《失戀33天》
　　《失戀33天》創(chuàng)下國產(chǎn)片投資收益比新紀(jì)錄，同時(shí)對國產(chǎn)商業(yè)片名導(dǎo)、明星消費(fèi)的窠臼形成實(shí)質(zhì)突破。
　　
　　4天票房過億元，2周近2.9億元，3周奔3.3億元……在好萊塢進(jìn)口大片扎堆的11月份，一部總耗資僅1000多萬元的國產(chǎn)“小片”以“一黑到底”的姿態(tài)連續(xù)刷新多項(xiàng)市場數(shù)據(jù)，并創(chuàng)下我國電影商業(yè)化以來最高的投資回報(bào)率。
　　這部“小片”名叫《失戀33天》。他帶給電影業(yè)內(nèi)外最大驚喜的同時(shí)，也讓人們記住了滕華濤和完美世界影視——一個(gè)之前主要以電視劇知名的青年導(dǎo)演和一家由網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)起的電影公司，這是一場屬于新生力量的勝利。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)小說的改編經(jīng)
　　《失戀33天》改編自鮑鯨鯨的網(wǎng)絡(luò)小說《失戀33天：小說，或是指南》。該作最初在豆瓣網(wǎng)上以直播體形式連載，導(dǎo)演滕華濤說自己最初是在拍《蝸居》時(shí)聽說了這部作品，“本來想拍完看的，結(jié)果之后小說連載突然停了”。2010年初，這部網(wǎng)絡(luò)小說正式出版，他也很快讀到了這本書，并隨之買下了改編版權(quán)。當(dāng)時(shí)滕華濤也正好與完美世界影視達(dá)成合作協(xié)議，成為后者旗下的首位簽約導(dǎo)演，《失戀33天》成為雙方的首個(gè)合作項(xiàng)目。
　　近年來，在內(nèi)地，小說改編影片成為趨勢，特別是熱門網(wǎng)絡(luò)小說。滕華濤選擇了更接“地氣”的《失戀33天》。在他看來，這部小說能夠涵蓋更多鮮活的內(nèi)容，而且“可以保留個(gè)人的獨(dú)特角度”。實(shí)際上，改編網(wǎng)絡(luò)小說一直是滕華濤的強(qiáng)項(xiàng)，其之前執(zhí)導(dǎo)的電視劇《雙面膠》和《蝸居》等均源自網(wǎng)絡(luò)小說。對此，滕華濤有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，“比如編劇六六的作品，我就只會拍成電視劇而不是電影”。而《失戀33天》更適合改編成電影，“這個(gè)故事可以在100分鐘內(nèi)講清楚；此外，失戀題材本身大多數(shù)成年人都有親身經(jīng)歷，電影的優(yōu)勢就在于能讓很多人走進(jìn)影院一起觀看，更容易引起共鳴”。滕華濤表示，相對于市場和票房，他更很看重觀眾的反應(yīng)。
　　作為導(dǎo)演，滕華濤之前更多以電視劇知名，《失戀33天》是他10年來執(zhí)導(dǎo)的第3部電影。今年年初，另一位老牌電視劇名導(dǎo)尚敬首次“觸電”的《武林外傳》，票房也順利突破了2億元。相比前幾年被業(yè)內(nèi)看好的廣告、MV導(dǎo)演，電視劇導(dǎo)演對本土觀眾口味的把握、敘事方面的控制，以及知名度方面更有優(yōu)勢。滕華濤也承認(rèn)，其拍攝的電影與電視劇有很強(qiáng)的延續(xù)性，“比如題材選擇和創(chuàng)作方式上”。
　　同樣具有延續(xù)性的還有團(tuán)隊(duì)。滕華濤介紹說，他一直使用比較穩(wěn)定的幕后班底。在拍攝《失戀33天》時(shí)，身為導(dǎo)演的他對近兩年內(nèi)地電影制作成本上漲的趨勢感覺并不是很強(qiáng)烈，這無疑與其手下這支穩(wěn)定、默契的團(tuán)隊(duì)有關(guān)。就投資而言，完全以內(nèi)地班底主創(chuàng)的《失戀33天》制作費(fèi)約為890萬元，算是標(biāo)準(zhǔn)的小成本商業(yè)片。 影片也做了一些廣告植入，廣告方面的合作方e美國際傳媒拉來了匯源果汁和珍愛網(wǎng)兩家廣告商，“大約有200來萬元”， 對于投資，滕華濤表示自己的壓力也不是很大，“對于這樣的電影，我認(rèn)為成本1000萬以下其實(shí)是毫無風(fēng)險(xiǎn)的”。
