作為第一個(gè)帶“黑莓”進(jìn)白宮、在網(wǎng)絡(luò)上召開“白宮全員大會(huì)”的總統(tǒng)，他想必不會(huì)坐視支持率的流失。未來的一年里，他和他的團(tuán)隊(duì)必將在公關(guān)上新招迭出，大顯神通
　　
　　5月1日，美國(guó)官方公布的頭號(hào)大敵、9·11事件罪魁禍?zhǔn)妆尽だ窃诎突固贡幻绹?guó)“海豹”突擊隊(duì)擊斃。對(duì)于精通“零售政治學(xué)”、靠人氣上臺(tái)的奧巴馬而言，此次勝利無疑是他發(fā)揮公關(guān)特長(zhǎng)、鞏固大選優(yōu)勢(shì)的千載難逢的好機(jī)會(huì)。
　　由于任期內(nèi)的內(nèi)憂外患，奧巴馬在國(guó)內(nèi)的支持率曾一度處于低谷。本·拉登的被擊斃，令?yuàn)W巴馬的支持率大幅躥升，據(jù)《華盛頓郵報(bào)》聯(lián)合美國(guó)廣播公司所做的民調(diào)，拉登被擊斃前奧巴馬支持率為47%，擊斃后當(dāng)天則升至56%，足足漲了9個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　頻頻出招
　　5月1日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在白宮發(fā)表面向全國(guó)的電視講話，宣布基地組織一號(hào)人物本·拉登被美軍擊斃。奧巴馬在講話中譴責(zé)了十年前基地組織對(duì)美國(guó)發(fā)動(dòng)的9·11恐怖襲擊事件，并稱拉登之死是美國(guó)反恐事業(yè)的“重大成就”。
　　此后，奧巴馬并沒有公布本·拉登被美軍擊斃后的尸體照片。在拉登被擊斃的24小時(shí)之內(nèi)，美國(guó)動(dòng)用卡爾·文森號(hào)航空母艦在北阿拉伯海域?yàn)楸尽だ沁M(jìn)行了海葬，符合了伊斯蘭教的傳統(tǒng)與實(shí)際做法，尊重了拉登的宗教信仰?？梢钥闯觯诶撬篮蟮囊幌盗袆?dòng)作上，奧巴馬極力表現(xiàn)出尊重人權(quán)、種族、宗教的民主理念。
　　5月5日，奧巴馬親自到紐約世貿(mào)遺址吊慰近三千位死者并獻(xiàn)上花圈，這是美軍擊斃拉登后的重要儀式。然而媒體轉(zhuǎn)播奧巴馬致祭的鏡頭中，人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)僅站著幾位少女及一位母親。原來，這個(gè)罹難者家庭是奧巴馬特意邀請(qǐng)來的。從中不難看出奧巴馬政治傳播的訴求。
　　在美軍格殺拉登次日，奧巴馬收到一封14歲女孩佩頓的來信。她在信中說，9·11事發(fā)當(dāng)日她才4歲，她永遠(yuǎn)記得當(dāng)時(shí)父親身陷世貿(mào)大樓幾經(jīng)嘗試逃生無門，最后打電話回家訣別。事實(shí)上佩頓這封信原本不是給奧巴馬，而是要給青少年偶像明星小賈斯汀，傾訴他的音樂如何陪伴她度過生命中的低潮。奧巴馬看到這封信后，立即邀請(qǐng)佩頓及其家人到世貿(mào)遺址出席悼念儀式，并上前擁抱她，親切告訴佩頓他認(rèn)識(shí)小賈斯汀，未來會(huì)安排兩人見面，令這名小女生非常感動(dòng)。
　　第二天，奧巴馬公開說明見到佩頓的感想，他細(xì)數(shù)長(zhǎng)大的佩頓參加了學(xué)校許多體育活動(dòng)，包括他父親生前擅長(zhǎng)的田徑及曲棍球，還輔導(dǎo)年幼的學(xué)童，逐漸走出傷痛且把目光投向未來，她的人生也更加耀眼。奧巴馬的這番談話引起了許多共鳴，奧巴馬在民眾中的形象也大幅提升。
　　
　　政治福利
　　正如法國(guó)“法蘭西新聞”網(wǎng)站上一位不知名的評(píng)論者稱，拉登之死，對(duì)反恐戰(zhàn)爭(zhēng)是福是禍，尚待觀察，但“奧巴馬可以準(zhǔn)備下一個(gè)任期了”。的確，當(dāng)初依靠民眾對(duì)布什主義的反感上臺(tái)，上任后卻在內(nèi)政外交等各方面表現(xiàn)平庸的奧巴馬，如今有了一個(gè)最充足、最理直氣壯的理由證明，即便在被公認(rèn)是共和黨強(qiáng)項(xiàng)的反恐，他奧巴馬也做得更好，布什窮一個(gè)半任期之力都未能傷及分毫的拉登，如今在他手中尸骨無存。原本就在總統(tǒng)選戰(zhàn)中居優(yōu)勢(shì)的他，自然因此錦上添花。
