摘要：美國電視臺的頻道之多給他們的電視臺、頻道之間帶來了巨大的競爭，最初人們認(rèn)為三足鼎立的局面不可動搖、不可改變，當(dāng)FOX（美國?？怂箯V播公司）抱著一種冒險精神作為嘗試的時候，它打破了這種局面。但FOX的電視觸犯了節(jié)目的底線，電視節(jié)目應(yīng)該維持一種平衡，使觀眾和電視節(jié)目之間形成良性循環(huán)的效果，在創(chuàng)新之余獲得較高的收視率。
　　關(guān)鍵詞：FOX 真心話大冒險 電視節(jié)目轉(zhuǎn)變
　　
　　追溯到真人秀的鼻祖，美國真人秀節(jié)目的形式給中國節(jié)目帶來了新鮮的血液，近看美國這些年真人秀節(jié)目的發(fā)展，我們領(lǐng)悟出現(xiàn)在的真人秀節(jié)目似乎更加強(qiáng)調(diào)“秀”這個字，不管是表演者還是觀看者，都成了電視幕后操縱者的誘餌。
　　FOX電視臺真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
　　美國電視臺的頻道之多給他們的電視臺、頻道之間帶來了巨大的競爭，美國第一家廣播網(wǎng)NBC(全國廣播公司)是眾多電視節(jié)目表現(xiàn)形式的鼻祖，CBS（哥倫比亞廣播公司）與ABC（美國廣播公司）同樣在美國電視業(yè)有著不可動搖的地位。最初人們認(rèn)為三足鼎立的局面不可動搖、不可改變，當(dāng)FOX（美國福克斯廣播公司）抱著一種冒險精神作為嘗試的時候，它打破了這種局面。FOX這種思想帶來了與其他電視網(wǎng)截然不同的節(jié)目風(fēng)格，以至于它在美國真人秀節(jié)目上備受爭議。如果將其他三個公司比作是邁向成熟的中年人，那FOX代表的則是個性十足、勇于超越的年輕人。FOX的節(jié)目理念與傳統(tǒng)節(jié)目背道而馳，它的主要目的是能足夠引起社會輿論，F(xiàn)OX電視臺的真人秀節(jié)目《舞林爭霸》、《美國偶像》在社會輿論和收視率方面獲得了巨大的成功，也奠定了FOX在真人秀節(jié)目上的獨特優(yōu)勢地位。
　　《真心話大冒險》節(jié)目的初衷。當(dāng)FOX電視臺的《美國偶像》被人們認(rèn)為是不可超越的真人秀節(jié)目的神話時，它的另一檔真人秀節(jié)目《真心話大冒險》的出爐似乎備受壓力，人們將目光高度聚集在這個年輕的電視臺身上。而事實證明，《真心話大冒險》又一次打破了收視紀(jì)錄，它凌駕于《美國偶像》之上，將眾多真人秀節(jié)目拋在腦后。FOX抓住了人性的弱點以及人性的欲望，它釋放了人們見錢眼開、輕松獲益的心理，在只需要回答問題且問題不涉及專業(yè)科普類知識，只關(guān)系到你自身可知問題的情況下來回答。這樣排除了答題者對知識欠缺的困難，同時使參與者的門檻放置很低，只要你是一個正常人、有隱私你就可以來參加這樣的節(jié)目?！墩嫘脑挻竺半U》不僅吸引了參與者，也吸引了觀看者，不僅解決了收視率的問題，同時他們應(yīng)該歡呼這檔節(jié)目又將會帶來輿論熱潮。
　　《真心話大冒險》的收視率?！墩嫘脑挻竺半U》這檔節(jié)目是從哥倫比亞一個電視臺購買版權(quán)得來的。參加選手事先會被問超過50道題，通過測謊儀辨別是真是假，然后再從這些題中選21道題在節(jié)目中回答。FOX順利地買下版權(quán)開始了它對市場的進(jìn)攻。目前沒有人拿走過50萬美元獎金，最高的一次紀(jì)錄是一位黑人女士妮特拿走20萬美元。當(dāng)她順利答題超過10萬美元時，場下的觀眾熱情高漲，希望她能繼續(xù)闖關(guān)，而坐在旁邊的她的親人和朋友都不愿意讓她繼續(xù)答題，因為他們知道獎金越高隱私觸及的傷害程度就越大，就在關(guān)鍵時刻，妮特做出了全場觀眾歡呼的決定，她選擇繼續(xù)挑戰(zhàn)20萬美元，一個前所未有的階段，在此之前沒有人闖入過這個領(lǐng)域。