　　相比其他很多低成本影片的快餐式運(yùn)作，《失戀33天》的劇本籌備進(jìn)行得有條不紊。滕華濤很強(qiáng)調(diào)做事的方式，“我從來不拍別人給我的劇本，因?yàn)闀泻芏鄸|西理解不了，我只拍我看上的東西”。滕華濤有自己固定的編劇搭檔，但他更喜歡和原著作者一起合作劇本，《失戀33天》的署名編劇就只有原作者鮑鯨鯨一人，這樣一方面能更接近原作的精神，另一方面也方便導(dǎo)演形成最終拍攝的腳本。只是如此穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，“注定會很慢”。
　　從《失戀33天》最終的結(jié)果來看，之前的慢功無疑是值得的。該片大獲成功后，滕華濤接下來的導(dǎo)演項(xiàng)目也備受關(guān)注。目前他正在上海，開拍其電視劇新作《浮沉》，“職場題材的，準(zhǔn)備明年6月28日開播。”此外滕華濤現(xiàn)在還在籌備一部新的電影，“最初是我和編劇搭檔聊起的一個(gè)點(diǎn)子，但還是要通過網(wǎng)絡(luò)小說的形式先在網(wǎng)上過一圈，現(xiàn)在剛剛開始”——雖然時(shí)下已是炙手可熱，不過滕華濤似乎并沒有改變既有步調(diào)的意思。另一方面，在和華誼兄弟的合作結(jié)束后，他與完美世界影視又共同投資成立了華美時(shí)空公司，滕華濤說，這家新公司“會是我未來電影、電視劇作品投資和制作的主體”。
　　
　　宣傳營銷實(shí)戰(zhàn)術(shù)
　　投資不大；沒有一線大牌領(lǐng)銜，導(dǎo)演和主演均成名自電視??；預(yù)告片也并不驚艷。此外，之前已有幾部同類型的影片票房僅在幾百萬元上下，加上身處的檔期又是大片壓境??實(shí)際上，《失戀33天》在上映之前并不為人看好。
　　對于在制作規(guī)模和明星等方面并無優(yōu)勢的國產(chǎn)“小片”而言，后期宣傳營銷的重要性毋庸置疑。近年來也有不少片方選擇把寶壓在宣發(fā)上，之前甚至出現(xiàn)過影片的宣發(fā)成本數(shù)倍于制作費(fèi)的情況。相比之下，《失戀33天》的宣發(fā)費(fèi)約為600萬元，雖然占比不算低，但實(shí)際數(shù)額并不多。不過相比其他很多“小片”的默默無聞，效果卻相當(dāng)成功。
　　滕華濤介紹說，《失戀33天》在宣傳營銷之初就定下了基本方針：一方面，“錢花在刀刃上”——影片主要的宣發(fā)費(fèi)用基本都放在了首映前后的傳統(tǒng)宣傳環(huán)節(jié)。比如影片之前在北京地鐵上投放了多款預(yù)告片進(jìn)行滾動播放，200多萬元的硬廣投入“基本都壓在了影片上映前后的幾天”——完美世界影視總經(jīng)理諶榮介紹說，影片的宣發(fā)成本原本只有400萬元，“硬廣這部分都是公司后期追加的”。此外，發(fā)行公司也做了很多準(zhǔn)備工作，比如針對影院經(jīng)理和媒體的提前試映、看片等。
　　影片宣傳籌備的主要精力則大多花在了網(wǎng)絡(luò)新媒體的營銷策劃上?！妒?3天》進(jìn)行了很多具有針對性的新嘗試，比如結(jié)合影片中出現(xiàn)的單身抱枕等道具，和廠商進(jìn)行合作，然后又跟淘寶做了一個(gè)比較大的資源置換，影片上映前后淘寶的網(wǎng)頁上也有相關(guān)產(chǎn)品的廣告——這樣的新媒體營銷策略之前國產(chǎn)電影應(yīng)用很少。
