2011年10月，北京地壇小學足球隊0：15慘敗俄少年隊的消息經(jīng)過微博瘋轉引發(fā)轟動。有人在網(wǎng)上留言說“得金牌雖然體現(xiàn)了體育發(fā)展的本能，但這不該是我們唯一的目標，更為重要的是，人們該對社會體育日益重視起來，讓體育運動成為大眾的一種休閑方式?！?/p>

其實在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》中，已明確提出，發(fā)展健身休閑體育，開發(fā)體育競賽和表演市場，發(fā)展體育用品、體育中介和場館運營等服務，促進體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展。

在“2011首屆中國休閑產(chǎn)業(yè)領袖峰會”第四場圓桌對話上，濰坊市體育局局長耿文，慶陽市體育局局長呂文亮，北京體育大學戶外運動中心主任、游泳橫渡名將張健，北京亞特拉斯體育文化公司總經(jīng)理郭麒麟，中央電視臺著名主持人劉建宏，與該場對話主持人、《小康》雜志常務副總編陳艷濤，就我國休閑體育發(fā)展的公益性和產(chǎn)業(yè)化展開了精彩的剖析和深入的解讀。

讓居民享受健康休閑

主持人陳艷濤首先介紹了《小康》雜志一直以來對休閑領域的持續(xù)關注，從2006年開始，《小康》每年推出休閑指數(shù)調查，也一直在倡導各種健康有益的休閑方式和休閑理念。

《小康》調查顯示，2011年的十大公眾休閑方式中，體育休閑排在第三位，遠遠超過了觀光游覽、逛街購物等，而同樣的問題在去年的調查中，體育休閑還僅僅排在第十的位置。在陳艷濤看來，這個調查雖然只是個窗口，但也可以從這個窗口看出大眾對于體育休閑活動越來越重視，體育休閑也成為一個越來越重要的產(chǎn)業(yè)。

對于一個城市來說，如何提高市民的身體素質、強化體育休閑的全民性，在大眾普遍關注健康、積極尋求休閑方式的當下顯得尤為重要。

本場對話的嘉賓、濰坊市體育局局長耿文首先感謝了《小康》雜志社舉辦這次活動，“我感覺這是十七屆六中全會之后，最早貫徹這一精神的一次論壇?！?/p>

耿文局長認為，體育休閑產(chǎn)業(yè)要靠政府主導、社會參與來抓好。他介紹了這幾年濰坊市委市政府在打造老百姓休閑生活設施方面做的工作。濰坊在全市城鄉(xiāng)建設了一大批全民健身工程，市民工程現(xiàn)在達到了120個。農(nóng)村社區(qū)體育設施覆蓋率達到100%，現(xiàn)在已經(jīng)完成了6731個村莊。另外還充分利用了各種社會資本，讓其進入體育休閑健身領域。濰坊一個投資1.8億的體育公園就是由個人投資的。

耿文認為休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有地方特色。濰坊市從1984年開始搞濰坊國際風箏節(jié)，到現(xiàn)在已經(jīng)28年，不僅帶動了整個風箏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還帶動了濰坊整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和老百姓參與體育休閑活動的熱情。在風箏節(jié)之外所打造的各種體育賽事，也為老百姓打造一種文化的體育賽事氛圍。

甘肅省慶陽市將體育運動與當?shù)丶t色文化相結合、帶動全民健身的做法很有特色。慶陽市體育局局長呂文亮認為，機遇可以讓夢想成真，運動可以讓生命精彩，搞體育休閑的人會對這句話的理解特別深。

英雄炸碉堡、挑扁擔、獨輪車賽跑、抬擔架……昔日戰(zhàn)場上司空見慣的一幕幕出現(xiàn)在如今的運動場上，成為人人力所能及的運動項目，參與的人都是慶陽的普通老百姓，大家在運動中既鍛煉了身體，又達到了休閑的目的——這是呂文亮所描述的慶陽紅色運動會，在他看來，這樣的紅色運動會不僅體現(xiàn)慶陽地域濃郁的民俗文化特色，還有助于慶陽革命老區(qū)精神在全國的傳承和光大，有助于全民健身活動深入推動。在慶陽市環(huán)縣演武鄉(xiāng)有三位農(nóng)民自發(fā)籌資連續(xù)組織承辦了四屆農(nóng)民運動會。慶陽人正在用他們不同的方式做體育休閑。

在運動中“掘金”

很多業(yè)界人士分析，隨著我國法定節(jié)假日明顯增加，到2015年可以讓人們把生命中50%的時間用于休閑體育。西方國家發(fā)達的國際體育產(chǎn)業(yè)，已充分預示了我國休閑體育領域廣闊的市場發(fā)展前景和潛力。

