著眼于培養(yǎng)未來的潛在高質(zhì)增長人群，在大學(xué)生心目中建立品牌忠誠度
　　
　　成立于2004年的新鮮傳媒以“口碑式”營銷結(jié)合“病毒式”傳播的創(chuàng)新模式，迅速發(fā)展并壯大。新鮮傳媒主要立足于全國大學(xué)，利用線上線下多種營銷渠道與手段，幫助企業(yè)面向2900萬大學(xué)生進行品牌和產(chǎn)品的推廣與宣傳。
　　
　　360°整合傳播體系
　　新鮮傳媒整合各類資源，形成了從校園研究至傳播執(zhí)行的360°校園整合營銷傳播服務(wù)體系。
　　據(jù)新鮮傳媒副總經(jīng)理魏小東介紹，新鮮傳媒和其他的網(wǎng)站、公關(guān)公司有非常大的區(qū)別，因為新鮮傳媒的用戶群很明確，其次針對這個用戶群的整合營銷手段非常精確。經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，新鮮傳媒有很多自己的策略，比如說包括校園營銷，包括活動和公關(guān)，把活動當做一個事件的出發(fā)期，擴大它的影響，然后再進行媒體宣傳。實際上就能解決目前很多網(wǎng)絡(luò)公司出現(xiàn)的問題，比如說網(wǎng)站最好的互動方式是什么，社區(qū)互動如何進行。
　　到目前為止，新鮮傳媒已經(jīng)服務(wù)超過100個客戶，這些客戶主要都是一些大的快速消費品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、IT數(shù)碼企業(yè)等。當然除了這些以外，還做過車和房在學(xué)校里的推廣，比如東風標致206在全國的宣傳。魏小東認為，很多現(xiàn)在不是學(xué)生用的產(chǎn)品也可以在校園進行宣傳，可以盡早在這些潛在的社會中堅力量中植入品牌烙印，所有企業(yè)都可能成為大學(xué)里的客戶，就看這個企業(yè)是否有長遠目光。
　　構(gòu)造營銷價值鏈
　　面對挑剔、敏感的大學(xué)生群體和尚不規(guī)范的校園營銷環(huán)境，企業(yè)也面臨著更多的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看到了校園市場的價值，但不少企業(yè)費盡周折卻摸不著門路，收效甚微。新鮮傳媒圍繞著為企業(yè)、學(xué)校、大學(xué)生創(chuàng)造價值、讓三方共贏這一核心理念，形成了以校園媒體、品牌傳播、渠道創(chuàng)新、人力服務(wù)4大業(yè)務(wù)板塊為核心的全程校園營銷業(yè)務(wù)價值鏈條。
　　南開大學(xué)商學(xué)院白長虹教授認為，針對大學(xué)生營銷價值的不同層面，企業(yè)的校園營銷也應(yīng)該有不同的訴求點：餐飲企業(yè)、食品企業(yè)、語言培訓(xùn)企業(yè)、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、電影院、影視公司等主要抓住的應(yīng)該是大學(xué)生現(xiàn)實性的價值，滿足大學(xué)生的現(xiàn)實需求，如文化、學(xué)習(xí)、生活、娛樂、休閑、興趣等。
　　魏小東認為，針對未來增長性價值的企業(yè)，如中國移動的“M-ZONE”、聯(lián)通的“UP新勢力”等校園推廣活動，在滿足大學(xué)生校園階段消費的同時，通常著眼于培養(yǎng)未來的潛在高質(zhì)增長人群，在大學(xué)生心目中建立品牌忠誠度。很多推出新科技、新概念、新產(chǎn)品的企業(yè)，如電腦廠家和數(shù)碼企業(yè)等，首先會在大學(xué)生群體里推廣，通過影響大學(xué)生來影響他們的朋友、家人等群體，鎖定的是大學(xué)生的社會引領(lǐng)性特征。
　　校園營銷研究所
　　新鮮傳媒聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，成立了“校園營銷研究所”，旨在推動中國年輕群體，尤其是在校大學(xué)生的消費者數(shù)據(jù)庫建設(shè)和中國校園營銷領(lǐng)域?qū)ｍ椦芯俊?br/>　　校園營銷研究所的成立，旨在通過校企緊密聯(lián)合的方式，推動中國主流年輕族群消費者數(shù)據(jù)庫建設(shè)和中國校園營銷領(lǐng)域的專項研究，從而有望填補國內(nèi)在主流年輕消費群體營銷研究領(lǐng)域的空白。校園營銷研究所以優(yōu)質(zhì)、龐大的校園數(shù)據(jù)樣本作為市場研究的支撐，深度挖掘品牌價值與受眾特性的最佳契合點，創(chuàng)新校園市場推廣方案的組織規(guī)劃、實施監(jiān)控與效果反饋，整合多元有效媒體進行傳播，為企業(yè)提供了理論借鑒。
　　《2008年校園營銷白皮書》是中國首份由新鮮傳媒與高校合作發(fā)布的校園營銷行業(yè)現(xiàn)狀報告。通過校園營銷領(lǐng)域發(fā)生的代表事件，結(jié)合媒體的立場與看法、專家學(xué)者的解讀與剖析，典型案例的探討與審視，權(quán)威解讀了校園營銷的發(fā)展軌跡以及趨勢。隨著3G時代的到來，新鮮傳媒針對3G市場和用戶進行大規(guī)模的調(diào)研，形成《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報告》。
　　“大學(xué)生群體和非大學(xué)生群體總量上相比市場并不大。所以校園營銷更多地應(yīng)該放在品牌的培養(yǎng)和情感的培養(yǎng)上，擴大銷量決不是企業(yè)長期進行校園營銷的目的。目前，校園市場還不是很規(guī)范，新鮮傳媒面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，”新鮮傳媒CEO紀中展對校園營銷的前景信心十足。