本刊記者 耿 欣

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的認知與接受經(jīng)歷了一個緩慢曲折的發(fā)展變化階段，從一開始忽略網(wǎng)絡的作用，到“報紙消亡論”神化網(wǎng)絡的功能，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體已回歸理性，從實際情況出發(fā)，客觀分析看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系。

互聯(lián)網(wǎng)開拓了龐大的新聞市場

福建日報報業(yè)集團黨組書記、社長蔡小偉認為，傳統(tǒng)媒體受眾流失的真正原因在于互聯(lián)網(wǎng)更了解用戶需求，更知道為他們提供什么內(nèi)容，并保持更高的用戶黏性。新媒體業(yè)務之所以對傳統(tǒng)媒體那么重要，就在于這是傳統(tǒng)媒體將其受眾變成用戶的有效路徑。

從這個意義上說，新媒體的沖擊導致了傳統(tǒng)媒體的生存困難，同時也為傳統(tǒng)媒體的機構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級提供了機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)開拓了近5億網(wǎng)民，其中有一半是新的，之前不看報紙，互聯(lián)網(wǎng)撞開了一個全新的新聞領域，是一個大市場，一個從來沒有過的新聞市場。網(wǎng)絡讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容無疆界地傳播，使近5億網(wǎng)民都成為潛在的受眾，這在印刷時代是無法想象的。

黨報應成為所有媒體的標準答案

全媒體時代，內(nèi)容為王成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的共識，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶是所有媒體最重要的生存之道?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息，但也帶來了如何辨別真假的問題，有統(tǒng)計稱網(wǎng)民在通過網(wǎng)絡獲取信息后，其中70%的人會再通過傳統(tǒng)媒體驗證所獲信息是否準確。

網(wǎng)站新聞來源主要有兩個渠道：一是微博等自媒體，二是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞。自媒體提供的事實、觀點帶有較多情緒化的內(nèi)容，只能起到參考作用，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有公信力，傳統(tǒng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)新聞的主要提供者。

蔡小偉認為，黨報應成為所有媒體的標準答案。解決這一問題的關鍵在于提升媒體的權(quán)威性與公信力。黨報的權(quán)威性打造，主要體現(xiàn)在重大題材、重大主題的報道中；體現(xiàn)在重大政治、經(jīng)濟、文化新聞的發(fā)布中；體現(xiàn)在理論問題的闡述和方針政策的解釋中；體現(xiàn)在重大事件“不失語”的輿論引領作為中。

探索“網(wǎng)上報業(yè)集團”之路

報業(yè)融合新媒體，目前主要是創(chuàng)辦手機報、網(wǎng)絡報紙等，擴大發(fā)行量和影響力，并向其他新媒體空間滲透。蔡小偉認為，“報網(wǎng)互動”“報網(wǎng)融合”應向更深層次發(fā)展，福建日報報業(yè)集團提出要打造“網(wǎng)上報業(yè)集團”。

蔡小偉解釋說，網(wǎng)上報業(yè)集團是一種新型的新聞載體，不等于網(wǎng)下報業(yè)集團的消失，比如東南網(wǎng)包含福建日報報業(yè)集團所有的子報子刊的數(shù)字報，可以做所有媒體的延伸報道和各種互動，受眾在網(wǎng)絡上就可了解整個集團的信息，而集團所有系列的報刊也都能通過網(wǎng)絡找到新的讀者群。“網(wǎng)上報業(yè)集團”是為未來報紙?zhí)铰?，不一定就是未來的方向?/p>

目前，《福建日報》與東南網(wǎng)努力推動報網(wǎng)聯(lián)動，東南網(wǎng)是《福建日報》重大報道的延伸，經(jīng)常請福建日報記者做訪談嘉賓，談報紙新聞背后的故事；《福建日報》也為東南網(wǎng)開辟專版“東南網(wǎng)事”，每周兩期呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。

