在市場經(jīng)濟的大潮中，企業(yè)更多地展示出外向型的發(fā)展局面。面對新形勢下企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)報作為企業(yè)重要的新聞宣傳陣地，如何體現(xiàn)自己的特點，發(fā)揮應有的輿論導向作用呢？作為“全國二十佳企業(yè)報”之一的《中原石油報》一直在進行著積極的探索。該報為開發(fā)普光氣田創(chuàng)辦《普光?？犯且淮斡幸娴膰L試。
　　普光氣田是國家“十一五”重大工程——川氣東送建設工程的主力氣田，中原油田擔負著開發(fā)管理的重任。為了適應普光氣田開發(fā)建設的需要，《中原石油報》決定創(chuàng)辦《普光專刊》，搭建普光氣田開發(fā)建設的思想輿論平臺，“記錄普光歷史，弘揚普光精神”?！吨性蛨蟆て展鈱？纷?007年9月12日創(chuàng)辦至今，不僅實現(xiàn)了這一目的，成為聯(lián)系上級與普光、普光與油田、普光一線與地方政府的橋梁和紐帶。而且報紙所展現(xiàn)出的全新風貌，讓人感到這是一張貼近性、指導性、可讀性俱佳的報紙，《中原石油報·普光專刊》報紙本身的許多特色更是讓我們眼前為之一亮。
　　亮點一：高端訪問，擴大報紙影響力。一直以來，企業(yè)報作為企業(yè)黨委的機關報，報道多囿于企業(yè)自身的范圍之內，受眾群有限，信息量、影響力、知名度都同社會媒體有較大差異。但是，隨著時代的發(fā)展，企業(yè)報也需要隨著企業(yè)走出去，變“關門辦報”為“開門辦報”，擴大其知名度和影響力。對此，《普光?？酚兄逍训恼J識，在創(chuàng)辦之初就站在了一個高起點上。其在一版頭條位置開設“專家訪談錄”，先后采訪了石油工程專家、石油鉆井專家、石油管材專家等多位中國工程院院士，推出了《以科學態(tài)度開發(fā)普光氣田》、《嚴格管理是氣田開發(fā)的關鍵》、《高度重視普光氣田防腐問題》等報道。不僅就普光氣田開發(fā)中存在的問題、注意的地方等大家關注的方面從專業(yè)的角度進行了分析，還讓讀者了解了普光氣田開發(fā)建設對于我國甚至是在世界上的重大意義。這一系列報道大大提高了報紙的品位，使之增色不少。
　　亮點二：大圖片，增強視覺沖擊力。企業(yè)報作為企業(yè)的宣傳輿論媒體，承擔著企業(yè)信息交流和新聞宣傳的職能，在進行新聞報道時常常顯得嚴肅有余，活潑不足?！镀展鈱？穭?chuàng)辦時就意識到這一問題，力圖在注重指導性的同時，加強貼近性，增強可讀性，做到“報紙有看頭，內容有讀頭”。其最大的突破就是在版面的編排上增加了對圖片的運用。報道內容上，?？谝弧⒍嬉酝怀銎展鈿馓镩_發(fā)建設為重點，加強中心工作報道。同時，三、四版加大普光氣田周邊環(huán)境的報道。綜觀專刊的每期報紙，每一個版面都至少有一幅大圖片，而且還在四版推出了很多展示氣田所在四川省達州秀美山水、風俗民情的精美圖片。這些圖片不僅記錄下普光建設的重大歷史瞬間，而且增強了視覺效果，使整個報紙有沖擊力、吸引力。面對每天眾多的信息，受眾的選擇是有限的，大量的文字已經(jīng)不能快速吸引我們的眼球，在“眼球經(jīng)濟”為指揮棒的商品經(jīng)濟時代，誰抓住了受眾的眼睛誰就占得了先機。視覺符號生動的形象、淺顯的表意要比文字和聲音更能在短時間內吸引受眾。特別是在新聞報道中，新聞攝影以其強烈的視覺效果和真實感人的形象，讓讀者直接感受到新聞的意義，加深對新聞事實的認識，有“一圖勝千言”的效果，這是任何文字體裁報道形式所不能取代的。“讀圖時代”的今天，任何平面媒體都無法抗拒圖片的魅力，《普光專刊》增加對圖片的運用，不僅是對文字報道的補充，也增強了觀賞性，形成了不同于正刊的獨特特點。這對一直在謀求發(fā)展變革的企業(yè)報來說，無疑是一個新的探索。
　　亮點三：言論，占領宣傳輿論高地。新聞評論作為媒體的“旗幟和聲音”，在整個報紙宣傳中起著主導作用。有時，企業(yè)領導對某項工作有了新的指導與部署，或者發(fā)現(xiàn)了工作中的新問題需要很快地通過企業(yè)報進行宣傳，就需要運用評論，高屋建瓴，進行深入的分析和闡述，統(tǒng)一職工思想，澄清模糊的認識。普光氣田是國家“十一五”重大工程——川氣東送建設工程的主力氣田，在鼓足干勁取得巨大建設成績的同時，精神文明的建設同樣不容小視。而這一提供精神支持的重擔自然落到了《普光專刊》的身上。例如油田領導在聽取西南工委工作匯報時指出職工隊伍身上集中體現(xiàn)了五種精神品質，對此，《普光?？愤m時推出了《愛國愛企 胸懷大局》、《迎難而上艱苦奮斗》、《淡泊名利忘我奉獻》、《敢為人先 勇于創(chuàng)新》、《團結協(xié)作 和諧共進》“五論在普光氣田參建隊伍和干部工人中大力弘揚五種高尚精神”系列，全面深入闡釋了這五種精神內涵，大力弘揚基層職工的精神風貌，鼓舞一線職工的斗志。安全環(huán)保是普光氣田開發(fā)建設中的重中之重，普光氣田特殊的地質和地貌狀況，決定了安全文化建設的極端重要性。為此，《普光?？分丶哟罅税踩ㄔO的宣傳力度。在“安全生產(chǎn)”板塊，除了舉行“普光杯”安全文化征文活動外，還配發(fā)了“建設論語”加強補