲開發(fā)商、渠道銷售商、產(chǎn)品用戶等各個環(huán)節(jié)，其他廣告商、相關(guān)企業(yè)和服務(wù)人員大多處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了一支獨大的狀況，不利于行業(yè)整體發(fā)展，同時也缺乏自主開發(fā)的技術(shù)和能力，致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁不足，外國游戲廠商紛至沓來，分享中國市場這塊兒大蛋糕，使我國的游戲產(chǎn)業(yè)面臨極大危機。另外，混亂的虛擬網(wǎng)絡(luò)交易市場，如果疏于管理，將會滋生大量網(wǎng)絡(luò)欺詐、利用木馬和外掛盜取用戶賬號等犯罪，使用戶的正當(dāng)權(quán)益得不到應(yīng)有的保障，也會使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)滯殆。因此，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定市場交易規(guī)則，加強自主創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，制定出臺規(guī)范性法律法規(guī)是目前最應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。

其次，因勢利導(dǎo)，利用網(wǎng)絡(luò)游戲帶動社會風(fēng)氣的發(fā)展，特別對青少年正確的人生觀、道德觀的形成有重大意義。游戲社區(qū)化有利于群體達(dá)成一致的價值觀、道德觀。不同興趣愛好的人聚集在共同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)空間里，進行共同的游戲、交流心得體會、談?wù)撋鐣幕?，形成一個既虛擬又真實的社會群體。隨著游戲產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，其社會影響力必將增強。青少年時代的人，總帶有一些的叛逆，如果采取說教或硬性規(guī)定，可能會出現(xiàn)反效果。如果將那些具有教育意義的或內(nèi)容樂觀向上游戲用于日常的教學(xué)和實踐中，用游戲來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，以達(dá)到寓教于樂的目的，也有利于青少年的健康成長。

再次，作為一個具有5000年發(fā)展的文明古國，我們要自主研發(fā)具有民族特色的網(wǎng)絡(luò)游戲。每一款游戲，都有其所代表的民族文化。例如現(xiàn)在仍是風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，整個游戲的背景就是西方文化的一個縮影，不同的種族，不同的語言，不用的膚色，不同的生活環(huán)境，所要求的任務(wù)等等，無不體現(xiàn)著西方的人的民族特色，再加上先進的3D制作技術(shù)，使這款游戲取得了前所未有的巨大成功。依托于民族文化的創(chuàng)新才是網(wǎng)絡(luò)游戲生命力的核心。我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)堅守社會責(zé)任，加快自主創(chuàng)新，傳承民族文化，打造時代精品，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供持久的動力。

參考文獻：

[1] 邱晗陳恩情：虛擬貨幣中的網(wǎng)絡(luò)游戲貨幣和Q幣的經(jīng)濟學(xué)分析[J].應(yīng)用研究，2008，（12）

[2] 韓洪今：網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商的法律定位[J].當(dāng)代法學(xué)，2009，（3）

[3] 劉佳王志義：青少年網(wǎng)絡(luò)游戲德育途徑探究 [J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報，2010，（6）

[4] 王宇露：網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬裝備的定價方法及價格穩(wěn)定探討[J].市場營銷導(dǎo)刊，2007（5）

[5] 李琳趙秋棉：中國網(wǎng)絡(luò)游戲文化淺析[J].新聞愛好者，2008，（12）