非常設(shè)性電視體育專(zhuān)欄直播節(jié)目是一種臨時(shí)性體育賽事專(zhuān)欄直播節(jié)目，是伴隨大型體育賽事進(jìn)行期間而制作、播出的，它是電視體育報(bào)道中一種連續(xù)報(bào)道的節(jié)目形態(tài)，具有整體連貫、報(bào)道及時(shí)、時(shí)效性高、傳播力強(qiáng)、銜接緊湊、夾敘夾議、震撼力大、多重角度、突出本質(zhì)等一般性特點(diǎn)。這種節(jié)目是專(zhuān)門(mén)為了一個(gè)盛會(huì)所設(shè)置的，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等，比賽結(jié)束了，它們也就不存在了，其內(nèi)容多是傳遞前方賽場(chǎng)內(nèi)外的新聞及花絮，使觀眾及時(shí)知曉賽場(chǎng)內(nèi)外的信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度挖掘和精美包裝。由于這種節(jié)目都是在大賽期間以準(zhǔn)直播的形式在賽事直播之前或賽事直播之間播出，故而對(duì)吸引觀眾持續(xù)收視、提高收視率和收視份額、滿足觀眾對(duì)賽事的多層次需求都有積極作用，深得受眾喜愛(ài)。非常設(shè)性電視體育專(zhuān)欄直播節(jié)目的突出代表便是央視的《豪門(mén)盛宴》，該節(jié)目在專(zhuān)業(yè)性、高科技運(yùn)用、互動(dòng)性、人文性等方面都頗具特色，成為我國(guó)非常設(shè)性電視體育專(zhuān)欄直播節(jié)目的領(lǐng)先者，本文將結(jié)合2010年南非世界杯期間《豪門(mén)盛宴》欄目來(lái)探討非常設(shè)性電視體育專(zhuān)欄直播節(jié)目的特點(diǎn)。
　　專(zhuān)業(yè)性突出
　　作為央視專(zhuān)門(mén)在大型足球賽事期間播出的一檔核心專(zhuān)欄節(jié)目，《豪門(mén)盛宴》的專(zhuān)業(yè)性是不容忽視的。為了滿足受眾對(duì)世界杯賽事轉(zhuǎn)播的專(zhuān)業(yè)需求，欄目特設(shè)《復(fù)盤(pán)》板塊，每期都請(qǐng)中國(guó)足壇資深足球技術(shù)專(zhuān)家張路和國(guó)際級(jí)裁判孫葆潔對(duì)比賽中的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)、配合進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性分析，對(duì)較有爭(zhēng)議的裁判判罰進(jìn)行分析、點(diǎn)評(píng)，這在一定程度上彌補(bǔ)了主持人專(zhuān)業(yè)知識(shí)的不足，通過(guò)他們的專(zhuān)業(yè)解讀彰顯《豪門(mén)盛宴》的專(zhuān)業(yè)性水準(zhǔn)，從而吸引更多球迷。欄目設(shè)置的《星戰(zhàn)》板塊，是一個(gè)介紹球星的平臺(tái)。在介紹球星的同時(shí)，配以專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、技術(shù)分析，有別于以往單一的歷史回顧與展望。通過(guò)具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)使介紹更具專(zhuān)業(yè)性，并加深觀眾對(duì)球星的了解。欄目在解說(shuō)的過(guò)程中，還配有三維立體動(dòng)畫(huà)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的慢放與標(biāo)示，使觀眾看得更加清晰明了，讓觀眾對(duì)戰(zhàn)術(shù)、分析、講解較容易理解。
　　在娛樂(lè)化已經(jīng)充斥電視體育報(bào)道各個(gè)角落的今天，觀眾反而對(duì)嚴(yán)肅的、專(zhuān)業(yè)的、具有深度報(bào)道特質(zhì)的電視體育專(zhuān)欄節(jié)目極為渴望，《豪門(mén)盛宴》就恰恰滿足了受眾的這一需求?；仡櫸覈?guó)電視體育欄目發(fā)展史，體育新聞專(zhuān)業(yè)性一直是我國(guó)體育電視人追求的目標(biāo)。進(jìn)入20世紀(jì)末21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和衛(wèi)星、光纖通信技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，為電視體育專(zhuān)業(yè)化發(fā)展提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，網(wǎng)絡(luò)媒體具有開(kāi)放性、交互性、自由性和平等性等優(yōu)勢(shì)，數(shù)字電視則具備觀眾選擇余地大、畫(huà)面清晰逼真等特點(diǎn)。①這些新技術(shù)的出現(xiàn)，使我們對(duì)體育賽事及戰(zhàn)術(shù)的詳細(xì)解析成為可能，在很大程度上進(jìn)一步催化了電視體育專(zhuān)欄節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性發(fā)展。
