摘要：網(wǎng)絡(luò)為高校新聞宣傳和輿論引導(dǎo)提供了新的渠道和載體。高校在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮把關(guān)功能、議程設(shè)置功能、沉默的螺旋功能和意見領(lǐng)袖功能，并堅(jiān)持“三貼近”原則，把握住有利時(shí)機(jī)，注重輿論引導(dǎo)的量和度，講究輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性等。
　　關(guān)鍵詞：新聞宣傳 網(wǎng)絡(luò) 輿論引導(dǎo) 高校
　　
　　目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，網(wǎng)絡(luò)輿論也已成為社會(huì)輿論的重要組成部分，發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳業(yè)已成為新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)興起條件下的一個(gè)嶄新宣傳手段和宣傳形式。高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳如何在新的形勢(shì)下把握正確的導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)，為高等教育的改革發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，是高校亟待研究解決的一個(gè)新課題。
　　高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的重要性和緊迫性
　　堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)是做好高校意識(shí)形態(tài)工作的需要。高校是意識(shí)形態(tài)生產(chǎn)和交匯的重要前沿陣地，是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的晴雨表。現(xiàn)代社會(huì)，宣傳輿論的社會(huì)影響力越來(lái)越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系人心向背，關(guān)系事