兩個(gè)月前，安徽廣電新中心正式封頂，在安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲明年的工作時(shí)間表上，增加了最為醒目的一項(xiàng)，那就是明年年底之前全臺(tái)實(shí)現(xiàn)整體搬遷。這個(gè)“擁有全國(guó)乃至亞洲最大的3600平米演播劇場(chǎng)”的廣播電視中心，是安徽省目前的最高建筑。
　　“最高”不單是硬件意義上的，更是安徽廣電內(nèi)在氣場(chǎng)的一種象征——“要么不干，要干就爭(zhēng)創(chuàng)一流?！苯衲?月1日，全國(guó)文化體制改革會(huì)議在合肥召開，會(huì)議的主題晚會(huì)《春風(fēng)頌》在安徽廣播電視臺(tái)新啟用的3600平米演播劇場(chǎng)舉行。新穎的節(jié)目加上世界一流的聲光電技術(shù)效果，為與會(huì)代表帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺沖擊。同時(shí)，這也是安徽廣播電視臺(tái)向外界展示其創(chuàng)新能力、綜合實(shí)力、發(fā)展?jié)摿Φ囊淮巍吧潮P推演”。
　　新平臺(tái)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也提出了更為緊迫的發(fā)展要求。為此，張?zhí)K洲設(shè)定了清晰籌劃：
　　謀“事”——強(qiáng)化內(nèi)容掌控力，加大優(yōu)質(zhì)電視劇和新聞、娛樂節(jié)目的產(chǎn)能，在內(nèi)容和版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)以及“融媒體”卡位戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)；
　　順“市”——首先順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，形成以內(nèi)容生產(chǎn)為主軸的“一主多元”的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而整合資源，夯實(shí)以安徽衛(wèi)視為核心平臺(tái)的廣電主體；同時(shí)，探索新業(yè)務(wù)，孵化新模式，對(duì)接資本市場(chǎng)，為安徽廣電下一步的跨越式發(fā)展未雨綢繆；
　　成“勢(shì)”——調(diào)整“姿勢(shì)”加速管理轉(zhuǎn)型，通過(guò)組織架構(gòu)的有效調(diào)整，全面優(yōu)化管理模式和運(yùn)行機(jī)制，從而進(jìn)一步激發(fā)安徽廣電的內(nèi)在活力，持續(xù)塑造以安徽衛(wèi)視為代表的安徽廣電的頻道、頻率品牌集群，加速傳播力和品牌影響力的雙重跨越。
　　
　　搭建廣電“金字塔”
　　“這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是在探索一條兼顧受眾規(guī)模和內(nèi)容特色的科學(xué)發(fā)展道路。”
　　
　　整合后的安徽廣播電視臺(tái)體量更大、接口更多。于張?zhí)K洲而言，管理設(shè)計(jì)的架構(gòu)必須以層級(jí)進(jìn)行劃分?！笆紫葢?yīng)樹立起一面旗幟，也就是‘愛傳萬(wàn)家’的品牌戰(zhàn)略。”張?zhí)K洲說(shuō)。近年來(lái)，“愛傳萬(wàn)家”的品牌升級(jí)，使得安徽廣播電視臺(tái)進(jìn)一步成為符合核心價(jià)值體系和主流價(jià)值觀、具有良好社會(huì)形象的媒體。品牌升級(jí)給其帶來(lái)了資源整合和跨界營(yíng)銷的空間，也帶來(lái)了影響力和收視率。“這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是在探索一條兼顧受眾規(guī)模和內(nèi)容特色的科學(xué)發(fā)展道路。”
　　其次，牢牢占據(jù)衛(wèi)視第一陣營(yíng)的安徽衛(wèi)視被張?zhí)K洲視為“旗艦”。它與安徽地面的影視頻道、經(jīng)視頻道、公共頻道、綜藝頻道和科教頻道一起形成了分工合理、整體呼應(yīng)的集群矩陣。綜合考量品牌影響力、收視數(shù)據(jù)、覆蓋指標(biāo)和經(jīng)營(yíng)收入等多項(xiàng)參數(shù)，安徽衛(wèi)視在全國(guó)名列前茅，其不僅承擔(dān)了宣傳和創(chuàng)收的重要任務(wù)，在安徽廣播電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)布局和帶動(dòng)全臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上，也舉足輕重。在其品牌力的影響下，全臺(tái)共有五個(gè)頻道亦位居省網(wǎng)和合肥市網(wǎng)收視十強(qiáng)。
　　緊隨其后，為安徽臺(tái)新布局提供源動(dòng)力的則是生產(chǎn)影視內(nèi)容產(chǎn)品的華星傳媒、以內(nèi)部制播分離方式提供節(jié)目?jī)?nèi)容的金海豚傳媒和發(fā)展新媒體增值業(yè)務(wù)的安廣信息公司。如今，華星傳媒進(jìn)一步完善了安徽臺(tái)的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈；作為安徽衛(wèi)視和地面頻道群的內(nèi)容提供商，金海豚公司成立伊始，在點(diǎn)狀晚會(huì)和季播節(jié)目上即有上佳表現(xiàn)；安廣信息的業(yè)務(wù)觸角也正漸次伸出，一批新媒體增值業(yè)務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)。
