這個(gè)暑假很熱鬧。從7月10日開始,國內(nèi)首部科普探秘三維動(dòng)畫大片《嘻哈游記》在中央電視臺少兒頻道熱播。
“這是為什么呢?為什么蘋果會掉下,萬有引力……嘻嘻哈哈,玩轉(zhuǎn)宇宙,走遍天涯……”隨著動(dòng)畫片的熱播,孫一空、熊大大、哇K、賓果等劇中人物在少兒觀眾中走紅起來。
從創(chuàng)意到制作再到熱播,《嘻哈游記》用了一年零八個(gè)月,創(chuàng)造了本土原創(chuàng)動(dòng)畫片的一個(gè)奇跡。而創(chuàng)造這一奇跡的,卻是重慶一家名不見經(jīng)傳的傳媒公司。
北上求經(jīng)
早在上世紀(jì)90年代,從事廣告和裝飾行業(yè)的胡毅剛就掘到了第一桶金。
就在事業(yè)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候,他卻萌生了轉(zhuǎn)型念頭,“接工程很累,雖然賺了錢但感受不到多大的成就感”。
2006年底的一天,百無聊賴的他躺在沙發(fā)上,不停地按著電視遙控板,最終被一則新聞吸引住:“世界三分之一的動(dòng)畫在中國生產(chǎn),但國內(nèi)很多動(dòng)畫企業(yè)只能給國外動(dòng)畫貼牌,創(chuàng)作領(lǐng)域的‘中國制造’乏善可陳!”
這則新聞讓他的心一下子凝重起來:“我從小跟隨名師學(xué)畫畫,有較好的美學(xué)基礎(chǔ),何不改學(xué)動(dòng)畫?”
一個(gè)念頭涌上胡毅剛腦海:“我要學(xué)三維動(dòng)畫,給中國動(dòng)畫爭口氣!”而當(dāng)時(shí)全國最好的動(dòng)畫學(xué)校是北京水晶石數(shù)字學(xué)院。
第二天,他把這個(gè)想法給妻子一說,得到妻子的大力支持。一周后,胡毅剛揣著幾萬元踏上了學(xué)藝之路?!拔耶?dāng)時(shí)已屆不惑之年,學(xué)三維動(dòng)畫技術(shù)肯定比不了那些小青年,我學(xué)習(xí)的目的是熟悉整個(gè)制作流程?!焙銊傉f。
苦學(xué)一年,胡毅剛對三維動(dòng)畫的制作流程了如指掌。畢業(yè)時(shí),學(xué)院給大家布置了一道命題作文:圍繞一座樓盤進(jìn)行創(chuàng)意。
接到命題后,胡毅剛苦思幾天,萌生出一個(gè)創(chuàng)意:以蘇州園林的中式建筑為基礎(chǔ),把各地的建筑特色和奧運(yùn)元素有機(jī)地融合起來。
在他的帶領(lǐng)下,一個(gè)九人組成的團(tuán)隊(duì),花了一個(gè)月時(shí)間,創(chuàng)作出了“中華景繡園”策劃書和實(shí)景圖,并一舉奪得最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。
創(chuàng)意真經(jīng)
2008年回到重慶后,胡毅剛注冊了一家新公司——重慶帝華廣告?zhèn)髅接邢薰?,“跟傳統(tǒng)的廣告公司不同,我們主要做影視動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品”。
好的創(chuàng)意等于成功的一半。為此,帝華整整蟄伏了一年。
“我當(dāng)時(shí)的主要精力就是觀摩國內(nèi)的動(dòng)畫片,尋找一個(gè)好的創(chuàng)意點(diǎn)?!焙銊傉f,“遺憾的是,當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫片總體缺乏創(chuàng)意,說教化、成人化傾向比較突出,甚至有些還摻雜血腥、暴力等少兒不宜的鏡頭?!?br/> 能不能另辟蹊徑,走一條跟別人不一樣的路子?
機(jī)會總是留給有心人。2009年的一天,一位朋友帶著小孩來胡毅剛家玩。細(xì)心的胡毅剛發(fā)現(xiàn),小孩四五歲,卻老是嘟著小嘴,一臉的不高興。
一問才知道,朋友給孩子報(bào)了很多學(xué)習(xí)班,每天都把孩子灌得滿滿的。
胡毅剛問小孩:“小朋友,你喜歡看動(dòng)畫片么?”
“喜歡!”孩子臉上露出了笑容。
胡毅剛打開電視,央視少兒頻道正在播《西游記》,孩子的眼睛立刻放光。
這一細(xì)節(jié)令胡毅剛找到了創(chuàng)意點(diǎn):現(xiàn)在的孩子負(fù)擔(dān)太重,能不能讓我們的孩子在快樂的過程中不知不覺地學(xué)到知識?
沿著這個(gè)思路,他的創(chuàng)作靈感如泉水般涌出:《西游記》是傳統(tǒng)的中國名著,《最新十萬個(gè)為什么》是影響了幾代人的兒童科普圖書,何不把兩者結(jié)合起來,既能“寓樂于教”,又能“寓教于樂”……
一個(gè)創(chuàng)意就在不經(jīng)意間產(chǎn)生了。
那天晚上,胡毅剛躺在床上,腦海里飛速地構(gòu)思著探秘之旅:孫悟空的第N代傳人孫一空帶領(lǐng)小伙伴們駕駛著漂浮島和小飛船,在充滿未知的茫茫宇宙中,尋找十萬個(gè)為什么的真經(jīng)……
借力取經(jīng)
當(dāng)胡毅剛把這一創(chuàng)意告訴公司其他成員時(shí),大家十分興奮??扇绾螌?shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意?
