美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1981年8月1號(hào)，MTV電視臺(tái)播出了成立以來(lái)的第一個(gè)畫面：阿波羅11號(hào)發(fā)射升空，緊隨其后即邁出了引導(dǎo)世界流行文化的第一步：播放了世界上第一支MTV——The Buggles樂隊(duì)的“Video Killed the Radio Star”。從那時(shí)開始，原本純聽覺意義上的音樂開始配上了畫面，MTV用這種最新穎的藝術(shù)形式（視覺和聽覺）瞬間抓住了觀眾的眼球，并很快風(fēng)靡全世界，成為了一股流行文化現(xiàn)象。

這是一個(gè)神奇的電視臺(tái)，創(chuàng)建30年來(lái)，由最初的僅僅播放音樂錄音帶，不斷發(fā)展壯大，到后來(lái)統(tǒng)領(lǐng)了世界流行文化的浪潮；這是一個(gè)傳奇的平臺(tái)，擁有超強(qiáng)的“造星”能力，捧紅了包括流行巨星邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜在內(nèi)的諸多世界級(jí)偶像，更成為頂級(jí)音樂人爭(zhēng)相搶占的“戰(zhàn)略高地”；這里是各界言論碰撞最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，各種“惡趣味”現(xiàn)象從這里傳遍了世界，“雷人”現(xiàn)象也是層出不窮，從而引來(lái)爭(zhēng)議無(wú)數(shù)；這里洋溢著無(wú)限的創(chuàng)造力，始終走在時(shí)代的最前端，用智慧和創(chuàng)新引導(dǎo)著世界流行文化的方向。

盡管在過去的三十年中MTV的發(fā)展充滿起伏和波折，但其三十年的歷史是對(duì)其影響力的最好證明，其長(zhǎng)期并持續(xù)的文化輸出徹底改變了美國(guó)流行文化。

從音樂“工業(yè)革命”開始

自MTV問世以來(lái)，逐漸顛覆了傳統(tǒng)歌迷只是收聽廣播或是購(gòu)買唱片、錄音帶的習(xí)慣。幾乎所有人（特別是年輕人）都或多或少都受到MTV的影響，而改變最多的則是流行音樂界本身。那些歌手、樂團(tuán)已不能只是躲在幕后或在錄音間灌錄唱片，他們必須縱身舞臺(tái)真槍實(shí)彈地展示歌喉、舞藝與多方面的才華，因?yàn)樗麄兠鎸?duì)的是電視觀眾。

20世紀(jì)80年代和90年代有大量搖滾明星借由MTV而成為家喻戶曉的人物。除了可以跟MTV畫上等號(hào)的杜蘭杜蘭合唱團(tuán)和邦喬飛。流行天王邁克爾·杰克遜的音樂事業(yè)也因?yàn)镸TV被推向了第二波高潮，全球大火的《Billie Jean》和《Thriller》更是成為了MTV史上最受歡迎的音樂錄像帶之一，麥當(dāng)娜在80年代借由MTV成名，現(xiàn)在依然熱衷以MTV為宣傳平臺(tái)。

隨著MTV受歡迎程度的提升，唱片公司意識(shí)到音樂錄像帶將成為宣傳工具的潛力，MTV播放的錄影帶也由早期的制作粗糙的推廣影帶或演唱會(huì)錄影，“進(jìn)化”成為制作越來(lái)越精致的音樂錄像帶。有些拍攝音樂錄影帶起家的導(dǎo)演甚至日后變成了電影導(dǎo)演，這其中就包括邁克爾·貝和大衛(wèi)·芬奇等。

當(dāng)MTV開始流行時(shí)，樂隊(duì)除了演奏音樂之外，還需要一個(gè)顯著的形象，MTV是一個(gè)快速的形象包裝者，它改變了這一產(chǎn)業(yè)對(duì)于藝術(shù)家的要求。在MTV出現(xiàn)之前，樂隊(duì)很少錄制音樂錄像帶，但在其后，音樂家不僅要考慮他們?cè)谘莶ナ一蚴乾F(xiàn)場(chǎng)的聲音，還要考慮在音樂錄像中的表演，這樣改變的影響力對(duì)于音樂界而言，不亞于一場(chǎng)“工業(yè)革命”。

