在影視娛樂(lè)至上時(shí)代，6月上映的《建黨偉業(yè)》讓全民掀起洶涌的“我為紅色狂”商業(yè)影片浪潮。這段成型歷史“產(chǎn)品”穿了什么外衣，居然一夜之間，令人們?yōu)橹d狂，冒酷暑去重溫歷史的氣息？

2009年以區(qū)區(qū)3000萬(wàn)元打造的《建國(guó)大業(yè)》不僅為我們展示了一幅波瀾壯闊、氣勢(shì)磅礴的歷史畫面，更是以激動(dòng)人心的全明星陣容，融百家之長(zhǎng)的拍攝手法，起伏跌宕、扣人心弦的劇情以及貫穿全程的娛樂(lè)化宣傳方式，為我們?cè)忈屃艘粋€(gè)全新的紅色歷史片的商業(yè)模式，更是開(kāi)創(chuàng)了新型的類型片——紅色歷史商業(yè)片。

在觀眾心目中，在全民娛樂(lè)的時(shí)代，教益色彩濃厚的紅色歷史片因?yàn)槿狈Ρ匾膴蕵?lè)元素而難以得到市場(chǎng)的認(rèn)同，但韓三平打破了這種固有觀念。2011年韓三平又?jǐn)y《建黨偉業(yè)》卷土重來(lái)，并放出拿下10億元票房冠軍的豪言。是什么讓他胸有成竹，霸氣十足？他又將用什么辦法將《建黨偉業(yè)》推向冠軍的寶座？

搶天時(shí)，占絕佳檔期

不同類型的影片有不同的檔期，制片方和發(fā)行方會(huì)選擇最佳的時(shí)機(jī)讓影片與觀眾見(jiàn)面，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)發(fā)展摸索，已經(jīng)形成了特色鮮明的賀歲檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等不同檔期。《建黨偉業(yè)》早在2011年1月劇組殺青之時(shí)就鉚定了中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年的黃金時(shí)間，在長(zhǎng)達(dá)1年多的時(shí)間里做了充分準(zhǔn)備。

《建黨偉業(yè)》劍指暑假檔期，欲將6月和7月變成紅色電影月，這逼得其他原本在同一檔期的影片紛紛退避三舍。原先打算6月3日公映的《X戰(zhàn)警：第一戰(zhàn)》，6月17日面世的《綠燈俠》等眾多大片都因?yàn)楹ε潞汀督h偉業(yè)》發(fā)生正面碰撞而紛紛后移讓路，在全球公映多日之后才會(huì)在中國(guó)登場(chǎng)，這給《建黨偉業(yè)》成為票房冠軍留足了充分的時(shí)間和空間。

用名導(dǎo)，造偶像電影模式

商業(yè)電影票房要想創(chuàng)佳績(jī)，少不了大牌導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)以及當(dāng)紅明星的加盟?！督▏?guó)大業(yè)》的總導(dǎo)演韓三平不但是國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演，還是業(yè)界翹楚，任中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的電影公司——中影集團(tuán)(中影集團(tuán)控制了中國(guó)影視制片和發(fā)行的巨大市場(chǎng)份額，是中國(guó)大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司)的董事長(zhǎng)。這樣強(qiáng)大的氣場(chǎng)像磁石一樣吸引眾多大腕導(dǎo)演和當(dāng)紅明星的加盟。聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的黃建新乃是第五代電影導(dǎo)演的代表人物之一，副導(dǎo)演則是目前國(guó)內(nèi)頗具知名度的李少紅、陸川和沈東。影片采用如此華麗的導(dǎo)演陣容，使用國(guó)際流行的A、B劇組模式拍攝，主要原因在于《建黨偉業(yè)》敘事復(fù)雜，人物眾多，多劇組同時(shí)拍攝，能極大地節(jié)省時(shí)間。

《建黨偉業(yè)》完全拋棄了主旋律歷史片中特型演員擔(dān)任重要角色的拍攝模式，明星顯得更為偶像化和青春化，不但要求能形似，更希望能神似。劉燁飾演的毛澤東、陳坤飾演的周恩來(lái)，韓庚飾演的鄧小平，張震飾演的蔣介石則是帥氣十足；周迅飾演的王會(huì)悟，范冰冰飾演的裕隆太后，李沁飾演的楊開(kāi)慧更是美艷驚人。韓三平僅用一句“你們演的都是歷史上真實(shí)的人物”就吸引住了這些演員，讓他們?nèi)杠S加盟，拿著極低的片酬，去演繹那些叱咤風(fēng)云的歷史人物。

