今年暑期，一部名為《永不磨滅的番號》（以下簡稱《番號》）的抗日題材劇突然走紅。該劇自8月在北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視聯(lián)合播出后，引發(fā)極大關(guān)注——在北京衛(wèi)視收視率一度突破12%，全國平均收視在1.4%以上，整部劇在北京地區(qū)的平均收視達(dá)到了9.04%，北京衛(wèi)視由此在20多個城市的收視份額一舉增長100%。搜狐視頻高清影視播放榜數(shù)據(jù)顯示，該劇上線21天，總播放量達(dá)到4億多次，到11月份，《番號》在搜狐視頻的總播出量已經(jīng)超過9億次。
　　同為抗戰(zhàn)題材，《番號》完全顛覆以往同類劇的敘述視角和風(fēng)格，里面有各種佐料，各種意外和各種非主流，以更貼近大眾情懷的演繹方式，用另一個維度的敘述展示了抗戰(zhàn)劇的魅力，把現(xiàn)實生活中那種“三個臭皮匠賽過諸葛亮”的平民化智慧和情懷演繹得淋漓盡致。
　　作為導(dǎo)演和編劇的徐紀(jì)周，花了10個月創(chuàng)作劇本，并一早就和北京華錄百納影視公司簽約，采用和以往單純拿片酬不一樣的分成方式來操作，在創(chuàng)作前期就確定了預(yù)售方針，并按部就班照方針進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣?！啊斗枴吠顿Y2000多萬元，利潤率達(dá)到300%?！?徐紀(jì)周說。
　　出品方北京華錄百納影視股份有限公司副總經(jīng)理、《番號》的制片人羅立平，在開播發(fā)布會上分別用八個關(guān)鍵詞表述了自己眼中的《番號》：荒誕、詼諧、熱血、草根、信念、智慧、浪漫和悲壯。
　　
　　番號與江湖群戲
　　和以往的抗戰(zhàn)劇不同，《番號》最大的亮點在于它更像是民間野史，非主流的小人物小隊伍，在抗日戰(zhàn)場上做出了一番驚天動地的大事業(yè)。劇中各式各樣的人物，個個性格鮮明：有點小資、帥氣和憂郁范的陳鋒，有點擰勁、魯莽的孫成海，有點女權(quán)主義的賽貂蟬等。有人在劇中看到了諸葛亮、劉邦、孫悟空、韋小寶，甚至日本動漫的影子。
　　徐紀(jì)周說，他把這部戲分成三個部分：前十集是一種半荒誕式的瘋狂喜?。恢虚g部分加入了感情戲，有不一樣的風(fēng)情，屬于點睛段落；最后又回歸到嚴(yán)肅、悲愴的自我情懷表達(dá)中，又不失掉每一個人物的個性。
　　主演黃海波和導(dǎo)演徐紀(jì)周一樣，學(xué)院派出身。黃海波塑造的草根英雄李大本事，大字不識幾個，嘴上胡說八道，眼珠子一轉(zhuǎn)就是一個主意。他在生活中看似懦弱，骨子里很樂觀，有特別強(qiáng)的自嘲精神，有時候甚至有點忽悠和油滑，打仗時從來不按套路出牌，用盡各種“野路子”。
　　有評論稱，從美學(xué)角度看，李大本事的油嘴滑舌和幽默是對現(xiàn)實痛苦的一種超越，站在超越死亡的更高點上，看那些被歷史風(fēng)干的勝利、失敗、高興和悲傷。
　　這部劇的不同之處還在于，它用喜劇的外殼托起了一群熱血男兒和兩個悲壯的愛情故事。一群有骨氣、有勇氣、有愛國情、有民族情的小人物擁有打動人心的大情懷，嬉笑之余，蕩氣回腸。
　　《番號》之所以能獲得觀眾、評論界的好評，還在于它打破了以往同類劇劇千篇一律的人物形象塑造。國軍、土匪、財主、平民、草根都是獨(dú)立團(tuán)中抗戰(zhàn)的主力成員。觀眾在觀看這部劇之前，沒有想到還有這樣一群其貌不揚(yáng)、各種身份的人，在民族危難時刻不惜一切，甚至是自己的性命。整部劇有觀眾期待視野之外的江湖感，這種江湖感讓很多觀眾看到了灑脫和幽默，這也是以往同類題材中缺乏的一種元素。