但是一旦一題答錯，她將一無所有。正是因為這樣，《真心話大冒險》才會引起很多人的關(guān)注和非議，使得無數(shù)觀眾同時坐在電視機(jī)前收看如此刺激、冒險的節(jié)目。當(dāng)然，妮特的回答是否定的，現(xiàn)場已經(jīng)在沸騰，她沒有堅持進(jìn)入下一關(guān)，因為她知道自己已經(jīng)承受不了這些問題的壓力了。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)時的收視率為1472萬人，這是《真心話大冒險》的收視群體統(tǒng)計的數(shù)字。在那個夏天，觀眾不會看到FOX公司的任何新節(jié)目，只有《真心話大冒險》。
　　媒介競爭帶來的節(jié)目轉(zhuǎn)變
　　每個行業(yè)都會有競爭，在廣播公司之中當(dāng)然也存在著激烈的競爭，傳統(tǒng)的三大巨頭NBC(全國廣播公司)、CBS（哥倫比亞廣播公司）與ABC（美國廣播公司）當(dāng)年穩(wěn)穩(wěn)地坐著前三名的寶座，如今位置卻輪換為CBS、FOX、ABC。FOX憑借多個真人秀節(jié)目擠進(jìn)前三名之列，節(jié)目的創(chuàng)新成為最主要的競爭手段，當(dāng)廣播公司面臨著“毫無特色”的尷尬處境時，廣告收入是他們最直接的晴雨表。沒有資金沒有收視沒有優(yōu)秀的節(jié)目沒有可以競爭的實力，在這種危險環(huán)境下，每個廣播公司都會被迫使出全身精力和腦力剝奪觀眾的眼球，以至于現(xiàn)在的電視節(jié)目與早期的節(jié)目有了本質(zhì)上的改變。
　　制度上的轉(zhuǎn)變。美國電視的商業(yè)化特征在全球范圍內(nèi)是最為活躍的，早期美國的電視節(jié)目是靠廣告商的資助來播出節(jié)目內(nèi)容，內(nèi)容的播出要根據(jù)廣告商的意愿而定，在一定程度上，電視臺的節(jié)目變成了純廣告商的宣傳內(nèi)容，使得節(jié)目內(nèi)容變得模糊化，讓觀眾感覺不知道是在看電視臺制作的節(jié)目，還是在看節(jié)目過后廣告的切入。在這種惡性的環(huán)境下，隨著廣告費的不斷增加和廣告商的一些“丑聞事件”的曝光，促使這種全由廣告商做主的局面被打破。節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化被搬上舞臺，改變了完全由贊助商決定節(jié)目的命運，轉(zhuǎn)變?yōu)橘澲讨荒苜徺I廣告時間段的模式。在這種新的模式下，節(jié)目的質(zhì)量大大提高，開始了廣播公司的真正競爭。這種模式可以降低經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，使一些不是一線的優(yōu)秀節(jié)目可以獲得重生，轉(zhuǎn)而賣向全國多個電視臺，以求得資金的回轉(zhuǎn)。這種有效的制度平衡著電視臺的健康發(fā)展，使商業(yè)化凸顯的美國電視得到有利于自己的發(fā)展空間和節(jié)目創(chuàng)新的積極性。