福建日報報業(yè)集團旗下的《海峽都市報》和海都網(wǎng)也在積極進行新聞資源的整合。海峽都市報社長謝晶思介紹說，海都網(wǎng)已組建視頻制作中心，走專業(yè)化的路子，是目前福建網(wǎng)站最強大的視頻制作團隊，比如利用演播室及直播技術(shù)，量身打造網(wǎng)絡視頻類節(jié)目，比如“全城熱戀”“明星會客室”。

報紙是否會消亡？

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，其強勁的發(fā)展勢頭曾一度催生出“寒冬論”“報業(yè)消亡論”等觀點。

福州日報社社長鮑閩認為，未來十多年，新媒體不可能替代傳統(tǒng)紙媒。目前發(fā)達國家紙媒開始走下坡路，數(shù)字媒體上升很快，我們要看到這與其經(jīng)濟發(fā)展和生活水平密切相關，中國經(jīng)濟發(fā)展水平要趕上發(fā)達國家還有很長的路，紙媒肯定不會消亡，資源要向優(yōu)勢媒體轉(zhuǎn)移整合。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)從信息聚合、媒體社會化到自媒體的發(fā)展過程，可以看出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間并沒有不可逾越的鴻溝。在本質(zhì)上，其核心都是新聞信息的采集與發(fā)布平臺，只是采編和發(fā)布方式、運用的技術(shù)不同，傳統(tǒng)媒體強在專業(yè)、公信和內(nèi)容，新媒體長于用戶體驗。未來倒閉的是沒有競爭力的報紙，倒閉不了報業(yè)。

廈門日報社副總編輯江曙曜認為，網(wǎng)絡作為新興媒體，有成長空間，報紙在某種意義上并不會被網(wǎng)絡取代，報紙不能完全依賴網(wǎng)絡，要錯位經(jīng)營，畢竟紙品閱讀仍是當前人們的主流閱讀習慣，通過產(chǎn)品內(nèi)容的差異來與網(wǎng)絡做切割。

海峽導報社長馬振霖認為，現(xiàn)在談新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)還為時過早，在未來十幾年內(nèi)，傳統(tǒng)媒體之間的“軍閥混戰(zhàn)”還沒有結(jié)束，彼此間在兼并做大，精力不在新興媒體，只要這個“內(nèi)斗”的過程沒有徹底終結(jié)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體最后的決戰(zhàn)就不會到來。先拿20%的精力培養(yǎng)自己的新興媒體，等待時機，蓄勢待發(fā)。再過十幾年，傳統(tǒng)媒體內(nèi)斗結(jié)束后，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關系就會迎來新的發(fā)展階段。

善管網(wǎng)絡，善用微博

由于網(wǎng)絡的開放共享特性及目前國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)意識與規(guī)定的缺失，商業(yè)網(wǎng)站不規(guī)范引用報業(yè)網(wǎng)站新聞的現(xiàn)象較為嚴重。廈門日報社副總編輯江曙曜認為，一些商業(yè)網(wǎng)站在協(xié)議之外不正規(guī)引用報業(yè)網(wǎng)站新聞的行為，對報紙網(wǎng)站造成了一定傷害，引發(fā)了紙媒與網(wǎng)站之間的糾紛和沖突。報紙和網(wǎng)絡并駕齊驅(qū)，期待對商業(yè)網(wǎng)站選用紙媒網(wǎng)站新聞有更嚴肅的界定和管理。

隨著新媒體的發(fā)展，互相沖突之外，更多地是報紙新技術(shù)的倚重，微博就是其中一個。報紙需要考慮如何積極使用微博，通過微博與報紙的互動，擴大影響力，擴大輿論引導的接觸點。比如，2010年底，《海峽都市報》官方微博正式啟動，迅速吸引數(shù)萬粉絲，在“尋找火車站失蹤男孩”事件中，海都報微博轉(zhuǎn)發(fā)超過3萬次，評論超過5000條，轉(zhuǎn)發(fā)量在新浪網(wǎng)排名第五；2010年3月在《海峽都市報》“網(wǎng)事版”開辟“微博天下”，邀請網(wǎng)友參與互動，由讀者轉(zhuǎn)發(fā)推薦當日有趣、震撼、精彩的博文與圖片，起到聚集微博用戶，擴展稿源，豐富版面的作用。