　　徐紀(jì)周對此回應(yīng)道：“整部劇所謂的江湖感非常濃，來源于我個人臆想，灑脫、奔放、無拘無束。江湖都是文人的臆想，都是文人的理想世界，在那個世界可以揮灑自如，可以叛逆、挑釁、嘲諷一切。”
　　徐紀(jì)周認(rèn)為，目前國內(nèi)電視劇市場中，戰(zhàn)爭、諜戰(zhàn)和家庭倫理題材最保險，“選擇戰(zhàn)爭題材，并不是說我有多少英雄情懷，而是在迎合市場和自我訴求的表達(dá)上重新尋找一個平衡點，拍出不一樣的東西。”
　　
　　宣傳，不亞于一場戰(zhàn)役
　　《番號》在地方臺首輪播出后好評如潮：“悲中帶喜、含淚帶笑”“非主流的紅色劇”“抗戰(zhàn)版《水滸傳》加《鹿鼎記》”等標(biāo)簽滿天飛。
　　同樣突出的是《番號》精心的推廣和宣傳營銷。最早定下與徐紀(jì)周進(jìn)行合作的是北京電視臺影視劇中心主任助理于金偉，“早在《天敵》《殺虎口》等劇播出時，我們就非常看好徐紀(jì)周，在拿到《番號》的劇本后，看到第16集，我就知道這部劇一定會非常好?！庇诮饌ケ硎?，從前期籌備拍攝、尋找演員，到后期制作和播出，北京電視臺均全力配合。在宣傳和推廣方面，北京臺更是動用多個頻道資源和多檔節(jié)目上陣。
　　在《番號》播出前，徐紀(jì)周和黃海波、王雷、姚芊羽、李健等演員輪番去華錄百納公司、北京電視臺和搜狐開宣傳討論會。據(jù)悉，這部劇去年就以當(dāng)時戰(zhàn)爭題材網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的最高價銷售給搜狐，張朝陽更是在今年該劇的上線發(fā)布會上表示，把該劇作為搜狐今年25部獨(dú)播劇之一，不進(jìn)行版權(quán)分銷。徐紀(jì)周不無遺憾地說，如果這部劇在今年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)行，價格至少是原來成交價的3倍。
　　在搜狐視頻的《番號》專區(qū)上，有一行醒目的宣傳語：“番號是潛伏在黎明之前的亮劍”。徐紀(jì)周看到此，哈哈大笑，“我覺得他們是找不到一個合適的參照物來進(jìn)行類比，可謂煞費(fèi)苦心。番號沒有可復(fù)制性，很獨(dú)特，但獨(dú)特在哪里，說不上來。宣傳往往是找到一個類似的參照作品進(jìn)行定位，結(jié)果把優(yōu)秀的劇全擱在一塊?！?
　　出品方、演員經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊、播出平臺等在全國超過150家平面媒體進(jìn)行覆蓋式宣傳。微博陣地上，徐紀(jì)周、黃海波、王雷、李健等演員也成為推廣營銷的主力，各種收視、點擊的捷報頻頻傳來，數(shù)據(jù)不斷更新。連快餐店的桌面上都印上了《番號》的廣告。
　　徐紀(jì)周用了4個月時間來全力配合這部劇的多方宣傳。他認(rèn)為，這部戲于他最大的收獲，是重新經(jīng)歷一種新的生產(chǎn)模式：提前選擇平臺，并預(yù)售，全程參與營銷推廣。
　　徐紀(jì)周總結(jié)道：“創(chuàng)作本身是表達(dá)自己、與世界溝通的方式?，F(xiàn)在是信息爆炸的時代，如何能把一個產(chǎn)品的價值發(fā)揮到最大，如何與資源對接，如何給出對方想要的，如何得到自己想要的？這都需要探索。”
　　
　　《永不磨滅的番號》
　　“番號”有娛樂，也有營養(yǎng)?；恼Q和詼諧、信念和悲壯讓這部劇顯得出挑，氣質(zhì)化的熱血和浪漫，更令人激賞。