從2001年開始，英國網(wǎng)站C00lBrands(酷品牌)每年都會發(fā)布一項英國人心目中十大最酷品牌的排名。每年的報告都綜合了專家的意見和至少2000名大眾的調(diào)查問卷。隨著評選進(jìn)入第十個年頭，英國人對“酷”的認(rèn)識又有什么變化?
　　今年，超級跑車品牌阿斯頓·馬丁又一次成為“英國最酷品牌”，它已連續(xù)兩年雄踞榜首。緊隨其后的是剛剛失去舵手的蘋果。
　　排名最靠前的時裝品牌是英國本土誕生的亞歷山大·麥昆(Alexander Mcqueen)，還有香奈兒(Chanel)和薇薇恩·韋斯特伍德(Viviennewestwood)，但這三家公司都沒有進(jìn)入榜單前十。唯一進(jìn)入前二十的飲品公司是法國香檳唐培里依(DomPengnon)，排名第十二。
　　
　　阿斯頓·馬丁(Aston Martin)將三個重要元素集于一身：力量、精神和華麗。
　　
　　蘋果(Apple)
　　它是那么的獨一無二，電子世界中的藝術(shù)品。
　　
　　哈雷摩托(Harley－Davidson)
　　路從這里開始，沒有盡頭。
　　
　　勞力士(Rolex)
　　品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨特氣質(zhì)于一身。
　　
　　Z5C+lSfMc8KYiBTvDnEM8w==Bang&＆Olufsen音響
　　充分體現(xiàn)了敢于質(zhì)疑常規(guī)，發(fā)掘超凡價值，不斷為世界創(chuàng)造令人驚喜、歷久不衰的精彩體驗的企業(yè)愿景。
　　
　　黑莓(BIackberry)
　　針對高級自領(lǐng)和企業(yè)人士，提供企業(yè)移動辦公的一體化解決方案。
　　
　　谷歌(Google)
　　完美的搜索引擎，充滿活力的公司。
　　
　　法拉利(Ferrari)
　　對車手來說，是速度；對小孩來說，是紅色，對父親來說，是血液；對車迷來說，是情人。
　　
　　耐克(Nike)
　　JUST DO IT
　　
　　Youtube
　　世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，擁有網(wǎng)絡(luò)中最自由的空間。
　　
　　這些品牌如何擁有不可言喻的特質(zhì)呢?“酷品牌”委員會CE0奧蒂斯認(rèn)為有六大法則：
　　
　　擁有獨一無=的風(fēng)格
　　如果大家認(rèn)為一個品牌是走在時尚前沿的，那么細(xì)節(jié)是決定成敗的關(guān)鍵。從包裝到公司網(wǎng)址，從外及里，都是如此。
　　
　　過猶不及
　　“酷”的原意是指冷靜，不要試圖討好每個人，這對人和品牌都適用。
　　
　　專注子品牌固有領(lǐng)域
　　如果一家公司從賣漂亮的針織品起家一那么當(dāng)它想進(jìn)入皮夾克市場時就要非常謹(jǐn)慎。
　　
　　堅持創(chuàng)新
　　這聽起來有悸于前面一條法則。“但我們追捧榜單上品牌的一個原因是因為它們總是在革新，就像耐克和勞力士，但與此同時它們的核心特性沒有改變。”
　　
　　不要主次不分
　　將公司名字隨處印發(fā)只會降低品牌的價值，破壞他們的核心產(chǎn)品。
　　
　　懂得謙卑，腳踏實地
　　成功的品牌不會為了酷而有意為之，他們只是做好自己的事，堅持他們的原則，奉行自己的價值