□ 張 彤

作為船隊(duì)規(guī)模穩(wěn)居中國第一、世界第二的《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)——中國遠(yuǎn)洋運(yùn)輸（集團(tuán)）公司（以下簡稱“中遠(yuǎn)”）對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的窗口、平臺(tái)，企業(yè)文化的重要載體，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》通過多年探索，在差異性中找到共性，在媒體多樣定位的今天，確立了自己面向整個(gè)航運(yùn)業(yè)，立足企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、深入基層的定位，在企業(yè)文化宣傳中有的放矢，起到了不可替代的作用，收到良好效果。

創(chuàng)造性地遵循新聞規(guī)律，滿足時(shí)代需求

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了企業(yè)專業(yè)化的分工和專業(yè)化的發(fā)展，一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)一定是有所專長領(lǐng)域的企業(yè)。但在新世紀(jì)，大型企業(yè)的發(fā)展，不僅要求企業(yè)具有專業(yè)化的水準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的整合能力也提出新要求。一個(gè)優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)，不僅應(yīng)該對(duì)本行業(yè)，且能夠?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有一定話語權(quán)和影響力。這也是中遠(yuǎn)成立不過五十年，就從當(dāng)初四艘小舊船發(fā)展為今天的跨國公司的根本原因。

圍繞這一主線，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》報(bào)道了中遠(yuǎn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從單純的生產(chǎn)經(jīng)營到生產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營“雙輪驅(qū)動(dòng)”，積極探索國企建立現(xiàn)代企業(yè)制度改革之路；報(bào)道了中遠(yuǎn)致力調(diào)整船隊(duì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈完善與綠色升級(jí)，努力打造成國際航運(yùn)產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)頭企業(yè)和超級(jí)供應(yīng)鏈服務(wù)商。今年4月27日，中遠(yuǎn)50華誕，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》策劃出版50周年50個(gè)版特刊，根據(jù)中遠(yuǎn)主業(yè)板塊的劃分，確定了集裝箱運(yùn)輸、散貨運(yùn)輸、油輪運(yùn)輸、特種船、客船、碼頭產(chǎn)業(yè)、物流運(yùn)輸、修造船等板塊，還設(shè)計(jì)了具有統(tǒng)一風(fēng)格的“中遠(yuǎn)輝煌50載”字樣的報(bào)眉；在版式設(shè)計(jì)上巧妙地運(yùn)用了文章長短不同，圖片位置的不同擺放，在每個(gè)版上形成“50”這樣的圖案，并統(tǒng)一用紅線將50勾勒出來，讓讀者一目了然，增加了50周年特刊的設(shè)計(jì)感，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了50周年特刊的重要性。通過這些欄目具體、形象地展現(xiàn)了中遠(yuǎn)艱苦創(chuàng)業(yè)、愛國奉獻(xiàn)的精神，使得報(bào)紙的宣傳言之有物、內(nèi)容生動(dòng)，避免了說教，從而易為廣大員工接受，也通過這些具體、感人的報(bào)道，使中遠(yuǎn)的成就和文化在潛移默化中傳遞給廣大讀者，達(dá)到潤物無聲的效果。

準(zhǔn)確把握企業(yè)文化建設(shè)規(guī)律，服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局

企業(yè)文化必須為企業(yè)服務(wù)。多年來，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》始終堅(jiān)持在新聞宣傳中多關(guān)注熱點(diǎn)問題，多反映群眾呼聲，多報(bào)道基層內(nèi)容，不斷探索新形式，挖掘新內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)全球化不僅是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐在加快，同時(shí)是各國進(jìn)入同步發(fā)展時(shí)期，因此現(xiàn)代企業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化更加頻繁、周期性更強(qiáng)、波動(dòng)更劇烈。因此，只有能夠?qū)Νh(huán)境提前作出預(yù)判的企業(yè)、敢于快速反應(yīng)的企業(yè)，才具有持續(xù)增長和發(fā)展能力。這也自然成為了我們宣傳的中心任務(wù)。