　　內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變。節(jié)目創(chuàng)新的目的是為了使人們能在電視機(jī)前待更長時間，為了贏得人們的關(guān)注，各個電視臺都會想出自己別出心裁的節(jié)目內(nèi)容。內(nèi)容是王道，是決定觀眾是否會如期守候在電視機(jī)前的保障，在整個節(jié)目策劃過程中，節(jié)目的內(nèi)容是決定這個節(jié)目去留的關(guān)鍵，同時也是標(biāo)志這個電視臺是否有能力的直接體現(xiàn)。在20世紀(jì)五六十年代，當(dāng)真人秀節(jié)目剛剛出現(xiàn)在人們眼前的時候，我們發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)容僅僅只是一種很簡單地記錄人們生活足跡的呈現(xiàn)，到七八十年代，真正意義上的真人秀節(jié)目才被確立，之后的真人秀節(jié)目包含的內(nèi)容越來越廣泛，日常生活的各個方面在真人秀節(jié)目中都能看得見。2000年的生存冒險類節(jié)目《幸存者》、2002年FOX的比賽才藝類節(jié)目《美國偶像》，到2006年的一檔真人秀節(jié)目中我們甚至看到了觸及美國敏感的宗族性話題真人秀節(jié)目《黑人·白人》。節(jié)目的尺度越來越大，它為了使節(jié)目在內(nèi)容上有所突破，不斷追求自己節(jié)目的底線，挑戰(zhàn)人們的傳統(tǒng)價值觀。自從《美國偶像》的登錄橫掃美國高收視率后，似乎沒有能與FOX相媲美的真人秀節(jié)目，F(xiàn)OX再次挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)造出又一次神話——他們在2008年推出了《真心話大冒險》，將視線轉(zhuǎn)到了人們的隱私生活上，以巨額獎金作為誘餌，要選手出賣自己的隱私，滿足觀眾的窺私欲與好奇心。節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，這些節(jié)目在內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變可以讓我們看見美國現(xiàn)代人的一種生活狀態(tài)，或者說是他們社會的一個小縮影。從以前健康的節(jié)目內(nèi)容到現(xiàn)在完全為了盈利的節(jié)目出現(xiàn)，它讓我們看到的不僅僅是電視臺制作內(nèi)容上的日漸低俗化，更是一代年輕人的心理驅(qū)使。我們從關(guān)注電視臺的視角轉(zhuǎn)而投向關(guān)注受眾和社會，電視臺的內(nèi)容轉(zhuǎn)換也正是社會意識形態(tài)轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。
　　制作成本上的轉(zhuǎn)變。電視臺的盈利與否是美國電視最關(guān)心的問題，美國電視臺的商業(yè)化運作直接體現(xiàn)了它的核心，它的節(jié)目就是為了賺錢，獲得豐厚的利潤。節(jié)目的制作需要資金的投入，且這些資金不是政府給予，都需要廣播公司本身去賺得，這就表明了一個廣播公司節(jié)目質(zhì)量與收視情況的好壞會直接影響到它的未來。在早期電視劇的播出上，各大電視臺都有他們自己的優(yōu)秀電視劇作為代表，并且電視劇的成功使他們獲得了豐厚的利益，但是在最初的拍攝上他們都遇到一個共同的問題——費用，一個棘手、尷尬又需立刻解決的問題。一部電視劇需要的人力、物力、財力輸出都非常大，在拍攝和生產(chǎn)費用的高成本上很多電視臺不敢輕易去接受一部電視劇的拍攝，電視劇拍攝時間長，消耗人力資源，不僅要有好的導(dǎo)演、編劇、演員，更要有一個好的合作團(tuán)隊，并且在未播出前它會不會得到一個好的反響也是個未知數(shù)。通常電視臺要拍一部電視劇會先拍幾集然后播放，看看收視的效果如何，再考慮是否續(xù)拍，先不管它是否會有續(xù)拍的可能，在前期準(zhǔn)備的階段耗費的財力就不是像新聞類節(jié)目那樣簡單了。一部電視劇的一季拍攝可達(dá)到3000萬美元，雖然它事后會有很好的回報，但是在沒有回報之前這個費用是相當(dāng)昂貴的。