□ 魏大方

（作者是新華社駐莫斯科分社記者）

在過(guò)去超過(guò)10年時(shí)間里，俄羅斯媒體基本完成了從社會(huì)轉(zhuǎn)型開(kāi)始時(shí)的“助推器”角色到信息載體角色的轉(zhuǎn)換。

作為一名常駐俄羅斯的記者，翻閱與精讀俄當(dāng)?shù)孛咳請(qǐng)?bào)刊是每天必做的功課，其中《獨(dú)立報(bào)》《導(dǎo)報(bào)》《生意人報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》《俄羅斯報(bào)》和《消息報(bào)》等屬于必讀之列。而總結(jié)過(guò)去10年間兩次在俄工作體會(huì)，尤其對(duì)俄報(bào)刊在當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的作用變化留有深刻印象，即在過(guò)去超過(guò)10年時(shí)間里，俄羅斯媒體基本完成了從社會(huì)轉(zhuǎn)型開(kāi)始時(shí)的“助推器”角色到信息載體角色的轉(zhuǎn)換。受眾亦從原本通過(guò)媒體感受社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的思想對(duì)立與心理不安，轉(zhuǎn)為大量獲取有益于參與社會(huì)進(jìn)步的各類信息。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期間

俄羅斯社會(huì)轉(zhuǎn)型始于上世紀(jì)80年代中期，媒體秉持追求所謂言論自由和與資本聯(lián)手推行集團(tuán)發(fā)展的理念。2011年四五月間俄電視節(jié)目中一檔紀(jì)實(shí)片的題目，“我們開(kāi)始討論、我們開(kāi)始爭(zhēng)論、我們開(kāi)始懷疑、我們開(kāi)始選擇……”應(yīng)當(dāng)說(shuō)相對(duì)準(zhǔn)確地概括了媒體這一時(shí)期的角色表現(xiàn)、發(fā)展局面，乃至后來(lái)遭遇到的發(fā)展問(wèn)題。

過(guò)去十幾年間，俄羅斯媒體的發(fā)展經(jīng)歷表現(xiàn)為既是社會(huì)變革的推動(dòng)者，又為動(dòng)蕩本身的載體，并緊接著遭遇到表面迅速擴(kuò)張實(shí)際并非良性發(fā)展的過(guò)山車(chē)式發(fā)展路徑。這期間，1925年創(chuàng)刊、以文學(xué)藝術(shù)為主要內(nèi)容的月刊《新世界》成為最厚的一本雜志，發(fā)行量逾百萬(wàn)；《共青團(tuán)真理報(bào)》發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份。此外，《消息報(bào)》《周報(bào)》《事實(shí)與論據(jù)》和《文學(xué)報(bào)》等均成為社會(huì)公眾追捧的對(duì)象，批判精神與言論開(kāi)放成為媒體在這一階段內(nèi)贏得受眾的主要因素。

此后，國(guó)家改制中遭遇到的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)倒退，加之90年代末出現(xiàn)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)均為媒體帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。《俄羅斯媒體的經(jīng)費(fèi)來(lái)源》一文評(píng)價(jià)說(shuō)，1993-1995年間，新聞紙售價(jià)上漲近百倍，導(dǎo)致紙媒發(fā)行數(shù)量縮減為原來(lái)的1/6，總體從高峰時(shí)的2.636億份降至4390萬(wàn)份，集中表現(xiàn)在《共青團(tuán)真理報(bào)》《消息報(bào)》《文學(xué)報(bào)》和《蘇俄報(bào)》等幾家當(dāng)時(shí)具有相當(dāng)影響力的報(bào)紙發(fā)行量上?！墩胬韴?bào)》的發(fā)行數(shù)量更是不足原發(fā)行量的1/50。于是，呈現(xiàn)為發(fā)展失控的俄媒體很快為資本寡頭控制媒體提供了機(jī)會(huì)，并進(jìn)而演變形成了葉利欽執(zhí)政后期與普京執(zhí)政初期的社會(huì)媒體主要特征。

短暫但影響頗深的寡頭媒體時(shí)代

1995年12月，鮑里斯·別列佐夫斯基與合伙人共同買(mǎi)下西伯利亞石油公司51%的股份，并由此開(kāi)始進(jìn)軍俄羅斯媒體。此后，他又收購(gòu)了俄羅斯公共電視臺(tái)“О Р Т”16%的股份及電視6頻道29%的股份，并著手拿下了《獨(dú)立報(bào)》和《星火》周刊等媒體的部分股份。當(dāng)別列佐夫斯基逐漸實(shí)現(xiàn)了在“OPT”電視臺(tái)的資本比例中占據(jù)統(tǒng)治地位時(shí)，他的資產(chǎn)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億美元。與此同時(shí)，另一寡頭弗拉基米爾·古辛斯基，在贏得了“HTB”電視臺(tái)第四頻道從早6點(diǎn)到晚6點(diǎn)全天12小時(shí)節(jié)目播放權(quán)后，實(shí)際上已完全控制了整個(gè)頻道。