　　賽前報(bào)道與賽后報(bào)道并舉
　　任何大型體育賽事一般來(lái)說(shuō)都會(huì)有一個(gè)逐漸升溫的過(guò)程，觀眾的收視熱情是隨著比賽的進(jìn)程而不斷升溫的，比如，《豪門(mén)盛宴》欄目在南非世界杯前期就通過(guò)賽前報(bào)道進(jìn)行了賽前預(yù)熱，起到了很好的傳播效果。在南非世界杯揭幕戰(zhàn)前3個(gè)半小時(shí)，《豪門(mén)盛宴》第一期節(jié)目就用南非壯美的景色拉開(kāi)了序幕，在隨后的節(jié)目中，向觀眾詳細(xì)介紹了南非的地理位置、氣候、習(xí)俗等，其間，主持人連線前方記者對(duì)南非當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾充分感受到南非現(xiàn)場(chǎng)火熱的足球氣氛，并請(qǐng)前方資深評(píng)論員對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，滿足了受眾獲得賽前信息的需要。節(jié)目還對(duì)球隊(duì)、著名球星等用獨(dú)特的方式進(jìn)行介紹，提出種種疑問(wèn)，設(shè)置重重懸念，讓觀眾提前融入世界杯，完成了良好的賽前預(yù)熱。
　　眾所周知，賽前預(yù)報(bào)是新聞媒體對(duì)事先安排好的比賽時(shí)間、地點(diǎn)、門(mén)票等靜態(tài)信息進(jìn)行預(yù)報(bào)，這些靜態(tài)信息都是受眾較為關(guān)注的問(wèn)題。②在節(jié)目中，每場(chǎng)比賽前，主持人都會(huì)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，向觀眾介紹即將到來(lái)的比賽的詳細(xì)信息，如參賽兩隊(duì)的情況、運(yùn)動(dòng)員特別是體育明星的狀況、教練員的部署、場(chǎng)地、氣候、球迷狀況等可能對(duì)比賽產(chǎn)生影響的因素，以滿足觀眾的需要。由于觀眾和球迷群體情感因素的作用，同時(shí)體育比賽的過(guò)程與結(jié)果往往具有難測(cè)性和懸念性，因此人們?cè)谫惽皩?duì)可能影響比賽進(jìn)程和結(jié)果的各種最新動(dòng)態(tài)十分關(guān)注。③為此《豪門(mén)盛宴》欄目在比賽還未開(kāi)始時(shí)，就對(duì)南非當(dāng)?shù)氐奶鞖?、所要進(jìn)行比賽的球隊(duì)、眾多球星近來(lái)的狀況進(jìn)行了介紹，使受眾進(jìn)一步了解了即將到來(lái)的比賽的相關(guān)信息。
　　有好的預(yù)報(bào)，也要有好的總結(jié)。2010年南非世界杯期間《豪門(mén)盛宴》欄目在世界杯賽程的每個(gè)階段都有階段性總結(jié)，為前一階段的賽事畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。這些總結(jié)善于找出世界杯賽場(chǎng)上有規(guī)律的東西，進(jìn)行深度發(fā)掘，并對(duì)焦點(diǎn)事件進(jìn)行精心剖析。為滿足觀眾需求，《豪門(mén)盛宴》欄目還制作了極具美感的MV，向觀眾展現(xiàn)了小組賽的十佳進(jìn)球和十大撲球等精彩瞬間，既為觀眾帶來(lái)力與美結(jié)合的視覺(jué)享受，又為以后的報(bào)道留下了寶貴的資料，可謂張弛有度、調(diào)度有方。
　　運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)凸顯節(jié)目科技含量
　　隨著電子技術(shù)與電視技術(shù)的發(fā)展，在線包裝也被越來(lái)越多地運(yùn)用到電視體育專(zhuān)欄節(jié)目的直播中，體育賽事直播中的字幕等也突破了原來(lái)的界限，更多的新興概念與技術(shù)在直播中得以運(yùn)用?！逗篱T(mén)盛宴》就充分利用了演播廳有限的空間，進(jìn)行了多種創(chuàng)新，采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，在演播室內(nèi)營(yíng)造虛擬3D球場(chǎng)和立體影像，是中國(guó)體育電視節(jié)目在制作上的重大突破。該節(jié)目在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)展示了虛擬技術(shù)合成的3D南非世界杯各個(gè)球場(chǎng)，猶如一個(gè)個(gè)精致的小模型，在介紹比賽球員時(shí)還可以隨著鏡頭的變化進(jìn)行視角和縱深的變化，引起觀眾強(qiáng)烈的好奇心和興趣?！逗篱T(mén)盛宴》還第一次使用了3D立體影像，如夢(mèng)幻般透明的屏幕在演播室中央旋轉(zhuǎn)，主持人通過(guò)其來(lái)講解比賽戰(zhàn)況、新聞資料、媒體反應(yīng)，清晰明了，變幻多端，視覺(jué)效果極佳。