集眾長(zhǎng)，融眾多影片類型

商業(yè)電影最顯著的特色是類型化，類型電影按照不同的題材和技巧又形成了不同的影片種類，一般而言，類型電影有著程式化的情節(jié)，定型化的人物形象和代表性的場(chǎng)景展示。《建黨偉業(yè)》作為歷史片，以“大事不虛，小事不拘”的歷史處理手法，以辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)、中國(guó)共產(chǎn)黨成立等重大歷史事件作為題材，以孫中山、袁世凱、毛澤東等重要?dú)v史人物貫穿于其中，真實(shí)展現(xiàn)了風(fēng)云激蕩的歷史畫面。相對(duì)于以往紅色歷史片真實(shí)有余、活潑不足的缺陷，《建黨偉業(yè)》博采眾家之長(zhǎng)，將歷史片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、懸疑片等諸多元素水乳般融合在一起，顯得大氣而細(xì)膩?！靶梁ジ锩焙汀拔逅倪\(yùn)動(dòng)”具有了歷史片的厚重宏大，“護(hù)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)”則具備了戰(zhàn)爭(zhēng)片的氣勢(shì)磅礴，“陳公博夫婦賓館受驚”和“共產(chǎn)國(guó)際代表被跟蹤”則流露出了懸疑片的驚險(xiǎn)刺激。類型的雜糅滿足了不同年齡、性別、階層和審美趣味的觀眾不同層次的需求。

精策劃，事件營(yíng)銷娛樂(lè)化

在《建黨偉業(yè)》的事件營(yíng)銷中，除了平淡無(wú)奇的開(kāi)機(jī)儀式、殺青儀式、宣布上映時(shí)間、發(fā)布不同款式海報(bào)等事件之外，在整個(gè)影片生命周期中，有幾個(gè)事件策劃得極為精彩，令人嘖嘖稱贊。

一是在拍攝時(shí)期以選用演員為焦點(diǎn)。由于《建國(guó)大業(yè)》采用了全明星的偶像化策略，所以哪位明星扮演哪位歷史人物成為觀眾的談資和關(guān)注的焦點(diǎn)。曾在《建國(guó)大業(yè)》中戲份兒被刪的吳宇森成為《建黨偉業(yè)》的第一位簽約演員，帥氣十足的吳彥祖形神兼?zhèn)涞匕缪菸逅倪\(yùn)動(dòng)的旗手胡適，“硬漢”劉燁出演青年毛澤東，青年蔣介石化身女護(hù)士刺殺陶成章。在影片拍攝期間，這些娛樂(lè)新聞?wù)紦?jù)絕大多數(shù)報(bào)刊娛樂(lè)版的版面，讓觀眾津津樂(lè)道。這些充足的作料讓制片方在宣傳影片時(shí)游刃有余，有很大的操作空間，既滿足廣大觀眾對(duì)影片的窺探欲，也達(dá)到宣傳影片的目的，這些娛樂(lè)元素的加入打消了觀眾對(duì)紅色歷史片的抵御意識(shí)，讓觀眾覺(jué)得這部紅色歷史片不再沉重。

二是在影片制作后期以剪輯刪戲?yàn)樵掝}?！督h偉業(yè)》邀請(qǐng)了173位明星加盟，但由于影片長(zhǎng)度有限，敘事線索不能過(guò)于復(fù)雜，部分歷史事實(shí)存在爭(zhēng)議以及重大歷史片需要嚴(yán)格審片等因素，導(dǎo)演不得不忍痛割愛(ài)，最終只有108位演員的戲份兒得以保留。從觀眾角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)紅明星的表演是他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的，刪除誰(shuí)的戲份兒都是種遺憾。制片方為了給觀眾一個(gè)說(shuō)法，先是說(shuō)為了彌補(bǔ)遺憾，將會(huì)剪輯18分鐘的花絮，展示被刪除演員的魅力，接著又說(shuō)尊重演員意見(jiàn)，不再公開(kāi)花絮。事件一波三折，觀眾的心情宛若坐過(guò)山車。整個(gè)事件極具戲劇性，充滿了娛樂(lè)色彩。

三是在影片上映后以清點(diǎn)票房引談資?！督h偉業(yè)》欲成為年度票房冠軍，世人皆知。北京新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露，《建黨偉業(yè)》的目標(biāo)是8億元，而且暗示，不達(dá)目標(biāo)誓不罷休，否則其他國(guó)外大片都不能上映。而韓三平則笑言目標(biāo)過(guò)于保守，爆出雷語(yǔ)：3000萬(wàn)觀眾，10億元票房！且不說(shuō)是否能如愿，單是這份膽量就夠驚人的。

