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        我看俄媒體發(fā)展轉型這十年

        2011-12-25 13:55:38魏大方
        中國記者 2011年8期
        關鍵詞:真理報社會轉型俄羅斯

        □ 魏大方

        (作者是新華社駐莫斯科分社記者)

        在過去超過10年時間里,俄羅斯媒體基本完成了從社會轉型開始時的“助推器”角色到信息載體角色的轉換。

        作為一名常駐俄羅斯的記者,翻閱與精讀俄當地每日報刊是每天必做的功課,其中《獨立報》《導報》《生意人報》《共青團真理報》《俄羅斯報》和《消息報》等屬于必讀之列。而總結過去10年間兩次在俄工作體會,尤其對俄報刊在當地政治、經濟、社會、文化等方面的作用變化留有深刻印象,即在過去超過10年時間里,俄羅斯媒體基本完成了從社會轉型開始時的“助推器”角色到信息載體角色的轉換。受眾亦從原本通過媒體感受社會轉型帶來的思想對立與心理不安,轉為大量獲取有益于參與社會進步的各類信息。

        社會轉型期間

        俄羅斯社會轉型始于上世紀80年代中期,媒體秉持追求所謂言論自由和與資本聯(lián)手推行集團發(fā)展的理念。2011年四五月間俄電視節(jié)目中一檔紀實片的題目,“我們開始討論、我們開始爭論、我們開始懷疑、我們開始選擇……”應當說相對準確地概括了媒體這一時期的角色表現、發(fā)展局面,乃至后來遭遇到的發(fā)展問題。

        過去十幾年間,俄羅斯媒體的發(fā)展經歷表現為既是社會變革的推動者,又為動蕩本身的載體,并緊接著遭遇到表面迅速擴張實際并非良性發(fā)展的過山車式發(fā)展路徑。這期間,1925年創(chuàng)刊、以文學藝術為主要內容的月刊《新世界》成為最厚的一本雜志,發(fā)行量逾百萬;《共青團真理報》發(fā)行量超過200萬份。此外,《消息報》《周報》《事實與論據》和《文學報》等均成為社會公眾追捧的對象,批判精神與言論開放成為媒體在這一階段內贏得受眾的主要因素。

        此后,國家改制中遭遇到的嚴重經濟倒退,加之90年代末出現的國際經濟危機均為媒體帶來嚴重沖擊。《俄羅斯媒體的經費來源》一文評價說,1993-1995年間,新聞紙售價上漲近百倍,導致紙媒發(fā)行數量縮減為原來的1/6,總體從高峰時的2.636億份降至4390萬份,集中表現在《共青團真理報》《消息報》《文學報》和《蘇俄報》等幾家當時具有相當影響力的報紙發(fā)行量上?!墩胬韴蟆返陌l(fā)行數量更是不足原發(fā)行量的1/50。于是,呈現為發(fā)展失控的俄媒體很快為資本寡頭控制媒體提供了機會,并進而演變形成了葉利欽執(zhí)政后期與普京執(zhí)政初期的社會媒體主要特征。

        短暫但影響頗深的寡頭媒體時代

        1995年12月,鮑里斯·別列佐夫斯基與合伙人共同買下西伯利亞石油公司51%的股份,并由此開始進軍俄羅斯媒體。此后,他又收購了俄羅斯公共電視臺“О Р Т”16%的股份及電視6頻道29%的股份,并著手拿下了《獨立報》和《星火》周刊等媒體的部分股份。當別列佐夫斯基逐漸實現了在“OPT”電視臺的資本比例中占據統(tǒng)治地位時,他的資產總數已經超過30億美元。與此同時,另一寡頭弗拉基米爾·古辛斯基,在贏得了“HTB”電視臺第四頻道從早6點到晚6點全天12小時節(jié)目播放權后,實際上已完全控制了整個頻道。

        1993年,俄羅斯“大橋”電影科技公司與俄法“莫斯梅地亞”聯(lián)合組成的“梅地亞-橋”公司正式掛牌,前者是一家于1989年注冊成立的俄羅斯電影科技公司,后者則是吸納來自法國的資金,于1991年注冊成立的經濟聯(lián)合體。戲劇專業(yè)畢業(yè)的古辛斯基最終將其發(fā)展成一個影響國家政治生活的傳媒集團。

        2000年后的媒體轉身

        2000年對于俄媒體來說具有標志性的轉折意義,寡頭控制媒體的生存空間日漸萎縮,原因有政治方面的也有市場方面的。普京總統(tǒng)開始執(zhí)政后推行和強化國家媒體理念,《俄羅斯報》成為今天代表俄政府聲音的第一官方報紙。

        電視方面,2001年4月“獨立電視臺”(HTB)掌門人易主引發(fā)社會關注,事件最終以古辛斯基勢力的出走而塵埃落定,并由此開啟了整個社會媒體業(yè)態(tài)轉型的新時期。

        而與此同時,2003年12月,在英國獲得政治避難權的別列佐夫斯基因被指控涉嫌多起商業(yè)欺詐,被迫出售自己在俄羅斯公共電視臺(ОРТ)的6頻道。此外,“РТР”電視臺一套和二套節(jié)目歸屬國家頻道,再就是“文化”欄目并入國有。

        在國家新聞、廣播電視與公共信息部成立,并開始在媒體行業(yè)發(fā)揮主導作用后,俄媒體從發(fā)展理念上開始強調推行媒體回歸服務社會的發(fā)展理念與運作模式。在這一理念帶動下,《共青團真理報》成為俄公眾接受度最高的報紙,該報以信息量大、報道風格親民、廣告支撐成為該報盈利的最大亮點。《生意人報》作為堅持每周7天發(fā)行的商業(yè)性日報,報道內容更為專業(yè),集中體現在傳達俄經濟政策以及行業(yè)市場運作方面的新聞與爭論話題,話題風格也更趨平緩?!丢毩蟆纷鳛橐环菥C合性報紙,其內容更多關注國際事務,反映俄羅斯官方的外交思路。

        目前,《導報》似乎成為俄境內唯一一家仍被認為有境外資金支持的報刊。

        網絡媒體方面,在目前俄全國上網人數居全國人口比例超過49%的局面下,網絡已成為第四大信息傳媒。

        服務社會是媒體生存和發(fā)展的必須

        2000年9月,時任總統(tǒng)不久的普京發(fā)布命令,強調國家必須從人事到資金兩方面全面掌控媒體,實現媒體服務社會的功能,旨在一方面可以防范境外勢力通過資金流對境內媒體的滲透,另一方面實現境內政令傳達,信息傳播以及溝通民意等宗旨,客觀上為協(xié)調社會穩(wěn)定、伸張主流意識形態(tài),以及倡導先進思想文化拓寬了傳播渠道。

        結合筆者在俄工作時對俄媒體發(fā)展的認識與感悟,今天的俄媒體受眾思考國家主體發(fā)展思路認識更趨一致,反思過去蘇聯(lián)社會發(fā)展歷史更加理性,看待目前問題更加客觀,國民心態(tài)的成熟離不開媒體服務社會的理性轉變。

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