［摘 要］工業(yè)革命以來，藝術(shù)設(shè)計的理論不斷在發(fā)展，其中“消費主義設(shè)計”理論對藝術(shù)設(shè)計的深入影響，進(jìn)一步影響到人們的消費觀念。隨著理性、科學(xué)、健康的消費觀的倡導(dǎo)，該理論對藝術(shù)設(shè)計的影響力在不斷減弱，藝術(shù)設(shè)計進(jìn)入到新的發(fā)展階段。而藝術(shù)設(shè)計與消費觀念的關(guān)系是相互影響、相互制約的。

［關(guān)鍵詞］藝術(shù)設(shè)計 消費觀 消費主義設(shè)計

一、引言

自從進(jìn)入到第三次科技革命時期，人類的消費觀念開始了跨越性發(fā)展，與此同時，藝術(shù)設(shè)計也進(jìn)入了迅猛發(fā)展的黃金期。在這個時候，消費與設(shè)計開始了理論性的結(jié)合，這就導(dǎo)致“消費主義設(shè)計”理論的產(chǎn)生。這個理論產(chǎn)生于20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟大蕭條之后，由美國著名廣告人卡爾金斯在《失聰?shù)膹V告巨人》中提出的“消費者工程學(xué)”而逐漸形成的消費理念，其根本要求就是“促進(jìn)浪費，創(chuàng)造浪費”，突出特點就在于“消費主義”。自此以后，這一理論就是席卷世界各國，一直影響到今天，如今的藝術(shù)設(shè)計就是以該理論和理念來指導(dǎo)的。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計關(guān)于消費上的理論

所謂藝術(shù)設(shè)計，就是以藝術(shù)化的形式來將規(guī)劃我們的日常生活所需，同時也在經(jīng)濟、政治、文化、社會等方面表現(xiàn)出來。不僅具有一定的使用功能，也符合人類追求美麗的審美功能。所以說，藝術(shù)設(shè)計是人類自覺認(rèn)識世界和改造世界的創(chuàng)造性和實踐性活動。它體現(xiàn)了人類對生活高品質(zhì)的要求，是現(xiàn)代物質(zhì)文明發(fā)展的結(jié)果。

根據(jù)郭青春在《藝術(shù)概論》中的概述，藝術(shù)設(shè)計從學(xué)科上分為平面設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、版式設(shè)計等，從專業(yè)上可以分為工業(yè)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、染織藝術(shù)設(shè)計、服裝藝術(shù)設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計、廣告藝術(shù)設(shè)計、陶瓷藝術(shù)設(shè)計等。

作為引領(lǐng)時尚的前沿設(shè)計，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在設(shè)計當(dāng)中引領(lǐng)了消費者的消費觀念，積極調(diào)動人們的消費熱情，促進(jìn)消費，在一定程度上我們可以說，這是“消費主義設(shè)計”理論下的產(chǎn)物。為了促進(jìn)企業(yè)的銷售業(yè)績，提高其經(jīng)濟效益，大部分企業(yè)追求產(chǎn)品設(shè)計更新，通過產(chǎn)品的視覺效果調(diào)動消費者的消費欲望，引導(dǎo)消費者的消費方向，這就是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計與消費主義的完美結(jié)合，從根本上刺激消費，提升消費者的“消費需求” 這一理論本來一開始在二戰(zhàn)前后的美國工業(yè)設(shè)計中興起，其中代表觀點還有厄爾的“有計劃設(shè)計廢止制”，還影響到其他藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域。面對現(xiàn)在甚囂塵上的各種產(chǎn)品的消費形式，作為藝術(shù)設(shè)計者，我們應(yīng)該與新形勢下的消費理念相結(jié)合，通過藝術(shù)設(shè)計的形式正確引導(dǎo)消費者的消費觀念。

三、現(xiàn)代社會的消費觀念

消費是跟生產(chǎn)、分配、交換一起都是社會再生產(chǎn)的四個環(huán)節(jié)，消費是市場形成的重要因素，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟形成、發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)，所以，現(xiàn)代社會的人類在傳統(tǒng)上倡導(dǎo)積極消費，正是因為消費水平的提高，人類物質(zhì)水平逐漸提高。那么，現(xiàn)代的消費觀念以積極消費為基礎(chǔ)，有著穩(wěn)定的消費環(huán)境和社會消費心理，可分為感性消費和理性消費，以及適度消費和超前消費。