《建黨偉業(yè)》的豪邁之氣絕非信口開(kāi)河，而是源于日益擴(kuò)張的中國(guó)電影市場(chǎng)。《建黨偉業(yè)》僅在廣州中山堂的單場(chǎng)票房就過(guò)11萬(wàn)元，創(chuàng)下全國(guó)單日單場(chǎng)票房之最。兩日之后，票房即達(dá)5000萬(wàn)元，五天之后，票房過(guò)1.1億元，逼平《建國(guó)大業(yè)》。片方在各大門戶網(wǎng)站以清點(diǎn)票房為樂(lè)趣，似乎不數(shù)到手發(fā)軟決不罷休。這給人一種暗示：《建黨偉業(yè)》將會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)，成為人們樂(lè)道的談資，拒絕觀影就會(huì)讓人感到和社會(huì)脫節(jié)，大有被邊緣化的危險(xiǎn)。因而，那些原本猶豫不決的觀眾不得不走進(jìn)影院，一探虛實(shí)。

妙整合，貫通全媒體營(yíng)銷

由于《建黨偉業(yè)》制作費(fèi)用只有區(qū)區(qū)7000萬(wàn)元，大面積在電視臺(tái)、樓宇電視、移動(dòng)電視和平面媒體投放廣告顯得不現(xiàn)實(shí)，只能通過(guò)精心策劃，借助巧勁的手段，達(dá)到四兩撥千斤的效果。

通過(guò)對(duì)觀眾的細(xì)分，制片方注意到年輕人將成為影片的最大受眾。為了最大化地影響年輕人，一方面，制片方在年輕人習(xí)慣接觸的新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、中國(guó)電影網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及新浪微博、百度貼吧等建立官網(wǎng)，在與年輕人互動(dòng)的同時(shí)，了解年輕人的需求。另一方面，制片方巧借“意見(jiàn)領(lǐng)袖”之力來(lái)影響以大學(xué)生為主體的青年觀眾。影片在北京上映前夕，制片方組織了“北京高校黨政領(lǐng)導(dǎo)觀摩會(huì)”，包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)等55所高校領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的百余位高校人士在觀看影片后給予了積極的評(píng)價(jià)。由于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”威望高，傳播信息的可信度強(qiáng)，青年大學(xué)生觀影熱潮完全被帶動(dòng)起來(lái)，幾乎為票房貢獻(xiàn)了半壁江山。

除了發(fā)布不同款式的海報(bào)，展示不同版本的片花，在《南方周末》、《新京報(bào)》等刊物策劃重量級(jí)文章外，《建黨偉業(yè)》片方還充分利用主創(chuàng)人員的社會(huì)關(guān)系，將關(guān)系營(yíng)銷發(fā)揮得淋漓盡致。

然而，《建黨偉業(yè)》自身也存在一些無(wú)可挽回的“硬傷”：明星太多，宛若走馬燈，容易使觀眾對(duì)明星產(chǎn)生審美疲勞；影片包含的歷史場(chǎng)景太多，很多觀眾對(duì)近代史一知半解，容易使觀眾一頭霧水；制片方用行政手段欲將影片強(qiáng)制推向冠軍之位的做法似有不妥。如果制片方對(duì)這些不利因素進(jìn)行淡化處理，將會(huì)大大影響影片的票房，制片方只有主動(dòng)出擊、正面引導(dǎo)、逐步化解矛盾，才會(huì)使影片票房步步?jīng)_高。（作者單位：山東師范大學(xué)文學(xué)院）

（編輯：苗東明 mhlmiao@126.com）

《建黨偉業(yè)》以運(yùn)作商業(yè)片的模式來(lái)營(yíng)銷紅色歷史片，通過(guò)報(bào)道一些影片花絮、抖一些明星的包袱、策劃些社會(huì)反響較強(qiáng)的新聞事件來(lái)引導(dǎo)媒體報(bào)道，吸引觀眾注意，提高自身影片知名度，最終促進(jìn)觀眾的觀影消費(fèi)。

為了能全方位接觸目標(biāo)觀眾，《建黨偉業(yè)》片方以多種大眾媒體和小眾媒體為載體，綜合運(yùn)用圖片、文字、動(dòng)畫、視頻等多種表現(xiàn)方式發(fā)布《建黨偉業(yè)》信息，通過(guò)立體的、多方位的轟炸，讓觀眾感受無(wú)處不在的影片信息，使觀眾在好奇心理的驅(qū)使下走進(jìn)影院。