　　其實(shí)，這種技術(shù)叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR，即Augmented Reality），意在真實(shí)場(chǎng)景上增加虛擬內(nèi)容，與央視天氣預(yù)報(bào)中所采用的技術(shù)類(lèi)似，但更為先進(jìn)。這種獨(dú)特技術(shù)在電視體育節(jié)目直播中的運(yùn)用，為廣大觀眾提供了全方位的視覺(jué)享受，使觀眾模糊了真實(shí)與虛擬的界限，如身臨其境一般。雖然，早在本世紀(jì)初一些國(guó)際體育電視大鱷如ESPN、SKY SPORTS等早已在其賽事直播中采用了該技術(shù)，但此技術(shù)真正在中國(guó)體育電視演播室節(jié)目中運(yùn)用卻是始于此次的《豪門(mén)盛宴》。這無(wú)疑開(kāi)了3D技術(shù)在中國(guó)體育電視節(jié)目演播室制作中運(yùn)用的先河，也為體育電視節(jié)目今后的發(fā)展提供了新的思路。不僅如此，2010年6月28日央視還在梅地亞賓館用3D技術(shù)試行直播了南非世界杯賽荷蘭與斯洛伐克兩隊(duì)的比賽。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，各種形式的3D技術(shù)必將越來(lái)越多地運(yùn)用到電視體育專(zhuān)欄節(jié)目的制作中。
　　重視互動(dòng)性
　　“互動(dòng)”最大的特點(diǎn)就是能夠影響電視屏幕上發(fā)生的事件。傳播者與受傳者之間的互動(dòng)關(guān)系絕不僅僅是交流溝通的關(guān)系，而是一種更為即時(shí)的反饋，它盡可能多地讓觀眾參與到節(jié)目中間并盡量使觀眾獲得“內(nèi)容主權(quán)”以便對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生影響作用。④體育電視從業(yè)者在采、編、播各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)把受眾放在重要位置，滿足觀眾對(duì)體育的全方位多層次需求。在電視節(jié)目“收視率為王”的時(shí)代中，尊重受眾，為受眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾的良好互動(dòng)，成為衡量?jī)?yōu)質(zhì)體育電視節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。⑤電子科技的創(chuàng)新與發(fā)展為體育電視尊重受眾、滿足受眾需求提供了技術(shù)支持?，F(xiàn)代科技，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的普及與進(jìn)步，已經(jīng)成為進(jìn)行遠(yuǎn)程、快速、互動(dòng)式傳播和促進(jìn)體育國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵，并且已經(jīng)廣泛應(yīng)用到體育節(jié)目的制作中。電視體育傳播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合為體育電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流提供了最大的空間，球迷可以將自己的問(wèn)題或意見(jiàn)通過(guò)手機(jī)短信或E-mail直接反饋給主持人，在即時(shí)問(wèn)答中實(shí)現(xiàn)信息的平等交流和互動(dòng)溝通，加強(qiáng)受眾選擇的自由度和主動(dòng)性，大大拉近了體育電視與受眾的距離。隨著賽事直播的增多，讓觀眾通過(guò)手機(jī)短信即時(shí)進(jìn)行信息反饋，同步參與到賽事直播中進(jìn)行評(píng)球的方式也越來(lái)越普及。⑥一個(gè)欄目要取得成功，就要充分調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒，《豪門(mén)盛宴》就采取與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的方式充分調(diào)動(dòng)了觀眾的持續(xù)收視興趣。在節(jié)目中我們看到主持人讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)回答問(wèn)題、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)并發(fā)放禮品。而該欄目設(shè)置的《足球同學(xué)會(huì)》板塊以辯論賽的形式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，既增加了觀眾的足球知識(shí)，又活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。該節(jié)目主持人還連線前方記者，要求其回答各種觀眾感興趣的問(wèn)題，增強(qiáng)觀眾的心理滿足感。在《豪門(mén)盛宴》直播過(guò)程中把觀眾融入到節(jié)目的主體中來(lái)，節(jié)目、主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視觀眾融為一體，觀眾經(jīng)常能感覺(jué)到自己也在演播室與主持人張斌交流甚至能感覺(jué)到自己就是張斌。