現(xiàn)代社會對人類的消費要求是適度、理性的消費，但是實際上人類的消費觀還是深受社會環(huán)境、經(jīng)濟水平、心理素質(zhì)和文化觀念等方面的影響。從消費觀的演變史來看，消費觀是從理性消費、感覺消費，發(fā)展到感性消費的，一直以來，市場經(jīng)濟的發(fā)展呼喚著人類積極消費、超前消費，但是如今卻導(dǎo)致了過度消費，致使人類對資源的耗費大大超過自然的承受力，現(xiàn)在有識之士都在呼吁建立一個積極的、適度的、健康的消費觀。

四、藝術(shù)設(shè)計和消費觀的互相影響

無論是感性消費還是理性消費，無論是適度消費還是超前消費，人類消費的目的都是要滿足自身物質(zhì)上和精神上的需求，而這一切都是設(shè)計者進(jìn)行藝術(shù)的責(zé)任。那么藝術(shù)設(shè)計對人類的現(xiàn)代消費觀念會產(chǎn)生哪些影響呢？

如前所述，從美國工業(yè)設(shè)計所引起的“消費主義設(shè)計”無疑對人類的現(xiàn)代消費觀念有著重大的影響。公司企業(yè)為了實現(xiàn)利潤的擴大化和出于生存競爭的需要，對產(chǎn)品的設(shè)計花樣不斷更新，更重要的是給人們一種暗示，那就是只有更多的消費，才能滿足自身的欲望。這實際上是在縱容人們的欲望，永遠(yuǎn)不會滿足所購買的物品，因為公司所設(shè)計的產(chǎn)品永遠(yuǎn)都在變化，人們沉醉在藝術(shù)設(shè)計的美輪美奐之中。為了爭奪消費者的眼球，不斷創(chuàng)立新品牌，盡管它促進(jìn)了市場經(jīng)濟的發(fā)展，但在另一方面是在縱容人們無休無止的欲望，為了滿足人們的欲望，設(shè)計者在原料的采用和設(shè)計中是不計自然成本和社會成本的。所以，為了減弱這種消費欲望，藝術(shù)設(shè)計者應(yīng)該改變原來的以“消費主義”為主的“消費主義設(shè)計”理論，把設(shè)計方向轉(zhuǎn)向促進(jìn)人類與自然和諧共處，實現(xiàn)設(shè)計的實用和審美功能的密切結(jié)合，不偏向任何一方，這樣就可以順利引導(dǎo)人類的消費觀向科學(xué)、健康、積極方向轉(zhuǎn)變。這才是藝術(shù)設(shè)計應(yīng)該散發(fā)出的影響力。

藝術(shù)設(shè)計是追求個性、時尚、前衛(wèi)，對人類的價值觀、審美觀都起到導(dǎo)向的作用，而這種導(dǎo)向作用對人們消費觀念的樹立是有著一定的影響力的。人們?yōu)榱俗非笸昝?，追逐新奇事物，所以對藝術(shù)設(shè)計的要求也在逐漸提高。消費觀也會反過來影響藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新，人們對美的不同理解和喜愛程度的不同，對藝術(shù)設(shè)計提出了更多的要求，所以才有現(xiàn)如今斑斕多彩的商品出現(xiàn)。人們對產(chǎn)品的花樣、形式的不斷喜新厭舊，促使了設(shè)計者大膽創(chuàng)新，樂此不疲地追求設(shè)計的不重樣。隨著人們消費觀的發(fā)展，人們對藝術(shù)設(shè)計的要求也會隨之發(fā)展，競爭的激烈程度，再再促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的延伸和擴展。

總而言之，藝術(shù)設(shè)計對消費觀有著引導(dǎo)的作用，反過來，消費觀的發(fā)展也在促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。它們二者的關(guān)系是互為影響，互相制約的。

五、結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計作為一個藝術(shù)門類，隨著技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，它廣泛地影響到我們生活的方方面面，乃至我們的消費觀念；同時，人們消費需求的不斷提高，也刺激著藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。二者有著互相影響、互相制約的關(guān)系。

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