　　此外，在影片運(yùn)作初期，滕華濤及其團(tuán)隊(duì)還策劃了一族《失戀物語》視頻，“就是分城市找人面對鏡頭講述自己的失戀故事，每段剪成2分鐘左右放在視頻網(wǎng)站上播放?！边@套視頻短片原來計(jì)劃覆蓋10個(gè)城市，“后來做了7個(gè)”。到了影片正式上映前一月，該項(xiàng)目已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了1800萬的點(diǎn)擊量，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊數(shù)就超過了400萬，“沒用影片的一點(diǎn)素材，已經(jīng)成功地為后期上映造足聲勢，之后我們才開始各種預(yù)告片花的投放”。到了后期影片到全國各地宣傳時(shí)，這張牌又被打了出來，“比如我們到廣州宣傳時(shí)，又從中挑出來自當(dāng)?shù)氐囊曨l作為‘廣州版’進(jìn)行宣傳?！?br/>　　前期的這些宣傳活動對影片最終的市場表現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用：“這對后續(xù)的常規(guī)宣傳是一個(gè)引導(dǎo)，就像電影引導(dǎo)之后的電視劇一樣”。之前的積累和鋪墊加速了影片上映后口碑的傳遞?！耙婚_始影片的排片并不多，我記得是11月6日首映，7日開始到各城市宣傳，8日我到廣州的時(shí)候影院排的場次還比較少，但9日深圳已經(jīng)開始排長隊(duì)了。”隨后則是影院的不斷加場和票房的持續(xù)攀升。《失戀33天》此次確實(shí)勝在口碑的迅速傳遞。
　　除了視頻網(wǎng)站，《失戀33天》針對人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等主要社交類網(wǎng)站以及微博等網(wǎng)絡(luò)新領(lǐng)域都有相應(yīng)的設(shè)計(jì)和投入，影片最終的票房奇跡與這些嘗試和努力密不可分。但這些新嘗試很費(fèi)精力，需要較長的時(shí)間籌備運(yùn)作。相比之下，近年來國產(chǎn)中小成本電影似乎更為追求拍攝、營銷的“小快靈”，強(qiáng)調(diào)圍繞檔期等因素運(yùn)作的靈活度，《失戀33天》的成功恰好是這一趨勢的反面。例如在檔期上，影片在劇本籌備期間就確定2011年11月11日前后上映，“世紀(jì)光棍節(jié)嘛”。
　　但2011年的11月意外成為好萊塢進(jìn)口大片高密度聚集的時(shí)段——前后共有《猩球崛起》《驚天戰(zhàn)神》和《鐵甲鋼拳》等5部進(jìn)口強(qiáng)片上映，尤其是斯皮爾伯格監(jiān)制的《丁丁歷險(xiǎn)記》，更讓眾多原本定檔11月的國產(chǎn)片紛紛閃避。當(dāng)11月的排片初定，很多業(yè)內(nèi)人士勸說滕華濤推遲上映，“有位業(yè)內(nèi)資深人士也在微博上預(yù)測，說我們留在11月票房最多1300萬元”，但他和整個(gè)團(tuán)隊(duì)最終不為所動，即便是《鐵甲鋼拳》確定11月8日開畫，也“一定要和它同天上映”。
　　之所以在檔期上如此“較真”，滕華濤表示，就是要向業(yè)內(nèi)證明：“用這種方式運(yùn)作的本土電影，才能對抗好萊塢大片”。在他心目中，“這種方式”就是“貼近本土文化現(xiàn)實(shí)”，“一定是要讓本土觀眾有反應(yīng)的內(nèi)容。因?yàn)椤惰F甲鋼拳》這樣的電影中國拍不出來，即便我們有好萊塢那么多的預(yù)算，也沒有他們的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)和成熟的運(yùn)作方式，但我們的本土文化現(xiàn)實(shí)，他們也拍不了——好萊塢就是拍不了黃小仙和王小賤?！?br/>　　無獨(dú)有偶，在《失戀33天》之前，來自海峽另一邊的《那些年，我們一起追的女孩》也在港臺兩地創(chuàng)造了驚人的票房。兩部“小片”次第大勝，遙相呼應(yīng)，再次證明了“這種方式”對于整個(gè)華語電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。