例如，在中遠(yuǎn)與美國的經(jīng)貿(mào)往來中，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》始終堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，先后報(bào)道了2002年美國麻州州長對(duì)中遠(yuǎn)的邀請(qǐng)，希望中遠(yuǎn)開通從中國到波士頓的直達(dá)航線，以挽救美國當(dāng)?shù)孛媾R失業(yè)的9000名員工。中遠(yuǎn)經(jīng)過研究，立刻決定派出船隊(duì)開通中國到波士頓的直航航線，為麻州貿(mào)易商節(jié)約了運(yùn)輸成本，保住了9000人的就業(yè)，一時(shí)在中美間被傳為佳話，也掀開了中美兩國經(jīng)貿(mào)和海運(yùn)業(yè)合作的新篇章。2009年以來還連續(xù)報(bào)道了中遠(yuǎn)積極貫徹國家倡導(dǎo)的“走出去”戰(zhàn)略，成功獲取希臘比雷埃夫斯集裝箱碼頭35年特許經(jīng)營權(quán)的經(jīng)典案例；通過對(duì)這些重大事件的報(bào)道，使更多人對(duì)中美海運(yùn)的關(guān)系和中遠(yuǎn)“全球發(fā)展，和諧共贏”的理念有了更客觀、更深入的了解，有效地消除了崇洋媚外和夜郎自大兩種過敏心理，為中遠(yuǎn)“走出去”戰(zhàn)略贏得了輿論支持。

當(dāng)2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來時(shí)，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》通過宣傳中遠(yuǎn)如何利用市場低迷，企業(yè)各種市場顯現(xiàn)的時(shí)機(jī)，重新整合企業(yè)能力；宣傳中遠(yuǎn)如何利用市場變化重新修訂企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，如何推進(jìn)企業(yè)管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的差異化競爭能力和水平等；通過宣傳中遠(yuǎn)在金融危機(jī)時(shí)超常規(guī)攬貨，穩(wěn)定客戶的做法等內(nèi)容組織刊發(fā)了一系列的文章，有效地宣傳了中遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，深化了員工的執(zhí)行力，強(qiáng)化了員工戰(zhàn)勝危機(jī)的信心。

努力實(shí)現(xiàn)“三貼近”要求，提升報(bào)紙內(nèi)涵

在堅(jiān)持正確導(dǎo)向前提下，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》還針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的豐富資訊，報(bào)紙主題化的趨勢(shì)特征日益顯現(xiàn)，報(bào)紙專題要求更透更深更精更專，給讀者以“解渴”的感覺。因此報(bào)紙必須加強(qiáng)專題策劃能力，改變編輯關(guān)門出選題，隨意出選題的做法，從反映航運(yùn)界需要、推動(dòng)中遠(yuǎn)中心工作出發(fā)，通過各種形式，走出去請(qǐng)進(jìn)來，傾聽航運(yùn)聲音，結(jié)合多家觀點(diǎn)，認(rèn)真確定選題。

2010年10月，出訪希臘的溫家寶總理在希臘總理帕潘德里歐陪同下專程赴中遠(yuǎn)比雷埃夫斯港集裝箱碼頭考察，高興地稱贊其為“地中海沿岸的一顆明珠”。為充分宣傳報(bào)道好中遠(yuǎn)比雷埃夫斯港集裝箱碼頭這一“中希兩國戰(zhàn)略合作的結(jié)晶”，報(bào)社為此特派出精干記者到希臘實(shí)地采訪，回來后寫出了一系列有關(guān)該碼頭的深度報(bào)道。

作為中國最大航運(yùn)企業(yè)的企業(yè)報(bào)，《中國遠(yuǎn)洋報(bào)》并沒有只將目光放在經(jīng)濟(jì)效益上，而是拿出一大部分精力和版面來宣傳中遠(yuǎn)的企業(yè)公民意識(shí)。中遠(yuǎn)明確提出自身的使命為“逐步發(fā)展和確立在航運(yùn)、物流、碼頭和修造船領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，保持與客戶、員工和合作伙伴誠實(shí)互信的關(guān)系，最大程度地回報(bào)股東、社會(huì)和環(huán)境”。所以報(bào)紙及時(shí)報(bào)道了發(fā)揚(yáng)愛國主義與人道主義精神，從接僑、撤僑、海上救援，到免費(fèi)運(yùn)送國際救援物資，在國際舞臺(tái)上凸顯中遠(yuǎn)人的先鋒品格和棟梁氣魄的中遠(yuǎn)。通過報(bào)紙的長期宣傳與不懈努力，使得中遠(yuǎn)員工更加明白作為企業(yè)公民的意義所在，從而將社會(huì)責(zé)任自覺地融入日常工作之中。