摘 要：隨著現(xiàn)代兒童教育的發(fā)展，早教占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。然而對(duì)早期教育的研究的應(yīng)用卻不盡如人意，早教市場(chǎng)亟待整合。從目前早教市場(chǎng)的現(xiàn)狀，主要應(yīng)從營(yíng)銷的角度，分析合理化對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：早教市場(chǎng)；營(yíng)銷對(duì)策；現(xiàn)狀
　　
　　一、早教市場(chǎng)的現(xiàn)狀
　　早教市場(chǎng)主要是指幼兒園、學(xué)前教育所形成的市場(chǎng)。2000年至2004年間，早期教育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度為57.63%，一個(gè)具有強(qiáng)勁生命力的行業(yè)已經(jīng)形成。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料，2004年至2008年，學(xué)前學(xué)校數(shù)量大幅上升，在校學(xué)生人數(shù)增長(zhǎng)了18.48%。嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)” ［1］。
　　二、營(yíng)銷對(duì)早教市場(chǎng)的影響
　　市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者的第一途徑。營(yíng)銷的性質(zhì)、方式、效果對(duì)市場(chǎng)有導(dǎo)向作用。對(duì)于早教市場(chǎng)這樣一個(gè)公益性明顯的市場(chǎng)，營(yíng)銷模式要注重公共關(guān)系的建立。一個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)有助于良性的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才更有利于行業(yè)規(guī)范的建立和發(fā)展。
　　三、合理化的營(yíng)銷對(duì)策
　　從營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的影響上來(lái)看，合理的營(yíng)銷手段對(duì)市場(chǎng)有著重要的導(dǎo)向作用。筆者現(xiàn)就營(yíng)銷對(duì)策提出幾點(diǎn)意見和建議。
　　1.以早教機(jī)構(gòu)自身宣揚(yáng)的特色教育理念為營(yíng)銷主導(dǎo)方式
　　教育理念是體現(xiàn)一個(gè)早教機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念，最能體現(xiàn)該機(jī)構(gòu)的教學(xué)宗旨。教育理念是維系家長(zhǎng)、孩子和機(jī)構(gòu)的紐帶，是維護(hù)公共關(guān)系的主要媒介。通過教育理念的傳達(dá)，使家長(zhǎng)逐步摒棄原有追求成績(jī)、智商等表面指標(biāo)的錯(cuò)誤觀念，共同達(dá)成教育子女的目標(biāo)，明確教育是一項(xiàng)公共事業(yè)，要尋求有良好教育理念的早教機(jī)構(gòu)。
　　2.加強(qiáng)與家長(zhǎng)的溝通和交流
　　家長(zhǎng)是孩子的第一任老師，家長(zhǎng)在兒童的教育中起著至關(guān)重要的作用。早教機(jī)構(gòu)一定要加強(qiáng)與家長(zhǎng)的溝通和交流 ［2］。舉辦活動(dòng)邀請(qǐng)家長(zhǎng)的參加，讓家長(zhǎng)在活動(dòng)中與孩子們親密接觸，促進(jìn)兒童的身體和心理健康發(fā)展。這也是吸引家長(zhǎng)，建立良好公共關(guān)系的重要手段之一。
　　3.貫徹政府政策，做明星企業(yè)
　　教育公共事業(yè)的性質(zhì)必然離不開政府，政策的支持是早教機(jī)構(gòu)常青的有力保證。早教機(jī)構(gòu)要大力貫徹政府的政策，依靠政府的支持，迅速地發(fā)展自身，同時(shí)良好的合作形象也會(huì)增加它在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度。
　　參考文獻(xiàn)：
　?。?］鄭立捷.國(guó)內(nèi)早教市場(chǎng)亟待有序規(guī)整［Ｊ］.經(jīng)濟(jì)月壇，2004.
　?。?］劉莉.影響嬰幼兒發(fā)育相關(guān)因素的探討［Ｊ］.中國(guó)幼