重品牌而不重品質(zhì)、無(wú)中生有的虛假?gòu)V告等過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象甚囂塵上，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)和品牌的形象，還會(huì)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)、透支消費(fèi)者潛力。什么是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)？過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)背后的成因是什么？
　　
　　去年4月起，《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。但今年中秋節(jié)前后，月餅、茶葉、酒類(lèi)和化妝品的過(guò)度包裝仍然助長(zhǎng)了節(jié)日的綺靡驕奢之風(fēng)，引發(fā)了全國(guó)不少媒體及大眾的詬病。據(jù)媒體披露：一款“巴拿馬金獎(jiǎng)五糧液”售價(jià)高達(dá)29.