1993年，俄羅斯“大橋”電影科技公司與俄法“莫斯梅地亞”聯(lián)合組成的“梅地亞-橋”公司正式掛牌，前者是一家于1989年注冊(cè)成立的俄羅斯電影科技公司，后者則是吸納來(lái)自法國(guó)的資金，于1991年注冊(cè)成立的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。戲劇專業(yè)畢業(yè)的古辛斯基最終將其發(fā)展成一個(gè)影響國(guó)家政治生活的傳媒集團(tuán)。

2000年后的媒體轉(zhuǎn)身

2000年對(duì)于俄媒體來(lái)說(shuō)具有標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折意義，寡頭控制媒體的生存空間日漸萎縮，原因有政治方面的也有市場(chǎng)方面的。普京總統(tǒng)開(kāi)始執(zhí)政后推行和強(qiáng)化國(guó)家媒體理念，《俄羅斯報(bào)》成為今天代表俄政府聲音的第一官方報(bào)紙。

電視方面，2001年4月“獨(dú)立電視臺(tái)”（HTB）掌門(mén)人易主引發(fā)社會(huì)關(guān)注，事件最終以古辛斯基勢(shì)力的出走而塵埃落定，并由此開(kāi)啟了整個(gè)社會(huì)媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期。

而與此同時(shí)，2003年12月，在英國(guó)獲得政治避難權(quán)的別列佐夫斯基因被指控涉嫌多起商業(yè)欺詐，被迫出售自己在俄羅斯公共電視臺(tái)(ОРТ)的6頻道。此外，“РТР”電視臺(tái)一套和二套節(jié)目歸屬國(guó)家頻道，再就是“文化”欄目并入國(guó)有。

在國(guó)家新聞、廣播電視與公共信息部成立，并開(kāi)始在媒體行業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用后，俄媒體從發(fā)展理念上開(kāi)始強(qiáng)調(diào)推行媒體回歸服務(wù)社會(huì)的發(fā)展理念與運(yùn)作模式。在這一理念帶動(dòng)下，《共青團(tuán)真理報(bào)》成為俄公眾接受度最高的報(bào)紙，該報(bào)以信息量大、報(bào)道風(fēng)格親民、廣告支撐成為該報(bào)盈利的最大亮點(diǎn)?！渡馊藞?bào)》作為堅(jiān)持每周7天發(fā)行的商業(yè)性日?qǐng)?bào)，報(bào)道內(nèi)容更為專業(yè)，集中體現(xiàn)在傳達(dá)俄經(jīng)濟(jì)政策以及行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作方面的新聞與爭(zhēng)論話題，話題風(fēng)格也更趨平緩。《獨(dú)立報(bào)》作為一份綜合性報(bào)紙，其內(nèi)容更多關(guān)注國(guó)際事務(wù)，反映俄羅斯官方的外交思路。

目前，《導(dǎo)報(bào)》似乎成為俄境內(nèi)唯一一家仍被認(rèn)為有境外資金支持的報(bào)刊。

網(wǎng)絡(luò)媒體方面，在目前俄全國(guó)上網(wǎng)人數(shù)居全國(guó)人口比例超過(guò)49%的局面下，網(wǎng)絡(luò)已成為第四大信息傳媒。

服務(wù)社會(huì)是媒體生存和發(fā)展的必須

2000年9月，時(shí)任總統(tǒng)不久的普京發(fā)布命令，強(qiáng)調(diào)國(guó)家必須從人事到資金兩方面全面掌控媒體，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)社會(huì)的功能，旨在一方面可以防范境外勢(shì)力通過(guò)資金流對(duì)境內(nèi)媒體的滲透，另一方面實(shí)現(xiàn)境內(nèi)政令傳達(dá)，信息傳播以及溝通民意等宗旨，客觀上為協(xié)調(diào)社會(huì)穩(wěn)定、伸張主流意識(shí)形態(tài)，以及倡導(dǎo)先進(jìn)思想文化拓寬了傳播渠道。

結(jié)合筆者在俄工作時(shí)對(duì)俄媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)與感悟，今天的俄媒體受眾思考國(guó)家主體發(fā)展思路認(rèn)識(shí)更趨一致，反思過(guò)去蘇聯(lián)社會(huì)發(fā)展歷史更加理性，看待目前問(wèn)題更加客觀，國(guó)民心態(tài)的成熟離不開(kāi)媒體服務(wù)社會(huì)的理性轉(zhuǎn)變。