游泳橫渡名將張健是北京體育大學戶外運動中心主任，除此之外，他還有另外一個身份，就是策劃人，他正致力于為政府的體育產(chǎn)業(yè)做規(guī)劃，為企業(yè)搞體育營銷，在體育樂趣中掘金，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

“拿橫渡來說，一開始我們不懂，穿著游泳褲就橫渡了，但其實海里的環(huán)境非常惡劣，需要各種相關產(chǎn)品的輔助和配合，這樣就產(chǎn)生了橫渡用品，這也是一個新興的待開發(fā)的行業(yè)。橫渡是每個人都可以參與的運動項目，近年來也越來越得到人們的關注，其實深挖一下，這里面的產(chǎn)業(yè)潛力非常大。”

張健認為，不僅是橫渡，很多戶外運動都很有產(chǎn)業(yè)潛力。“美國的GDP中體育占30%以上，而中國的是餐飲占比最大。美國最大的文化是體育文化，體育的貢獻率很大。所以說體育是終極消費品，引領世界經(jīng)濟的發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)也是一個主導的產(chǎn)業(yè)，所以我們現(xiàn)在遇到的發(fā)展機會非常好?！睆埥∧壳霸诿χo全國各地的政府搞體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。他認為要發(fā)展各地的體育產(chǎn)業(yè)文化，要結合當?shù)氐牡乩須v史文化特色，有特色才能有品位。

承攬過很多國際知名賽事的北京亞特拉斯體育文化公司的總經(jīng)理郭麒麟對此也很有感觸。他認為體育產(chǎn)業(yè)不僅潛力無限，還能夠促進城市的轉型，幫助一個城市打造旅游目的地。“一個好的賽事其實完全是宣傳一個政府和城市的名片。對于賽事來說，應該做到競技體育賽事娛樂化，不僅讓老百姓觀看一場精彩的比賽，也可以讓他們參與其中，增加互動。我們打造的體育賽事還會考慮如何跟城市結合，給我們的城市帶來什么樣的收益。”

郭麒麟還在現(xiàn)場跟大家分享了一些體育休閑領域里的新事物、新理念。比如老年休閑體育大學，“在那里可以做體檢，有一整套健康的飲食，有對運動、休閑的指導?？梢詫W習方方面面的東西，比如琴棋書畫等等?！惫梓胝J為，體育休閑領域可以廣泛延伸，不單單是做各種各樣的活動。“休閑不單單是閑，還有發(fā)現(xiàn)”。

“積極休閑”是心態(tài)，也是浪潮

央視著名主持人劉建宏是本場圓桌對話粉絲最多的嘉賓，他見證過世界足球的很多神奇和不可思議的地方，也見證了中國足球很多無可奈何的時刻。在參加論壇的前一夜，中國足球又輸了，劉建宏在節(jié)目中總結陳詞時說，“如果你是一個家長，你會讓你的孩子踢球嗎？如果你是班主任，你會讓你的班上成立一個小球隊去踢球嗎？如果你是校長你會讓你的學校的球場開放嗎？如果你是市長你知道你城市里有多少球場嗎？如果你是開發(fā)商，你有沒有想過在小區(qū)里面設置一個運動場？”他提醒大家，我們的休閑，所有的一切，必然要首先考慮為這個民族創(chuàng)造什么樣的未來。

劉建宏認為中國的傳統(tǒng)文化是反足球的，“但反過來正面理解，這就是我做這個工作的一個價值。拿足球來改造中國人，是不是最好的一種方式？教會你團隊合作，教會你勇敢地競爭，教會你遵守規(guī)則。如果通過足球教育我們的孩子，將來進入社會、進入職場，他們都會有一種團隊競爭的意識，足球會告訴他公平競爭的概念，要遵守規(guī)則，那么我們這個社會會不會變得更好一些？而且有很健康的身體，這個民族才會擁有一個更好的未來?！?/p>

他給自己的一個定位是：既然足球是改造國民性的一個很好的方式，就要堅持下去，不怕失敗。

1.主持人宣布盛典開始，嘉賓期待大獎揭曉

2.舒富民、黃怒波場外對話

3.舒惠國、喬泰陽、舒富民茶歇交談

4.劉建宏突襲提問，舒富民從容對答

5.張健沉思

6.王琪延凝視

7.鄧宗德拍照

8.譚晶深情獻唱

9.獲獎名單一一揭曉，禮儀小姐捧出獎牌

10.頒獎盛典內容豐富，文藝演出精彩不斷

11.國際旅游小姐現(xiàn)身，營造國際休閑氛圍

12.攝影記者千姿百態(tài)

13.陳剛接受媒體群訪

14.頒獎盛典座無虛席