自2011年1月10日開通“陳先紅紅樹林”新浪微博以來，我不知不覺間變成了一個地地道道的微博控。在每一個碎片化的空閑時間，甚至于大段大段的學習時間，都情不自禁地沉浸在iphone4的蘋果力+新浪微博的圍觀力所建構的“人聯(lián)網(wǎng)”世界里：新鮮的資訊、智慧的思考、豐富的情感、沖突的社會、激揚的情緒……3個多月近萬名熟悉或者陌生的朋友注視，讓我深度體驗著“微傳播”的生活圖景和關系模式，讓我和這個世界的聯(lián)系更加緊密了。我在微博上寫道：“新聞傳播學院的老師，不開微博是不合格的，否則，我們永遠只能用昨天的知識教今天的學生去做明天的事情?！?br/>　　那么，微傳播到底意味著什么呢?這可能是每一個參與和關注微博的人最關心的話題。早在2006年，我在《論新媒介即關系》一文中就提出了新媒體的關系性本質，如今微博傳播則給了一個最有力的證明。我認為，微傳播的本質就是“公共關系性”，“微傳播即公關”。這同樣是一個大膽的預言，這既是對“新媒介即關系”的熱烈證明和發(fā)展完善，也是對“媒介即訊息”的劃時代挑戰(zhàn)，下面主要從認識論、本體論、價值論和方法論四個哲學維度進行簡要闡述。
　　第一，從認識論來看，“你所關注的人，決定了你看到的世界”，正如Facebook首席運營官范納塔所說，“如果把今天的互聯(lián)網(wǎng)想象成一個鏡頭，那在鏡頭之下的，就是你所熟悉和信任的、擁有自己獨立想法的個人。透過鏡頭就能夠看到整個世界，就是這個平臺所具備的能力和潛在價值”。“在微博上，建立一個基于真實身份的在線信息，建立一個公開或半公開的個人檔案，和別的用戶通過同‘個關聯(lián)進行通信”，“瀏覽所有關聯(lián)并加入系統(tǒng)內其他用戶所建立的關聯(lián)”，這樣，通過每個人的“六度關系空間”，世界上所有的人都能夠通過各自的關系網(wǎng)相互串聯(lián)起來。在這個鏡頭之下你可以清楚地看到：在我一世界之間有你，在你一世界之間有我。世界是關系的集合，人是關系的居間者。有什么樣的關系，就有什么樣的人生。
　　第二，從本體論來看，所謂“微傳播即公關”并不是簡單地指各類主體在微博上開展的公關活動，如微公益、微訪談、微營銷、微外交、微事件、微報道、微征婚等，這些都是微博傳播的表象和具體應用。究其實質，微傳播的本質則是“公共關系性”，即在個人、社區(qū)、地域、社會和國際五個層面，全面實現(xiàn)公開化、透明化、網(wǎng)絡化。微博所倡導的核心價值觀如“透明度、信任、聯(lián)系、分享”，也正是公共關系誕生之初所秉持的理念。在微博世界，人們所有的關系都暴露在一個公開的、透明的公共空間里，使之具有真正意義上的公眾性、公開性、公益性和公共輿論性，而這正是公共關系的本質特征。你只有一個身份，因為“今天這個世界的透明度將不會再允許一個人擁有雙重身份”，你要用真實的方式進行交流，通過跨時空接觸，公開承認自己是誰并在所有朋友面前表里如一。只有這樣，你才能不斷地擴大自我認同的邊界，不斷地實現(xiàn)著“個體我一社會我一生態(tài)我”的提升和超越，主動和整個世界融為一體。
　　第三，從方法論看，“微傳播”研究對象主要是關系數(shù)據(jù)，而不是傳統(tǒng)的屬性數(shù)據(jù)，因此其研究方法主要是網(wǎng)絡志研究、社會網(wǎng)絡分析方法等，社群圖、關系矩陣等這些分析工具完全顛覆了傳統(tǒng)的定量測量方法，從而帶來一套全新的概念體系，如強關系與弱關系、橋關系與洞關系、派系和小團體、關系密度、關系強度、點入(出)中心度、點入(出)中心勢等。比如可以將微傳播的公共關系性，具體概念化為“延伸性、互動性、媒介性”等社會網(wǎng)絡性測量指標：延伸性反映了微博的關系長度，具體表現(xiàn)為關注和被關注數(shù)量；互動性決定了微博的網(wǎng)絡密度，具體體現(xiàn)為互相評論的頻度；媒介性決定了微博網(wǎng)絡強度，表現(xiàn)為關系中心性和中介性等，這些都是下一步研究的方向。
　　第四，從價值論來看，微傳播即公關的革命性意義在于，它把互聯(lián)網(wǎng)從以google為代表的毫無感情色彩的信聯(lián)網(wǎng)時代，導向了以facebook為代表的極度透明和真實身份的人聯(lián)網(wǎng)時代，這是傳播學從信息傳播回歸關系傳播的根本性轉變。以人、關系、交互、信息、服務等構成的社會網(wǎng)絡圖譜，正在把人類世界帶入一個集體返祖的關系社群和氏族部落之中，由此最終可能將會形成一個“微公關”世界。放眼未來，由于新媒體技術徹底改變了社會關系域，世界可能將變成一個國家，即公共關系共和