中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于1991年4月26日，今年是其20周年。1990年10月至]991年10月經(jīng)聯(lián)系英國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)并由其安排，我作為中國(guó)第一位公派的公共關(guān)系學(xué)者赴英國(guó)訪學(xué)。出國(guó)之前，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)正在籌辦，當(dāng)時(shí)的籌辦單位曾找我咨詢?；貒?guó)后協(xié)會(huì)已成立，應(yīng)時(shí)任協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)之邀，我參與了協(xié)會(huì)的工作，先是在外聯(lián)部任副主任，后出任協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)，時(shí)任秘書長(zhǎng)為吳松雪同志。
　　中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)為中國(guó)首任駐美大使柴澤民，其他副會(huì)長(zhǎng)有朱傳賢、陳肇源、肖向前、楊守正等，均為老大使或資深外交官。在這些老外交官的引領(lǐng)下，協(xié)會(huì)確定的宗旨是“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界”，主要任務(wù)是開展民間外交，當(dāng)時(shí)尚沒有現(xiàn)在公共外交的概念。查閱協(xié)會(huì)十周年大事記，我們可以看到當(dāng)時(shí)柴會(huì)長(zhǎng)和協(xié)會(huì)第二任會(huì)長(zhǎng)李道豫大使以及協(xié)會(huì)大量的外事交流活動(dòng)，其中有接待來訪的國(guó)外前高官和海外友好人士，也有會(huì)晤來訪的國(guó)外企業(yè)高管。周恩來總理曾經(jīng)說過，新中國(guó)外交是官方、半官方和民間外交相結(jié)合的外交?？梢娒耖g外交對(duì)應(yīng)的是官方外交。改革開放之后，我們當(dāng)時(shí)的民間外交主要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展展開。若以現(xiàn)在公共外交的概念看，當(dāng)年的民間外交就是公共外交的重要組成部分。而國(guó)際公共關(guān)系在外交領(lǐng)域的運(yùn)用實(shí)際上也就是公共外交。
　　上世紀(jì)90年代初，中國(guó)的公共關(guān)系起步不久，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)在積極開展民間外交和國(guó)際公共關(guān)系的同時(shí)，十分注意與國(guó)外公關(guān)學(xué)界和業(yè)界的交流和接觸，以引進(jìn)國(guó)際公共關(guān)系先進(jìn)理念和做法，普及國(guó)際公關(guān)知識(shí)，促進(jìn)國(guó)際公關(guān)發(fā)展，服務(wù)于我國(guó)的改革開放與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。1991年，協(xié)會(huì)成立當(dāng)年，柴會(huì)長(zhǎng)即在京會(huì)見了多家國(guó)際著名公關(guān)公司的總裁和董事長(zhǎng)，其中有美國(guó)偉達(dá)公關(guān)公司總裁、福萊希曼公關(guān)公司董事長(zhǎng)、英國(guó)宣偉公關(guān)公司董事長(zhǎng)等；1992年5月協(xié)會(huì)邀請(qǐng)英國(guó)著名公關(guān)理論權(quán)威、國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)前主席薩姆·布萊克教授來華進(jìn)行學(xué)術(shù)訪問，我當(dāng)時(shí)作為協(xié)會(huì)的接待人員全程陪同布萊克教授訪問了北京、上海、杭州和西安等地，并擔(dān)任了其在各地演講的翻譯，取得圓滿成功。作為被中國(guó)公關(guān)界譽(yù)為“構(gòu)架中外公關(guān)交流橋梁的人物”，布萊克教授回國(guó)后在國(guó)際公關(guān)刊物上發(fā)表專題文章，宣傳介紹中國(guó)公關(guān)的發(fā)展，同年10月后又介紹英國(guó)著名危機(jī)管理專家邁克爾·里杰斯特來華講學(xué)，其撰寫的《危機(jī)公關(guān)》一書中譯本作為我主編的“海外公關(guān)譯叢”第一本書，1995年由復(fù)旦大學(xué)出版社出版，這也是國(guó)內(nèi)第一本危機(jī)管理的著作。
　　伴隨著我國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的逐漸明晰和最終確立，1993年中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)第一屆理事會(huì)第三次會(huì)議提出了“開拓、建立和發(fā)展中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際公關(guān)界的成功經(jīng)驗(yàn)和通行慣例上，協(xié)會(huì)同年推出類似國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)“世界最佳公關(guān)案例金獎(jiǎng)大賽”的兩年一屆的“中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽”。作為1991年出任“世界最佳公關(guān)案例金獎(jiǎng)大賽”的第一位亞洲評(píng)委，我參與了中國(guó)大賽的策劃工作。應(yīng)該說中國(guó)大賽當(dāng)年從類別的劃分和規(guī)則的設(shè)計(jì)，均參照國(guó)際大賽的做法。這個(gè)大賽迄今已辦了九屆，今年將舉辦第十屆。大賽現(xiàn)已成為中國(guó)公關(guān)界最具影響力的品牌賽事和活動(dòng)，深受業(yè)界和社會(huì)的歡迎。
　　1995年，我與新華社環(huán)球公共關(guān)系公司當(dāng)時(shí)的幾位領(lǐng)導(dǎo)首次組團(tuán)應(yīng)邀出席在美國(guó)西雅圖舉行的美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)年會(huì)。當(dāng)年的會(huì)議特邀著名未來學(xué)家、《第三次浪潮》的作者阿爾文·托夫勒發(fā)表旨在為公關(guān)業(yè)未來導(dǎo)航的主題演講，并給被人譽(yù)為“公關(guān)圣經(jīng)”的《有效公共關(guān)系》一書的第一作者斯科特·卡特里普教授頒發(fā)年度人物獎(jiǎng)。
　　回國(guó)后，環(huán)球公關(guān)公司作為當(dāng)時(shí)最具影響力的中國(guó)公關(guān)公司，商中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)，共同策劃中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)，首屆大會(huì)于1996年10月在北京友誼賓館隆重舉行，近300名中外代表參加了大會(huì)。那屆大會(huì)曾擬邀請(qǐng)美國(guó)著名公關(guān)學(xué)者卡特里普教授擔(dān)任主講嘉賓，但由于健康原因，卡特里普教授向中方推薦了他的學(xué)生、美國(guó)馬里蘭大學(xué)的詹姆斯·格魯尼格教授。由此以格魯尼格教授為代表人物的當(dāng)今國(guó)際最具實(shí)力的公關(guān)管理學(xué)派的理論成果開始為國(guó)人所了解。1996午后，協(xié)會(huì)每?jī)赡昱e辦一屆中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)，同時(shí)穿插中國(guó)最佳公關(guān)案例大賽的頒獎(jiǎng)，兩者交相輝映，相得益彰。2008年11月，在中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)之后，由國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)承辦的第十八屆世界公共關(guān)系大會(huì)在北京召開，大會(huì)主題為“公共關(guān)系——構(gòu)建全球化時(shí)代的和諧社會(huì)”。此舉是中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)多年致力于中外國(guó)際交流的成果，它也充分體現(xiàn)了協(xié)會(huì)與中國(guó)國(guó)際公關(guān)大會(huì)在世界公關(guān)舞臺(tái)上的重要位