由于有水晶石學(xué)習(xí)的基礎(chǔ),胡毅剛深知,“做動(dòng)畫既是燒錢的項(xiàng)目,又是系統(tǒng)工程,某一個(gè)環(huán)節(jié)稍有閃失,很可能顆粒無收”。
“公司核心層只有幾個(gè)人,光靠我們肯定沒法完成,必須借助外力,創(chuàng)新運(yùn)作模式?!焙銊偘炎⒁饬Ψ旁谘芯勘就猎瓌?chuàng)動(dòng)畫企業(yè)上。
在深入了解行情后,市場的兇險(xiǎn)讓胡毅剛倒吸一口冷氣:“重慶原先做動(dòng)畫的企業(yè)有幾十家,現(xiàn)在僅剩幾家還能撐下去,比如視美、享弘等。動(dòng)畫行業(yè)投入大,資金回籠慢,一旦資金鏈斷裂,將陷入危機(jī)四伏的‘雷區(qū)’?!?br/> 風(fēng)險(xiǎn)越大,利益越大,運(yùn)作將是決定創(chuàng)意能否實(shí)現(xiàn)的核心。
“抓兩頭,放中間?!币粋€(gè)月后,胡毅剛提出了自己的經(jīng)營理念,“抓兩頭就是抓創(chuàng)意和營銷,放中間,就是制作過程要大膽放手,把錢用在刀刃上?!?br/> 胡毅剛率先投資,然后召集幾個(gè)好朋友,給他們上了一堂“創(chuàng)意課”?!蹲钚率f個(gè)為什么》包含無窮無盡的科普知識點(diǎn),深受少年兒童喜愛的《西游記》又傳承了中國文化的精髓,用動(dòng)畫來傳承知識文明,這是一個(gè)充滿希望的事業(yè)!“讓我們攜手點(diǎn)亮希望吧!”這句話深深感染了投資者,帝華很快就湊足了制作100集三維動(dòng)畫的巨資。
有了充足的資金,胡毅剛將制作過程全部打包給了四川美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系。
以經(jīng)淘金
川美動(dòng)畫系在制作的時(shí)候,胡毅剛也沒閑著。
按照“抓兩頭”的模式,2009年11月,胡毅剛帶著幾集樣片,直奔中央電視臺少兒頻道。
“當(dāng)時(shí)我也沒什么把握,審片時(shí)忐忑不安,放完兩集后,央視少兒頻道負(fù)責(zé)人頻頻點(diǎn)頭,我才長松了一口氣?!焙銊偦貞浾f。很快,央視少兒頻道和帝華公司簽訂了播出合同。
簽約之后,帝華公司全體員工連軸轉(zhuǎn),馬不停蹄趕制新片。“當(dāng)時(shí)時(shí)間非常緊張,重慶市廣電局影視處加班加點(diǎn)審片,重慶市新聞出版局也特事特辦,讓我們最終如期履約?!焙銊傉f。
2010年12月14日,《嘻哈游記》正式在央視少兒頻道首播。
《嘻哈游記》一面世,好評如潮?!啊段斡洝肥且徊空嬲呀逃蛫蕵吠昝澜Y(jié)合的動(dòng)畫作品,是孩子成長過程中不可或缺的好作品”,“十歲以下孩子不適合看《十萬個(gè)為什么》和《西游記》,要看就看《嘻哈游記》”……
前25集播出后,《嘻哈游記》收視率達(dá)到央視優(yōu)等片標(biāo)準(zhǔn)。之后,《嘻哈游記》一路過關(guān)斬將榮獲了“西部動(dòng)漫節(jié)最佳動(dòng)畫片”等六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),與風(fēng)靡全國的《喜羊羊與灰太狼》并列殊榮。
《嘻哈游記》是否也能夠成為重慶版的“喜羊羊”與“灰太狼”,撬動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)蛋糕呢?
“這正是我們著力的地方?!焙銊傉f。
在他的邀請下,國內(nèi)知名兒童文學(xué)作家簡梅梅欣然就任該劇的總顧問和總編劇?!斑@是一部政府滿意、家長滿意、老師滿意、小孩喜歡的佳作,并具備了走出國門的長線發(fā)展?jié)摿Α!焙喢访氛f。
有了知名作家的加盟,《嘻哈游記》如虎添翼。市內(nèi)一家大型動(dòng)漫公司欲出資上千萬元買斷該作品,被胡毅剛婉言謝絕:“我們正在撬動(dòng)一塊巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕。”
一番運(yùn)作后,捷報(bào)頻傳:《嘻哈游記》除已跟央視少兒頻道、一套、七套、四套、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽約外,還跟十幾家省級電視臺簽約;嘻哈音響制品已簽約重慶新華集團(tuán)音響出品公司獨(dú)家發(fā)行;嘻哈少兒圖書已簽約吉林省出版社墨工少兒圖書公司獨(dú)家發(fā)行;嘻哈游戲和其他玩具、文具、童裝童鞋等衍生產(chǎn)品正在洽談合作……
“創(chuàng)意無限,嘻哈無限,按照這種模式,《嘻哈游記》至少制作300集以上?!泵鎸h(yuǎn)景,胡毅剛信心勃勃,“我們的目標(biāo)是打造一座中國式的迪士尼樂園——嘻哈兒童樂園?!?br/>