　　
　　2010年的《豪門(mén)盛宴》與往年相比最大的不同就是給張斌配了一個(gè)女搭檔——童可欣。這是繼2002年世界杯賽期間，不懂足球的沈冰與劉建宏搭檔主持的專(zhuān)題直播節(jié)目《你好，世界杯》之后，中央電視臺(tái)再次推出世界杯專(zhuān)欄直播節(jié)目女主持人，為央視的足球節(jié)目帶來(lái)了更多娛樂(lè)性，也為世界杯轉(zhuǎn)播帶來(lái)別樣的風(fēng)采，成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。此外，該欄目除了主持人外，還有中國(guó)電視史上第一只會(huì)說(shuō)話的吉祥物——扎庫(kù)米，這只南非的小獵豹也吸引了眾多觀眾的目光，不僅活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還連帶著讓電視機(jī)前觀眾的氣氛一同活躍起來(lái)?！逗篱T(mén)盛宴》欄目首期節(jié)目便邀請(qǐng)了“音樂(lè)詩(shī)人”李健與全國(guó)億萬(wàn)觀眾共同見(jiàn)證南非世界杯開(kāi)幕式這一隆重時(shí)刻。李健剛剛從南非拍攝《好望角》MV歸來(lái)，其“音樂(lè)詩(shī)人”的標(biāo)簽及頗具品位的音樂(lè)作品已經(jīng)受到越來(lái)越多人的認(rèn)可，他的影響力遍布文化界、商界，他的獻(xiàn)唱，為《豪門(mén)盛宴》帶來(lái)了更多娛樂(lè)氣息，也為球迷提供了賽場(chǎng)外別樣的樂(lè)趣，更為“非球迷”、“偽球迷”營(yíng)造了一個(gè)“歡樂(lè)開(kāi)懷”的節(jié)日。
　　為了進(jìn)一步擴(kuò)大收視群體，《豪門(mén)盛宴》還特別設(shè)立了《我的球隊(duì)》板塊，其宗旨為“支持我（喜歡）的球隊(duì)，加入我（喜歡）的球隊(duì)”，進(jìn)行了“草根足球隊(duì)”的選拔活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)天的比賽參賽球隊(duì)，選拔一支草根球隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)接受褒獎(jiǎng)，節(jié)目的理念就是服務(wù)于大眾、服務(wù)于草根，讓中國(guó)的草根球隊(duì)通過(guò)其親身參與世界杯，講述自己的足球生活，找到歸屬感，圓普通人的足球夢(mèng)想。同時(shí)，也可以讓廣大觀眾了解中國(guó)草根足球文化，了解中國(guó)草根足球隊(duì)現(xiàn)狀，讓更多的人了解足球，感受足球的魅力，繼而拉近普通人與足球、與《豪門(mén)盛宴》的距離，為廣大觀眾提供觀賞世界杯的另一視角。
　　《豪門(mén)盛宴》還注重人文關(guān)懷，凸顯了“以人為本”的服務(wù)意識(shí)、報(bào)道理念和普世思想，擺脫了以往狹隘的“唯金牌主義”思想，不僅僅報(bào)道取勝的球隊(duì)和大力神杯的最終獲得者，還“不以成敗論英雄”，充分報(bào)道一些弱隊(duì)的進(jìn)步和突破，客觀分析其實(shí)力和差距。這種更加人性化的賽事報(bào)道，得到了受眾的認(rèn)可和贊同。在節(jié)目包裝上，《豪門(mén)盛宴》也做足了文章，制作了色彩繽紛的動(dòng)畫(huà)片頭，將南非的風(fēng)光、足球盛宴完美地融合起來(lái)。此外，還加入了不少精美插片，或活潑靈動(dòng)、或具歷史厚重感，在節(jié)目編排上使節(jié)目張弛有度，達(dá)到了良好的包裝效果。
　　正是憑借這些特點(diǎn)，這種伴隨世界性體育賽事應(yīng)運(yùn)而生的非常設(shè)性電視體育專(zhuān)欄直播節(jié)目成為電視體育專(zhuān)欄節(jié)目的一個(gè)重要節(jié)目形式，為電視體育報(bào)道增色不少。這些節(jié)目推動(dòng)了體育電視、體育電視媒體和體育賽事的整體大發(fā)展，同時(shí)也在世界范圍內(nèi)培育了數(shù)以?xún)|計(jì)的體育電視受眾，使收看體育電視節(jié)目成為當(dāng)代人的一種生活休閑方式。
　　注 釋?zhuān)?br/>　?、佗尢平ㄜ姷龋骸段覈?guó)電視體育欄目的表現(xiàn)形態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)》，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006（11）。
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　?、茏T先虎：《管窺電視體育報(bào)道的新突破——央視體育頻道歐洲杯專(zhuān)題報(bào)道〈豪門(mén)盛宴〉讀解》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2004（9）。
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　?。ㄗ髡邌挝唬撼啥俭w育學(xué)院新聞系）
　　編校：董方曉