自從美國電視節(jié)目制作者發(fā)現(xiàn)了真人秀的潛力之后，大力發(fā)展真人秀節(jié)目，真人秀節(jié)目在短短幾年間充斥著人們的眼球，其中最重要的原因就是真人秀節(jié)目制作費用低回報率高，并且它的商業(yè)運作是以真人為基礎(chǔ)以獎金為誘餌的，給予參與節(jié)目的嘉賓實現(xiàn)夢想的動力，讓平民成為明星、成為富翁。在節(jié)約制作成本的同時也拉近了與觀眾的距離，將互動方式作為一個電視節(jié)目形式的主體，在自身獲得盈利的同時加深了觀眾對它的喜愛度與關(guān)注度，是一種雙贏的戰(zhàn)略。
　　
　　態(tài)度上的轉(zhuǎn)變（收視至上）?！墩嫘脑挻竺半U》這檔真人秀節(jié)目獲得了豐厚的利潤回報，在透視這檔節(jié)目的同時我們對美國節(jié)目存在的問題做出了屬于自己的判斷。如果從“開放”的尺度上談，歐美人的觀念比亞洲人的觀念開放，對于生活上所涉及的隱私話題亞洲人似乎不愿意拿出來展現(xiàn)在人們面前并且去談?wù)撍?，而歐美人在這方面并沒有感到拘束，他們可以在公共場合談?wù)撟约荷钌系默嵤?，并且在很大程度上他們會拿自己的私事作為一種娛樂的話題，雖然他們的隱私受到合理的保護(hù)，但并不意味著他們不能去談及它或者掩飾它。反而，在隱私方面，讓有著敏銳洞察力的媒介得到了很好的利用價值，既然隱私是受法律保護(hù)的，我們能否通過合法的手段去揭露別人的隱私呢？我想這是一件非常冒險而且刺激的事情?！墩嫘脑挻竺半U》設(shè)下了一個圈套，它拿錢當(dāng)誘餌，試圖讓大眾參與到這個驚險的游戲中來，每個人都有著潛在的冒險精神，或許只是將金錢作為一個催化劑，讓人們有足夠的勇氣出賣自己的隱私來獲得豐厚的獎金。回想最初的電視節(jié)目，不論是在美國還是在中國，人們關(guān)注的重點是每天有什么重大的事情發(fā)生，新聞是他們生活中的重點，為此，各大電視臺將新聞報道作為重頭戲來博弈輸贏，現(xiàn)在看來，每個電視臺都抓住了新聞報道的模式。在新聞的天地里很難拉開收視率上的輸贏，為了一爭高下，電視臺都苦思冥想找到能夠吸引人眼球的節(jié)目內(nèi)容，在可以滿足人們需要的同時又不會讓人反感此類節(jié)目，從而能最大化地獲利。在這種文化的熏陶下，制造出了一大批與其他國家不同的電視節(jié)目，也正是因為這些叛逆的節(jié)目拉開了與其他節(jié)目的收視距離，獲得了以收視至上的偏激態(tài)度，放棄了自己節(jié)目的道德底線。什么是道德？我想美國現(xiàn)在的電視節(jié)目已經(jīng)模糊了。在拜金主義的今天，我們只能說“錢”是最好的誘導(dǎo)方法，如果一檔節(jié)目沒有獎金的犒勞，會有人去“欣賞”它嗎？
　　結(jié)語
　　《真心話大冒險》節(jié)目在很多層面折射出了現(xiàn)代人對節(jié)目的一種挑剔眼光，在紛繁的真人秀節(jié)目中，想要脫穎而出必須走一條不尋常的路，《真心話大冒險》節(jié)目滿足了觀眾的眾多私欲。比如，在壓力上得到解放、在節(jié)目中獲得了認(rèn)同、滿足了觀眾的偷窺欲、在生活中獲得了共同探討的話題，同時還可以消遣參加節(jié)目的選手等，雖然此類節(jié)目會觸犯到隱私權(quán)，但是它以金錢為誘餌，使觀眾主動出賣自己的隱私而不觸碰到法律邊界確實是一個聰明之舉，然而我們要注意的是，如果以后的節(jié)目都朝這種方向邁進(jìn)，那電視節(jié)目必將倒退，也不再使電視具有教化的功能，電視節(jié)目應(yīng)該維持一種平衡，使觀眾和電視節(jié)目之間形成良性循環(huán)的效果，在創(chuàng)新之余獲得較好的收視率。
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　　編校：張紅玲