MTV，即美國(guó)

隨著MTV影響力的不斷擴(kuò)大，MTV也開始向多元化發(fā)展，由起初全天候播放音樂錄像帶，轉(zhuǎn)為播出各式各樣的節(jié)目，到了90年代后半期，MTV的主要組成節(jié)目已經(jīng)屬于非音樂性質(zhì)。其門類繁多，從動(dòng)畫卡通、實(shí)景節(jié)目、惡作劇喜劇秀、情景喜劇到原創(chuàng)劇集、真人秀、新聞，等等。

因?yàn)槠淠繕?biāo)對(duì)準(zhǔn)的是12至34歲的年輕群體，所以MTV的大多數(shù)節(jié)目都非常迎合年輕一代的口味，叛逆、個(gè)性、超前、極具爭(zhēng)議、“怎么高興怎么來(lái)”，五大電視臺(tái)不能拍的，有線網(wǎng)拍不了或者不敢拍的題材統(tǒng)統(tǒng)被MTV“拿來(lái)”發(fā)揮，很多元素都被保守派批評(píng)為大不敬，是一種文化墮落，于是乎MTV開始被一些人稱之為“庸俗臺(tái)”。

不過，這并沒有阻止MTV前進(jìn)的腳步，這些極具爭(zhēng)議的節(jié)目被證明是一種成功的嘗試，其中涌現(xiàn)出了諸多在美國(guó)引起轟動(dòng)的節(jié)目和人物，在收獲超高收視率的同時(shí)，有些甚至成為文化現(xiàn)象。

很抱歉，這就是“真實(shí)世界”：MTV電視節(jié)目《真實(shí)世界》講述了一群來(lái)自美國(guó)各地?fù)碛胁煌尘昂徒?jīng)歷的陌生人聚到一起、住在同一屋檐下發(fā)生的故事，它是影響了整整一代人的電視節(jié)目。這部連續(xù)節(jié)目最早是在紐約拍攝的，反映了在特定環(huán)境中普通人的日常生活，這是一個(gè)前所未有的全新視角，給觀眾帶來(lái)了巨大的沖擊。

但其真正吸引大眾關(guān)注的是第二季在洛杉磯拍攝的，特別是Pedro Zamora的到來(lái)，使這部連續(xù)劇飽受關(guān)注，他是一個(gè)在電視上從未出現(xiàn)過的角色——公開的患有艾滋病的同性戀。

就是這樣，“真實(shí)世界”以其拍攝攻擊性和沖突性強(qiáng)的二十多歲的年輕人而聞名，同時(shí)它也開創(chuàng)性地處理了那些曾經(jīng)禁忌的話題，例如同性戀、濫用藥物、種族歧視等等。

“毋選擇，寧失敗”的青年一代:1992年，MTV播放了節(jié)目《選擇還是失敗》，這是一場(chǎng)旨在鼓勵(lì)青年人參與到國(guó)家事務(wù)和政治中來(lái)的政治宣傳運(yùn)動(dòng)。

主辦方舉辦了市政大廳風(fēng)格的論壇，準(zhǔn)候選人們出席了節(jié)目，包括后來(lái)的總統(tǒng)喬治·布什和比爾·克林頓。《選擇還是失敗》也鼓勵(lì)加強(qiáng)與政治問題和選民登記相關(guān)的教育。

據(jù)報(bào)道，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)以及其他針對(duì)青年人的首創(chuàng)性活動(dòng)如“搖滾投票”，使得那年的青年投票數(shù)增加了20%。

那次選舉之后，評(píng)論家們宣稱MTV鼓勵(lì)青年投票的首創(chuàng)性節(jié)目已經(jīng)無(wú)效和過時(shí)了，然而這場(chǎng)娛樂市民的節(jié)目無(wú)疑是政治和流行文化的成功交匯。

喧嘩在“澤西海岸”：《澤西海岸》是2009年在MTV電視臺(tái)首播的新的實(shí)境節(jié)目，記錄一群移民美國(guó)的意大利年輕人在澤西海邊過暑假的生活。這群人敢玩敢秀，不管別人怎么想。這部劇的瘋狂內(nèi)容引發(fā)了不少民眾爭(zhēng)議，從瘋狂派對(duì)（男女玩樂），到爭(zhēng)風(fēng)吃醋，再到搏斗沖突……《澤西海岸》完全是將這群年輕人的放縱生活全程展現(xiàn)給觀眾。