　　以此為基礎(chǔ)，一批省內(nèi)的品牌集群也涌現(xiàn)出來(lái)，“包括地面頻道、廣播頻率、平面媒體和新媒體在內(nèi)的一大批子品牌?！睆?zhí)K洲說(shuō)。這一品牌集群承載著穩(wěn)固省內(nèi)市場(chǎng)份額的重要任務(wù)：電視序列以安徽經(jīng)視、影視、公共三個(gè)創(chuàng)收過(guò)億頻道共同引領(lǐng)，廣播序列由新聞綜合、交廣和生活廣播分眾傳播。
　　
　　拓展疆土 先強(qiáng)“龍頭”
　　經(jīng)過(guò)多年內(nèi)部梳理與構(gòu)建，如今安徽衛(wèi)視在既有電視劇制作播品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新的影視+節(jié)目+活動(dòng)的整合競(jìng)爭(zhēng)力已清晰可見。
　　
　　出身于軍人家庭的張?zhí)K洲，說(shuō)話中氣十足，行事一板一眼，思維活躍，記憶力好，事前通常反復(fù)論證，但決定下來(lái)的事情，“就一定要干出個(gè)結(jié)果來(lái)”。熟悉張?zhí)K洲的人都領(lǐng)教過(guò)他的精力旺盛。不管工作再忙，應(yīng)酬再多，他每天中午必打一個(gè)小時(shí)乒乓球。每年省里的長(zhǎng)跑活動(dòng)，張?zhí)K洲不僅自己帶頭跑，而且要求安徽臺(tái)參加省市機(jī)關(guān)所有的運(yùn)動(dòng)比賽。紅歌會(huì)上，張?zhí)K洲帶著臺(tái)里的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)奪得第一?！氨荣惖臅r(shí)候，人家想我這么忙應(yīng)該是假唱，其實(shí)我上下班都會(huì)‘拼命’在車?yán)锞??！痹趶執(zhí)K洲看來(lái)，盡管是簡(jiǎn)單的文體活動(dòng)，但這也是一個(gè)平臺(tái)——“對(duì)內(nèi)可增加交流溝通，對(duì)外可展示廣播電視人的精神形象。”
　　同樣，面對(duì)新一輪的衛(wèi)視系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，張?zhí)K洲也力求爭(zhēng)先。經(jīng)過(guò)多年內(nèi)部梳理與構(gòu)建，如今安徽衛(wèi)視在既有電視劇制作播品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，新的影視+節(jié)目+活動(dòng)的整合競(jìng)爭(zhēng)力已清晰可見。而在張?zhí)K洲看來(lái)，拓寬衛(wèi)視覆蓋是開辟疆土的先決條件。
　　張?zhí)K洲強(qiáng)調(diào)在衛(wèi)視的覆蓋上走點(diǎn)面結(jié)合和全媒體策略，在立足國(guó)內(nèi)的同時(shí)還積極向海外拓展。據(jù)中廣媒體調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在安徽衛(wèi)視的覆蓋人口已近11億，位居省級(jí)衛(wèi)視首位。其中，全國(guó)地級(jí)以上城市100%覆蓋，全國(guó)縣、區(qū)入網(wǎng)率達(dá)98%，實(shí)現(xiàn)省、市、縣、鎮(zhèn)、村五級(jí)聯(lián)動(dòng)入網(wǎng)。同時(shí)，在創(chuàng)新渠道的全媒體覆蓋上，已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)手機(jī)電視傳播平臺(tái)（CMMB）、手機(jī)和車載接收終端達(dá)50萬(wàn)個(gè)、互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋和到達(dá)、全國(guó)IPTV播出平臺(tái)覆蓋等。此外，在拓展海外渠道方面，安徽衛(wèi)視亦多方借用了安徽電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源。安徽廣播電視臺(tái)現(xiàn)已在海外建有13個(gè)外宣窗口陣地，全面通過(guò)7個(gè)電視海外播出窗口向北美、歐洲、澳大利亞等地區(qū)播出電視節(jié)目18100分鐘；安徽電視臺(tái)國(guó)際頻道2009年3月開播，覆蓋美國(guó)、加拿大、歐洲、澳大利亞和新加坡；安徽電臺(tái)外宣專題《中國(guó)安徽之聲》在澳大利亞、美國(guó)、歐洲、東盟等地播出；先后在歐洲、美洲、澳洲等地成功舉辦了16屆中國(guó)安徽電視周。
　　“安徽衛(wèi)視不僅收視率高，而且含金量同樣很高，它的省外城市收視貢獻(xiàn)達(dá)到了九成多，這也意味著安徽衛(wèi)視的受眾分布更加均衡，因此安徽衛(wèi)視具備真正意義上的全國(guó)傳播價(jià)值?！卑不諒V播電視臺(tái)廣告中心負(fù)責(zé)人特意強(qiáng)調(diào)了安徽衛(wèi)視在收視率上的顯著特點(diǎn)。
　　安徽衛(wèi)視的大覆蓋與大市場(chǎng)，達(dá)到了全眾化傳播的功效。而今，在張?zhí)K洲看來(lái)，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)在電視行業(yè)逐步顯現(xiàn)——收視份額越發(fā)向排名靠前的衛(wèi)視頻道集中?！案魇∨_(tái)都意識(shí)到，以衛(wèi)視頻道作為地方廣電的旗艦和龍頭，能起到對(duì)外品牌輻射、對(duì)內(nèi)集團(tuán)軍整體牽引的重要作用。”
　　張?zhí)K洲表示，今年以來(lái)，安徽衛(wèi)視在35城市組全天收視排第四，黃金時(shí)段排第三；在71城市組全天排第三，黃金檔排第二；在29省網(wǎng)全天排第二，黃金檔排第一。同時(shí)，2010年，安徽廣播電視臺(tái)廣告創(chuàng)收超過(guò)2