評論的力量

《人民日報(bào)》副總編輯米博華在2011年7月13日的《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表文章，討論了從《環(huán)球時(shí)報(bào)》的社評中得出的某些經(jīng)驗(yàn)。米博華認(rèn)為，從以往的實(shí)踐來看，似乎沒有什么話題是絕對禁區(qū)，問題在于說些什么，怎樣去說。作者的立場決定選題的方向和分析問題的角度。無論多么復(fù)雜的情況，無論多么敏感的話題，我們必須鄭重回答：討論這樣的話題，闡明這樣的立場，是否有利于國家的利益，是否有利于發(fā)展的大局。此外，評論家必須廣泛收集各類信息，尤其重視向?qū)＜覍W(xué)習(xí)請教。評論家不必也不大可能掌握從天體物理到對沖基金，從稅制改革到動物保護(hù)等多學(xué)科多方面知識，但評論家必須從政治的視角辨析是非，闡明立場，糾彈謬誤，宣示觀點(diǎn)，給出科學(xué)的思想方法，給出解讀新聞的正確思路。

美國前助理國防部長約瑟夫·奈說，“傳統(tǒng)觀念認(rèn)為那些擁有最強(qiáng)大軍事力量的國家將奪取優(yōu)勢。但在信息時(shí)代，真正的贏家是那些最會講故事的國家（或非國家組織）?！泵撞┤A認(rèn)為，這顯然有些夸張，但也不無道理。中東和北非一些國家被弄得狼煙四起，固然有內(nèi)在原因，但也確實(shí)有西媒的“忽悠”能量。從這個意義上說，國際話語權(quán)這個話筒要搶，國際輿論這場輿論戰(zhàn)我們要應(yīng)。

都市類媒體如何做好典型報(bào)道

《楚天金報(bào)》總編輯韓少林、常務(wù)副總編輯陳力峰、編輯柯銳在2011年5月（下）《青年記者》刊文，認(rèn)為都市類報(bào)紙?jiān)诘湫腿宋锏膱?bào)道上大有可為，其關(guān)鍵點(diǎn)是要直面社會重大主題，并從廣大受眾接受的視角來理解人物身上所蘊(yùn)涵的時(shí)代精神、時(shí)代意義。首先，以群英風(fēng)采詮釋主流價(jià)值。比如，弘揚(yáng)主旋律的典型報(bào)道，如果能尋找普通讀者的關(guān)注點(diǎn)，探尋時(shí)代需求與讀者需要的結(jié)合點(diǎn)，就能大大提高可讀性、必讀性。其次，以深度追蹤展現(xiàn)瞬間永恒。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采寫可以精雕細(xì)琢，編輯可以精耕細(xì)作，但是時(shí)間決不能“慢三拍”，再次，以細(xì)節(jié)呈現(xiàn)彰顯人物精神。應(yīng)捕捉和提煉其生活和工作的細(xì)節(jié)，力求用凡人凡事增強(qiáng)說服力，以真情實(shí)據(jù)感動讀者。最后，以敏銳觸覺感受時(shí)代脈搏。目前，通過引導(dǎo)，讓人們形成正確的價(jià)值觀，非常重要。

媒體的分賬營銷模式

中國傳媒大學(xué)周鴻鐸教授在2011年第6期《新聞前哨》刊文認(rèn)為，傳媒分賬營銷模式是目前國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的一種新的市場運(yùn)營模式，它的實(shí)質(zhì)是一種利益分配。這種新的市場運(yùn)營模式將對中國廣告產(chǎn)業(yè)及傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，并在未來發(fā)展中出現(xiàn)變化。傳媒分賬營銷模式的基本運(yùn)營方式是：傳播媒介在企業(yè)或廣告主預(yù)先不投入廣告費(fèi)用的前提下，采用廣告信息識別、監(jiān)測技術(shù)傳播有效廣告信息，然后根據(jù)對已傳播的廣告信息的科學(xué)解碼和最終收益分配協(xié)議進(jìn)行已實(shí)現(xiàn)的廣告信息價(jià)值分配，同時(shí)支付給傳播媒介相應(yīng)的廣告費(fèi)用。這種新的營銷模式主要體現(xiàn)在三個方面：改變了實(shí)施多年的廣告信息傳播“先交費(fèi)后刊播”的傳統(tǒng)做法；實(shí)踐了“信息價(jià)值論”。傳媒分賬營銷模式的采用有利于開發(fā)廣告產(chǎn)品的再生價(jià)值，是現(xiàn)階段一種有效利用廣告資源的最佳模式；建立了廣告信息傳播的監(jiān)控體系。具體來說，傳媒分賬營銷模式的實(shí)質(zhì)就是一種利益分配。為保證這種營銷模式的順利實(shí)施，當(dāng)前應(yīng)注意解決好以下幾個問題：其一，對傳媒分賬營銷模式進(jìn)行科學(xué)定位。傳媒分賬營銷模式并不是一個能夠解決一切領(lǐng)域內(nèi)分配不公的萬能的營銷模式，它只是傳媒廣告領(lǐng)域的一個嘗試性的營銷模式。其二，提高傳媒人對傳媒分賬營銷模式的認(rèn)知度。其三，強(qiáng)化對傳媒分賬營銷人才的培養(yǎng)。