MTV電視臺(tái)則認(rèn)為《澤西海岸》是一種次文化的體現(xiàn)。然而更多的是一些不絕于耳的爭(zhēng)議——“他們代表著美籍意大利人，所以傷害中又多層侮辱?！薄八麄儼压?jié)目搞得很沒水準(zhǔn)，一堆低俗的男女把頭發(fā)梳高，在海邊表演?！薄m然外界爭(zhēng)議的聲音不斷，但是《澤西海岸》的收視率卻一路飆紅，節(jié)節(jié)高升，多次刷新MTV歷史收視紀(jì)錄，穩(wěn)坐MTV收視老大的寶座。

有人用“神秀”來(lái)形容《澤西海岸》其實(shí)一點(diǎn)都不為過，一個(gè)真人秀能做到這個(gè)地步已經(jīng)是登峰造極，它已經(jīng)成為一種MTV帶來(lái)的文化現(xiàn)象滲入了日常的生活。

告別“小媽媽”：MTV制作的節(jié)目中還有一個(gè)飽受爭(zhēng)議又贏得了巨大關(guān)注度的是紀(jì)錄片《十六歲懷孕》，這部紀(jì)錄片記錄了高中校園里的青少年懷孕后復(fù)雜掙扎的全過程。

這并不是一部講述養(yǎng)育孩子，準(zhǔn)夫妻建立良好的關(guān)系的喜劇故事，相反，劇中典型的主角是用年輕而尖利的“牙齒”，來(lái)與自己的青春期和為人母的生活抗?fàn)幍墓适隆?/p>

這部劇在2009年播出后，影響巨大且受到好評(píng)，人們甚至普遍認(rèn)為它的播出是美國(guó)青少年懷孕率下降的重要因素。

不會(huì)遠(yuǎn)去的“音樂電視”一代

MTV30年來(lái)掌聲不斷，爭(zhēng)議聲也是不絕于耳，曾有學(xué)者指出以美國(guó)MTV電視臺(tái)播放的節(jié)目江河日下，傳播的年輕人文化日益墮落，整個(gè)節(jié)目已經(jīng)朝著虐待狂與被虐待狂節(jié)目的方向發(fā)展?！坝^眾被噴胡椒，淚水與鼻水直流”、“身上遭點(diǎn)火”、“拿糞便來(lái)滅火”、“惡心別人愉悅自己（高收視率）”——MTV各種劍走偏鋒、嘩眾取寵的節(jié)目制作方式，似乎越來(lái)越受到美國(guó)社會(huì)大眾的批評(píng)。

然而不可否認(rèn)的是，MTV定義了整整一代的美國(guó)人，這一代人出生在20世紀(jì)80～90年代，被稱為“音樂電視”一代。盡管在這幾十年中，青年和流行文化的背景和興趣不同，MTV卻像一根線，將整個(gè)時(shí)代的人們穿在一起。

在互聯(lián)網(wǎng)通過像YouTube和Facebook這樣的網(wǎng)站興起，并成為娛樂和社交工具之前，MTV通過地上輸送線將全美國(guó)的青少年聯(lián)系到一起，無(wú)論何時(shí)都在傳播一種被定義為很“酷”的東西。盡管在過去的三十年，MTV的流行趨勢(shì)是下降的，但每當(dāng)其專注于它的根源——以音樂為中心的節(jié)目制作時(shí)，總會(huì)得到一大批忠實(shí)觀眾的支持。

不管MTV是否應(yīng)該因抨擊者們所說(shuō)的不良影響而受到批評(píng)和指責(zé)，毫無(wú)疑問，MTV已經(jīng)成為任何一代或者流行文化趨勢(shì)的同義詞。

蘇晨根據(jù)《發(fā)現(xiàn)》、時(shí)光網(wǎng)、《時(shí)代》、《紐約時(shí)報(bào)》綜合編輯。

本欄目責(zé)任編輯: 張毅（zhangyisuri@163.com）