王泱泱

（作者是北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室主任科員，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2010級(jí)博士生）

微博報(bào)道的三種方式

1.把微博作為重要新聞線索來源

許多媒體及其從業(yè)者都積極通過微博搜索及轉(zhuǎn)發(fā)功能，完成新聞線索收集和突發(fā)事件報(bào)道。今年發(fā)生的許多熱點(diǎn)新聞，如“郭美美事件”“搶鹽事件”“南京梧桐樹事件”等，均是微博的現(xiàn)場(chǎng)爆料引發(fā)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道。

2.以微博為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的渠道補(bǔ)充

以“7·23”溫州特大動(dòng)車事故為例：事故發(fā)生后，大量傳統(tǒng)媒體記者奔赴事故現(xiàn)場(chǎng)。由于媒體發(fā)稿審核的流程以及版面、時(shí)長(zhǎng)所限，這些消息不可能立即、也不可能全部通過記者所在的新聞機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)于公眾面前。為了“捉活魚”，許多記者通過個(gè)人微博或所在媒體的官方微博第一時(shí)間發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)的文字、圖片、視頻等信息，全方位反映現(xiàn)場(chǎng)和當(dāng)事人、知情人之所見、所聞、所感、所思。

3.通過微博設(shè)置議程，在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影響力擴(kuò)散

仍以“7·23”特大動(dòng)車事故為例：媒體及其從業(yè)者的微博報(bào)道精心截取一個(gè)個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，在很大程度上控制了微博中的熱點(diǎn)議題、主流聲音，引領(lǐng)了網(wǎng)民的情緒波動(dòng)。央視一套節(jié)目部許文廣發(fā)布微博稱，“【中國(guó)，請(qǐng)守護(hù)好他們的善良】溫州動(dòng)車追尾慘劇后，他們是隧道內(nèi)搶險(xiǎn)后臥軌而睡的工人；他們是光著膀子第一時(shí)間趕來救援的農(nóng)民；他們是深夜排起長(zhǎng)龍獻(xiàn)血的市民和打工者。他們用人性的光輝溫暖著我們的心靈，他們是共和國(guó)真正的脊梁。請(qǐng)守護(hù)好他們的善良！而平安，應(yīng)該是國(guó)家給自己的百姓最底線的保障。”（該條微博轉(zhuǎn)發(fā)83089次，評(píng)論12110次）

從這些微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和跟帖情況來看，信息傳播規(guī)模驚人，且獲得了高度共鳴，吸引許多網(wǎng)民通過該記者、編輯關(guān)注其所在媒體。

微博需發(fā)展，也應(yīng)加強(qiáng)管理

微博給新聞報(bào)道帶來許多新氣象，同時(shí)也帶來了一些新問題。為更好地建設(shè)、應(yīng)用和規(guī)范微博這一新聞報(bào)道新平臺(tái)，從事新聞宣傳管理工作的部門和人士、從事新聞宣傳實(shí)際工作的機(jī)構(gòu)和人士，應(yīng)考慮以下幾個(gè)問題：

1.嚴(yán)格區(qū)分記者個(gè)人表達(dá)行為與所屬媒體官方發(fā)稿行為

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體通過微博發(fā)聲已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。但是媒體官方微博發(fā)出的消息應(yīng)該代表該媒體的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，同時(shí)需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。媒體的記者、編輯通過微博發(fā)言時(shí)，必須明確是屬于個(gè)人言論還是基于其所屬媒體從業(yè)者身份的職業(yè)行為。如果屬于職業(yè)行為，就必須恪守新聞工作者的從業(yè)準(zhǔn)則，報(bào)道客觀事實(shí)，而不能陷入情緒化、非理性的表達(dá)。

2.微博報(bào)道需要一套與傳統(tǒng)媒體同樣嚴(yán)格的發(fā)稿流程制約

微博報(bào)道以快捷見長(zhǎng)，但是必須承認(rèn)，許多微博報(bào)道為了搶在第一時(shí)間發(fā)出，往往前方記者一采到“猛料”，便立刻通過手機(jī)短信發(fā)上微博，對(duì)事實(shí)的核實(shí)等最基本的報(bào)道審核流程都被減免。須知：既然被稱為報(bào)道，就應(yīng)該遵循與報(bào)刊、廣播、電視報(bào)道同樣嚴(yán)格的審批流程，以此保證報(bào)道的準(zhǔn)確客觀。無法保證真實(shí)的信息不能被稱為新聞，更不應(yīng)被媒體官方微博作為新聞發(fā)出。為維護(hù)媒體公信力，有必要督促傳統(tǒng)媒體建立專門的微博新聞發(fā)稿流程及審核機(jī)制，以避免出現(xiàn)因微博信息的碎片化而造成信息發(fā)布的片面性，防止事件的局部事實(shí)代替整個(gè)事件的真相。一旦發(fā)現(xiàn)誤報(bào)，應(yīng)立即在微博上不間斷、滾動(dòng)式播報(bào)予以澄清。

3.制定記者自律守則，規(guī)范微博等各類網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道

完善監(jiān)管機(jī)制需要“他律”和“自律”的結(jié)合。記者手握利器，更要時(shí)刻牢記恪守職業(yè)道德規(guī)范。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以考慮制定記者自媒體使用守則，比如參考《路透社網(wǎng)絡(luò)報(bào)道守則》，遵循誠(chéng)實(shí)守信、熟悉網(wǎng)絡(luò)、交代來源、識(shí)別陷阱、公正平衡等原則，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的規(guī)范化。