中國(guó)剛剛才提出文化強(qiáng)國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，就遭遇了書店關(guān)門潮。著名的廈門“光合作用”書店關(guān)張，不只其忠實(shí)顧客，很多媒體人、知識(shí)界人士也為之扼腕痛惜。而就在我身邊，成都人常去的芳草東街“印象大書房”也在不久前悄悄歇業(yè)。書籍，歷來被認(rèn)為是“人類進(jìn)步的階梯”，至少也是文化產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中非常重要的組成元素。書店今天的遭遇，是否與“文化強(qiáng)國(guó)”的愿景背道而馳呢？其實(shí)即使不關(guān)門，很多傳統(tǒng)書店的書籍區(qū)域也大為減少，取而代之以咖啡等休閑內(nèi)容，甚至國(guó)字號(hào)的新華書店也是如此。

就在傳統(tǒng)實(shí)體書店迅速衰敗之際，蘇寧易購(gòu)剛剛以“零元購(gòu)書”活動(dòng)高調(diào)開辟家電以外的第二戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)當(dāng)、京東也正為圖書電子商務(wù)的跑馬圈地打得熱火朝天。所以，書店被遺棄不等于書籍被拋棄。況且這還只是傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)從實(shí)體店向網(wǎng)絡(luò)售書的電子商務(wù)演化。傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)品的電子商務(wù)走向成熟之后必然會(huì)產(chǎn)生渠道危機(jī)，淘寶“傷”城就是一次典型標(biāo)志。與之相比，取消了實(shí)體產(chǎn)品環(huán)節(jié)、徹底電子化的閱讀顯得更加朝氣蓬勃、前途光明。書籍并不只是我們從小習(xí)慣的紙張裝訂成冊(cè)的。去除載體因素來嚴(yán)格定義書籍，我認(rèn)為就是信息和知識(shí)的有效組織，要能方便閱讀、方便傳遞。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須順應(yīng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，已經(jīng)能夠即時(shí)組織內(nèi)容成書，瞬間跨越空間傳遞，這不正是我們兒時(shí)的夢(mèng)想么？所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所開辟的文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域——社會(huì)化閱讀，恰恰代表了文化產(chǎn)業(yè)更大的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)。

進(jìn)入3G時(shí)代后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的帶寬和移動(dòng)終端的速度都有了質(zhì)的飛躍。iPad、iPhone有幾大常用功能：游戲、影視和閱讀。除了游戲，影視和閱讀都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)化。前者受屏幕大小和新聞即時(shí)性制約，要徹底取代電影電視還有一定困難；而閱讀這一項(xiàng)，卻在摧枯拉朽地替代著傳統(tǒng)圖書。對(duì)于圖書、雜志這種可以完全電子化的信息產(chǎn)品而言，建立在成熟的移動(dòng)環(huán)境基礎(chǔ)上和iPad、iPhone所代表的智能終端平臺(tái)上，書籍、雜志、報(bào)紙，也包括各種網(wǎng)絡(luò)信息，都有能力即時(shí)推送或傳遞到人的面前，只要有合適的軟件工具，就能成為一個(gè)全新的媒體平臺(tái)。這就是社會(huì)化閱讀的基本思路。

“社會(huì)化閱讀”這個(gè)詞兒并不是由騰訊創(chuàng)造出來的，但騰訊龐大的用戶群基礎(chǔ)和即時(shí)通信優(yōu)勢(shì)決定了它在這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品更具有社會(huì)化閱讀的代表意義。在騰訊“愛看”中，閱讀者不僅可以時(shí)時(shí)閱讀來自國(guó)內(nèi)各大媒體的時(shí)事新聞、科技財(cái)經(jīng)等等信息，也可以即時(shí)將在閱讀中產(chǎn)生的觀點(diǎn)看法分享給自己的好友。就像微博的信息傳遞方式一樣，這種閱讀有即時(shí)衍生和放大的能力。以互動(dòng)為特色，在龐大的用戶基礎(chǔ)之上，這種閱讀方式被稱為社會(huì)化閱讀幾乎是順理成章的。另外據(jù)我所知，這個(gè)領(lǐng)域除了騰訊的“愛看”，國(guó)內(nèi)主要的產(chǎn)品還有Zaker、MagSina等，Zaker在理念上更多地突出“電子出版”、“自主出版”的思路。國(guó)外主要是由FlipBoard 引領(lǐng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息是碎片化的，人們的閱讀時(shí)間也是碎片化的，所以我們對(duì)一個(gè)能夠?qū)λ槠畔⒑蜁r(shí)間進(jìn)行智能化組織工作的工具有著迫切的需求。在由“愛看”這種工具整合起來的閱讀過程中，我們可以感覺到，工具充分以閱讀者的意愿為中心完成了對(duì)碎片的重組，再通過互動(dòng)、分享和評(píng)論讓人感覺到“不是一個(gè)人在閱讀”。社會(huì)化閱讀方式不拘泥于傳統(tǒng)書籍的電子化，而是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生一個(gè)新媒體，這意味著將互聯(lián)網(wǎng)視作一個(gè)更為寬廣的內(nèi)容來源和組織因素，并通過移動(dòng)終端將閱讀者在一個(gè)相互依賴的網(wǎng)絡(luò)中聯(lián)系在一起。

智能終端與3G網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，騰訊愛看、Zaker等軟件在此基礎(chǔ)上開創(chuàng)了社會(huì)化閱讀浪潮。這既是書籍之禍，又是書籍之福。在電子商務(wù)淘汰傳統(tǒng)圖書渠道的同時(shí)，社會(huì)化閱讀卻在替代傳統(tǒng)書籍。社會(huì)化閱讀有能力將從內(nèi)容到渠道的整個(gè)鏈條完全電子化，再加上其面向閱讀者的智能化組織能力，更進(jìn)一步拓展了閱讀的空間。人們不是只有在找到大塊的時(shí)間坐到書桌前才能閱讀，而是無時(shí)無地不在閱讀，不是只能閱讀前人寫在書中的知識(shí)，也在不斷地交互性地創(chuàng)造知識(shí)。傳統(tǒng)的書籍是“知識(shí)”的集合，社會(huì)化閱讀帶來的是“文化”的集合。

書籍是人類進(jìn)步的階梯，但為什么紙質(zhì)的書籍會(huì)走向衰落？不僅因?yàn)閿y帶不便，而且因?yàn)槠渲械暮芏鄡?nèi)容人們都不愛看。實(shí)際上，人們并非不愛“看”，人類旺盛的求知欲決定了我們很愛“看”。手機(jī)媒體的崛起就是很好的說明，人們愛看不愛看，取決于內(nèi)容的吸引力。手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)媒體，通過一些軟件工具將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行書籍化的處理，將人們愛看的內(nèi)容組織起來，再利用人們手中碎片化的時(shí)間展開閱讀，這當(dāng)中所凝聚的文化力量是不可限量的。善用這種新興的社會(huì)化閱讀形式，我們有可能在一條未曾預(yù)想的道路上修筑出嶄新的進(jìn)步階梯。

所以，傳統(tǒng)的書籍將死，閱讀卻因其社會(huì)化的創(chuàng)新而方興未艾。