2010年11月22日，來自國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局的信息稱，海爾洗衣機對《家用洗衣機ErP法規(guī)草案》的三條修改意見提案被歐盟采納，成為取得該草案提出修改意見“話語權”的唯一中國企業(yè) 。

綠色壁壘又稱環(huán)境壁壘，是指以保護人類和動植物的生命、健康或安全，保護生態(tài)或環(huán)境為由而采取的直接或間接限制甚至禁止貿易的法律、法規(guī)、政策與措施。綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式有綠色關稅制度、綠色準入制度、強制性綠色標簽、強制環(huán)保標準等。

歐盟ErP指令原名為EuP指令 （能耗產品生態(tài)設計要求指令），是歐盟一項主要針對用能產品的綠色壁壘指令。該指令主要關注點是產品對自然資源的消耗和對生態(tài)環(huán)境的影響，涵蓋耗能產品整個生命周期的環(huán)保要求。長期以來，EUP指令對我國洗衣機產品出口造成重大影響，它要求產品設計階段、原材料采用、生產過程、廢物回收等整個生命周期都必須滿足綠色環(huán)保的要求，這就使得我國很多洗衣機產品出口企業(yè)達不到要求，在歐盟市場上被淘汰出局。海爾作為該指令提出修改意見并被歐盟采納的唯一中國企業(yè)，說明了海爾應對綠色貿易壁壘能力的提升，并掌握了綠色壁壘新規(guī)則一定的話語權。

一、海爾成功之路

歐盟綠色壁壘指令頒布時，中國大部分產品出口企業(yè)往往是被限制的對象，即使是海爾也不例外。在上世紀90年代末，海爾出口海外的絕大多數(shù)家電產品都受到綠色壁壘的限制，一度造成出口增幅下降明顯，出口產品成本加大，國際競爭力下降等問題，但是最近幾年，海爾的家電產品不僅保持了高速的出口增長，出口市場占有率也顯著增加。海爾能從最初的被限制，到今天作為指令修改者的角色，歸功于以下幾方面的工作：

1. 加大研發(fā)投入，提高產品技術含量

綠色壁壘的核心就是技術壁壘，發(fā)達國家制定綠色壁壘限制產品進口所仰仗的是自己先進的科學技術。因此要想突破綠色壁壘的限制，一定要在技術上滿足綠色壁壘的要求，這就要求在企業(yè)研發(fā)方面加大投入。

海爾每年投入研發(fā)的費用數(shù)十億元，早在1998年就建立了海爾中央研究院，研究院聯(lián)合美國、日本、德國等國家和地區(qū)的 28 家具備一流技術水平的公司，配備了國際先進水平的軟、硬件設施，并利用全球科技資源的優(yōu)勢在國內外建立了48個科研開發(fā)實體，累計申報專利8795項，其中發(fā)明專利2261項。海爾集團還投資1.5億元建成質量檢測中心，擁有1.2萬平方米的實驗中心，是海爾集團的質量控制、認證、檢驗中心，對產品的環(huán)保質量進行嚴格把控。

2.實施綠色生產，開發(fā)綠色產品

海爾創(chuàng)新地提出“綠色設計、綠色生產、綠色營銷、綠色回收”綠色經營模式。早在2008年就完成34個核心產品事業(yè)部的綠色生產審核工作，建立起全面的綠色生產體系，

這個綠色生產體系涵蓋產品的設計、生產過程和廢棄物回收階段。首先，海爾在產品的設計中堅持保護生態(tài)系統(tǒng)、綠色設計的原則，對產品的功能設計和工作方式都充分考慮到對環(huán)境的影響；其次，海爾在產品的生產過程采用綠色生產工藝，并開發(fā)多項產品回收處理技術，減少對環(huán)境的污染；另外，海爾還主動引導消費者的綠色消費理念，在所有產品中引入綠色標識，推出環(huán)保節(jié)能冰箱、洗衣機、抽油煙機等綠色產品，為用戶和社會提供最好的綠色產品。

3.成立專門實驗室

歐盟EuP指令對我國家電產品尤其是洗衣機產品的出口限制和之前的綠色指令有共同之處，但也有很多新的內容。之前的綠色指令大都是針對產品本身提出環(huán)保要求，而EuP指令則涵蓋了產品從生產之前的設計階段到產品報廢以后的回收利用整個產品的生命周期，同時對產品所采用原材料也提出了苛刻的環(huán)保要求。

為了更好地應對歐盟EuP指令的限制，海爾洗衣機專門成立了實驗中心，研究開發(fā)指令中涉及的新技術、新材料和新的生產工藝，并與全球頂尖企業(yè)展開跨界合作，將技術研發(fā)水平提升到一個新的高度，更加有針對性的應對EuP指令，其結果不僅僅是突破了指令的限制，最后竟然也能參與到指令的修改工作，可謂是一舉兩得。

二、對中國企業(yè)應對綠色壁壘的啟示

海爾通過參與修改對洗衣機出口限制嚴格的綠色壁壘內容，在全球洗衣機行業(yè)擁有一定話語權的同時，也帶動了整個中國家電制造業(yè)，甚至工業(yè)制造業(yè)國際地位的提升，在一定程度上改變了我國家電制造業(yè)技術含量低的狀況。這對我國企業(yè)應對綠色壁壘有以下啟示：

首先，海爾為中國其它企業(yè)樹立了好的榜樣，也堅定了中國企業(yè)突破綠色壁壘限制，保持出口增長的信心。過去的一段時間，由于貿易自由化的推動，關稅壁壘和傳統(tǒng)的技術壁壘對貿易限制的作用得到削弱，很多國家開始不斷推出綠色貿易壁壘。由于我國企業(yè)生產過程中不注重對產品環(huán)境保護的關注，再加上產品技術含量低，在綠色壁壘面前，出口下降明顯，找不到好的對策。海爾成功的經驗告訴我們，只要加大技術研發(fā)，開發(fā)綠色環(huán)保產品，是可以順利突破綠色壁壘的限制的，從而保持我國產品出口的持續(xù)增長。

其次，這提示我國企業(yè)不僅要做國際綠色標準的跟隨者，也要勇于走在標準的前列，敢于修改制定標準。長期以來，由于我們國家的經濟實力的制約，在研發(fā)方面的投入比較低，造成我國制造業(yè)的產品技術含量較低，國際標準方面處處受制于人，也很容易被人通過技術上的優(yōu)勢限制我國出口貿易的增長。至于參與國際標準尤其是環(huán)保標準的制定，更是難上加難。不過萬事開頭難，海爾的成功告訴我們，我們不僅可以達到國際技術標準，更要勇于趕超，修改制定新的標準，領導行業(yè)技術發(fā)展的潮流。

當然，我們看到我國企業(yè)可喜的成果背后，也要清晰的認識到我國制造業(yè)總體綠色環(huán)保技術的落后，不過隨著我國經濟實力的提高，研發(fā)投入的比例也會不斷增加，也會建立起完善的研發(fā)管理體系。相信不久的將來，綠色壁壘對我國產品的出口不再是一個限制，我國也有越來越多的企業(yè)能夠成長為綠色消費規(guī)則、標準的制定者。

參考文獻：

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