　　消息傳出后，白宮外自發(fā)聚集的狂歡人群，以及全球網(wǎng)絡(luò)上一片歡呼之聲，表明奧巴馬公關(guān)術(shù)的成功：恐怖主義是全人類共同的敵人，盡管如許多分析家所指出的，拉登之死并不意味著基地之死，更不意味著恐怖主義、極端主義之死，但畢竟是各國(guó)反對(duì)恐怖、暴力和極端主義人士共所樂見的。
　　拉登的死給了奧巴馬更大的戰(zhàn)略回旋空間。借消滅拉登的東風(fēng)加大反恐力度、更積極介入伊斯蘭地區(qū)事務(wù)，固然少了很多阻力，利用這一空前的“階段性成果”見好就收，把寶貴的財(cái)力、兵力和其他資源轉(zhuǎn)用在更攸關(guān)美國(guó)戰(zhàn)略利益、對(duì)美國(guó)威脅更大的領(lǐng)域。此前在阿富汗等“老大難”問題上，奧巴馬進(jìn)退兩難，動(dòng)輒得咎。如今拉登之死，則可堵住他人之口，不再如此犯難。
　　拉登死后半個(gè)多月的5月19日，奧巴馬發(fā)布“新中東政策”演講，主張積極援助“阿拉伯之春”，同時(shí)敦促巴以在新基礎(chǔ)上和談，表現(xiàn)出“進(jìn)可攻”的一面；拉登死后不到兩個(gè)月的6月22日，他又正式宣布了美軍撤出阿富汗的時(shí)間表，表現(xiàn)出“退可守”的一面。
　　擊斃本·拉登還為奧巴馬改組執(zhí)政團(tuán)隊(duì)帶來了莫大便利。7月1日，前國(guó)防部長(zhǎng)蓋茨任滿離職，接替蓋茨的，是在擊斃本·拉登行動(dòng)中立下頭功的前美國(guó)中情局局長(zhǎng)、南亞問題專家帕內(nèi)塔，他是奧巴馬密友，在執(zhí)行緊縮財(cái)政、保護(hù)環(huán)境等核心理念上與奧巴馬觀念吻合，但在防務(wù)領(lǐng)域資歷并不深厚，年齡卻是歷任美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)中最大的一位（72歲）。
　　而接替帕內(nèi)塔的，則是在軍隊(duì)將領(lǐng)中與奧巴馬關(guān)系最密切、最融洽的，美軍駐阿富汗最高司令彼得雷烏斯上將。彼得雷烏斯雖然在軍中資歷豐富，但轉(zhuǎn)職搞情報(bào)卻顯得有些突兀。若在平時(shí)，這樣的人事安排很容易引起國(guó)會(huì)的不滿和反彈，甚至在共和黨占上風(fēng)的眾院遭遇扯皮，但拉登的死讓一切變得簡(jiǎn)單：擊斃拉登，既是軍事勝利，又是情報(bào)勝利，這二位正是成色準(zhǔn)足的功臣，重用他們，誰(shuí)敢不服？
　　
　　公關(guān)挑戰(zhàn)
　　但擊斃拉登的公關(guān)效應(yīng)畢竟不是靈丹妙藥。拉登的死不意味著反恐戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，更不意味著恐怖主義威脅的消失。拉登死后，阿富汗戰(zhàn)事依然熾烈，巴基斯坦則不斷發(fā)生恐怖襲擊，“基地”推出了資格比拉登更老的扎瓦赫里擔(dān)綱，他們的分支更在也門趁亂擴(kuò)張，建立起一個(gè)所謂“國(guó)家”……僅憑公關(guān)技巧，并不足以鞏固美國(guó)的勝利，如果“拉登死了，恐怖威脅還活著”成為美國(guó)選民共識(shí)，奧巴馬的公關(guān)黃金期便注定會(huì)很短暫。
　　不僅如此，美國(guó)人最關(guān)注的畢竟還是經(jīng)濟(jì)、稅收、社會(huì)福利，而奧巴馬恰恰在這些方面舉步維艱。當(dāng)擊斃拉登的狂喜消散，人們不得不面對(duì)柴米油鹽的日常生活時(shí)，奧巴馬的公關(guān)新挑戰(zhàn)便又開始了。
　　據(jù)《華盛頓郵報(bào)》聯(lián)合美國(guó)廣播公司6月所做的民調(diào)，奧巴馬的支持率又已跌回47%，而不認(rèn)可其表現(xiàn)的則近五成。盡管益普索—路透等其他民調(diào)的數(shù)據(jù)要好一些，而共和黨群龍無首的局面也并無大的起色，但這畢竟表明，借助拉登之死所采取的公關(guān)攻勢(shì)雖能博得不少好分?jǐn)?shù)，但并不能確保這些好分?jǐn)?shù)可持續(xù)到明年大選。
　　公關(guān)是奧巴馬的強(qiáng)項(xiàng)，作為第一個(gè)帶“黑莓”進(jìn)白宮、第一個(gè)用twitter繞過記者，在網(wǎng)絡(luò)上召開“白宮全員大會(huì)”的總統(tǒng)，他想必不會(huì)坐視支持率的流失，未來的一年里，他和他的團(tuán)隊(duì)必將在公關(guān)上新招迭出，大顯神通。